14 façons d'utiliser l'IA pour un référencement meilleur et plus rapide

L'IA peut rendre vos efforts de référencement plus rapides, meilleurs et plus amusants, si vous savez comment l'utiliser.

Voici 14 façons pratiques d’obtenir des résultats SEO plus rapides et plus efficaces avec l’aide de votre robot suzerains amis.

Comment fonctionne l'IA (en <60 secondes)

Pour utiliser l’IA de la meilleure façon (et éviter les erreurs que commettent de nombreuses personnes), il est utile de comprendre ce que nous entendons lorsque nous parlons d’« IA ». Voici tout ce que vous devez savoir sur l’IA, en moins de 60 secondes :

• Quand les gens parlent d’« IA » aujourd’hui, ils pensent généralement IA générative: modèles de logiciels capables de créer du texte ou des images. ChatGPT est l'outil le plus populaire.
• L'IA générative fonctionne comme une saisie semi-automatique super puissante. Il a « lu » des milliards de documents et est très efficace pour créer des documents similaires en réponse à vos invites.
• L'IA générative est très efficace pour résumer les informations, rédiger des textes courts et paraître confiant. C'est mauvais en mathématiques, en cohérence et tout ce qui implique de comprendre la « vue d'ensemble » (comme rédiger une stratégie de référencement pour votre entreprise en particulier).
• L'IA ne vous dit généralement pas quand elle a mal compris votre question, ne peut pas faire ce que vous avez demandé ou ne dispose pas des données appropriées ; traitez donc toutes ses réponses avec un scepticisme sain.

PLUS DE LECTURE

• Introduction aux LLM

Avec ces idées ancrées dans votre cerveau, voyons comment vous pouvez utiliser les outils d’IA pour un référencement plus rapide et meilleur.

1. IA pour la recherche de mots clés

L'IA est idéale pour réfléchir à des idées de mots clés et vous aider à comprendre précisément ce dont les chercheurs ont besoin lorsqu'ils recherchent un mot clé particulier.

Suggérer des mots-clés de départ

Les mots-clés « de départ » sont des mots et des expressions liés à votre entreprise que vous pouvez utiliser comme point de départ pour la recherche de mots-clés.

Choisissez un sujet de départ et demandez à l'IA de suggérer des mots-clés associés : sous-thèmes, questions, concepts similaires, etc.

Prenez votre liste d'idées, branchez-les à un outil de recherche de mots clés comme Explorateur de mots-clés d'Ahrefs, et vous pouvez rapidement voir le potentiel de trafic estimé et la difficulté des mots clés pour chacun de ces termes :

Tous ces mots-clés de départ n'auront pas un volume significatif, mais ce n'est pas grave. Passez au Termes correspondants or termes connexes onglets, et vous verrez des centaines de mots-clés associés supplémentaires qui do:

Vous pouvez même ignorer complètement la partie ChatGPT et utiliser la fonctionnalité de suggestion d'IA intégrée dans Explorateur de mots-clés:

Ici, notre copilote d'IA a réfléchi à des « sous-thèmes et domaines de niche » liés à notre sujet principal, la stratégie de contenu :

NOTE CÔTÉ. Ne vous fiez pas aux chiffres de volume ou de difficulté que l’IA vous donne. Des outils comme ChatGPT n'ont pas accès aux données réelles des mots clés, mais ils peuvent halluciner et inventer des chiffres. Si vous voulez des données réelles, vous aurez besoin d'un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs.

Analyser l'intention SERP

L'IA peut vous aider à comprendre les différents types d'intention de recherche présents dans une SERP (page de résultats de moteur de recherche) particulière.

Cela peut être utile pour déterminer le type de contenu que vous devez créer pour correspondre à l'intention dominante (les chercheurs veulent-ils un guide d'information ou un outil gratuit ?).

Dans l'exemple ci-dessous, j'ai copié/collé les titres de pages du SERP pour le mot-clé « LLM » et j'ai demandé à ChatGPT de les classer selon les différents types d'intention présents :

Après un peu de cajolerie et d'affinage, ChatGPT a regroupé les titres en quelques catégories différentes, comme définitionnel (expliquant ce qu'est un LLM) et comparatif (en comparant différents types de modèles d'IA) :

Vous pouvez faire passer ce processus au niveau supérieur avec le Identifier les intentions fonctionnalité dans Ahrefs. Pour votre mot-clé donné, faites défiler jusqu'au Présentation de la SERP rapport et cliquez sur le bouton « Identifier les intentions » :

Cela présente l’avantage de vous montrer également le pourcentage du trafic total estimé que chaque intention reçoit.

Dans cet exemple, avec 82 % du trafic, il est logique de cibler le mot-clé « llm » avec un article de définition sur les LLM et d'ignorer l'intention de trafic plus faible associée aux programmes d'études LLM.

2. L'IA pour la création de contenu

L'IA peut être utilisée pour publier des articles complets, mais vous obtiendrez de meilleurs résultats et courrez moins de risques de pénalité de Google si vous l'utilisez comme un partenaire créatif pour votre processus de création de contenu.

Réfléchissez aux titres et aux en-têtes

Les titres et les en-têtes jouent un rôle indirect crucial dans le référencement en encourageant les lecteurs à cliquer et à lire votre contenu. L’IA peut considérablement accélérer le processus de brainstorming des titres et des en-têtes.

Ici, j'ai collé le contenu de mon dernier article de blog dans ChatGPT et lui ai demandé de suggérer des idées de titres :

Je n'utilise généralement pas ces idées textuellement, mais ChatGPT génère régulièrement des mots ou des expressions qui se retrouvent dans mes titres finis.

Vous pouvez également utiliser notre générateur gratuit de titres d’articles de blog de la même manière. Décrivez simplement votre sujet, choisissez le ton d'écriture et cliquez sur « générer » :

Vous pouvez modifier et créer de nouvelles idées en un seul clic :

Vérifier la grammaire

L’IA est idéale pour vérifier l’écriture des erreurs de grammaire. Ici, j'ai collé un paragraphe d'article dans notre vérificateur de grammaire IA gratuit…

… Et un instant plus tard, AI a signalé deux problèmes possibles que je dois résoudre :

Modifier les transcriptions

Peut-être avez-vous interviewé un expert et souhaitez-vous ajouter ses citations et son expérience dans le contenu de votre recherche. Ou peut-être que votre équipe a créé une vidéo YouTube que vous aimeriez transformer en un article ciblé par mots clés.

Dans les deux cas, vous pouvez utiliser l’IA pour ranger et formater correctement les transcriptions, ce qui facilite grandement l’extraction de citations et d’idées.

Dans cet exemple, j'ai demandé à ChatGPT de corriger une transcription gratuite (et sujette aux erreurs) d'une vidéo YouTube :

Et voici la version éditée, avec les noms de marques correctement majuscules, les fautes de frappe supprimées et la ponctuation grammaticalement correcte :

3. L'IA pour l'optimisation du contenu

Le référencement est un processus sans fin et l'IA peut être un outil utile pour accélérer certaines des tâches d'optimisation en cours que vous devrez effectuer pour maintenir le classement de vos pages.

Ajouter des sujets manquants

Une façon d'améliorer les performances du contenu de recherche consiste à garantir qu'il inclut les informations importantes dont le chercheur a besoin. Le bon sens peut être un guide utile, en vous demandant « quels sujets me manque ? » – mais l’IA peut également aider à automatiser le processus.

Le nouvel expérimental d'Ahrefs Évaluateur de contenu L'outil utilise l'IA pour analyser automatiquement les articles les mieux classés pour un mot-clé particulier, identifier les sujets présents et les noter en fonction de leur couverture du sujet.

Voici un exemple pour le mot-clé référencement programmatique, comparer le contenu de mon article au contenu d’autres articles de premier plan. Nous pouvons immédiatement voir quelques domaines manquants :

Évaluateur de contenu peut même expliquer comment vous devez combler les lacunes du sujet et partager un exemple tiré d'un autre article de premier plan :

Rédiger des méta descriptions

De bonnes méta descriptions encouragent les chercheurs à cliquer sur vos pages, mais Google a tendance à modifier et à réécrire même les méta descriptions les plus soigneusement conçues.

Si vous souhaitez générer beaucoup de méta descriptions sans consacrer beaucoup de temps au processus, l’IA est plutôt parfaite. Voici notre générateur gratuit de méta description IA : décrivez simplement le contenu de votre page, choisissez un ton d'écriture et le nombre de variantes que vous souhaitez, puis cliquez sur Générer.

Et voici les sorties :

Rendre le contenu plus utile

Aleyda Solis a créé un GPT personnalisé (un modèle d'IA spécialement formé) qui examine le contenu conformément aux directives de contenu utiles de Google.

Bien que je ne pense pas que cela remplace le jugement compétent d'un référenceur professionnel, cela peut offrir un moyen rapide et automatisé d'identifier les problèmes évidents liés au contenu.

Ici, je lui ai demandé de comparer mon article sur le référencement programmatique à un article concurrent :

4. IA pour le référencement technique

Il est facile de gâcher certaines parties du référencement technique, comme la mise en œuvre du schéma ou du hreflang. D’après mon expérience, l’IA est meilleure et plus fiable que moi dans ces domaines.

Créer un balisage de schéma

L'ajout d'un balisage de schéma aux types de contenu pertinents (comme des recettes ou des avis) peut aider vos pages à devenir éligibles aux résultats enrichis, des fonctionnalités spéciales de Google qui incluent une tonne de données supplémentaires sur votre contenu.

Ici, j'ai demandé un schéma de recette pour une recette de soupe au poulet. Avec quelques ajustements (comme l'ajout de l'auteur de la recette), je pourrais ajouter ceci à ma page et devenir éligible à des résultats riches (et très probablement à plus de clics) :

Générer un hreflang

Hreflang est un attribut HTML qui indique aux moteurs de recherche les multiples versions d'une page pour différentes langues ou régions. Ici, ChatGPT a écrit les balises hreflang pour quatre versions différentes de mon article de blog :

NOTE CÔTÉ. La mise en œuvre du Hreflang peut devenir compliquée assez rapidement, cela vaut donc la peine de consulter notre guide simple : Hreflang : Le guide facile pour les débutants.

5. IA pour l'analyse et le reporting

L'IA est idéale pour vous aider dans ces tâches d'analyse et de reporting, depuis l'exploration des données de performance pour voir quelles tactiques fonctionnent, jusqu'au partage de vos résultats de manière facile à communiquer avec votre entreprise ou vos clients.

Parmi tous les cas d’utilisation de l’IA/SEO que j’ai abordés, ceux-ci sont probablement mes préférés.

Construire des requêtes regex

Expressions régulières (ou regex) vous permettent de rechercher dans le texte et les données des modèles qui seraient autrement difficiles à repérer. Elles peuvent être assez compliquées, mais l’IA est extrêmement efficace pour écrire et résoudre des requêtes très complexes à votre place.

Voici ChatGPT qui m'aide à extraire des URL d'une liste d'adresses e-mail, en combinant des requêtes regex avec une formule Google Sheets :

Et ici, cela m'aide à filtrer une feuille de calcul d'URL en fonction de leur profondeur d'exploration :

Et ici, c'est écrit une requête à utiliser avec Ahrefs Audit du site pour m'aider à filtrer le contenu localisé (pages qui ont des codes de pays, comme /de/ pour l'Allemagne, quelque part dans leur URL) :

Créer une formule Google Sheets

Les référenceurs passent beaucoup de temps dans des feuilles de calcul, traitant souvent de nombreuses données avec des formules compliquées. ChatGPT peut rendre ce processus beaucoup plus facile.

Ici, j'ai décrit la structure d'une feuille de calcul de rapport d'article sur ChatGPT et j'ai demandé un très formule compliquée pour me permettre de filtrer certains types d'articles publiés. Cela ne fait même pas transpirer :

C'est également idéal pour dépanner lorsque les choses tournent mal :

Écrire des scripts Python

Python est un langage populaire pour automatiser les processus de référencement. L'IA générative est très utile pour écrire et dépanner du code Python, et je l'ai utilisée pour accélérer certains de mes processus de référencement.

Ici, j'ai demandé à AI de créer un grattoir Web de base pour stocker les données d'une page Web donnée :

Et ici, j'ai demandé de l'aide pour écrire un script pour appeler l'API Ahrefs et collecter des données de trafic en masse et de backlink pour une liste de sites Web :

Et oui, ces deux scripts ont fonctionné !

Visualisez les données de performances

Tous les visuels de cette section ont été créés avec ChatGPT, les données Ahrefs et un peu de savoir-faire.

Pour des explications plus longues (et les invites utilisées pour réaliser ces visualisations), consultez l'article de Patrick :

PLUS DE LECTURE

• Comment visualiser les données Ahrefs avec ChatGPT

Voici un graphique du trafic organique au fil du temps, avec les anomalies de trafic (généralement des mises à jour Google) mises en évidence :

Voici un graphique comparant les classements sur ordinateur et sur mobile pour une sélection de mots-clés :

Et voici un graphique montrant les tendances saisonnières dans l'acquisition de backlinks :

Briser les mythes sur l'IA dans le référencement

L'IA peut vous aider do Le référencement, mais cela change également le secteur dans son ensemble. De nombreux mythes circulent sur l’impact de l’IA. Abordons le plus gros, de front.

Google pénalise-t-il le contenu IA ?

Non, pas à proprement parler. Google pénalise les mauvais contenus et l’IA facilite la création de mauvais contenus.

Certaines entreprises utilisent l’IA pour faire évoluer et automatiser considérablement leur création de contenu. Lorsque ce contenu est peu volumineux, il est possible que Google émette une pénalité manuelle pour spam. Dans cet exemple, un site a utilisé l'IA pour publier 1,800 XNUMX articles légers et a reçu une pénalité, ramenant son trafic à pratiquement zéro :

Comme je l'ai déjà écrit,

« Je ne pense pas que la publication de contenu IA entraîne une pénalité automatique. Les détecteurs de contenu IA ne fonctionnent pas, et même s’ils le faisaient, Google est apparemment agnostique quant à l’utilisation de l’IA, mais il n’est pas indépendant du mauvais contenu ou des mauvais acteurs. Et l’IA facilite grandement la création de mauvais contenus.

Loi Ryan, Directeur du marketing de contenu, Ahrefs

C'est une bonne idée d'utiliser l'IA pour améliorer l'efficacité ou la qualité de votre contenu, mais pas pour diffuser du contenu spam léger.

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• Le contenu de l’IA est un arbitrage à court terme et non une stratégie à long terme

Google perd-il des parts de marché au profit de l’IA ?

Cela n'en a pas l'air.

Google a toujours été le principal moteur de recherche qui intéresse les référenceurs, et à l'ère de l'IA… cela n'a pas vraiment changé. Selon Statcounter, la part de marché de Google est restée relativement stable, à 91 % :

Mais même si la domination de Google sur le marché de la recherche est quasiment incontestée, il existe plus d'alternatives que jamais. Ceux-ci sont utiles pour voir où Google pourrait s’inspirer et améliorer sa propre expérience de recherche à l’avenir :

• Les moteurs de recherche concurrents proposent leurs propres fonctionnalités d’IA (comme Bing ou notre Yep.com).
• Des entreprises comme Perplexity.ai offrent une expérience de recherche alternative entièrement construit sur des modèles d'IA
• Certaines personnes créent même leurs propres chatbots IA formés sur des domaines de travail spécifiques– au lieu de demander à Google des conseils en matière de santé et de remise en forme, vous pouvez demander à un chatbot formé sur le podcast Huberman Labs.

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SGE réduira-t-il le trafic de certains mots-clés ?

Peut être.

Google vient de lancer AI Overviews (anciennement connu sous le nom de Search Generative Experience, ou SGE). Les aperçus IA semblent fonctionner un peu comme des extraits de code : ils tentent de répondre directement à la requête du chercheur, directement dans la SERP, sans avoir besoin de cliquer sur un autre site Web.

On craint que de nombreux sites Web voient une baisse du trafic de recherche à partir des aperçus de l'IA, et certains référenceurs suggèrent même d'essayer d'optimiser votre contenu. en Aperçus de l'IA.

En attendant de voir quel impact les aperçus de l'IA ont sur le trafic de la recherche Google, la meilleure réponse est de se concentrer sur des sujets qui ne peuvent pas être clairement résumés dans un seul paragraphe.

Nous appelons ces sujets des « sujets profonds » : des domaines dans lesquels l'IA ne peut pas fournir tout ce dont le lecteur a besoin, car il existe de nombreuses réponses possibles ou parce qu'elle nécessite une expérience directe.

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Google récompense-t-il l'expérience à la première personne ?

Théoriquement, oui.

Google a déjà un plan pour empêcher les SERP d'être submergés par le contenu de l'IA copié, et cela implique de donner la priorité au contenu qui inclut EEAT : expertise, expérience, autorité et confiance :

"Il y a des situations où ce que vous appréciez le plus, c'est le contenu produit par quelqu'un qui a une expérience de vie directe sur le sujet en question."

EEAT est utilisé par les Quality Raters de Google, dont les expériences peuvent être utilisées pour entraîner les modèles d'apprentissage automatique de Google afin de les aider à identifier le contenu de « qualité ».

Mais à part Google, EEAT est idéal pour les lecteurs, il vaut donc la peine de l'intégrer à votre stratégie de référencement même si vous ne constaterez pas d'amélioration immédiate du classement. Nous recommandons trois façons simples de vous démarquer du contenu IA :

• Expérimentation: créer des données propriétaires.
• Expérience: partagez vos expériences réelles et vécues.
• Effort: aller plus loin que le contenu concurrent.

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Réflexions finales

Le référencement n’est pas quelque chose qui peut être automatisé à la perfection d’un simple clic (et tout outil qui promet le contraire ment). Mais l’IA peut vous aider à accélérer et à améliorer les parties les plus fastidieuses de votre travail.

Si vous souhaitez tester certains outils d'IA de la manière la plus simple possible, essayez d'expérimenter nos 40 outils d'écriture d'IA gratuits. Ils peuvent vous aider dans tout, de la rédaction de titres cliquables à la génération de tonnes de méta descriptions, et vous aider à séparer les faits de l'IA de la fiction de l'IA.

Source à partir de Ahrefs

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