Dans ce guide, nous examinons douze tactiques de marketing de contenu que nous avons testées et que nous continuons d'utiliser avec des résultats décents. Nous savons qu'ils fonctionnent et nous sommes ravis de vous en montrer la preuve.
Table des matières
1. Ciblez des mots-clés à faible concurrence pour un classement plus rapide
2. Connectez-vous avec votre public via un réseau bien construit
3. Publiez des études originales pour booster le référencement et l’autorité thématique
4. Collaborez avec des influenceurs pour atteindre des marchés de niche
5. Utilisez des modèles et le référencement programmatique pour rationaliser la création de contenu
6. Créez une newsletter unique pour ravir vos lecteurs
7. Proposez des contenus gratuits pour promouvoir vos contenus « payants »
8. Créez un hub de contenu pour un boost SEO
9. Optimisez le contenu existant pour des gains de trafic rapides
10. Réutiliser le contenu pour atteindre un public plus large
11. Traduisez votre meilleur contenu pour atteindre de nouveaux marchés
12. Expérimentez avec de nouveaux sujets et formats
1. Ciblez des mots-clés à faible concurrence pour un classement plus rapide
De manière générale, les mots-clés à faible concurrence sont des termes de recherche pour lesquels vous n'avez probablement pas besoin de nombreux backlinks pour vous classer sur la première page de Google (les backlinks sont l'un des facteurs de classement les plus importants).
En vous concentrant sur ces termes moins compétitifs, vous pouvez obtenir un classement plus élevé dans les moteurs de recherche plus rapidement et avec moins d'effort ; et plus le classement est élevé, plus le trafic atterrit sur votre site. Cela fait des mots-clés à faible concurrence une tactique de référencement parfaite pour les nouveaux sites et les sites sans profil de backlink solide.
Pour illustrer nos résultats, voici une carte thermique montrant la relation entre la difficulté des mots clés et le classement Google pour près de 200 pages de notre projet de contenu de glossaire SEO.
Nous avons pu nous classer parmi les dix premiers avec peu de liens et une approche de contenu basée sur des modèles. Mais cela n'était pas suffisant pour les mots-clés à KD moyen à élevé ; ceux-ci nécessiteraient un contenu plus complet et des backlinks supplémentaires.
Démarrage rapide
Utilisez un outil comme l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs pour trouver rapidement des mots-clés qui nécessitent moins de backlinks pour être classés.
- Entrez un mot-clé de départ (ou plusieurs mots-clés de départ).
- Allez à Termes correspondants signaler.
- Utilisez l'option KD (Difficulté des mots-clés) pour afficher les mots-clés avec jusqu'à 20 KD. Cela vous montrera des mots-clés faciles basés sur le profil de backlink.
- Choisissez un mot-clé pertinent et ouvrez le SERP panneau pour voir quels types de pages sont classées. Si vous voyez des marques populaires dominer, ces mots-clés peuvent être difficiles à classer malgré le faible KD (voici pourquoi). Les SERP sans marques comme celle-là devraient être plus faciles à cibler.
- Répétez l'étape 3 pour chaque mot-clé pertinent de la liste.
Et voici un exemple de mot-clé avec un faible KD et seulement quelques sites solides (basés sur la métrique Domain Rating).
ASTUCE
Pour obtenir un point de confiance supplémentaire quant au fait qu'un mot-clé est bien à votre portée, utilisez le filtre d'évaluation de domaine (DR) le plus bas. Si vous définissez le filtre sur le DR de votre site (cochez ici) ou légèrement supérieur, il affichera uniquement les mots-clés pour lesquels un site avec votre DR ou inférieur est déjà classé.
2. Connectez-vous avec votre public via un réseau bien construit
Construire un réseau implique de créer et d'entretenir des relations qui vous amplifiez votre message et élargissez votre portée. Ces connexions peuvent être établies via les réseaux sociaux, les communautés en ligne, les forums, les rencontres et les conférences.
Lorsque d'autres personnes partagent et interagissent avec votre contenu, vous avez plus de chances de vous démarquer du bruit du monde saturé d'informations d'aujourd'hui, en faisant en sorte que votre contenu soit remarqué et valorisé.
Voici un petit échantillon. Chez Ahrefs, nous recherchons souvent des commentaires d'experts pour améliorer notre contenu. J'ai contacté Ashley Faus avec une simple question sur son article et elle a eu la gentillesse de partager mon article avec son public de 13 XNUMX personnes (je ne l'ai même pas demandé).
Tout le monde ne sera pas aussi généreux qu’Ashley, mais vous devez supposer qu’ils le seront.
Démarrage rapide
Il existe deux approches : large et ciblée.
Dans le premier, vous exploitez des éléments qui engagent généralement les gens sur les réseaux sociaux et les intégrez à votre contenu. Rand Fishkin, dans son article sur l'amplification de contenu, appelle par exemple ces émotions induisant le partage :
- Nouveauté: Un article sur « Un chat a appris à utiliser la langue des signes » attirera plus d'attention que « Les chats peuvent miauler ».
- Renforcement des croyances: Un rapport liant les aliments biologiques à une meilleure santé sera partagé par ceux qui soutiennent déjà l'agriculture biologique.
- Peur: Un titre comme « Une nouvelle maladie se propage rapidement » obtiendra plus de partages que « Améliorations de la santé en 2024 ».
- Controverse: Les débats sur les « politiques en matière de changement climatique » suscitent plus d’engagement que les articles de consensus.
Il y a aussi l'approche ciblée, et c'est une toute autre bête : elle nécessite une personnalisation, une bonne recherche et une étiquette. Vous devez attirer l'attention de cette personne sur quelque chose qui l'intéressera probablement (comme son travail), mais vous ne pouvez rien demander en retour.
Et c'est exactement ce qui s'est passé dans l'exemple que j'ai partagé ci-dessus. Sans engagement, juste une simple demande d'un professionnel à un autre.
3. Publiez des études originales pour booster le référencement et l’autorité thématique
La publication de recherches originales est une méthode éprouvée pour booster votre référencement grâce à des backlinks (liens provenant d'autres sites) et devenir un leader d'opinion dans votre niche grâce à des références à votre travail.
Lorsque vous créez des études originales, comme des analyses de données, des études de cas ou des enquêtes sectorielles, d'autres auteurs les utilisent souvent comme sources, ce qui signifie plus de backlinks pour vous. Ces backlinks augmentent l'autorité du site Web de votre site, ce qui peut également aider d'autres pages importantes de votre site à mieux se classer.
Par exemple, nous avons réalisé une étude sur les raisons pour lesquelles la plupart des contenus Web ne génèrent pas de trafic organique et obtiennent 6 2.9 backlinks provenant de XNUMX XNUMX sites différents, et ces chiffres continuent de croître sans que nous levions le petit doigt.
En plus d'améliorer votre référencement, une recherche originale fait de vous un leader d'opinion dans votre domaine. Lorsque d’autres sites mentionnent vos recherches, cela renforce votre réputation, faisant de vous une marque de confiance et respectée.
Démarrage rapide
Trouver des idées de recherche ne doit pas être difficile.
- Examinez les sujets populaires dans votre domaine et voyez si vous pouvez ajouter quelque chose de nouveau. Par exemple, tout récemment, nous avons étudié la corrélation entre les classements et les scores de contenu de quatre outils d'optimisation de contenu populaires.
- Remettez en question la pensée habituelle avec de nouvelles données. Par exemple, voici notre étude qui remet en question l'idée traditionnelle de cannibalisation des mots clés.
- Trouvez des lacunes dans les recherches existantes que vous pouvez combler. Par exemple, la récente fuite de Google a fait des vagues dans l’industrie du référencement, et nous avons donc ajouté nos 2 centimes.
Par exemple, pour trouver des recherches pertinentes sur le référencement, nous utilisons Content Explorer d'Ahrefs pour rechercher du contenu dont le titre contient « étude » et au moins 200 domaines référents (pour éliminer certains domaines moins populaires).
4. Collaborez avec des influenceurs pour atteindre des marchés de niche
Le partenariat avec des influenceurs implique une collaboration rémunérée avec des créateurs de contenu qui ont un public important (par exemple, sur les réseaux sociaux ou via une liste de diffusion) sur votre marché cible.
Les partenariats d'influenceurs sont efficaces car ils tirent parti de la confiance et de la fidélité que les influenceurs ont bâties auprès de leur public. Cette approbation authentique peut introduire votre marque sur des marchés de niche, parfois plus efficacement que la publicité traditionnelle.
Et enfin, en tant que sponsor, vous pouvez présenter votre marque dans un contenu vraiment unique et de qualité.
Nous utilisons cette tactique de manière constante depuis maintenant trois ans. Voici quelques exemples du contenu incroyable de nos partenaires.
Le premier est un atelier d’une heure sur l’analyse concurrentielle destiné à une communauté de marketing de contenu et de référencement. Cette vidéo fait la promotion à la fois des outils gratuits et de notre ensemble d'outils de base, générant 1.8 XNUMX vues.
Et voici une vidéo sponsorisée par l'un des meilleurs influenceurs de l'industrie du référencement. Cette vidéo fait la promotion de notre académie gratuite et de notre outil de référencement gratuit, générant 50 XNUMX vues.
Et voici une annonce contextuelle sur une chaîne comptant plus de 500 19 abonnés. Cela fait la promotion de notre ensemble d'outils de base, générant XNUMX XNUMX vues.
Comme vous pouvez le constater, nous avons choisi de travailler avec des petits et des grands influenceurs, et ce que nous promouvons dépend du public et du sujet. Mais dans tous les cas, il est utile de proposer une sorte d’offre gratuite pour attirer les téléspectateurs sur la valeur que vous offrez en tant qu’entreprise avec un minimum de frictions.
Démarrage rapide
Pour trouver le bon influenceur, vous devez suivre quelques étapes.
- Définissez vos objectifs. Décrivez clairement ce que vous souhaitez réaliser avec le marketing d'influence, comme accroître la notoriété de la marque, stimuler l'engagement ou augmenter les inscriptions.
- Calculez votre budget. Vous pouvez utiliser des données sur les revenus moyens des influenceurs comme celle-ci pour estimer le budget.
- Identifier les influenceurs potentiels. Voici quelques idées:
- Commencez par considérer vos propres employés et clients qui pourraient déjà être des fans de votre marque et avoir des adeptes.
- Utilisez les plateformes de médias sociaux et des outils spécialisés tels que Content Explorer d'Ahrefs, Sparktoro, Social Blade et Followerwonk pour trouver des influenceurs pertinents en fonction de votre niche et de vos mots-clés.
- Recherchez les recommandations de votre public.
- Évaluer les influenceurs. Assurez-vous que les influenceurs s'alignent sur les valeurs de votre marque et ont un véritable engagement. Regardez au-delà du nombre de followers pour évaluer leur influence et l’interaction avec le public.
- Surveiller et mesurer. Demandez au créateur de partager des rapports avec vous (y compris la sortie de contenu et les mesures d'engagement).
Pour en savoir plus sur la recherche d'influenceurs avec lesquels collaborer, consultez notre guide Trouver des influenceurs : 6 étapes faciles pour choisir les bons.
5. Utilisez des modèles et le référencement programmatique pour rationaliser la création de contenu
Utiliser des modèles de contenu et le référencement programmatique consiste à produire plus de contenu en moins de temps, ce dernier vous permettant d'automatiser réellement la production de contenu.
Avec les modèles, vous pouvez configurer un format standard et simplement remplir les détails. C'est idéal pour des choses comme les pages de produits, les glossaires de définitions ou les listes locales où vous avez besoin d'un contenu similaire pour de nombreux articles.
Nous avons utilisé des modèles pour créer un glossaire SEO et un répertoire de guides SEO destinés aux débutants pour différentes professions. À ce jour, ils génèrent un total de 67 XNUMX visites chaque mois.
Le référencement programmatique consiste essentiellement en des modèles de contenu sous stéroïdes. Les pages programmatiques sont généralement créées automatiquement directement à partir de données, telles que les prix des produits, la météo ou les informations de localisation. Cela vous permet de couvrir de nombreux mots-clés et sujets sans tout écrire à la main.
Nous avons utilisé le référencement programmatique pour tirer parti de l’énorme demande de recherche d’outils gratuits d’écriture d’IA. Nous générons ainsi plus de 600 XNUMX visites de recherche mensuelles, et vous pouvez voir sur le graphique ci-dessous comment cette approche nous a permis de publier des dizaines de pages en une journée (pics marqués sur la ligne jaune).
Démarrage rapide
Tout d’abord, vous avez besoin d’un ensemble de mots-clés pouvant être ciblés avec des types de contenu similaires. L’une des meilleures façons d’y parvenir est d’utiliser un outil de recherche de mots clés pour classer vos mots clés par termes. Des termes tels que « définition », « qu'est-ce que » ou « coût de la vie » indiquent que les gens veulent le même type de contenu pour différents sujets.
- Ouvert Explorateur de mots-clés d'Ahrefs et saisissez un mot-clé large, par exemple « marketing ».
- Allez à Termes correspondants signaler.
- Ouvrez le Conditions Générales et parcourez les catégories de mots clés.
Voici un exemple : plus de 4.6 XNUMX mots-clés de recherche nécessitant des définitions qui pourraient être ciblés avec le même modèle de page.
PLUS DE LECTURE
- Le référencement programmatique, expliqué pour les débutants
- 10 types d'articles de blog et comment les utiliser efficacement
6. Créez une newsletter unique pour ravir vos lecteurs
Notre ancienne newsletter consistait essentiellement en une poignée de liens vers nos derniers articles de blog, mais nous avons ensuite apporté quelques modifications :
- Nous avons commencé à partager des informations utiles provenant d'autres marques et créateurs.
- Nous avons arrêté de partager « chaque » article de blog ; uniquement ceux avec une vraie valeur FOMO.
- Nous regroupons les actualités par sujet et rédigeons un texte de présentation rapide pour chacun afin de faire gagner du temps aux gens.
- Nous l'avons rendu amusant. Chaque Ahrefs' Digest commence par un mème :
Et ça a marché. Les gens semblaient vraiment apprécier les changements :
Certaines personnes ne prendront jamais la peine de lire une newsletter. Mais il y a des gens qui se tournent vers les newsletters parce qu’elles leur font gagner du temps dans la recherche d’informations précieuses – c’est là que vous intervenez.
Démarrage rapide
Techniquement, créer une newsletter est simple : inscrivez-vous à un outil comme Mailchimp et obtenez tous les outils dont vous avez besoin pour commencer à collecter des e-mails et à envoyer des newsletters.
Mais ce qui compte le plus et n’est pas si simple quand on débute, c’est le contenu et la cohérence. Voici quelques facteurs clés à considérer :
- Fournissez un contenu précieux, pertinent et unique qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public. Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse à 100 % de votre contenu original. Organiser tout ce qui est publié en ligne chaque semaine est une valeur en soi. Si vous ne savez pas par où commencer, faites simplement de cette newsletter quelque chose que vous aimeriez voir dans votre boîte de réception chaque semaine.
- Incluez des choses que les gens ne voudraient pas manquer.
- Offrez des informations, des perspectives ou des données originales qui ne peuvent être trouvées ailleurs.
- Rechercher des commentaires et affiner.
- Respectez un calendrier de publication cohérent, qu'il soit hebdomadaire, bihebdomadaire ou mensuel.
PLUS DE LECTURE
- 8 façons simples (mais efficaces) de développer votre liste de diffusion
7. Proposez des contenus gratuits pour promouvoir vos contenus « payants »
Cette tactique consiste à offrir des outils, des services ou du contenu gratuits pour attirer des clients potentiels.
Offrir des contenus gratuits peut paraître contre-intuitif, mais cela fonctionne. Il apporte une valeur immédiate aux utilisateurs, contribue à instaurer la confiance et démontre votre expertise. Une fois que les utilisateurs voient les avantages de vos offres gratuites, ils sont plus susceptibles d’investir dans vos produits ou services payants.
Nous avons développé des outils gratuits principalement en découpant de petites parties de notre produit et en les proposant sur des pages de destination sans aucun mur de messagerie pour répondre aux intentions des chercheurs. Donc, dans un sens, le produit se promeut de cette façon.
Résultats? Ensemble, nos quatorze outils génèrent plus de 1.5 million de trafic organique mensuel provenant de personnes recherchant ces outils et 38.7 millions de backlinks.
Démarrage rapide
Lorsque vous recherchez des idées de produits gratuits qui généreront du trafic, essayez un outil de recherche de mots clés comme Keywords Explorer d'Ahrefs.
- Saisissez des termes généraux décrivant les fonctionnalités de votre produit (par exemple, mots-clés, backlinks, trafic).
- Allez à Termes correspondants signaler.
- Utilisez le filtre Inclure avec des modificateurs de mots-clés pointant vers des outils, par exemple : « outil, vérification, vérificateur, chercheur, analyseur, générateur, gratuit ». Réglez sur « N’importe quel mot ».
Maintenant, pour vous assurer que l'intention du mot-clé nécessite le classement d'un outil, examinez les SERP pour voir si les outils se classent en tête, ou utilisez simplement l'IA pour analyser les SERP pour vous.
Naturellement, il existe d’autres moyens de trouver des idées de contenu, et vous n’avez pas nécessairement besoin de développer des applications. Il peut s'agir d'un ensemble de modèles de feuilles de calcul gratuits, d'un ensemble d'invites d'IA éprouvées ou de chatbots prêts à l'emploi à utiliser dans ChatGPT.
Si vous proposez des services, les mêmes principes s'appliquent. Documentez du travail gratuit pour montrer aux gens à quel point vous êtes bon. Tout comme Justin Veenema, qui prend gratuitement des photos d'inconnus qui obtiennent des millions de vues sur Instagram.
8. Créez un hub de contenu pour un boost SEO
Un hub de contenu est une collection centralisée de contenu connexe organisé autour de thèmes ou de sujets spécifiques. Sa structure comprend une page pilier (guide de haut niveau sur un vaste sujet avec des liens vers d'autres pages), un contenu de cluster (pages sur des sous-thèmes spécifiques) et des liens entre les pages.
Il s'agit d'une tactique de marketing de contenu efficace pour quatre raisons :
- Autorité thématique: Connecter votre page hub et vos sous-pages avec des liens internes pertinents permet d'établir votre site comme une autorité sur un sujet particulier aux yeux de Google. Le texte d'ancrage interne fournit un contexte supplémentaire à Google sur le contenu de la page.
- Autorité de liaison: Relier stratégiquement les pages au sein d'un hub leur permet de bénéficier des backlinks des autres. Cela améliore l'autorité globale des liens du hub, ce qui peut avoir un impact positif sur les classements de recherche.
- L’Engagement: Les hubs encouragent les visiteurs à explorer plusieurs pages de contenu.
- Valeur perçue: Des ressources bien organisées et complètes sur un sujet augmentent la valeur perçue pour les visiteurs, ce qui entraîne souvent davantage de backlinks, car les gens préfèrent créer des liens vers les ressources les meilleures et les plus utiles.
Nos hubs de contenu sont apparus comme un moyen d'organiser le contenu déjà existant et d'obtenir du trafic supplémentaire. Par exemple, ce hub est un guide du référencement pour débutants, composé de sept articles déjà publiés sous forme d'articles autonomes.
Et juste en réorganisant et les sites anciens contenu, nous avons nouvelle trafic et nouveaux backlinks.
Démarrage rapide
Pour trouver des opportunités pour de nouveaux pôles de contenu, le processus comporte trois étapes :
- Identifier le sujet du hub. Choisissez un sujet vaste avec une intention informative, un potentiel de trafic de recherche et suffisamment de sous-thèmes. Utilisez des outils comme l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs pour réfléchir à des idées.
- Créer des sous-pages. Développer des guides détaillés sur les sous-thèmes liés au sujet principal. Assurez-vous que chaque sous-page renvoie à la page hub, qui renvoie à toutes les sous-pages.
- Liaison interne. Utilisez des hyperliens pour connecter la page centrale aux sous-pages, créant ainsi une structure cohérente. Cela renforce l’autorité du sujet et des liens et améliore l’engagement des utilisateurs.
Consultez le processus complet dans notre guide Content Hubs for SEO : Comment obtenir plus de trafic et de liens avec les clusters de sujets.
9. Optimisez le contenu existant pour des gains de trafic rapides
L'optimisation du contenu est le processus d'amélioration de la qualité et de la pertinence du contenu pour garantir qu'il soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, qu'il engage le public cible et qu'il atteigne des objectifs commerciaux spécifiques.
Cette tactique vous permet d'exploiter votre contenu existant pour toucher plus de personnes, souvent avec peu de travail. Il peut s'agir de mettre à jour d'anciennes informations, y compris un sous-thème manquant, de rendre un guide plus convivial pour les débutants, etc.
Honnêtement, les résultats peuvent être assez étonnants. Par exemple, un article que nous avons récemment mis à jour a généré 20 fois plus de trafic après seulement quelques heures de travail.
Démarrage rapide
Le moyen le plus simple de repérer le contenu qui nécessite une optimisation est d'utiliser le rapport Opportunités d'Ahrefs.
- Entrez votre site dans l'explorateur de site d'Ahrefs.
- Ouvrez le Opportunités signaler.
- Cliquez sur le Mots-clés fruit à portée de main pour voir les mots-clés qui nécessitent potentiellement une mise à jour relativement petite pour être mieux classés.
- Ou cliquez sur le Contenu avec un trafic en baisse pour voir toutes les pages qui pourraient nécessiter une refonte.
Une fois que vous avez trouvé vos pages, consultez notre guide sur l’optimisation du contenu pour obtenir des conseils de référencement éprouvés.
10. Réutiliser le contenu pour atteindre un public plus large
La réutilisation du contenu implique de transformer le contenu existant dans différents formats. Par exemple, un article de blog peut devenir une vidéo partagée sur YouTube ou la transcription d'une vidéo peut être publiée sous forme d'article de blog.
Cette tactique fonctionne car elle vous aide à atteindre un public plus large qui préfère différents formats de contenu et différentes plateformes.
Voici un exemple. Nous avons publié notre vision des listes de contrôle SEO sous forme de vidéo sur YouTube, puis l'avons réutilisée sous forme d'article de blog. La vidéo a été vue 240 XNUMX fois.
Et l'article reçoit environ 9.5 XNUMX visites organiques chaque mois, en plus des performances de la vidéo.
Démarrage rapide
Vous pouvez réutiliser n'importe quel élément de contenu, mais les meilleurs résultats que vous obtiendrez probablement avec :
- Contenu qui a déjà bien performé sur les réseaux sociaux. Par exemple, un fil de tweet bien reçu peut être développé en un article détaillé ou un script vidéo.
- Contenu sur des sujets avec un potentiel de recherche. Utilisez un outil tel que l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs pour évaluer le potentiel de trafic pour les sujets que vous avez déjà abordés.
- Sujets toujours d'actualité. Par exemple, un sujet tel que « comment perdre du poids » retiendra l’attention quels que soient l’heure, la plateforme et le format.
Pour plus d'idées et de conseils, consultez notre liste de 13 façons de réutiliser le contenu.
11. Traduisez votre meilleur contenu pour atteindre de nouveaux marchés
Il y a trois raisons principales pour lesquelles vous avez besoin de traductions si vous envisagez de développer votre entreprise à l'international :
- Les moteurs de recherche comme Google et YouTube personnalisent les résultats de recherche en fonction de la langue.
- La plupart des gens préfèrent simplement le contenu dans leur langue maternelle, quelle que soit leur maîtrise des autres langues.
- La localisation de contenu fonctionne comme la réutilisation de contenu : elle vous permet de tirer davantage parti du même contenu.
Par exemple, la traduction espagnole de notre article sur le marketing d'affiliation génère environ 7.3 28.5 visites organiques chaque mois. Et cela s'ajoute à la version anglaise qui génère XNUMX XNUMX visites mensuelles.
Démarrage rapide
Traduire chaque page de votre site n’est peut-être pas l’approche la plus efficace. Les volumes de recherche peuvent différer selon les pays, il est donc important d'utiliser vos ressources à bon escient. Concentrez-vous sur la traduction de votre contenu le plus performant, mais seulement si le volume de recherche dans le pays cible justifie l'effort.
Tout d'abord, utilisez un outil comme Explorateur du site d'Ahrefs pour obtenir une liste de vos pages les plus performantes. Dans Ahrefs, vous utiliseriez le Les pages les plus rapport:
Ensuite, vous utilisez ChatGPT pour générer des traductions des mots-clés cibles de vos principales pages. Utilisez ces traductions avec la barre d'outils gratuite Ahrefs SEO pour simuler des recherches dans différentes langues et évaluer le potentiel de trafic d'un sujet.
Par exemple, un article français de premier plan sur les « outils gratuits de recherche de mots clés » reçoit environ 714 visites organiques par mois en provenance de France, ce qui suggère une valeur potentielle dans la traduction de contenu.
NOTE CÔTÉ. Si vous utilisez des traductions générées automatiquement par l'IA, assurez-vous de les faire réviser par un humain, de préférence quelqu'un qui connaît la langue. et bien la culture. Les traductions IA sont très bonnes de nos jours, mais elles peuvent encore contenir des erreurs ou des expressions peu naturelles que vous ne pourriez pas détecter autrement.
12. Expérimentez avec de nouveaux sujets et formats
L’idée derrière cette tactique est très simple : si vous continuez à faire les mêmes choses, vous obtiendrez toujours les mêmes résultats.
Essayer de nouvelles approches du contenu est important à chaque étape de la maturité de votre stratégie. Dès les premiers stades, cela vous aide à découvrir ce qui fonctionne pour votre entreprise et votre public. Mais une fois votre stratégie établie, il est crucial d’expérimenter de nouveaux contenus pour éviter d’atteindre un plateau de performances.
Voici donc quelques-unes des nouvelles choses que nous avons récemment essayées et leurs résultats.
Nous avons publié deux livres traditionnels. « SEO Book for Beginners » est notre guide en ligne sur le référencement réutilisé sous la forme d'un livre (d'ailleurs, un autre excellent exemple de réutilisation de contenu dont nous avons discuté plus tôt).
« White Haired SEO (Super Exciting Odyssey) » est un livre de référencement pour les enfants, conçu pour les parents. Il apporte une réponse adaptée aux enfants à la question « Alors, que fais-tu au travail, maman ? » Pour être honnête, cela dépasse un peu l’expérimentation typique. Cela ressemble plus à un « moonshot », mais nous pensons que cela vaut la peine de consacrer du temps à cela également.
Résultat : les gens adorent ces livres. Lorsque nous les amenons à des conférences, les livres s’envolent des étagères. Pour certains, c'est un objet de collection ; pour d'autres, c'est la lecture préférée de leur enfant. Quoi qu’il en soit, cela s’est avéré être un moyen efficace de ravir notre public et de mettre quelque chose de tangible dans leur maison et leur bureau avec le nom « Ahrefs ».
Nous avons également expérimenté la vidéo ces derniers temps. Ce n'était pas facile car nous investissions déjà beaucoup d'efforts dans une formule assez réussie qui avait été développée au fil des années.
Donc, pour essayer quelque chose de nouveau, nous sommes passés de sujets basés sur la recherche de mots clés présentés dans des vidéos de style « comment faire » comme celle-ci :
Aux sujets hors recherche servis de manière plus divertissante et « légère » avec des éléments de narration :
Résultat : cette nouvelle approche a conduit à de nouveaux sommets mensuels de durée de visionnage dans plusieurs pays, dont notre principal marché, les États-Unis.
Démarrage rapide
Voici quelques conseils qui peuvent vous aider à susciter de nouvelles idées et à les mettre en production.
- Organisez des séances de brainstorming régulières avec quelques personnes. Ces séances doivent favoriser des discussions ouvertes et décomplexées où chacun peut apporter ses réflexions et suggestions.
- Essayez quelques cours. Inscrivez-vous à des cours axés sur la création de contenu, le marketing numérique ou tout autre domaine spécifique pertinent à votre domaine. Ces cours peuvent offrir de nouvelles perspectives, de nouvelles compétences et des techniques innovantes que vous pouvez intégrer dans votre stratégie de contenu.
- Réservez une consultation avec un pro. Demandez conseil à des professionnels ou à des mentors qui ont réussi à parcourir le chemin que vous souhaitez emprunter.
- Utiliser de nouveaux outils pour trouver des idées. Essayez des outils comme Ahrefs Keywords Explorer, Sparktoro, Buzzsumo ou Glimpse.
- Adoptez un état d’esprit d’expérimentation. Essayer de nouveaux formats de contenu et de nouveaux sujets implique de prendre des risques, mais aussi de grandes récompenses.
Réflexions finales
En marketing, il ne s'agit pas vraiment du nombre de tactiques que vous utilisez ni de leur intelligence, de leur créativité ou de leur originalité. Ce qui compte, c'est la manière dont vous les exécutez. Vous pouvez avoir une entreprise prospère en employant seulement quelques tactiques, mais en les appliquant suffisamment bien pour vous attirer des visiteurs de manière constante.
N'hésitez donc pas à essayer toutes les idées que nous avons partagées dans cet article, mais nous vous encourageons à redoubler d'efforts sur les choses qui fonctionnent.
Source à partir de Ahrefs
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