روند "پوست کردن مو" - درمان مو با همان سطح مراقبت و سفارشی سازی مراقبت از پوست - با قدرت کامل ادامه خواهد یافت زیرا مصرف کنندگان "روشنفکر" به دنبال فرمولاسیون های شخصی تر و نگرانی محور هستند. در دو سه ماهه اخیر، TikTok به یک نیروگاه برای راه اندازی و تقویت آیین های مراقبت از مو تبدیل شده است. در این میان، #PreWashHair Routine به عنوان یک بازیگر مهم ظاهر شده است و توجه علاقه مندان به زیبایی و متخصصان این صنعت را به یک اندازه به خود جلب کرده است. این روند فقط یک لحظه زودگذر در رسانه های اجتماعی نیست. این نشان دهنده تغییر در نحوه رویکرد مصرف کنندگان به سلامت و مراقبت از مو است.

فهرست مندرجات
● ظهور #PreWashHair Routine در TikTok
● آشنایی با آیین قبل از شستشوی مو
● محصولات و تکنیک های کلیدی در روال پیش شستشو
● فرصت های بازار برای برندهای زیبایی
● ملاحظات فرهنگی و بینش مصرف کننده
● آینده مراقبت از مو: تجربیات سالن و خانه پل زدن

ظهور #روتین قبل از شستشوی مو در TikTok

#PreWashHairRoutine شاهد افزایش قابل توجهی در محبوبیت در TikTok بوده است، با تعداد بازدیدها در نوسان است، اما حضور قوی خود را در طول سال 2023 و تا 2024 حفظ کرده است. طبق داده های Exolyt، این روند در ژانویه و آوریل 2024 افزایش قابل توجهی را تجربه کرد و تعداد بازدیدها به 1.4 میلیون رسید.

داده‌های اخیر از گزارش 2024 What's Next Trend TikTok نشان می‌دهد که محتوای مرتبط با زیبایی، از جمله روال‌های مراقبت از مو، نسبت به سال گذشته 65 درصد افزایش مشارکت داشته است. این امر با محبوبیت روزافزون #PreWashHairRoutine و هشتگ‌های مرتبط مانند #PreWashHairTreatment، #PreWashDay، #PreWashHairOil و #PreWashHairTreatment مطابقت دارد.

در حالی که این روند غالباً غالب نیست، اما در صنعت زیبایی قدرت ماندگاری دارد. تأثیر اجتماعی این روند به ویژه قابل توجه است، همانطور که توسط شاخص STEPIC* نشان داده شده است، که تمایل قوی به نفوذ اجتماعی را نشان می دهد و تأثیر قابل توجه این روند را بر رفتار مصرف کننده برجسته می کند. ثبات و پتانسیل رشد #PreWashHairRoutine آن را تبدیل به روندی می کند که ارزش تماشای آن را برای متخصصان صنعت زیبایی، خرده فروشان و تولیدکنندگان دارد.

STEPIC*: STEPIC یک مدل تحلیلی است که توسط WGSN.com ایجاد شده و حوزه های جامعه، فناوری، محیط زیست، سیاست، صنعت و خلاقیت را در بر می گیرد. و شاخص SEPIC شاخصی است که از طریق تحقیقات کمی و کیفی در مورد این موضوعات ایجاد می شود.

از منظر سرمایه گذاری، پیش بینی روند #PreWashHairRoutine بسیار مثبت است. WGSN آن را به عنوان "روند رشد قوی" معرفی کرده است و توصیه می کند که مشاغل باید سرمایه گذاری در محصولات و خدمات مرتبط با این حوزه را در اولویت قرار دهند. این با علاقه رو به رشد مصرف کنندگان به روال های چند مرحله ای سلامت مو و راه حل های هدفمند همسو می شود. این صرفاً یک روند رسانه های اجتماعی نیست، بلکه یک تغییر قابل توجه در رفتار مصرف کننده به سمت اقدامات جامع تر مراقبت از مو است.

آشنایی با آیین قبل از شستشوی مو

#PreWashHairRoutine چیزی بیش از یک هشتگ پرطرفدار است. این یک رویکرد جامع برای مراقبت از مو است که بر آماده سازی مو و پوست سر قبل از فرآیند شامپوی سنتی تمرکز دارد. این آیین ریشه در خرد اجدادی، شیوه‌ها و مواد تشکیل دهنده دارد، که از سنت‌های روغن‌کاری مو در فرهنگ‌های آسیای جنوب شرقی، شیوه‌های آیورودا و روال‌های «روز شستشو» رایج در جامعه سیاه‌پوست الهام می‌گیرد.

در اصل، روال پیش از شستشوی مو شامل چندین مرحله کلیدی است:

1. روغن کاری مو: مالیدن روغن های مغذی به پوست سر و تارهای مو برای رطوبت رسانی و محافظت.
2. درمان پوست سر: استفاده از سرم ها یا درمان های هدفمند برای رفع نگرانی های خاص پوست سر.
3. ماسک کردن مو: استفاده از ماسک های حالت دهنده فشرده برای بهبود بافت و سلامت مو.

هدف اصلی این روتین آماده سازی مو برای پاکسازی با تغذیه و محافظت عمیق است. با درمان موها قبل از شستشو، هدف کاربران این است که آسیب ناشی از فرآیند شستشو را به حداقل برساند و سلامت کلی و ظاهر موهای خود را بهبود بخشد.

این روند به دلیل مزایای درک شده آن، که عبارتند از:

• بهبود حفظ رطوبت مو
• افزایش سلامت پوست سر
• کاهش شکستگی و آسیب مو
• قابلیت مدیریت بهتر انواع مو
• نشاط رنگ طولانی مدت برای موهای رنگ شده

ظهور #PreWashHair Routine با روند گسترده تر «پوست زدایی» در مراقبت از مو مطابقت دارد، جایی که مصرف کنندگان اصول مراقبت از پوست را در روال های مراقبت از مو و پوست سر خود به کار می برند. این رویکرد بر درمان پوست سر به عنوان اکستنشن پوست و رفع نگرانی های مو در سطح ریشه تاکید دارد.

همانطور که روند رو به رشد است، کاربران TikTok مراحل آماده سازی قبل از حمام شخصی و ترکیبات محصولات خود را که برای انواع موی خاص طراحی شده است به اشتراک می گذارند. این محتوای تولید شده توسط کاربر نه تنها باعث ایجاد تعامل می شود، بلکه به مصرف کنندگان در مورد اهمیت روتین های سفارشی مراقبت از مو آموزش می دهد.

محصولات و تکنیک های کلیدی در روتین قبل از شستشو

روند #PreWashHairRoutine باعث افزایش تقاضا برای محصولات و ابزارهای خاصی شده است که برای بهبود تجربه قبل از شستشو طراحی شده اند. در اینجا مولفه های کلیدی که در این آیین مراقبت از مو ضروری ظاهر شده اند آمده است:

روغن های مو

روغن های مو سنگ بنای روال قبل از شستشو هستند. انتخاب های محبوب عبارتند از:

• روغن نارگیل برای رطوبت رسانی عمیق
• روغن آرگان برای کنترل موخوره و درخشندگی
• روغن جوجوبا برای سلامت پوست سر
• روغن کرچک برای تقویت رشد مو

این روغن‌ها معمولاً روی موهای خشک اعمال می‌شوند و قبل از شستن چند ساعت یا یک شب باقی می‌مانند.

سرم های پوست سر

درمان های هدفمند پوست سر نگرانی های خاصی مانند:

• کنترل شوره سر
• لایه برداری پوست سر
• تحریک فولیکول مو
• متعادل کننده PH پوست سر

این سرم ها اغلب حاوی موادی مانند اسید سالیسیلیک، روغن درخت چای یا نیاسینامید هستند.

ماسک های مو

ماسک های حالت دهنده فشرده برای موارد زیر ضروری هستند:

• آبرسانی عمیق
• درمان های پروتئینی
• محافظت از رنگ
• ترمیم موهای آسیب دیده

بسیاری از کاربران با استفاده از موادی مانند آووکادو، عسل و ماست در کنار محصولات تجاری، ماسک‌های DIY ایجاد می‌کنند.

ابزارها و تکنیک های کاربردی

برای افزایش توزیع و کارایی محصول، چندین ابزار محبوبیت پیدا کرده اند:

• ماساژورهای پوست سر برای بهبود گردش خون و نفوذ محصول
• شانه های دندانه پهن برای توزیع یکنواخت روغن و ماسک
• حوله های میکروفیبر یا بسته بندی مو برای محافظت از موهای درمان شده

روتین #PreWashHair اغلب شامل تکنیک های کاربردی خاصی نیز می شود:

• برنامه بخش به بخش برای پوشش کامل
• ماساژ پوست سر برای تحریک جریان خون
• پاک کردن (پوشاندن موهای چرب شده با کلاه دوش) برای نفوذ عمیق تر

به گفته بیوتی ایندیپندنت، 65 درصد از مصرف‌کنندگان در حال حاضر حداقل یک درمان پیش از شستشو را در روتین مراقبت از موهای خود قرار می‌دهند که 30 درصد از آنها از چندین محصول استفاده می‌کنند. برای استفاده از این روند، برندها در حال توسعه کیت های چند مرحله ای پیش شستشو هستند که شامل روغن ها، سرم ها و ماسک های مختلف است. برخی از محصولات نوآورانه دارای اپلیکاتورهای داخلی یا ابزارهای جفتی مانند نازل و برس های پوست سر هستند تا فرآیند را ساده تر کنند.

فرصت های بازار برای برندهای زیبایی

روند #PreWashHairRoutine فرصت های بازار قابل توجهی را برای برندهای زیبایی، خرده فروشان و تولیدکنندگان ارائه می دهد. علاقه مداوم نشان داده شده به بازدیدهای TikTok در طول سال های 2023 و 2024، با افزایش قابل توجهی که به حدود 1.4 میلیون بازدید رسیده است، نشان دهنده یک پایگاه مصرف کننده قوی برای محصولات و درمان های قبل از شستشوی مو است.

این روند با رشد گسترده تر در بازار جهانی مراقبت از مو مطابقت دارد که تخمین زده می شود تا سال 96.43 به 2025 میلیارد دلار برسد، با CAGR 2.8٪ بین سال های 2024 و 2028.

تحقیقات اخیر بازار نشان می دهد:

• بر اساس گزارش Mintel، 28 درصد از مصرف کنندگان ایالات متحده در حال حاضر از درمان های قبل از شامپو استفاده می کنند که این رقم در سال 23، 2022 درصد بود.
• بر اساس گزارش NPD، فروش محصولات مراقبت از موی معتبر در ایالات متحده در سال 32 2022 درصد رشد کرد و از مراقبت از پوست و آرایش پیشی گرفت.
• بازار ایالات متحده پیشتاز درآمد جهانی است که انتظار می رود در سال 13.6 به 2024 میلیارد دلار برسد.

برای استفاده از این روند، برندهای زیبایی می توانند موارد زیر را در نظر بگیرند:

توسعه محصول

• درمان های تخصصی پیش از شستشو را با هدف قرار دادن انواع مو و نگرانی های مختلف ایجاد کنید
• کیت‌های چند مرحله‌ای پیش شستشو که شامل روغن‌ها، سرم‌ها و ماسک‌ها می‌شود، بسازید
• با محصولات چند منظوره که مزایای چندگانه قبل از شستشو را با هم ترکیب می کنند، نوآوری کنید

استراتژی های بازاریابی

• از TikTok و دیگر پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای نمایش محصول استفاده کنید
• با اینفلوئنسرهایی که قبلاً روال های قبل از شستشو را تبلیغ می کنند، همکاری کنید
• آموزش مصرف کنندگان در مورد مزایای درمان های قبل از شستشو از طریق قالب های محتوای مختلف

بسته بندی و لوازم جانبی

• طراحی بسته بندی با اپلیکاتور داخلی برای استفاده آسان
• ابزارهای تکمیلی مانند ماساژورهای پوست سر یا برس های کاربردی را با محصولات اضافه کنید
• اندازه های مناسب سفر را برای درمان های پیش از شستشو در حال حرکت ایجاد کنید

سفارشی سازی و شخصی سازی

• برنامه‌های پیش‌شست‌شوی شخصی‌شده را بر اساس انواع و نگرانی‌های موی فردی ارائه دهید
• ابزارهای تشخیصی آنلاین را برای کمک به مصرف کنندگان در انتخاب محصولات پیش شستشوی مناسب ایجاد کنید

تمرکز بر پایداری

• ترکیبات و بسته بندی های سازگار با محیط زیست را برای جذب مصرف کنندگان آگاه به محیط زیست ترکیب کنید
• برای کاهش ضایعات، گزینه های قابل شارژ مجدد را برای محصولات پیش شستشو ایجاد کنید

با تمرکز بر این حوزه‌ها، برندهای زیبایی می‌توانند سهم قابل توجهی از این بازار رو به رشد را به خود اختصاص دهند و خواسته‌های مصرف‌کنندگان را برای راه‌حل‌های جامع‌تر و مؤثرتر مراقبت از مو برآورده کنند.

ملاحظات فرهنگی و بینش مصرف کننده

روند #PreWashHairRoutine عمیقاً در شیوه های فرهنگی متنوع ریشه دارد و در بین گروه های مصرف کننده مختلف مورد توجه قرار گرفته است. درک این تفاوت های فرهنگی و رفتارهای مصرف کننده برای برندهایی که به دنبال سرمایه گذاری بر روی این روند هستند بسیار مهم است.

خاستگاه ها و تأثیرات فرهنگی

روال قبل از شستن مو از چندین سنت فرهنگی، از جمله شیوه های روغن کاری مو در آسیای جنوب شرقی، آیین های مراقبت از موی آیورودا از هند، و روال های "روز شستن" رایج در مراقبت از موهای سیاه الهام می گیرد. این حکمت‌ها و شیوه‌های اجدادی از طریق رسانه‌های اجتماعی، به‌ویژه TikTok، اقتباس و رایج شده‌اند و به مخاطبان جهانی رسیده‌اند.

جمعیت شناسی مصرف کننده

تحقیقات بازار اخیر نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان Millennial و Gen-Z در حال حرکت به سمت روال سلامت مو چند مرحله‌ای هستند. بر اساس گزارش 2022 ژنرال Z زیبایی Kyra، 60 درصد از خریداران Gen-Z در هنگام خرید محصولات مراقبت از مو، شناخت نوع موهای خود را در اولویت قرار می دهند. این روند برای مصرف کنندگان در انواع و بافت های مختلف مو، از موهای صاف گرفته تا موهای فر شده، جذاب است.

انگیزه های مصرف کننده

علاقه روزافزون به روال های قبل از شستشو ناشی از عوامل متعددی است. مصرف‌کنندگان به دنبال راه‌هایی برای بهبود سلامت مو از ریشه هستند، و این روند به روتین‌های شخصی‌سازی شده بر اساس نیازهای فردی مو اجازه می‌دهد. علاوه بر این، روال‌های قبل از شستشو، لحظه‌ای از آرامش و نوازش را ارائه می‌دهند و با تأکید روزافزون بر مراقبت از خود هماهنگ هستند. بسیاری از درمان های قبل از شستشو نیز با جنبش زیبایی پاک همسو هستند و برای مصرف کنندگانی که به دنبال گزینه های طبیعی و پایدار هستند، جذابیت دارند.

الگوهای پذیرش روند

نمودار بازدیدهای TikTok الگوهای جالبی را در پذیرش روند نشان می دهد. در سراسر سال 2023 علاقه ثابتی وجود داشته است که نشان دهنده روند با ثبات است. افزایش قابل توجهی در ژانویه و آوریل 2024 رخ داد و تعداد بازدیدها به 1.4 میلیون رسید. این سنبله ها نشان دهنده علاقه فصلی است که احتمالاً با تصمیمات سال نو و طراوت زیبایی بهاری مرتبط است.

آموزش و مشارکت مصرف کننده

TikTok به یک پلت فرم اولیه برای آموزش مصرف کنندگان در مورد روال های قبل از شستشو تبدیل شده است. کاربران آموزش‌های دقیق و توصیه‌های محصول را به اشتراک می‌گذارند و تبادل نکات را برای انواع و نگرانی‌های خاص مو تسهیل می‌کنند. این محتوای تولید شده توسط کاربر باعث ایجاد تعامل و اعتماد در روند می شود.

چالش های بالقوه

در حالی که روند رو به رشد است، برندها باید از حساسیت های بالقوه آگاه باشند. اگر منشأ این اقدامات به رسمیت شناخته نشود، خطر تصاحب فرهنگی وجود دارد. همچنین نیاز به آموزش در مورد تکنیک های مناسب برای جلوگیری از سوء استفاده از محصولات وجود دارد. برندها باید اثربخشی و راحتی را برای مصرف کنندگان آگاه به زمان متعادل کنند.

آینده مراقبت از مو: تجربیات سالن و خانه پل زدن

آینده مراقبت از مو به طور قابل توجهی متحول خواهد شد و روند #PreWashHair Routine نقش مهمی ایفا می کند. این روند با «پوست‌سازی» مداوم مو همخوانی دارد، جایی که مصرف‌کنندگان به دنبال محصولات دقیق و هدفمند مشابه روتین‌های مراقبت از پوست هستند. همانطور که مصرف کنندگان آگاه تر می شوند، نتایج با کیفیت سالن را در خانه طلب می کنند و نوآوری در ابزارها و محصولات مراقبت از مو را ایجاد می کنند. پیش بینی می شود که بازار جهانی مراقبت از مو تا سال 96.43 به 2025 میلیارد دلار برسد و بازار ایالات متحده این رشد را پیشتاز کند.

پیشرفت های تکنولوژیکی خطوط بین درمان های حرفه ای و خانگی را محو می کند. می‌توانیم منتظر دستگاه‌های مراقبت از موی هوشمند باشیم که شرایط مو و پوست سر را تجزیه و تحلیل می‌کنند و درمان‌های پیش‌شوی شخصی‌شده را توصیه می‌کنند. این نوآوری‌ها احتمالاً با برنامه‌های موبایل ادغام می‌شوند و به کاربران اجازه می‌دهند سلامت موهای خود را ردیابی کنند. این روند همچنین شاهد ظهور محصولات چندمنظوره ای خواهد بود که مزایای ترکیبی، افزایش تمرکز بر سلامت پوست سر و نوآوری های مبتنی بر پایداری در بسته بندی را به همراه دارد.

همانطور که روند #PreWashHairRoutine همچنان در حال تکامل است، برندهای آرایشی این فرصت را دارند که با توسعه راه حل های پیچیده، هدفمند و کاربرپسند پیش از شستشو، سهم بازار قابل توجهی را به خود اختصاص دهند. این روند ترکیبی از سنت، نوآوری و شخصی‌سازی را نشان می‌دهد که نیازهای در حال رشد مصرف‌کنندگان مو را در سراسر جهان برآورده می‌کند.