چرا پذیرش فراگیری در صنعت زیبایی حیاتی است؟

صنعت زیبایی شاهد یک تغییر انقلابی به سمت فراگیری، به چالش کشیدن استانداردهای زیبایی سنتی و جشن گرفتن تنوع بوده است. این دگرگونی مدتهاست که به تعویق افتاده است، و با آگاهی بیشتر صنعت از تأثیر آن بر جامعه، برندها با پذیرش فراگیر بودن، زیبایی را دوباره تعریف می کنند.

بنابراین، بیایید در مورد اینکه چرا پذیرش فراگیری به عنوان یک تجارت حیاتی است، به ویژه در صنعت زیبایی صحبت کنیم.

فهرست مندرجات
زیبایی فراگیر چیست؟
چرا پذیرش فراگیری در صنعت زیبایی حیاتی است؟
چگونه یک برند زیبایی فراگیر باشیم
افکار نهایی

زیبایی فراگیر چیست؟

فراگیری به تعهد به پذیرش و بازنمایی تنوع تجارب، ظواهر و هویت های انسانی اشاره دارد. این شامل تصدیق و تجلیل از منحصر به فرد بودن افراد، صرف نظر از نژاد، قومیت، جنسیت، سن، تیپ بدنی، توانایی ها یا هر ویژگی دیگری است.

در یک صنعت زیبایی واقعاً فراگیر، همه افراد باید از نظر ارائه محصول و نمایندگی بازاریابی احساس کنند که دیده می‌شوند، ارزش دارند و مورد توجه قرار می‌گیرند.

چرا پذیرش فراگیری در صنعت زیبایی حیاتی است؟

1. امور نمایندگی

یکی از مهمترین دلایلی که فراگیر بودن در صنعت زیبایی بسیار مهم است، اهمیت غیرقابل انکار نمایندگی است. برای مدت بسیار طولانی، استانداردهای زیبایی به طور محدود تعریف شده اند و طیف گسترده ای از قومیت ها، تیپ های بدنی و هویت های جنسیتی را حذف می کنند. فقدان نمایندگی می تواند برای کسانی که با قالب معمولی سازگار نیستند، دلسرد کننده و بیگانه کننده باشد.

وقتی مردم خود را در کمپین‌های زیبایی، تبلیغات و ارائه محصولات می‌بینند، پیامی قدرتمند می‌فرستند که دیده می‌شوند و به رسمیت شناخته می‌شوند و زیبایی منحصربه‌فردشان تجلیل می‌شود. این اعتماد به نفس را افزایش می دهد، به شکستن کلیشه ها کمک می کند و جامعه ای فراگیرتر را تقویت می کند.

2. برآوردن نیازهای متنوع مصرف کننده

پایگاه جهانی مصرف‌کننده به‌طور باورنکردنی متنوع است و برندهای زیبایی شروع به درک این موضوع کرده‌اند که تامین این تنوع نه تنها یک الزام اخلاقی، بلکه یک حرکت تجاری هوشمندانه است. مصرف کنندگان می خواهند محصولاتی را ببینند که نیازهای خاص آنها را برآورده می کند، چه از نظر رنگ پوست، نوع مو، یا ترجیحات فرهنگی. در یک گزارش 2023مینتل خاطرنشان کرد که 53 درصد از مصرف کنندگان برای یافتن محصولات زیبایی که با رنگ پوستشان مطابقت داشته باشد، تلاش می کنند.

استقبال از فراگیری در خطوط تولید نه تنها جذابیت برند را گسترش می دهد، بلکه بازارهای جدیدی را نیز باز می کند. همانطور که جهان بیشتر به هم پیوسته می شود، برندهای زیبایی که نمی توانند خود را با تغییرات جمعیتی سازگار کنند، در معرض خطر از دست دادن بخش قابل توجهی از مشتریان بالقوه خود هستند.

در حالی که برآورده کردن نیازهای مختلف مصرف کننده ضروری است، انجام این کار صرفاً بر اساس سود مالی کسب و کار چیزی نیست که شامل شدن باشد. مصرف کنندگان فعالانه به دنبال مارک های واقعاً فراگیر هستند. یک نظرسنجی اخیر که توسط Accenture انجام شد نشان داد که 41٪ از مصرف کنندگان به دلیل عدم تنوع و شمول درک شده از یک نام تجاری دور شده اند. علاوه بر این، مصرف کنندگان آنقدر به اصالت اختصاص دارند که با توجه به Mintel، 78 درصد مایل به دیدن تصاویر ویرایش نشده در تبلیغات زیبایی هستند.

3. به چالش کشیدن کلیشه های زیبایی

استانداردهای زیبایی سنتی کلیشه های مضر را تداوم بخشیده اند و به تعریفی محدود و اغلب دست نیافتنی از زیبایی منجر شده اند. فراگیر بودن در صنعت زیبایی این کلیشه ها را به چالش می کشد و بازنمایی واقعی تر و متنوع تر از آنچه زیبا در نظر گرفته می شود را تشویق می کند.

برندهای زیبایی با ارائه طیف گسترده ای از رنگ پوست، فرم بدن و بیان جنسیت، این پیام را ارسال می کنند که زیبایی در اشکال مختلفی وجود دارد. این امر خودپذیری را ترویج می‌کند و به تغییر فرهنگی به سمت جشن گرفتن تفاوت‌ها به جای انطباق با یک ایده‌آل منحصربه‌فرد، اغلب دست نیافتنی، تشویق می‌کند.

4. تقویت عزت نفس و رفاه روانی

تاثیر استانداردهای زیبایی بر سلامت روان را نمی توان نادیده گرفت. قرار گرفتن مداوم در معرض یک نسخه محدود و ایده آل از زیبایی می تواند منجر به اعتماد به نفس پایین، نارضایتی از بدن، و حتی مشکلات سلامت روان، به ویژه در میان جوانان شود. تصویر منفی بدن بر همه افراد تأثیر می گذارد 31 درصد از نوجوانان و 35 درصد از بزرگسالان احساس شرم یا افسردگی به دلیل نحوه درک بدن خود.

استقبال از فراگیری در صنعت زیبایی به از بین بردن این روایت مضر کمک می کند که فقط ظاهر خاصی مطلوب است. وقتی افراد بازنمایی های متنوعی از زیبایی را می بینند، تصویر مثبت تری از خود ایجاد می کند و به بهبود رفاه ذهنی کمک می کند. این امر به ویژه در دنیایی که رسانه های اجتماعی و تبلیغات به شدت بر ادراک زیبایی تأثیر می گذارند اهمیت دارد.

5. مسئولیت اجتماعی و برندسازی اخلاقی

مصرف‌کنندگان امروزی بیش از هر زمان دیگری از نظر اجتماعی آگاه هستند. آنها می خواهند از برندهایی حمایت کنید که با ارزش های آنها همسو هستندو فراگیری به طور فزاینده ای به جنبه غیرقابل مذاکره آن ارزش ها تبدیل می شود. برندهایی که از فراگیری پذیرفته نمی‌شوند، خطر این را دارند که به‌عنوان غیرقابل لمس یا بدتر از آن، مرتکب استانداردهای زیبایی مضر تلقی شوند.

با اولویت دادن به فراگیری، برندهای زیبایی تعهد خود را به مسئولیت اجتماعی نشان می دهند. این به ایجاد وفاداری به برند کمک می‌کند و به تغییر اجتماعی گسترده‌تر به سمت مصرف‌گرایی اخلاقی‌تر و مسئولانه‌تر کمک می‌کند.

چگونه یک برند زیبایی فراگیر باشیم

اکنون که فراگیر بودن و نقش آن در صنعت زیبایی را درک کرده اید، سوال مهم این است: چگونه می توانید برند خود را فراگیرتر کنید؟ در اینجا مواردی وجود دارد که باید در نظر بگیرید که می تواند برند شما را فراگیرتر کند.

گستره محصول

زیبایی فراگیر به معنای ارائه محصولاتی است که طیف وسیعی از رنگ پوست، بافت مو و سایر ویژگی های منحصر به فرد را پوشش می دهد. این شامل ایجاد سایه‌های آرایشی مناسب برای طیف متنوعی از رنگ‌ها، محصولات مراقبت از مو برای بافت‌های مختلف و راه‌حل‌های مراقبت از پوست است که نیازهای مختلف را برطرف می‌کند.

فراگیری در صنعت زیبایی شامل زبانی است که در توضیحات محصول استفاده می شود. توصیفاتی که صرفاً بر ویژگی‌های مطلوب سنتی تمرکز می‌کنند ممکن است افرادی را که با آن استانداردها مطابقت ندارند بیگانه کند.

نمایندگی در بازاریابی

فراگیری به تلاش های بازاریابی و تبلیغاتی گسترش می یابد. برندهایی که فراگیر بودن را در اولویت قرار می‌دهند، مطمئن می‌شوند که کمپین‌هایشان دارای مدل‌ها و تأثیرگذاران با پس‌زمینه‌ها و تیپ‌های بدنی مختلف است که طیف وسیعی از زیبایی را به نمایش می‌گذارد. این نمایش به به چالش کشیدن استانداردهای محدود زیبایی کمک می کند و درک واقعی تر و متنوع تر زیبایی را ترویج می کند.

زبان فراگیر

فراگیری در بازاریابی فراتر از بازنمایی بصری است و باید زبان فراگیر را در اولویت قرار دهد. همانطور که در بالا ذکر شد، زبان فراگیر می تواند نقش مهمی در توضیحات محصول داشته باشد، اما چگونه می توانیم به زبان فراگیر فکر کنیم؟

• از لحاظ تاریخی، زبان زیبایی اغلب مملو از فرضیات و کلیشه‌ها بوده است که ایده‌آل‌های محدود را تقویت می‌کند. عباراتی مانند "زیبایی جهانی" یا "یک اندازه مناسب برای همه" یک روایت طردکننده را تداوم بخشیده است و افرادی را که ظاهرشان از استانداردهای مرسوم انحراف دارد حذف می کند. پذیرش فراگیری مستلزم دور شدن از چنین زبانی است. زبان فراگیر به جای ترویج یک تعریف منحصر به فرد از زیبایی، تنوع ظواهر را تصدیق و تجلیل می کند و تأکید می کند که زیبایی برای هر فردی ذهنی و منحصر به فرد است.
• زبان زیبایی سنتی، در مواقعی، اصطلاحاتی با مفاهیم منفی را شامل می‌شود که به انگ زدن کمک می‌کند. برای مثال، کلماتی مانند «نقص» یا «نقص» دلالت بر نامطلوب بودن برخی ویژگی‌های طبیعی دارند. زبان فراگیر از انگ زدن به اصطلاحات خودداری می کند و در عوض بر توانمندسازی افراد تمرکز می کند. عباراتی مانند «ویژگی‌های منحصربه‌فرد» یا «ویژگی‌های فردی» پیام مثبتی را منتقل می‌کنند و افراد را تشویق می‌کنند تا آنچه را که آنها را متمایز می‌کند به جای تلقی کردن ویژگی‌های طبیعی خود به عنوان نقص، در آغوش بگیرند.

زبان و جنسیت فراگیر

مانند بسیاری دیگر، صنعت زیبایی در حال تکامل است تا بیشتر شامل جنسیت شود. شناخت و احترام به هویت‌های جنسیتی متنوع برای استفاده از زبان بسیار مهم است.

برندها می‌توانند با استفاده از ضمایر خنثی جنسیتی یا خطاب کردن مخاطبان خود با عباراتی مانند «همه» یا «همه افراد» زبانی فراگیر را اتخاذ کنند. این به ایجاد محیطی کمک می کند که در آن افراد با هر هویت جنسیتی احساس تایید و ارزش کنند.

زبان قابل دسترس

فراگیری همچنین به حصول اطمینان از اینکه زبان برای همه قابل دسترسی است گسترش می یابد. اصطلاحات پیچیده یا انحصاری می تواند موانعی را برای افراد ایجاد کند. استفاده از زبان مثبت و واضح کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که پیام فراگیر و به راحتی قابل درک است. این رویکرد به‌ویژه در دستورالعمل‌های محصول مرتبط است، زیرا تضمین می‌کند که مصرف‌کنندگان با زمینه‌های مختلف می‌توانند با اطمینان از محصولات استفاده کنند و از آن لذت ببرند، بدون اینکه احساس طرد شدن کنند.

تنوع نیروی کار

زیبایی فراگیر همچنین شامل پرورش تنوع در نیروی کار این صنعت است. این شامل استخدام افراد با پیشینه‌ها، فرهنگ‌ها و تجربیات مختلف و همچنین حصول اطمینان از اینکه تصمیم‌گیرندگان و تیم‌های خلاق منعکس‌کننده تنوع پایگاه مصرف‌کننده است.

به بازخورد گوش دهید

فراگیری همچنین شامل یک رویکرد باز و پذیرا به بازخورد مصرف کننده است. برندهایی که فعالانه به دنبال بازخورد هستند و به آنها گوش می دهند، می توانند زبان خود را اصلاح کنند تا با مخاطبان خود بهتر طنین انداز شوند.

اگر مصرف‌کنندگان نگرانی‌های خود را ابراز کنند یا پیشرفت‌های مرتبط با زبان فراگیر را پیشنهاد کنند، برندها می‌توانند با تطبیق ارتباطات خود بر این اساس، تعهد خود را به فراگیری نشان دهند.

افکار نهایی

هنگام ایجاد و بازاریابی محصولات همیشه باید به فراگیری توجه شود. این امر به ویژه در صنعت زیبایی صادق است، جایی که تأثیر آن بر جامعه بسیار زیاد است. اما فراگیر بودن فقط ایجاد محصولات فراگیر و کمپین های بازاریابی نیست. این در مورد ایجاد یک محیط امن و قابل قبول برای همه است.