چرا سیگنال های اجتماعی برای سئو مهم هستند (این یک عامل رتبه بندی نیست)

سیگنال‌های اجتماعی همه معیارهای تعامل هستند (مثلاً تعداد لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها یا نظرات) که محتوای شما در رسانه‌های اجتماعی دریافت می‌کند. آنها به طور کلی نشان می دهند که محتوای شما در رسانه های اجتماعی چقدر قابل مشاهده و جذاب است و آنها را به شاخص خوبی برای موفقیت توزیع محتوای شما تبدیل می کند.

اگر مدتی در سئو بوده اید یا قبلاً تحقیقاتی انجام داده اید، احتمالاً با ادعاهایی مواجه شده اید که سیگنال های اجتماعی یک عامل رتبه بندی سئو هستند. حداقل بر اساس اظهارات متعدد سخنگویان گوگل، این درست نیست.

اما اگرچه گوگل سیگنال‌های اجتماعی را در الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود در نظر نمی‌گیرد، همچنان ادامه دادن به بهبود آنها منطقی است. در واقع، بسیاری از کسب‌وکارها می‌توانند سئوی سایت خود را با تلاش بیشتر برای توزیع محتوای رسانه‌های اجتماعی به میزان قابل توجهی بهبود بخشند.

آیا می خواهید آن را بیشتر درک کنید و بیاموزید که چگونه می توانید سیگنال های اجتماعی خود را برای کمک به SEO خود بهبود بخشید؟ به خواندن ادامه دهید

فهرست مندرجات
سیگنال های اجتماعی یک عامل رتبه بندی SEO نیستند
چگونه سیگنال های اجتماعی قوی می توانند سئوی شما را بهبود بخشند
پنج نکته کلیدی برای ادغام تلاش های سئو و رسانه های اجتماعی

سیگنال های اجتماعی یک عامل رتبه بندی SEO نیستند

ابتدا باید در مورد دلایلی بحث کنیم که چرا سیگنال های اجتماعی یک عامل رتبه بندی نیستند. البته، ساده ترین آنها ادعاهایی مانند این ادعا از جان مولر، مدافع جستجوی گوگل است:

با وجود اینکه قبلاً یک ویدیوی کاملاً قدیمی است، اما مستقیم‌ترین بیانیه‌ای است که در مورد سیگنال‌های اجتماعی و SEO می‌توانم از سخنگویان Google پیدا کنم. از آن زمان تاکنون ادعاهای متعدد دیگری نیز وجود داشته است.

اکنون، در اینجا برداشت من از این است که چرا سیگنال های اجتماعی به عنوان یک عامل رتبه بندی معنی ندارند.

اول از همه، رسانه های اجتماعی پر از اسپم و حساب های جعلی هستند. شما می توانید فالوورها، لایک ها و غیره نامحدود را با سکه خریداری کنید. وقتی خود پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی با فیلتر کردن و ممنوع کردن این همه هرزنامه مبارزه می‌کنند، گوگل چگونه باید سیگنال‌های اجتماعی را از حساب‌های واقعی شناسایی کند؟

سپس نقش الگوریتم های رسانه های اجتماعی وجود دارد. بسیاری از محتوای عالی بدون دید کم دفن می شوند، در حالی که بسیاری از محتوای بد جذب می شوند. اگر یک حساب کاربری بزرگ را مدیریت کنید یا پست های رسانه های اجتماعی خود را تقویت کنید، مزیتی دریافت می کنید که ربطی به خود محتوا ندارد.

گفته می‌شود، پست‌هایی که تمایل دارند در رسانه‌های اجتماعی محبوب شوند، معمولاً واقعاً برای رتبه‌بندی در جستجو ایجاد نمی‌شوند و بالعکس. آیا می توانید تصور کنید که مقالات "خسته کننده، اما ضروری" مانند این تعداد زیادی لایک، اشتراک گذاری و نظرات دریافت کنند؟

من نه من نمی توانم به اشتراک گذاری این موضوع به گونه ای فکر کنم که بسیاری از افراد را از پیمایش فیدهای خود و درگیر شدن با پست بازدارد. اگر من به عنوان نویسنده چنین احساسی داشته باشم، دیگران باید حتی بیشتر از به اشتراک گذاشتن آن بی انگیزه شوند.

اما کلمات کلیدی با تقاضای جستجوی قوی را هدف قرار می دهد و برای آنها رتبه بندی می کند. آن چیزی را ارائه می دهد که افرادی که به دنبال آن هستند می خواهند در مورد آن بیاموزند.

از سوی دیگر، یکی از محبوب ترین توییت های من چیزهایی بود که بسیاری از مردم در مورد نرخ پرش نمی دانند. من هم به مقاله در انتهای تاپیک لینک دادم:

اولین توییت از تاپیک بالا سیگنال های اجتماعی خوبی داشت، اما حتی آخرین توییت حاوی پیوند به خود پست خیلی بد نبود:

اما این مقاله هرگز در گوگل رتبه خوبی نداشت:

به خاطر داشته باشید که حتی اگر مثال‌های زیادی مانند این پیدا کنم، هیچ دلیلی را ثابت نمی‌کند زیرا ما فقط به یک متغیر نگاه می‌کنیم. صدها، اگر نه هزاران متغیر، هم در الگوریتم های رتبه بندی موتورهای جستجو و هم در شبکه های اجتماعی دخیل هستند.

نکته این است که همپوشانی زیادی در عواملی که باعث محبوبیت محتوا در رسانه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو می‌شوند وجود ندارد، بنابراین حتی منطقی نیست که رتبه‌بندی آنها را همسو کنید.

چگونه سیگنال های اجتماعی قوی می توانند سئوی شما را بهبود بخشند

توزیع محتوا پاشنه آشیل بسیاری از تیم های بازاریابی است. آنها زمان زیادی را صرف ایجاد محتوای عالی می کنند، اما اغلب پس از انتشار آن کار زیادی انجام نمی دهند.

رسانه های اجتماعی (اعم از ارگانیک و پولی) کانال مهمی برای استفاده در ترکیب توزیع محتوای شما هستند. در اینجا به این نکته اشاره می شود که چرا بهبود سیگنال های اجتماعی می تواند سئوی شما را نیز بهبود بخشد.

رسانه های اجتماعی بخشی از چرخ لنگرهای سئو و بازاریابی محتوا شما هستند

رند Fishkin اصطلاح "فلکه بازاریابیبه عنوان مجموعه‌ای از تلاش‌های بازاریابی مستمر و تکرارپذیر که یکدیگر را تقویت می‌کنند و با تلاش کمتر پس از هر تکرار تأثیر بیشتری می‌گذارند.

در اینجا نمودار چرخ لنگر محتوا و سئوی رند آمده است تا همه چیز واضح باشد:

این را نیز می توان به عنوان یک درک کرد جلوه گلوله برفی در زمینه تاکتیک های بازاریابی

می بینید که توزیع محتوا تمام سمت چپ نمودار را اشغال می کند. رسانه های اجتماعی بخش مهمی از آن هستند و سیگنال های اجتماعی قوی نشان دهنده موفقیت در این جبهه است.

به سادگی، اگر تمرکز رسانه های اجتماعی را از چرخ لنگر حذف کنید، اصطکاک بسیار بیشتری را تجربه خواهید کرد.

شاخصی برای تبدیل شدن به یک مرجع در جایگاه شما

یکی از بخش‌های مدل فلایویل این است: "اقتدار خود را افزایش دهید تا در موتورهای جستجو رتبه بهتری کسب کنید."

در حالی که این یک دیدگاه ساده شده است و مرجع بودن می‌تواند تنها یکی از متغیرهای متعددی باشد که در رتبه‌بندی خوب نقش دارند، مطمئناً جنبه‌ای است که در سال‌های اخیر بر اهمیت آن افزوده شده است.

اقتدار نشان دهنده یکی از کلمات اختصاری در است مفهوم گوگل از EEAT که برای ارزیابی و تغییر سیستم های رتبه بندی جستجوی گوگل استفاده می شود. حروف دیگر به معنای تخصص، تجربه و قابل اعتماد بودن هستند.

دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل رسانه های اجتماعی را چندین بار ذکر کنید. منطقی است که این چیزی است که گوگل باید از نظر ارزیابی EEAT افراد و برندها به آن توجه کند.

در اینجا یک برداشت خوب از یکی از معتبرترین متخصصان در این زمینه، ماری هاینس، در این زمینه آورده شده است:

اکنون به حساب هایی که در رسانه های اجتماعی دنبال می کنید فکر کنید تا در مورد چیزها بیاموزید. آنها احتمالاً به بسیاری از اجزای EEAT سیگنال می دهند. این همان چیزی است که باید با برند خود در رسانه های اجتماعی (و جاهای دیگر) نیز به آن دست یابید.

شما می توانید از ترکیب سیگنال های اجتماعی خود استفاده کنید و اغلب از شما به عنوان یک منبع استفاده کننده یاد می شود. ما می توانیم بی شرمانه ادعا کنیم که چنین مرجعی در صنعت سئو هستیم. این اثر به طور خودکار به همه محتوای جدید ما پیوند داده می شود، به عنوان مثال:

این نمونه خاص به لطف نویسنده، پاتریک استاکس، که در توییتر خود به اشتراک گذاشت، بیشتر ترافیک اولیه را به دست آورد:

خود پاتریک یکی از بزرگترین مقامات سئو است، و این واقعیت که او برداشت داغی را به اشتراک گذاشت که جرقه بحث‌ها را برانگیخت، مطمئناً نیز کمک کرد. اما ما شاهد اثرات مشابهی در کسب بک لینک اولیه در سراسر جهان هستیم.

البته، گاهی اوقات لینک ها عمدتاً بی ارزش هستند، زیرا بیشتر آنها از سایت های جمع آوری محتوا و وب سایت های اسپم می آیند. اما اغلب می‌توانیم شاهد نمایش آن در اخبار صنعت باشیم، همانطور که در بالا با یکی از قطعات اخیر ما نشان داده شده است.

ارتباط قوی با ترافیک Discover

Google Discover یک فید تلفن همراه به صورت خودکار و بسیار شخصی سازی شده بر اساس فعالیت آنلاین شما است. اطلاعات و اخبار مربوط به موضوعات مورد علاقه شما مانند SEO، عکاسی یا مسافرت را نشان می دهد.

من افراد زیادی را می‌شناسم که نمی‌دانند این فید در دستگاه‌های تلفن همراهشان وجود دارد، اما همچنین کسب‌وکارهایی را می‌شناسم که اکثر ترافیک ارگانیک خود را از طریق این فید هدایت می‌کنند (مانند وب‌سایت‌های اخبار و محتوا).

حتی یک وبلاگ B2B SaaS مانند وبلاگ ما می تواند حجم قابل توجهی از ترافیک را از آن دریافت کند:

Discover تا حد زیادی یک جعبه سیاه است که بهینه سازی برای آن دشوار است. اما یکی از متغیرهایی که همبستگی قوی با عملکرد Discover دارد، وزوز ایجاد شده با توزیع محتوای شما است.

به نظر می‌رسد گوگل محتوایی را که در رسانه‌های اجتماعی محبوب می‌شوند به بالای فید Discover خود سوق می‌دهد. سیگنال های اجتماعی قوی می توانند به خوبی به عملکرد خوب Discover تبدیل شوند.

پنج نکته کلیدی برای ادغام تلاش های سئو و رسانه های اجتماعی

اکنون باید روشن شود که اگر می‌خواهید بهترین عملکرد را از بازاریابی محتوای خود داشته باشید، به یک بازی قوی SEO و رسانه‌های اجتماعی نیاز دارید.

این نمودار نشان می‌دهد که چگونه با تلاش‌های توزیع محتوای خود که بعداً به ترافیک غیرفعال‌تر و ارگانیک‌تر تبدیل می‌شوند، ترافیک را به طور ایده‌آل شروع می‌کنید:

ما یک کل داریم راهنمای توزیع محتوا، و منابع خوب بی شماری برای یادگیری بازاریابی رسانه های اجتماعی وجود دارد. به همین دلیل، ما فقط مرتبط‌ترین نکاتی را که در ادغام تلاش‌های شبکه‌های اجتماعی و سئوی شما اهمیت دارد، بررسی می‌کنیم.

1. وب سایت خود را با پروفایل های رسانه های اجتماعی به هم پیوند دهید و تطبیق دهید

ما قبلاً این فرض را داریم که ایجاد برند و اعتبار شما در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند به سئوی شما نیز کمک کند. گوگل قادر است سیگنال های نویسنده و برند را آشتی دهید از منابع متعدد، از جمله رسانه های اجتماعی.

برای سهولت کار برای گوگل، دو کار اساسی وجود دارد که باید انجام دهید.

اولین مورد این است که وب سایت خود را با پروفایل های رسانه های اجتماعی خود پیوند دهید. احتمالاً وب سایت شما قبلاً دارای پیوندهایی به نمایه های اجتماعی شما است و نمایه های اجتماعی شما احتمالاً به وب سایت شما پیوند دارند. اما راهی برای تقویت این ارتباط از نظر گوگل وجود دارد - نشانه‌گذاری طرحواره SameAs.

نشانه گذاری طرحواره کدی است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را درک کنند و آن را بهتر در نتایج جستجو نشان دهند. راه های بی شماری برای علامت گذاری محتوای شما وجود دارد. اما یکی از نشانه‌گذاری‌های اساسی برای درست شدن، روی صفحه‌ای است که شرکت شما را توصیف می‌کند، معمولاً صفحه اصلی یا صفحه درباره شما.

در اینجا گزیده ای از آنچه در آن به نظر می رسد است صفحه درباره Ahrefs:

قسمت برجسته شده همان خاصیت sameAs است که به سایر صفحات مهم شرکت Ahrefs از جمله پروفایل های رسانه های اجتماعی اشاره می کند.

این یکی از اساسی ترین ویژگی های طرحواره است. خبر خوب این است که هر CMS مستحکم و مدرن، اضافه کردن آن را به صفحات شما آسان می کند. اما طرحواره، به طور کلی، موضوع پیچیده تری است، بنابراین پیشنهاد می کنم موضوع من را بررسی کنید راهنمای طرحواره برای مبتدیان قبل از اینکه شروع به علامت گذاری صفحات خود کنید.

دومین جنبه مهم این است که اطلاعات شرکت و محصول خود را در این صفحات مهم تطبیق دهید. روشی که شرکت و محصولات خود را در وب سایت خود توصیف می کنید باید با توضیحات در جاهای دیگر همخوانی داشته باشد. این برای ایجاد نهاد شما در آن مهم است نمودار دانش گوگل، موضوعی که بسیار مرتبط است اما در عین حال پیچیده تر از آن است که بتوان در اینجا به آن پرداخت.

در واقع، این چیزی نیست جز کپی پیست کردن صفحه درباره خود برای تناسب با صفحات دیگر شرکت شما، مانند صفحه لینکدین Ahrefs:

در نهایت، این می تواند به یک مزیت دیگر سئو منجر شود: داشتن نتایج جستجوی بیشتر در SERP های مارک دار:

2. محتوای طعمه پیوند را به برنامه محتوای خود اضافه کنید

طعمه لینک هر محتوایی است که در درجه اول برای جذب بک لینک طراحی شده است. و حدس بزنید چی؟ چنین محتوایی همچنین برای ایجاد سر و صدا در رسانه های اجتماعی و جاهای دیگر بهترین است.

این به این دلیل است که اگر کسی چیز بسیار جالب یا ارزشمندی برای پیوند پیدا کند، می‌توانیم فرض کنیم که مایل است در رسانه‌های اجتماعی با آن ارتباط برقرار کند.

اگر نگاهی به صفحات مرتبط با وبلاگ خود بیندازیم…

… خواهیم فهمید که از هر 8 صفحه بالا 10 صفحه نیز جزو پر اشتراک‌گذاری‌ترین صفحات در رسانه‌های اجتماعی هستند:

نیازی به گفتن نیست که بسیاری از این صفحات همچنین ترافیک ارگانیک قابل توجهی را هدایت می کنند. این نوع محتوایی است که از ابتدا تا انتها اجرای خوب آن سخت ترین است، اما در همه زمینه ها ارزشش را دارد.

توزیع مناسب محتوا برای موفقیت این محتوا کلیدی است. شما باید همه چیز را وارد کنید، به خصوص برای آن دسته از قطعاتی که هیچ کلمه کلیدی را هدف قرار نمی دهند و صرفا برای جذب لینک ها و ایجاد buzz ساخته شده اند. این مورد ماست مطالعه گزیده های برجسته از هر دو اسکرین شات بالا

3. با افرادی ارتباط برقرار کنید که به محتوای آنها اشاره می کنید

ایجاد محتوای عالی اغلب بدون مراجعه به سایر منابع معتبر و مرتبط امکان پذیر نیست. افزودن پیوندهای مناسب به محتوای خود یک سیگنال EEAT دیگر است.

اما لینک دادن به وب سایت های دیگر مزایای بیشتری دارد. این یک دعوت برای باز کردن یک مکالمه و دریافت چیزی از طرف مقابل در ازای آن است - مانند درخواست از آنها برای کمک به شما در توزیع محتوا.

یکی از مقالات اخیر من در مورد لینک بیلدینگ بین المللیبه عنوان مثال من آن را با همکاری چهار متخصص دیگر سئو نوشتم که مایل بودند آن را در شبکه های خود توزیع کنند:

حتی اگر این کاری است که شما احتمالاً برای بسیاری از مطالب انجام نمی دهید، من از این مقاله برای یک مورد همیشه سبز نیز استفاده کردم. این استناد به منابع دیگرانی است که در زمان نگارش و انتشار از آن اطلاعی ندارند:

من با مارک که نویسنده نظرسنجی بود تماس گرفتم و او مشتاق بود مقاله من را در فید Authority Hacker به اشتراک بگذارد:

این به نفع همه است. من نظرسنجی مارک را به شدت به نمایش گذاشتم تا بتواند ترافیک ارجاعی ارزشمندی را از پیوند دریافت کند و همچنین همیشه در حال افزایش است پیوند حقوق صاحبان سهام، آیا مقاله من باید به جذب بک لینک ادامه دهد.

شما همچنین می‌توانید فقط حساب‌های اجتماعی منابع ارجاع‌شده را برچسب‌گذاری کنید، اما این به احتمال زیاد به اندازه دسترسی مستقیم تبدیل نخواهد شد.

این تاکتیک نیز اغلب برای ایجاد پیوندها، و به عنوان طعمه نفس شناخته می شود.

4. محتوای خود را به کانال ها و رسانه های دیگر تغییر دهید

هر رسانه ارتباطی که برای اشتراک‌گذاری ارگانیک محتوای خود استفاده می‌کنید - مانند وبلاگ، توییتر، لینکدین، اینستاگرام یا خبرنامه‌تان - به انواع و قالب‌های محتوای خاصی نیاز دارد.

موضوعاتی در توییتر، چرخ فلک‌های تصویری در لینکدین وجود دارد که در یک ویدیوی کوتاه در اینستاگرام به وبلاگ شما پیوند می‌دهند. آنچه برای کسب نتایج خوب در یک رسانه کار می کند، لزوماً روی رسانه دیگر کار نمی کند. حتی ممکن است قالب بندی آن به این صورت امکان پذیر نباشد.

همانطور که گفته شد، مهمترین چیز در اینجا برای آسان کردن کار همه این است که از محتوای موجود خود برای آنچه در جاهای دیگر استفاده می کنید استفاده کنید. من قبلاً موضوع خود را در مورد نرخ پرش نشان داده ام که فقط گزیده ای از مقاله من بود. مدیر رسانه های اجتماعی ما، ربکا لیو، این کار را اغلب برای حساب رسمی ما نیز انجام می دهد:

این یکی از بهترین قالب‌های محتوایی است که برای ما در توییتر به خوبی کار می‌کند. Reb یک پست نوشت اگر می خواهید بیشتر بیاموزید، در رویکرد توییتر ما غواصی کنید.

اما پست های ما در لینکدین، که دومین رسانه اجتماعی مهم ما بعد از توییتر است، طبیعتاً متفاوت به نظر می رسد:

مسلماً هنوز شباهت‌های بیشتری نسبت به تفاوت‌ها وجود دارد، بنابراین دو جنبه اصلی مشترک آنها عبارتند از:

• آنها از وبلاگ و محتوای ویدیویی ما تغییر کاربری داده اند.
• آنها حاوی پیوند در پست اصلی نیستند.

می دانم، ما در مورد سیگنال های اجتماعی صحبت کرده ایم که بیشتر مربوط به پست های رسانه های اجتماعی است که حاوی پیوندهایی به محتوای شما هستند. اما محتوای بومی عموما بهتر از پست‌هایی که حاوی پیوند به وب‌سایت شما هستند، عمل می‌کند. منطقی است، زیرا پلتفرم های رسانه های اجتماعی با نگه داشتن کاربران خود برای مدت طولانی تری، درآمد بیشتری کسب می کنند.

با این حال، شما همچنان در حال رشد نام تجاری و EEAT خود هستید، حتی اگر به آن لینک ندهید. ما هنوز به پست های اجتماعی خود پیوند اضافه می کنیم، اما این نوع اصلی محتوایی نیست که در رسانه های اجتماعی ارسال می کنیم.

بنابراین کلید tl;dr موفقیت در اینجا این است که از آنچه در حال حاضر دارید استفاده کنید و از آن به روش های مختلف در چندین پلتفرم در قالب های مختلف استفاده کنید. برخی از آن در نهایت باقی می‌مانند و در طول مسیر چیزهای زیادی یاد خواهید گرفت.

5. اجازه دهید کارشناسان رسانه های اجتماعی را مدیریت کنند (و روابط خوبی با آنها ایجاد کنند)

نکته آخر، مهم است که بگوییم من یک متخصص رسانه های اجتماعی نیستم و اکثر سئوکاران دیگر (یا به طور کلی بازاریاب ها) هم چنین نیستند.

من مجموعه ای از کمپین های موفق رسانه های اجتماعی ارگانیک و پولی انجام داده ام، اما دانش من در مقایسه با متخصصان رسانه های اجتماعی کمرنگ است. حتی گاهی اوقات احساس می کنم در شبکه های اجتماعی بد هستم.

مطمئناً این که بسیاری از شرکت‌ها به دنبال تک شاخ‌هایی هستند که در چندین کانال متخصص هستند کمکی نمی‌کند. اما من هنوز کسی را ملاقات نکرده ام که در سه یا چند کانال بازاریابی متخصص باشد. آنها نمی توانند همه چیز را داشته باشند.

پیشنهاد من این است که اگر قبلاً یک متخصص رسانه های اجتماعی در تیم خود ندارید، حداقل باید یک مشاور استخدام کنید تا به شما کمک کند کارها را در مسیر درست پیش ببرید.

اما اگر قبلاً این مورد را پوشش داده‌اید یا آن را به آژانسی برون سپاری می‌کنید، فقط مطمئن شوید که آنها را از گفتگو کنار نگذارید. سئو یک زمینه چند رشته ای است و برای استفاده حداکثری از آن به حمایت کانال ها و بخش های دیگر نیاز دارید.

پس از همه، آنها می توانند از دانش و داده های شما نیز استفاده کنند.

افکار نهایی

بسیار خوب، من یک نکته اضافی برای جمع کردن چیزها دارم. این چیزی است که اکثر شرکت ها در آن شکست می خورند.

هر زمان که محتوای جدیدی را منتشر کردید، به توزیع محتوای خود دست نکشید. یا در حالت بدتر، زمانی که روز بعد است و شما قبلاً یک و تنها پست اجباری رسانه های اجتماعی را ارسال کرده اید.

ارسال مطالب مشابه یا مشابه در رسانه های اجتماعی بارها و بارها در یک بازه زمانی معقول کاملاً خوب و مطلوب است. افرادی که یک بار آن را می بینند، لزوماً آن را بار دیگر نمی بینند و حتی اگر ببینند، بعید است که آن را به خاطر بسپارند.

منبع از Ahrefs

سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط Ahrefs مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.