12 meilleures pratiques SEO pour améliorer les classements en 2023

Si vous souhaitez augmenter les performances SEO de votre site Web, le meilleur point de départ est de mettre en œuvre les meilleures pratiques SEO.

Voici 12 bonnes pratiques SEO essentielles pour vous aider à améliorer les performances de votre site Web dans les moteurs de recherche.

1. Faites correspondre votre contenu avec l'intention de recherche

L'intention de recherche est la raison sous-jacente de la recherche d'un utilisateur sur Google. C'est important car la tâche principale de Google est de fournir le meilleur résultat pour les requêtes de recherche de ses utilisateurs. 

Vous aurez les meilleures chances d’être classé dans Google si vous alignez votre page sur l’intention des chercheurs. Par conséquent, il est crucial d’aligner vos pages sur l’intention de recherche de l’utilisateur.

Par exemple, regardez les résultats de recherche pour « comment préparer un shake protéiné ». 

Il n'y a aucun produit à acheter dans ce résultat de recherche. C’est parce que les chercheurs cherchent à apprendre et non à acheter.

L’inverse est vrai pour une requête telle que « acheter de la poudre de protéines ».

Les gens ne recherchent pas une recette de shake protéiné ; ils veulent acheter de la poudre. C'est pourquoi la plupart des 10 premiers résultats sont des pages de catégories de commerce électronique, et non des articles de blog.

L'examen des meilleurs résultats de Google comme celui-ci peut vous en dire beaucoup sur l'intention derrière une requête, ce qui vous aide à comprendre quel type de contenu créer si vous souhaitez classer une page particulière.

Examinons un mot-clé moins évident comme « meilleure crème pour les yeux », qui suscite environ 31 XNUMX recherches mensuelles aux États-Unis.

Pour un détaillant de crèmes pour les yeux, il peut sembler tout à fait logique d’essayer de classer une page produit pour ce mot-clé. Cependant, les résultats de la recherche racontent une autre histoire : 

Presque tous les résultats de recherche sont des articles de blog répertoriant les principales recommandations, et non des pages de produits.

Pour avoir une chance d’être classé pour ce mot-clé, vous devez emboîter le pas. 

Répondre à l’intention de recherche va bien au-delà de la création d’un certain type de contenu. Vous devez également tenir compte du format et de l’angle du contenu. 

Apprenez-en plus à ce sujet dans notre guide d’optimisation de l’intention de recherche. 

2. Créez des balises de titre et des méta descriptions dignes d'un clic

Vos balises de titre et méta descriptions agissent comme votre vitrine virtuelle dans les résultats de recherche de Google. 

Ils ressemblent généralement à ceci :

Les utilisateurs seront moins susceptibles de cliquer sur vos résultats de recherche s’ils ne sont pas attrayants.

NOTE CÔTÉ. Google n'affiche pas toujours le titre et la description définis dans les résultats de recherche. Parfois, il réécrit le titre et choisit une description plus appropriée dans la page pour l'extrait.

Comment améliorer votre taux de clics (CTR) ?

Tout d’abord, gardez votre balise de titre sous 60 caractères et vos descriptions sous 150 caractères. Cela permet d’éviter la troncature.

Deuxièmement, alignez votre titre et votre description avec l'intention de recherche.

Par exemple, presque tous les résultats des « meilleurs écouteurs » précisent l’année dans leurs titres et descriptions.

En effet, les gens veulent des listes de recommandations à jour, car de nouveaux écouteurs sont constamment publiés.

Troisièmement, utilisez des mots puissants pour attirer le clic, sans être « clickbaity ».

Apprenez-en davantage sur la création de la balise de titre parfaite ou regardez cette vidéo :

3. Améliorez l'expérience utilisateur de votre site

L'expérience utilisateur (UX) se concentre sur la convivialité de votre site et sur la manière dont les visiteurs interagissent et le vivent.

L’UX est important pour le SEO car si votre site internet n’est pas agréable à utiliser, les visiteurs quitteront votre site internet. 

Si les utilisateurs le font systématiquement depuis votre page d’accueil, cela générera un taux de rebond élevé.

Pour améliorer votre UX et empêcher les utilisateurs de quitter rapidement votre site Web, essayez de tester les éléments suivants :

• Attrait visuel – L'attrait visuel de votre site Web peut-il être amélioré ?
• Facile à naviguer – La structure du site Web est-elle bien conçue et facile à naviguer ?
• Pop-ups intrusifs – Existe-t-il des pop-ups intrusifs susceptibles de nuire à l’expérience utilisateur ?
• Trop d'annonces – Les publicités détournent-elles l’attention du contenu principal ?
• Mobile bienvenus – Votre site Web est-il facile à utiliser sur un appareil mobile ?

La clé pour améliorer votre UX est de vous concentrer sur les attentes de vos visiteurs. Demandez-vous ce qu’ils attendent de votre site Web. 

4. Ciblez les sujets avec un potentiel de trafic de recherche

Essayer de classer des mots-clés que personne ne recherche est une tâche insensée. Vous n'obtiendrez pas de trafic même si vous êtes numéro un. 

Par exemple, disons que vous vendez des didacticiels logiciels. Cela n'aura pas de sens de cibler « comment agrandir la police dans l'éditeur HTML de tasse à café » car il n'a pas de volume de recherche : 

Et la page la mieux classée ne génère aucun trafic organique :

Pour trouver les sujets que les gens recherchent, vous avez besoin d'un outil de recherche de mots clés comme l'explorateur de mots clés d'Ahrefs. Entrez un sujet général comme mot-clé « de départ » et accédez au Termes correspondants signaler. 

Par exemple, si vous avez un site affilié de café, vous pouvez saisir « café » comme graine. 

Vous remarquerez que les idées de mots clés sont triées en fonction de leurs volumes de recherche mensuels estimés, il est donc facile de trouver ceux que les internautes recherchent.

Cela dit, il y a beaucoup d'idées ici (plus de 3.7 millions), et toutes n'auront pas de sens pour votre site.

Par exemple, il ne sert à rien d'essayer de classer la « recette de gâteau au café » auprès d'un site affilié au café, car il n'y a aucun moyen de monétiser le contenu. Peu importe qu'il génère environ 60 XNUMX recherches mensuelles :

C'est là que les filtres sont utiles.

Par exemple, si vous souhaitez trouver les mots-clés d'affiliation classiques « meilleurs [quoi que] », vous pouvez simplement ajouter le mot « meilleur » au filtre « Inclure » :

Vous pouvez ensuite filtrer les mots-clés avec de faibles scores de difficulté des mots-clés (KD) pour vous concentrer sur des mots-clés faciles à classer :

Fondamentalement, vous recherchez des mots-clés pertinents avec un potentiel de trafic pour lesquels vous pouvez réellement vous classer.

Si vous souhaitez identifier en masse des mots-clés à faible KD, vous pouvez également utiliser Keywords Explorer. 

Voici comment procéder :

• Saisissez un sujet général dans la barre de recherche de Keywords Explorer
• Aller à la section Termes correspondants (ici)  
• Choisir Correspondance de phrase sur la bascule
• Filtrer les mots-clés avec un score de difficulté des mots-clés inférieur à 20

Si les suggestions ne sont pas très pertinentes, utilisez un filtre « Inclure » ​​pour affiner les choses. Par exemple, filtrons notre liste pour inclure uniquement les mots-clés contenant le mot « meilleur ».

Vous pouvez ensuite consulter le SERP pour évaluer davantage la difficulté et la compétitivité.

5. Utilisez votre mot-clé cible à trois endroits 

Un mot-clé cible est le mot-clé principal qui décrit l'objectif ou le sujet de votre page. 

Vous devez utiliser ce mot-clé à trois endroits :

A. Balise de titre

Google demande d'écrire des balises de titre qui décrivent avec précision le contenu de la page. Si vous ciblez un mot-clé ou une expression spécifique, cela devrait précisément faire cela.

Cela démontre également aux chercheurs que votre page offre ce qu'ils veulent, car elle correspond à leur requête.

Est-ce un facteur de classement extrêmement important ? Probablement pas, mais cela vaut quand même la peine d'être inclus.

C'est pourquoi nous le faisons avec presque tous nos articles de blog :

N'insérez pas le mot-clé s'il n'a pas de sens. La lisibilité passe toujours en premier.

Par exemple, si votre mot-clé cible est « armoires de cuisine bon marché », cela n'a pas de sens en tant que balise de titre. N'ayez pas peur de réorganiser les choses ou d'ajouter des mots vides pour que cela ait du sens : Google est suffisamment intelligent pour comprendre ce que vous voulez dire. 

B. Titre (H1)

Chaque page doit être enveloppée dans une balise H1 et inclure votre mot-clé cible là où cela a du sens. 

C.URL

Google recommande d'utiliser des mots dans les URL pertinents pour le contenu de votre page.

À moins que le mot-clé que vous ciblez ne soit inhabituellement long, l’utiliser comme slug est le meilleur moyen de le faire.

6. Utilisez une URL courte et descriptive

Les URL dans le référencement jouent un rôle crucial en informant les utilisateurs et les moteurs de recherche sur le contenu et la structure d'une page Web.

Google recommande d'éviter d'utiliser des URL longues, car elles pourraient intimider les chercheurs.

Par conséquent, utiliser la requête cible exacte comme URL n’est pas toujours une bonne pratique.

Imaginez simplement que votre mot-clé cible soit « comment se débarrasser d'un abcès dentaire sans aller chez le dentiste ». Non seulement c’est une bouchée (sans jeu de mots), mais cela va également être tronqué dans les résultats de recherche :

Supprimer les mots vides et les détails inutiles vous donnera quelque chose de plus court et de plus doux tout en conservant les mots importants.

Cela dit, n'hésitez pas à décrire votre page de manière plus succincte si nécessaire.

Notez que si votre CMS dispose déjà d’une structure d’URL prédéfinie et laide, ce n’est pas grave. Et cela ne vaut certainement pas la peine de franchir d’innombrables obstacles pour y remédier. De toute façon, Google affiche l'URL complète pour de moins en moins de résultats.

7. Optimisez les images pour le référencement afin d'obtenir du trafic supplémentaire

L'optimisation des images pour le référencement est le processus permettant de garantir que vos images sont optimisées pour la recherche. 

Il est important d'optimiser les images, car elles peuvent s'afficher dans Google Images et générer du trafic de recherche supplémentaire vers votre site.

Ne négligez pas l'importance de Google Images. Il nous a envoyé plus de 5.5 XNUMX clics au cours des trois derniers mois :

L'optimisation des noms de fichiers est simple. Décrivez simplement votre image avec des mots et séparez ces mots par des traits d'union. 

Voici un exemple :

Nom du fichier: number-one-handsome-man.jpg

Pour les balises alt, faites de même, mais utilisez des espaces et non des tirets.

<img src=".../number-one-handsome-man.jpg" alt="the world's most handsome man">

Le texte alternatif n'est pas seulement important pour Google mais aussi pour les visiteurs. 

Si une image ne parvient pas à se charger, le navigateur affiche la balise alt pour expliquer ce que l'image aurait dû être :

De plus, environ 8.1 millions d’Américains ont une déficience visuelle et peuvent utiliser un lecteur d’écran. Ces appareils lisent les balises alt à haute voix.

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• SEO d'images : 12 conseils pratiques (pour plus de trafic organique)

8. Ajoutez des liens internes à partir d'autres pages pertinentes

Les liens internes sont des liens d’une page à une autre au sein de votre site Web. Ils sont utilisés pour la navigation interne, permettant aux visiteurs de se déplacer d'un point A à un point B.

Ils sont importants car ils jouent un rôle particulier dans le référencement. De manière générale, plus une page contient de liens provenant de sources externes et internes, plus son PageRank est élevé. C'est le fondement de l'algorithme de classement de Google et cela reste important aujourd'hui.

Les liens internes aident également Google à comprendre de quoi parle une page.

Heureusement, la plupart des CMS ajoutent par défaut des liens internes vers de nouvelles pages Web à partir d’au moins une autre page. Cela peut être sur la barre de menu, sur la page d'accueil du blog ou ailleurs.

Cependant, il est recommandé d'ajouter des liens internes provenant d'autres pages pertinentes chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau.

Pour ce faire, recherchez Site Audit's Explorateur de pages pour le sujet que vous recherchez.

Dans cet exemple, j'ai entré le mot-clé « lsi » dans le champ de recherche et défini le menu déroulant sur « Texte de la page ».

Celui-ci trouvera les mentions d'un mot-clé ou d'un sujet sur votre site de la même manière qu'un Google site: une recherche ferait l'affaire. Ce sont des endroits pertinents pour ajouter des liens internes.

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• Liens internes pour le référencement : un guide exploitable

9. Couvrez tout ce que les chercheurs veulent savoir

Google souhaite classer le meilleur contenu pour les chercheurs, et c'est le contenu qui couvre tout ce qu'ils veulent savoir. 

Voici quelques façons de découvrir de quoi il s’agit : 

A. Recherchez des sous-thèmes courants sur les pages les mieux classées

Vous pouvez identifier les sous-thèmes courants en ouvrant deux ou trois pages de premier rang, en ouvrant la barre d'outils SEO d'Ahrefs et en cliquant sur l'onglet « Contenu ».

J'ai lancé une recherche sur « choses à faire à Londres » et je constate que les pages Tripadvisor et Lonely Planet mentionnent la Tour de Londres comme la principale attraction à visiter. 

Voici la structure du contenu de la page Tripadvisor :

Et voici la même chose pour la page Lonely Planet :

Nous pouvons voir que le sous-thème commun entre les deux est la « Tour de Londres ».

C'est probablement quelque chose que les chercheurs attendent et veulent voir sur une liste de choses à faire à Londres, car plusieurs pages les mieux classées en parlent.

B. Exécuter une analyse des lacunes de contenu

Vous pouvez effectuer une analyse des lacunes dans le contenu si vous souhaitez aller plus loin.

Pour faire ça:

Collez les URL des trois pages les mieux classées dans l'outil Content Gap d'Ahrefs. Laissez le champ du bas vide et cliquez sur « Afficher les mots-clés ». 

Ensuite, si vous définissez « Intersect » sur « 2 », cela affiche les requêtes pour lesquelles au moins deux des cibles sont classées. Il s’agit probablement de sous-thèmes importants si plusieurs pages sont déjà classées pour eux.

Il existe ici 222 variantes intéressantes de « choses à faire à Londres », telles que « choses à voir à Londres », « que voir à Londres » et « à voir absolument à Londres ».

Cela montre que le tourisme est l'une des choses qui intéressent les chercheurs à Londres et qu'ils veulent des recommandations.

Ce ne sont là que quelques sous-thèmes que vous pouvez aborder pour rendre votre contenu plus approfondi.

10. Obtenez plus de backlinks pour renforcer votre autorité

Les backlinks sont des votes de confiance dans votre site Web. Ils constituent le fondement de l'algorithme de Google et restent l'un des facteurs de classement Google les plus importants. 

Google le confirme sur sa page « Comment fonctionne la recherche », où il est indiqué ceci :

Si d'autres sites Web importants sur le sujet renvoient vers la page, c'est un bon signe que l'information est de haute qualité.

Mais ne croyez pas Google sur parole…

Notre étude de plus d'un milliard de pages Web montre une corrélation claire entre le trafic organique et le nombre de sites Web renvoyant vers une page :

N’oubliez pas qu’il s’agit de qualité et pas seulement de quantité.

Vous devez viser à créer des backlinks à partir de pages et de sites Web faisant autorité et pertinents. 

Regardez cette vidéo pour voir ce qui constitue un backlink de haute qualité :

11. Obtenez de bons scores pour réussir Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont des mesures de performances de sites Web introduites par Google pour mesurer et évaluer l'expérience utilisateur.

Voici les métriques de base auxquelles vous devez vous comparer :

• La plus grande peinture de contenu (LCP)
• Premier délai d'entrée (sera remplacé par Interaction to Next Paint en mars 2024)
• Changement de mise en page cumulatif (CLS)

Lorsque vous surveillez ces métriques, commencez par utiliser Google Search Console Vitaux Web de base signaler.

 Si vous avez besoin de plus de données, consultez le Performance rapport dans l'audit du site d'Ahrefs.

Résoudre ces problèmes peut être compliqué, le mieux est donc généralement de demander à un développeur (ou à un expert SEO) de les résoudre.

Voici quelques conseils généraux pour vous aider à optimiser la vitesse et la convivialité de vos pages :

• Utiliser un CDN – La plupart des sites vivent sur un serveur au même endroit. Ainsi, pour certains visiteurs, les données doivent parcourir de longues distances avant d’apparaître dans leur navigateur. C'est lent. Les CDN résolvent ce problème en copiant les ressources critiques telles que les images sur un réseau de serveurs dans le monde entier afin que les ressources soient toujours chargées localement.
• Compresser les images – Les fichiers image sont volumineux, ce qui les rend lent à se charger. La compression des images réduit la taille du fichier, ce qui accélère son chargement. Il vous suffit d’équilibrer la taille et la qualité.
• Utiliser le chargement différé – Le chargement différé diffère le chargement des ressources hors écran jusqu'à ce que vous en ayez besoin. Cela signifie que le navigateur n'a pas besoin de charger toutes les images d'une page avant de pouvoir l'utiliser.
• Utiliser un thème optimisé – Choisissez un thème de site Web bien optimisé avec un code efficace. Exécutez la démo du thème via l'outil Pagespeed Insights de Google pour vérifier.

12. Utilisez HTTPS pour sécuriser votre site

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) indique que le site utilise un certificat SSL. Cela signifie que vos données sont cryptées lorsqu'elles passent de votre navigateur au serveur du site Web.

C'est un facteur de classement Google depuis 2014, donc c'est toujours important. 

Vous pouvez savoir si votre site utilise déjà HTTPS en vérifiant la barre de chargement de votre navigateur. S'il y a une icône « cadenas » avant l'URL, alors tout va bien.

Sinon, vous devez installer un certificat SSL. 

De nombreux hébergeurs les proposent dans leurs forfaits. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez en acheter un gratuitement auprès de Let's Encrypt.

La bonne nouvelle est que le passage au HTTPS est un travail ponctuel. Une fois installée, chaque page de votre site doit être sécurisée, y compris celles que vous publierez ultérieurement.

Prochaines étapes

La mise en œuvre de ces 12 meilleures pratiques SEO est un excellent point de départ pour obtenir un meilleur classement sur Google, mais vous devrez suivre vos progrès, être cohérent dans votre prestation et, surtout, être patient.

Les résultats ne viennent pas toujours immédiatement, mais si vous faites confiance au processus et essayez constamment d'améliorer votre référencement, vous devriez voir des résultats progressifs avec le temps.

Source à partir de Ahrefs

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