Une étude du Content Marketing Institute a révélé que 73% du B2B et 70% des spécialistes du marketing B2C utilisent le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie globale de marketing de contenu, ce qui en fait l'une des stratégies les plus précieuses pour accroître la notoriété de la marque, générer des prospects et renforcer la confiance des clients.
En tant que propriétaire d'entreprise, rester au courant des dernières tendances marketing est crucial si vous souhaitez créer un contenu qui engage votre public et génère des résultats. Cet article examinera les principales tendances qui façonneront le marketing de contenu en 2024.
Table des matières
L’état du marketing de contenu en 2024
9 tendances du marketing de contenu de 2024
Conclusion
L’état du marketing de contenu en 2024
Le marché du marketing de contenu est vaste et connaît une croissance significative. Les experts du marché estiment que la taille du marché vaut la peine 263.09 milliards USD en 2024 et s'attend à ce qu'il atteigne 523.45 milliards de dollars en 2029, enregistrant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14.75 %.
La transformation numérique alimente la croissance du marketing de contenu, car les entreprises passent des plateformes de marketing traditionnelles aux plateformes de marketing numérique pour se connecter et interagir avec les utilisateurs Internet. La demande de marketing de contenu a également été motivée par la nécessité d'une présence en ligne d'une entreprise pour renforcer l'implication des clients et aligner les stratégies marketing sur l'évolution du comportement des consommateurs.
Par conséquent, les entreprises qui suivent les dernières tendances peuvent tirer parti de la création de contenu pour attirer et convertir les clients.
9 tendances du marketing de contenu de 2024
Alors, quelles seront les tendances autour du marketing de contenu en 2024 ? Jetons un coup d'oeil en profondeur.
1. L'intelligence artificielle dans la création de contenu
L’utilisation de l’intelligence artificielle pour générer du contenu est la première des nombreuses tendances qui vont transformer le marketing de contenu cette année. 61.4% des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils utilisaient l'IA dans leurs activités marketing. Cela est dû à la popularité d'outils puissants tels que ChatGPT, Bard de Google et Microsoft Bing AI, qui ont conduit à l'essor de la création de contenu utilisant l'IA.
AI peut vous aider à créer plus de contenu plus rapidement, accélérant ainsi votre processus de création de contenu. Tout ce que vous avez à faire est de saisir une requête sur l'outil de votre choix, et celui-ci générera les informations que vous souhaitez pour votre contenu dans ce qu'on appelle l'IA générative. Cependant, vous devrez toujours ajouter une touche humaine pour authentifier le contenu.
Le rôle de l’IA va au-delà de la rationalisation du processus de contenu. Les outils basés sur l'IA permettent des expériences hyper-personnalisées et fluidifient les processus de distribution, rendant les campagnes marketing plus efficaces et basées sur les données. Par conséquent, en tirant parti des technologies de l’IA en 2024, les spécialistes du marketing peuvent offrir davantage contenu engageant qui trouve un écho auprès de leur public, optimise leurs flux de travail et économise du temps et des ressources.
2. Demande de contenu vidéo
Les vidéos dominent rapidement l'espace du marketing numérique, une tendance qui s'avère être un succès pour 88% des entreprises B2B et B2C. Selon Statista, les vidéos en ligne avaient une audience de 92.3% parmi les internautes en 2023.
Pour 2024, la tendance du marketing de contenu pour la vidéo est la multiplicité des formats et davantage de vidéos sur des plateformes traditionnellement axées sur le texte. La plateforme de partage de vidéos TikTok a lancé cette tendance il y a quelques temps avec des vidéos courtes (entre 15 et 60 secondes) au format 9:16. Les vidéos courtes restent les formes de contenu vidéo les plus attrayantes et sont 52% plus susceptible d’être partagé que toute autre forme de contenu.
Cependant, attendez-vous à un rétablissement de la capacité d'attention cette année, à mesure que les consommateurs commenceront à apprécier les vidéos de longue durée. Par exemple, Les téléspectateurs de la génération Z regardent de plus en plus de vidéos de plusieurs heures avec des informations, des explications et des analyses plus approfondies qu'ils découvrent dans des vidéos courtes.
De plus, TikTok encourage ses créateurs à augmenter la durée maximale des vidéos pour correspondre à celle des Instagram Reels à 15 minutes. Par conséquent, en tant que spécialiste du marketing de contenu, l’idéal sera de tester différentes durées de vidéo jusqu’à ce que vous trouviez celle qui convient à votre public.
3. Contenu généré par l'utilisateur
L’accent mis sur le contenu généré par les utilisateurs marquera également le marketing de contenu en 2024. Le contenu généré par les utilisateurs fait référence à un contenu original spécifique à une marque créé par des clients non approuvés par vous ou votre entreprise. L'UGC peut prendre de nombreuses formes, comme des images, des vidéos, des critiques et des témoignages.
Lorsque les consommateurs publient des articles sur votre marque sur les réseaux sociaux, ils peuvent influencer les décisions d'achat de leurs abonnés. C'est pourquoi 93% de spécialistes du marketing conviennent que les consommateurs font davantage confiance au contenu créé par les clients qu’au contenu de la marque. Une autre étude marketing auprès des consommateurs réalisée par Nosto a révélé que 79 % des personnes interrogées déclarent que l'UGC joue un rôle considérable dans les décisions d'achat.
Une bonne idée pour tirer le meilleur parti de cette tendance est d’encourager activement votre public à réaliser des vidéos en utilisant des hashtags ou à lancer des défis et des concours en utilisant vos produits. C'est ainsi que des marques comme Maybelline, The Pink Stuff, la crème à raser Eos, CeraVe et Zara sont devenues impossibles à acheter en raison de leur popularité sur TikTok.
Vous pouvez également laisser vos employés participer à la création de contenu généré par les utilisateurs présentant vos produits, par exemple comment le Type de pâte à pizza est devenu viral sur TikTok, créant du contenu tout en préparant Papa John's Pizza.
4. Contenu interactif
La tendance au contenu interactif remodèle le marketing de contenu en 2024, offrant aux entreprises un moyen puissant d'engager le public et de se démarquer dans un paysage numérique encombré. Cela implique la capacité d'une marque à intégrer des quiz, des sondages, des enquêtes et des vidéos interactives pour engager les utilisateurs, favorisant ainsi une participation active et des expériences immersives mémorables pour les clients.
Voici des exemples d'entreprises prospères qui ont adopté des éléments interactifs dans leurs efforts de marketing : Fonction de beauté et Clinique.
Function of Beauty (une marque de cheveux), par exemple, demande des informations aux utilisateurs sur leurs objectifs capillaires, leur type de cheveux, leur parfum préféré et leur couleur afin de fournir des recommandations de produits personnalisées. Grâce à cette personnalisation, les utilisateurs bénéficient d'expériences exceptionnelles. Clinique, une entreprise de maquillage, utilise une approche similaire avec ses Recherche de fondations, où les visiteurs peuvent répondre à des questions sur leur teint, leurs préférences en matière de couverture et leurs objectifs en matière de peau pour suggérer des types et des nuances de fonds de teint.
Pour capitaliser sur cette tendance, vous devez accorder une attention particulière à la personnalisation et adapter le contenu interactif aux préférences de votre public cible. De plus, encouragez le partage social grâce à ces éléments gamifiés pour améliorer la portée organique, en tirant parti des réseaux de clients engagés.
Le contenu interactif est également un outil puissant de collecte de données qui fournit idées. dans le comportement et les préférences des utilisateurs. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour affiner vos stratégies de contenu et créer un contenu qui capte l'attention de vos clients et qui répond à l'évolution rapide des attentes des consommateurs, conduisant finalement à la fidélité à la marque dans le monde numérique.
5. Optimisation de la recherche vocale
La popularité croissante des gadgets à commande vocale a conduit à une nouvelle tendance dans le marketing de contenu : l’optimisation de la recherche vocale. Selon Statista, le marché de la reconnaissance vocale passera de 10 milliards USD en 2020 à environ 50 milliards USD en 2029, avec un TCAC de 23.7 %. Alors que de plus en plus de consommateurs se tournent vers les assistants vocaux comme Alexa et Siri, des marques comme Starbucks et Domino s'adapte rapidement pour répondre aux commandes via des requêtes en langage naturel.
Votre entreprise peut profiter de cette tendance en utilisant des mots-clés conversationnels et à longue traîne et en faisant correspondre le contenu aux demandes orales des consommateurs. Vous pouvez également fournir du contenu sous forme de FAQ qui répond aux questions fréquemment posées par les utilisateurs et garantir qu'il est optimisé pour la recherche à commande vocale. De plus, tactiques de référencement local peut avoir un impact car les recherches vocales ont souvent une portée locale.
Dans l’ensemble, les marques peuvent améliorer leur visibilité, s’adapter à l’évolution des habitudes des utilisateurs et maintenir leur position en tête des résultats des moteurs de recherche en optimisant leur contenu pour la voix, créant ainsi une expérience utilisateur transparente et facilement accessible.
6. Importance de l'optimisation mobile
Pour les professionnels du marketing de contenu, l’optimisation mobile est une tendance inévitable en 2024, car la plupart des utilisateurs en ligne parcourent le contenu via leur smartphone. En fait, 55% de tout le trafic Internet provient d'appareils mobiles et 92.3 % des internautes utilisent un téléphone mobile.
Pour profiter de cette vague, votre entreprise doit se concentrer principalement sur la conception de sites Web réactifs afin de fournir des interfaces fluides et esthétiques sur différentes tailles d'écran.
Mettez l’accent sur des vitesses de chargement plus rapides et améliorez la vitesse du site pour les consommateurs mobiles qui ont besoin d’un accès instantané. L'utilisation d'interfaces conviviales et d'une navigation intuitive pour améliorer l'expérience mobile peut réduire les taux de rebond tout en favorisant l'engagement. Faites également correspondre le contenu à l'objectif de la recherche mobile en utilisant des titres courts et efficaces, car les requêtes vocales sont préférées dans les recherches en déplacement.
En vous concentrant sur l'optimisation mobile, vous pouvez répondre aux besoins spécifiques des audiences actuelles centrées sur les mobiles, augmenter votre visibilité dans les moteurs de recherche, obtenir plus de trafic organique et garantir un avantage concurrentiel dans un espace numérique en constante évolution.
7. Expériences de contenu immersives
Une autre tendance en croissance rapide du marketing de contenu concerne les expériences immersives, alors que les marques tentent de divertir et de fidéliser les intérêts du public grâce à une approche distincte. Grâce à la réalité virtuelle et augmentée (VR et AR), aux vidéos interactives et à d'autres technologies de pointe, des marques comme IKEA, VOLVOet Qantas Airways sont d'excellents exemples qui emmènent les consommateurs dans un monde qui transcende toutes les formes de marketing conventionnel. Cette tendance stimule une relation plus étroite entre l'entreprise et le public cible à travers des expériences ludiques, durables et interactives.
En 2024, vous pourrez exploiter tout le potentiel des expériences immersives en vous concentrant sur l’interaction des utilisateurs, la personnalisation et l’engagement émotionnel. Cela implique d'intégrer des fonctionnalités interactives dans des vidéos à 360 degrés, des essais virtuels ou même du contenu gamifié pour accroître l'engagement des consommateurs. De plus, en intégrant la réalité augmentée dans des expériences de produits physiques ou interactives permet à votre consommateur de voir et d'utiliser un produit avant de faire un achat.
Dans un marché dynamique où toutes les marques se ressemblent, adopter des expériences immersives permet aux marques de se démarquer et de créer une impression percutante dont les consommateurs se souviendront. Cette tendance facilite une relation marque-consommateur plus profonde et plus riche qui renforce la satisfaction, la fidélité et le bouche-à-oreille des clients dans le paysage toujours encombré du marketing de contenu.
8. Collecte de données de première partie
Une nouvelle tendance dans le marketing de contenu est que les marques collectent des données de première main auprès de leur public cible pour développer des campagnes plus personnalisées et ciblées pour leurs clients. Dans cette tendance, les marques récupèrent de riches informations sur leurs clients en utilisant différentes plateformes, notamment des sites Web, des plateformes de réseaux sociaux et des newsletters.
Le Big Data joue un rôle important lors du marketing auprès du public, et l'obtention d'informations vitales sur les clients, telles que les habitudes de consommation, les domaines d'intérêt et les données démographiques, peuvent vous aider à développer un contenu hautement personnalisé qui plaît à votre public. Cette approche basée sur les données personnalise vos efforts de marketing de contenu pour répondre aux différents besoins des clients.
De plus, l'utilisation de données de première partie vous permet d'instaurer la confiance entre les consommateurs, car vous êtes responsable de leur utilisation des informations et montrez votre intention de fournir un contenu pertinent et significatif.
9. Durabilité et responsabilité sociale
La tendance à la durabilité et à la responsabilité sociale dans le marketing de contenu reflète une demande croissante des consommateurs pour des pratiques éthiques et respectueuses de l'environnement. Aujourd’hui, les marques intègrent de plus en plus la durabilité dans leurs discours pour attirer un public socialement conscient. Cela fait suite à une étude menée par Business of Sustainability, qui a révélé que 78% de consommateurs sont prêts à acheter auprès d’une entreprise respectueuse de l’environnement.
Par conséquent, cette année, on s’attend à ce que davantage de marques créent du contenu mettant en avant les initiatives respectueuses de l’environnement, l’approvisionnement éthique et les efforts de responsabilité d’entreprise. Cette approche aligne non seulement les entreprises sur les valeurs sociétales, mais favorise également la confiance et la fidélité des consommateurs.
Les entreprises présenteront une communication transparente, partageant leur engagement en faveur d’un impact social positif. À mesure que les consommateurs deviennent plus exigeants, est essentiel pour transmettre l’engagement d’une marque en faveur de pratiques durables, contribuant ainsi à un mouvement plus large vers la consommation. Non seulement cela profite à l’environnement, mais cela améliore également la réputation et la compétitivité à une époque où les considérations éthiques occupent une place importante.
Conclusion
Armé d’une vision prospective des principales tendances du marketing de contenu de 2024, vous disposez désormais d’une incroyable opportunité de pérenniser votre stratégie. En adoptant ces nouvelles bonnes pratiques en matière de vidéo, de personnalisation et bien plus encore, vous pouvez garantir que votre marque se démarque de vos concurrents. De plus, prendre le temps d’optimiser et d’améliorer les expériences vous préparera au succès dans les années à venir.
