Trend Curve 2025: مراقبت از پوست ضد پیری

مکالمات ضد پیری دیگر فقط برای مخاطبان مسن تر نیست. Gen Z به طور فزاینده ای به "پیشگیری" و پیشگیری علاقه مند است، به ویژه در پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند TikTok. ژنرال Z همچنین باعث محبوبیت «بهینه‌سازی» یا روش‌های آرایشی غیرتهاجمی و محتوای ضد پیری می‌شود و مراقبت‌های بهبودی را به یک حوزه کلیدی برای برندها تبدیل می‌کند.

تمرکز ژنرال Z بر طول عمر و دانش مراقبت از پوست نیز منجر به تقاضا برای رویکردهای مراقبت از پوست شخصی‌شده و متناسب با روش‌های ارائه شده در کلینیک‌های پوست می‌شود. نگاهی به بازار ضد پیری - کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که تا سال 93.1 به 2027 میلیارد دلار افزایش یابد. در حالی که ممکن است برندها از اصطلاحات جایگزینی مانند «طرفدار پیری» استفاده کنند، شکی نیست که مصرف‌کنندگان همچنان به «محصولات ضد پیری» علاقه دارند.

در این مقاله، ما چهار روند را بررسی می‌کنیم تا به کسب‌وکارها کمک کنیم تا از بازار رو به رشد ضد پیری استفاده کنند، تا بتوانید از منحنی سال 2025 جلوتر باشید.

فهرست مندرجات
مروری بر گفتگوی ضد پیری مراقبت از پوست در رسانه های اجتماعی
4 روند مراقبت از پوست ضد پیری که باید در سال 2025 از آنها استفاده کنید
خط پایین

مروری بر گفتگوی ضد پیری مراقبت از پوست در رسانه های اجتماعی

اگرچه بحث‌ها درباره ضد پیری در سال 2023 به طور کلی رسانه‌های اجتماعی را کاهش داد، اما در ژانویه 2024 افزایش یافت. کاربران در مراحل پایانی، به‌ویژه در APAC و اروپا، این گفتگوها را هدایت کرده‌اند و علاقه به محصولات ضد پیری، به‌ویژه در سه‌ماهه اول 1 را احیا کرده‌اند. داده‌های WGSN کاربران را به چهار مرحله تقسیم می‌کند: فروشندگان جریان اصلی، نیازهای اولیه، نوآوران، فرصت‌های اولیه، پذیرش هر کدام از آنها. در اینجا نگاهی دقیق تر به هر یک آورده شده است:

مبتکران

نوآوران به ویژه به محصولات روتین مراقبت از پوست روزانه با فرمت های "ژل" و محصولاتی که بر روی "پاکسازی"، "محافظت"، "مواد گیاهی" و "شخصی سازی" تمرکز دارند، علاقه مند هستند. اقدامات کلیدی که برندها باید برای این کاربران انجام دهند در اینجا آمده است:

• سرمایه گذاری در قالب های لمسی: محصولات مراقبت از پوست با بافت های جذاب مانند ژل های ویتامین C را ذخیره کنید

• طرح های پوستی منسجم ایجاد کنید: روتین‌های مراقبت از پوست شخصی‌شده را متناسب با مشکلات خاص پیری و رنگ ناهموار پوست (به ویژه با اسید لاکتیک) ارائه دهید.

• ارائه مراقبت از پوست به صورت سفارشی: امکان سفارشی سازی محصولات مراقبت از پوست برای رفع نیازهای فردی

• کاوش در مراقبت از پوست در کنار هم: محصولاتی را کاوش کنید که مکمل درمان‌های زیبایی یا «ترفندها» هستند

پذیرندگان اولیه

این کاربران بر روی دستیابی به پوستی درخشان، درخشان و جوان تمرکز می کنند. آنها به ویژه به محصولات دارای پپتید علاقه مند هستند و بیشتر نگران هیدراتاسیون هستند. اقدامات کلیدی که برندها باید برای پذیرندگان اولیه انجام دهند در اینجا آمده است:

• فرمولاسیون پپتید فوروارد را ارائه دهید: روی محصولات رژیم مراقبت از پوست که دارای مواد فعالی مانند پپتیدها هستند که این مشتریان عاشق آن هستند تمرکز کنید

• از بافت های سدساز استفاده کنید: محصولاتی با بافت ملایم (به ویژه آنهایی که اسید هیالورونیک دارند) روی پوست ارائه دهید و از سد پوست و تولید کلاژن حمایت کنید.

• اصطلاحات توصیفی را بپذیرید: برای جلب توجه این مشتریان، از عباراتی مانند "شبنبات"، "درخشش" و "پوست شیشه ای" در توضیحات محصول استفاده کنید.

اکثریت زودهنگام

اکثر مصرف کنندگان اولیه بیشترین تمرکز را روی نوع قالب محصول و محافظت در برابر اشعه ماوراء بنفش دارند. آنها محصولاتی را در قالب های "روغن" و "ژل" ترجیح می دهند. کارهایی که کسب‌وکارها می‌توانند برای جذب آنها انجام دهند، آورده شده است:

• بافت های نوآورانه را ارائه دهید: محصولات روتین مراقبت از پوست با بافت های منحصر به فرد و سبک که حس "درخشندگی" را می دهد اما روی پوست ملایم است.

• حفاظت از رطوبت را تضمین کنید: اطمینان حاصل کنید که این محصولات مانع رطوبت پوست را از بین نمی برند

• تمرکز بر محافظت در برابر اشعه ماوراء بنفش: محافظت از اشعه ماوراء بنفش را در محصولات مراقبت از پوست قرار دهید تا نیازهای این کاربران را برآورده کنید

جریان اصلی

افراد اصلی بیشتر به زیبایی طول عمر، مراقبت از پوست با پپتیدها و راه حل های پیشگیرانه علاقه مند هستند. آنها محصولاتی را در قالب هایی مانند سرم، روغن و پچ ترجیح می دهند. در اینجا نحوه جلب نظر این مشتریان آورده شده است:

• ارائه راه حل های پیشگیرانه: مصرف کنندگان 20 ساله خود را با محصولاتی که از علائم قابل مشاهده زودرس پیری جلوگیری می کنند (مانند لکه های پیری) هدف قرار دهید.

• از فرمت های مناسب استفاده کنید: محصولاتی را در اولویت قرار دهید که به راحتی اعمال می شوند، سریع خشک می شوند و روی پوست راحت هستند

4 روند مراقبت از پوست ضد پیری که باید در سال 2025 از آنها استفاده کنید

1. راه حل های طول عمر

طول عمر یک روند رو به رشد در محصولات ضد پیری، تمرکز بر راه حل هایی است که سلامت طولانی مدت پوست (از طریق ویتامین E و غیره) را بهبود می بخشد و پیری در سطح سلولی را به جای صرفاً پیری زمانی هدف قرار می دهد. بهترین قسمت؟ گفتگو در مورد طول عمر در ضد پیری به طور پیوسته در حال افزایش است، به ویژه در میان مصرف کنندگان اصلی در APAC و آمریکای شمالی.

عناصر کلیدی رانندگی این روند شامل افزایش استفاده از پپتیدها و بانک کلاژن است که به بهبود خاصیت ارتجاعی، مانع و سلامت کلی پوست کمک می کند. با حرکت رو به جلو، برندها باید بر پیشگیری و سلامت پوست در پیام‌های خود تاکید کنند و محصولاتی را معرفی کنند که مربوط به سن هستند که مراقبت‌های پوستی عمیق‌تر و در سطح سلولی را ارائه می‌کنند که فراتر از رفع خطوط ظریف و چین و چروک است.

محصولات نوآورانه مانند محصولات مراقبت از پوست با نام تجاری سوئیسی Timeline Nutrition با تزریق Mitopure فرآیندهای سلولی مانند میتوفاژی را برای مبارزه با پیری در سطح ژنتیکی هدف قرار می دهند. به طور کلی، این روند نشان دهنده تغییر به سمت راه حل های پیشرفته تر و پیشگیرانه ضد پیری است.

2. مراقبت های بعد از جراحی

همانطور که در بالا ذکر شد، تقاضای فزاینده ای برای محصولات ضد پیری در Gen Z وجود دارد، به ویژه آنهایی که مکمل "ترفندها" و جراحی های زیبایی هستند. با افزایش محبوبیت محتوای بهینه‌سازی در پلت‌فرم‌هایی مانند TikTok، Gen Z، محصولاتی که به بازیابی پس از رویه کمک می‌کنند، علاقه بیشتری به خود جلب کرده‌اند.

این روند افزایش موضوعاتی مانند "مراقبت های بعد از جراحی"و ملایم" که نشان می دهد مصرف کنندگان به دنبال محصولات ایمن برای بهبودی از انواع مختلف بیماری ها هستند. علاوه بر این، عباراتی مانند "notox" و "Tweakments" تقاضا برای محصولات مراقبت از پوست را نشان می دهد که روش های زیبایی را بدون نیاز به جراحی تکرار می کنند، مانند استفاده از اسید گلیکولیک برای حذف سلول های مرده پوست.

در کوتاه مدت، برندها باید از زبان مرتبط با ترفند (مثلاً «پرکننده»، «ملایم») برای جذب مشتری استفاده کنند. از سوی دیگر، استراتژی‌های بلندمدت باید بر مواد اولیه پزشکی و فناوری‌های پیشرفته‌ای که درمان‌های حرفه‌ای را تقلید می‌کنند، تمرکز کنند. به عنوان مثال، برند کره ای VTCosmetics از میکرو اسپیکول ها استفاده می کند سرم آن برای تقلید از اثرات میکرونیدلینگ

3. جذابیت سبک وزن

همچنین احتمالاً در سال 2025 ترجیحات فزاینده ای برای محصولات مراقبت از پوست سبک وزن و غیر چسبنده، به ویژه در آب و هوای گرم تر، مشاهده خواهد شد. مصرف کنندگان از بافت های سنگین و انسدادی (که در محصولات ضد پیری و اشعه ماوراء بنفش رایج است) دور می شوند و به جای آن از فرمول های سبک تر و خنک کننده استفاده می کنند.

داده ها نشان می دهد که بافت های سبک وزن، به ویژه سرم ها و روغن ها، بر گفتگو مسلط است، در حالی که بافت های "ژل" در حال افزایش محبوبیت هستند، به ویژه در میان نوآوران و در بازارهای APAC. وصله ها همچنین به یک ضربه بزرگ برای مصرف کنندگان اصلی تبدیل شده اند.

افزایش دما در سطح جهان یکی از محرک های اصلی این روند است. مراقبت از پوست سبک محصولات بدون به خطر انداختن محافظت در برابر عوامل محیطی مانند گرما و اشعه ماوراء بنفش احساس راحتی می کنند - بنابراین جای تعجب نیست که مصرف کنندگان بیشتر از آنها تقاضا کنند.

از این رو، برندها باید بر روی فرمول های سبک وزن و سریع خشک شونده تمرکز کنند که در کوتاه مدت احساس خنکی ایجاد می کنند. نوآوری های طولانی مدت باید مشکلات پوستی ناشی از قرار گرفتن در معرض گرما را هدف قرار دهند. به عنوان مثال، برند چینی Byflowering ماسک های ورقه ای را برای جلوگیری از رنگدانه های ناشی از آسیب خورشید ارائه می دهد.

4. طرح های پوست با فناوری پیشرفته

مصرف کنندگان "روشنفکر پوست" از محصولات ضد پیری عمومی دور می شوند و به نفع برنامه های پوستی شخصی سازی شده متناسب با اهداف خاص پوست مانند صافی، جوانی، درخشندگی و کشسانی هستند. اشاره‌های عمومی به "ضد پیری" در حال کاهش است، در حالی که شخصی‌سازی و رژیم‌های سفارشی محبوبیت پیدا می‌کنند، به ویژه در میان نوآوران در APAC.

این گرایش به سمت شخصی سازی با تمایل به روال های مراقبت از پوست متناسب با نیازهای فردی هدایت می شود. برندها می توانند با ارائه محصولات قطعه بندی شده با نتایج اثبات شده که توسط داده های آزمایشگاهی پشتیبانی می شوند، از این روند استفاده کنند. نوآوری های بلند مدت ممکن است شامل ابزارهای مجهز به هوش مصنوعی برای نظارت و تنظیم مراقبت از پوست بر اساس تغییرات پوست باشد.

خط پایین

صنعت زیبایی در سال 2025 به سمت فرمولاسیون های پیشرفته، هدفمند و ضد پیری می رود که نگرانی های خاصی مانند آکنه هورمونی و آسیب اشعه ماوراء بنفش را برطرف می کند. مصرف‌کنندگان، به‌ویژه نسل‌های جوان‌تر، در مورد پیری آگاه‌تر می‌شوند و به دنبال راه‌حل‌های دقیق هستند. از این رو، برندها باید روی «پیش‌جوش‌سازی» برای هدف قرار دادن افراد 20 ساله تمرکز کنند و مراقبت‌های پیشگیرانه برای علائم اولیه پیری و بهبودی ارائه دهند.

برندها همچنین باید اطمینان حاصل کنند که تحقیقات آنها فراگیر است، به ویژه در میان انواع گروه های قومی. آنها باید ارائه محصولات در حین فروش و حمل و نقل رایگان را در نظر بگیرند تا برای مصرف کنندگان Gen Z که از بودجه آگاه هستند را جذب کنند. علاوه بر این، با ادامه افزایش دما، احتمالاً بازار رو به رشدی در میان افرادی که در آب و هوای گرم‌تر به دنبال درمان‌های ترمیمی برای پوست در معرض دید هستند، وجود خواهد داشت و خرده‌فروشان را تشویق می‌کند تا فرمول‌های خاصی را ارائه دهند.