بسیاری از برندهای مد و خرده فروشان در تلاش هستند تا عملیات تامین پوشاک خود را پایدارتر کنند، از انتشار گزارش های ESG گرفته تا استفاده از مواد نساجی بازیافتی بیشتر در محصولات خود. با این حال، اثربخشی تلاش‌های پایداری شرکت‌های مد و ارتباطات مرتبط تا حد زیادی ناشناخته باقی مانده است، به‌ویژه در میان نسل Z، که مسلما مهم‌ترین بازار هدف آنهاست.
دکتر شنگ لو، دانشیار مطالعات مد و پوشاک در دانشگاه دلاور، از دانشجویان خود در مورد منبع پوشاک پایدار سؤال کرد تا دریابد که آیا تصمیمات مدیران منبع یابی مد با آنچه بازار هدف آنها می خواهد مطابقت دارد یا خیر.
او می‌گوید: «مانند بسیاری دیگر از نسل Z، دانش‌آموزان ما در حال حاضر حس خوبی از پایداری دارند و اهمیت و پیچیدگی موضوع را می‌شناسند. آنها همچنین انتظارات زیادی از برندهای مد و خرده فروشان در رابطه با شفافیت زنجیره تامین، استفاده از مواد نساجی پایدارتر در محصولات خود، و برقراری ارتباط واقعی تلاش‌های پایداری به جای تلقی پایداری به عنوان یک موضوع بازاریابی دارند.
او تاکید می‌کند که دانش‌آموزان نسل Z او، حرفه‌ای‌های آینده صنعت مد هستند و از ایجاد تغییرات هراسی ندارند - از دور شدن از فرهنگ «مد سریع» تا درخواست مقررات مرتبط با منابع پایدارتر و پذیرش ایده طراحی و دایره‌ای بدون زباله.
معنای تامین پوشاک پایدار برای ژنرال Z
یکی از شاگردان لو، امیلی دیلی، استدلال می کند که امروزه تعریف منبع پوشاک پایدار دشوار است زیرا تعریف کلمه پایدار دائما در حال تغییر است. او می‌گوید که برای نسل او این پدیده‌ای است که بسیار بزرگ‌تر از مسائل زیست‌محیطی مصرف‌کنندگان Gen Z است، از جمله اینکه خودش بیشتر نگران سؤالات «چه کسی» و «کجا» در هنگام منبع‌یابی است.
برای سیسیلیا گوتز، منبع یابی پوشاک پایدار به معنای ادامه یافتن منابع به روشی اخلاقی هم از نظر زیست محیطی و هم از نظر اجتماعی است و اغلب برای انجام این کار، منافع مالی شرکت را در معرض خطر قرار می دهد.
او خاطرنشان می‌کند که این می‌تواند به معنای چند چیز باشد، از جمله تغییر به سمت تولید محلی بیشتر (نزدیک کردن)، اجرای مقررات کار در کارخانه‌ها، و استفاده از مواد سازگارتر با محیط زیست. بعلاوه، شرکت ها را ملزم می کند که با تلاش های خود کاملاً شفاف باشند.
هانا لوریتس موافق است و اضافه می‌کند که پایداری عناصر مختلفی را در بر می‌گیرد که تولید مسئولانه را تعریف می‌کنند و معتقد است نسل او فعالانه به دنبال محصولاتی هستند که تا حد امکان با پارامترهای پایداری هماهنگ باشند و بتوانند ادعاهای خود را با شواهد قابل اعتماد تأیید کنند.
اما میراندا رک و هانتر ویلز بیشتر به جزئیات علاقه مند هستند.
همانطور که راک بیان می‌کند: «ما می‌خواهیم بدانیم کدام کارخانه‌ها چه چیزی تولید می‌کنند، و به ویژه چه کسی لباس‌های ما را تولید می‌کند. اگر برندی بخواهد پوشاک را پایدارتر تهیه کند، اولین قدم این است که شفاف‌تر شود.»
او ادامه می‌دهد: «مسئولیت این برند این است که در مورد اینکه محصولاتشان از کجا می‌آیند، صادقانه و روراست باشند، نه اینکه مشتری هر بار که خرید می‌کند، تحقیق کند.»
کندال لودویگ می‌افزاید: «اگر شرکتی تلاش‌های خود را فاش نکند، معتبر است که فرض کنیم هیچ تلاشی نداشته است. هر چه شفاف تر، بهتر است.»
برداشت نسل Z درباره تصمیمات خرید مد
همه دانشجویان منبع پوشاک لو بیان می کنند که اخلاق پایداری یک شرکت مد به آنها کمک می کند انتخاب کنند چه چیزی بخرند.
لیا مارش، به مصرف‌کنندگان Gen Z پیشنهاد می‌کند که مد اخلاقی و پایدار را در اولویت قرار دهند و او تحقیقات خود را برای تصمیم‌گیری درباره حمایت یا عدم حمایت از یک برند خاص انجام می‌دهد: «برای من واقعاً مهم است که وب‌سایت یک شرکت، یا یک مقاله برچسب لباس، اطلاعات بیشتری را افشا کند. اطلاعات کلیدی که برای من به عنوان یک مصرف کننده آگاه برجسته است، کشور مبدا، قیمت، محتوای فیبر و حتی دستورالعمل های مراقبت است.
آنابل برام موافق است، اما اذعان می‌کند: «بسیاری از مارک‌های ما شفاف نیستند یا به طور کامل نمی‌دانند چه اتفاقی می‌افتد، در کجا تولید می‌کنند، بنابراین خرید درست از مکان‌های مناسب به عنوان مصرف‌کنندگان بسیار دشوار است.»
او اشاره می‌کند که راه‌هایی که این شرکت‌های ناپایدار درآمدشان را به دست می‌آورند، از مقادیر انبوه مصرف است، بنابراین با مصرف کمتر، به طور قابل توجهی شروع به کمک به این مشکل می‌کند.
ویلز به سختی می‌تواند خرید هر چیز جدیدی را توجیه کند، زیرا برندهای کمی وجود دارند که لباس‌هایی را با منابع پایدار در ذهن تولید می‌کنند و قیمتی که او می‌تواند بپردازد. او می‌گوید: «این معمولاً باعث می‌شود که من به دنبال لباس‌های دست دومی که می‌دانم ماندگاری دارند، به فروشگاه‌های آنلاین یا کالاهای ساده نگاه کنم.
مواد و شیوه های پایدار ترجیحی
بالا‌سواری نیز چیزی است که ژنرال Z به آن علاقه زیادی دارد و گوتز اذعان می‌کند که صفحه Tik Tok او اغلب مملو از نوجوانان حیله‌گر است که یک شلوار فرسوده از Goodwill را که هرگز نمی‌پوشند آن را به یک ست شیک دو تکه تبدیل می‌کنند که می‌توان آن را به روش‌های مختلف پوشید.
Delaye برجسته‌ترین مواد و شیوه‌های پایدار برای Gen Z با عبارات کلیدی "پنبه ارگانیک" و "کار منصفانه" مرتبط است. او می گوید که پنبه ارگانیک در میان ژنرال Z بسیار محبوب است و برندهای مد به سرعت آن را انتخاب کرده اند و در شیوه های خود برجسته کرده اند. به طور مشابه، او می‌گوید که کار منصفانه به‌ویژه در جمعیت «بیدار» مصرف‌کنندگان رایج است، با این حال، او احساس می‌کند که شروع به نفوذ در بحث‌های جریان اصلی کرده است.
لودویگ همچنین از طرفداران پنبه ارگانیک است و خاطرنشان می‌کند که در باشگاه مد پایدار دانشگاه دلاور، "محبوب‌ترین فعالیت تا کنون نقاشی کیف‌های نخی ارگانیک است".
وقتی به پارچه‌ها نگاه می‌کنید، Laurits پرچم‌های سبز رنگی مانند الیاف ارگانیک، کنف، کتان و بامبو را در نظر می‌گیرد. او توضیح می دهد که بسیاری از همسالانش به الیاف بازیافتی مانند پنبه بازیافتی علاقه مند هستند: "این الیاف برای همسالان من و من فریبنده هستند زیرا در مقایسه با سایر جایگزین ها برای محیط زیست مضر هستند."
نگرانی در مورد شستشوی سبز
در مورد شستشوی سبز دیدگاه های متفاوتی از دانش آموزان وجود دارد. به عنوان مثال، برام هر جا که می رود مشکلات مربوط به شستشوی سبز را می بیند. او با صراحت می‌گوید: «متاسفانه، من حتی فکر نمی‌کنم که تقصیر کامل شرکت باشد. خود شرکت ها فقط در مورد این موضوع بی اطلاع هستند. ما متخصصان کافی برای هدایت تغییر و برقراری ارتباط موثر پایداری نداریم. در عوض، ما بازاریاب‌های باورنکردنی داریم که می‌دانند چگونه بر مصرف‌کنندگان تأثیر بگذارند.»
مارش دیدگاه مخالفی دارد و می‌گوید: «از آنجایی که پایداری و مد اخلاقی به یک موضوع داغ در صنعت تبدیل شده است، من معتقدم که شرکت‌های مد در انتقال تلاش‌های پایداری خود به ژنرال Z بسیار موفق بوده‌اند.»
ویلز می‌گوید حقیقت غم‌انگیز و احتمالاً دلیل دیدگاه‌های متفاوت در مورد موضوع شستشوی سبز این است که اکثریت ژنرال Z از تأثیرات مد سریع و تأثیر صنعت مد بر محیط‌زیست اطلاعی ندارند.
او توضیح می‌دهد: «برندها می‌خواهند مصرف‌کنندگان احساس کنند که کمک می‌کنند، نه اینکه با خریدشان به دنیا آسیبی وارد کنند و برای پوشاندن این نما تمام تلاش خود را خواهند کرد.»
راک موافق است و شستشوی سبز را تنها راه دیگری برای برندها برای استفاده از مزایای مصرف‌کنندگان می‌داند و Laurits اضافه می‌کند: «مارک‌هایی که واقعاً به پایداری خود افتخار می‌کنند و شیوه‌های پایدار را در اولویت قرار می‌دهند، باید تلاش‌های خود را بدون توسل به تاکتیک‌های بازاریابی آشکار که ممکن است شبیه شستشوی سبز باشد، منتقل کنند.»
افزایش منبع یابی پایدار در زنجیره تامین مد
Delay به اشتراک می‌گذارد که یکی از نقش‌های اصلی افراد ژنرال Z که در زمینه تجارت و طراحی مد می‌توانند در این صنعت ایفا کنند، قانونگذاری است. او خاطرنشان می کند که نسل او در مورد این مسائل پیچیده و ظریف آموزش می بیند: «با آموزش، می توانیم چارچوب و ساختار قانونی را ارائه کنیم که آنچه را که به عنوان «پایدار» طبقه بندی می شود، تعریف می کند و فعالانه علیه سبزشویی کار می کند.
Laurits از حضور فزاینده نسل Z در نیروی کار هیجان‌زده است، زیرا او می‌گوید که همه آنها به پایداری با Rack علاقه دارند و اضافه می‌کند که دانش‌آموزان در زمینه مد باید در کلاس‌های خود در مورد پایداری بیاموزند و به طور فعال مد پایدار را در زندگی روزمره خود تمرین کنند.
جدا از این واقعیت که Gen Z حرفه ای های آینده بخش مد خواهد بود، گوتز اشاره می کند که Gen Z کم کم به بزرگترین گروه مصرف کننده در ایالات متحده تبدیل می شود. در نتیجه، او می‌گوید «ما می‌توانیم نقش مهمی در تغییر مسیر پایداری در صنعت پوشاک ایفا کنیم».
به علاوه، او می‌گوید که حضور قوی ژنرال Z در رسانه‌های اجتماعی به گروه نوعی نفوذ می‌دهد که نسل‌های گذشته نداشتند.
با این حال، معضل تا جایی که به لودویگ مربوط می شود این است که نسل Z نسبت به محیط زیست آگاه ترین است، اما در عین حال، سریع ترین محصولات مد را خریداری می کند. او استدلال می‌کند که به همین دلیل مصرف‌کنندگان Gen Z این توانایی را دارند که از طریق ابزارهای مالی تغییر ایجاد کنند: «به عنوان بازار هدف برای بزرگترین شرکت‌های مد سریع، یک بایکوت گسترده نسلی برای تقاضای روش‌های بهتر منبع‌یابی پایدار، شرکت‌ها را مجبور می‌کند گوش کنند تا در تجارت بمانند.»
آموزش تامین پوشاک پایدار برای مصرف کنندگان جوان و متخصصان
ویلز با مارش می گوید که آموزش و آگاهی برای بهبود منبع پوشاک پایدار در آینده کلیدی است و اضافه می کند که استانداردهای صنعت نیز نقشی حیاتی دارند.
هر اصطلاح پایدار جدید دارای تعداد انگشت شماری از تعاریف مختلف است که در نهایت مصرف کنندگان و متخصصان را گیج می کند. باید استانداردی ایجاد شود، درست مانند هر حوزه مطالعه یا تمرکز دیگری. مصرف کنندگان باید زمانی که برای تصمیم گیری های مهم به کمک نیاز دارند، چیزی دقیق داشته باشند تا به آن مراجعه کنند.»
رک تاکید می کند که بله، این به برندها بستگی دارد که با مصرف کنندگان در مورد منبع پوشاک خود صادق باشند، اما "این به مصرف کنندگان بستگی دارد که اهمیت دهند" بنابراین او استدلال می کند که "نسل Z باید به مبارزه ادامه دهد تا برندها را پاسخگو نگه دارد".
بسیاری از دانش‌آموزان از رسانه‌های اجتماعی به عنوان یک نکته مثبت واقعی برای نسل Z یاد می‌کنند، زیرا به آنها بستری می‌دهد تا آنچه را که در فضای تامین پوشاک پایدار اتفاق می‌افتد به اشتراک بگذارند.
دیلی مشتاق است یادآوری کند: «رسانه‌های اجتماعی و رسانه‌ها، به طور کلی، امروزه زندگی بسیاری از افراد را تسخیر کرده‌اند، با این حال، مشخص است که همه اطلاعات درست نیستند. من فکر می‌کنم که آموزش افراد در مورد چگونگی شناسایی موفقیت‌آمیز معتبر بودن منبع به کاهش انتشار اطلاعات غلط انبوه کمک می‌کند.»
او می افزاید: "این، همراه با توسعه مهارت های تفکر انتقادی، تضمین می کند که هر مصرف کننده و حرفه ای می تواند نظرات خود را در مورد موضوع مورد نظر ایجاد کند، که به نوبه خود به جامعه ما به عنوان یک کل این امکان را می دهد تا تصمیمات مشارکتی و آگاهانه تری در مورد نحوه برخورد با مسائلی که با آن روبرو هستیم اتخاذ کند."
لو نتیجه گیری می کند: "من به شدت شرکت های مد رویایی را تشویق می کنم که به همکاری با موسسات آموزشی ما و سرمایه گذاری در دانش آموزان نسل Z ما ادامه دهند. آموزش منبع یابی مرتبط با پایداری با کیفیت بالا بدون شک نقشی حیاتی در آماده سازی نسل بعدی متخصصان آینده برای ایجاد تغییرات مثبت خواهد داشت.
منبع از Just-style.com
سلب مسئولیت: اطلاعات ذکر شده در بالا توسط Just-style.com مستقل از Chovm.com ارائه شده است. Chovm.com هیچ گونه نمایندگی و ضمانتی در مورد کیفیت و قابلیت اطمینان فروشنده و محصولات نمی دهد.
