Les relations amoureuses évoluent, ce qui signifie que la culture des cadeaux évolue également. Les couples souhaitent de plus en plus des cadeaux abordables, inclusifs et flexibles, tandis que les couples qui vivent une relation platonique ou « d'amour-propre » se mettent également à la Saint-Valentin.
Afin de profiter au maximum de la prochaine saison romantique, découvrez six tendances clés dans lesquelles il vaudra la peine d’investir en 2025.
Table des matières
Un aperçu des dépenses de la Saint-Valentin
Saint-Valentin 2025 : 6 tendances dont les entreprises devraient profiter
En résumé
Un aperçu des dépenses de la Saint-Valentin
La saison de l'amour est à nouveau à l'horizon et les entreprises du monde entier se préparent à en tirer profit. Comme les années précédentes, les dépenses liées à la Saint-Valentin devraient augmenter, car le concept d'amour s'étend au-delà des partenaires romantiques.
Malgré Les dépenses de la Saint-Valentin générant 25.8 milliards USD en 2024, soit une légère baisse par rapport aux 25.9 milliards USD de 2023, ce qui représente encore un long chemin par rapport aux 17.3 milliards USD d'il y a près d'une décennie, en 2014.
Bien que les dépenses pour les proches aient généré le plus de revenus en 2024, soit 14.2 milliards USD, d'autres secteurs, comme les dépenses pour la famille (4 milliards USD) et les amis (2.1 milliards USD), devraient également augmenter en 2025.
Saint-Valentin 2025 : 6 tendances dont les entreprises devraient profiter
1. Parfums intimes
Fragrances Les parfums sont depuis longtemps un moyen pour les gens d'exprimer leur identité et d'augmenter leurs chances d'attirance romantique. C'est pourquoi ils sont depuis longtemps restés des cadeaux populaires pour la Saint-Valentin. Ces dernières années, les consommateurs sont allés au-delà des parfums traditionnels et ont recherché des parfums uniques qui reflètent leur humeur, leurs émotions et leur « histoire » personnelle, les rendant plus significatifs pour celui qui les porte.
Que devraient acheter les entreprises ?
- Les détaillants devraient proposer des parfums intimes et des parfums aux phéromones qui renforcent l'odeur unique de l'utilisateur. Par exemple, Altra (Royaume-Uni) fabrique des parfums personnalisés qui exploitent l'odeur naturelle de la peau de la personne qui les porte, créant ainsi un parfum plus sensuel.
- Les acheteurs professionnels doivent également tenir compte des parfums uniques et séduisants. Prenons l’exemple de la marque coréenne BTSO, dont la ligne de parfums Sex & Cognac propose des notes intrigantes de papyrus, de cuir et d’oud.
- Les détaillants peuvent également étendre cette tendance aux produits de bain et de soins corporels. Des collections comme Missing Person de Phulrs proposent déjà des articles complémentaires (comme des crèmes pour le corps et des gels douche) qui améliorent l'expérience olfactive globale.
2. Le don de la résilience
La demande de produits offrant un bien-être et permettant de réduire les facteurs de stress de la vie quotidienne va également augmenter. Les consommateurs recherchent de plus en plus des produits qui favorisent un « soutien » mental et physique ou qui ont des qualités améliorant l'humeur, en particulier lors d'occasions chargées d'émotions comme la Saint-Valentin.
Que devraient acheter les entreprises ?
Pour cette tendance, l'accent est mis sur les cadeaux qui aident les gens à prendre soin d'eux-mêmes et à gérer le stress. Il s'agit notamment produits de soins de la peau qui traitent les problèmes de peau liés au stress, kits bien-être qui encouragent les soins personnels (comme les huiles de bain, les bougies et les produits de plaisir personnel) et les articles du quotidien qui transforment les activités de routine en expériences apaisantes et de bien-être.
Les produits de marques comme Aromatherapy Associates, Øthers et Sprig sont des exemples parfaits d’articles conçus pour favoriser la relaxation, l’équilibre et l’autocompassion.
3. Des signes d'amitié
La génération Z redéfinit la signification de l’amour et des relations en embrassant des relations non romantiques, comme l’amitié, en rebaptisant l’occasion « Galentines » ou « Palentines », par exemple. Pour cette génération, les relations platoniques sont souvent tout aussi importantes, voire plus, que les relations romantiques. Par conséquent, les cadeaux qui célèbrent l’amitié et encouragent à passer du temps avec des amis trouveront un écho auprès des jeunes acheteurs.
Que devraient acheter les entreprises ?
Les suggestions incluent kits de soirée pyjama avec des produits de beauté, des coffrets cadeaux universels qui rappellent aux destinataires qu'ils sont aimés et des cadeaux ludiques et nostalgiques Articles sur le thème de la Saint-ValentinLes marques peuvent exploiter cette tendance en proposant des emballages amusants et kitsch aux couleurs festives, comme des produits en forme de cœur ou de fleur.
4. Soutien sexuel
En 2025, les attentes des consommateurs vont également évoluer, les clients « skinic » (ceux qui se concentrent sur les soins de la peau et le bien-être) recherchant des marques qui s’attaquent aux stigmates entourant l’intimité et qui promeuvent des récits réalistes et inclusifs. Grâce à ce changement, la catégorie du bien-être sexuel est devenue plus ouverte, plus diversifiée et plus accessible.
Les consommateurs, en particulier ceux qui se sentent sous pression à l’approche de la Saint-Valentin, apprécieront les cadeaux qui abordent des sujets mal traités ou tabous, tels que les problèmes d’intimité ou la pression de performance.
Que devraient acheter les entreprises ?
Cette tendance clé suggère de proposer des produits qui favorisent le bien-être sexuel, comme des produits inclusifs en termes de genre. kits post-rapports sexuels, des articles liés à la conception, des tests urinaires et des produits traitant les dysfonctionnements sexuels. Des marques qui aident à normaliser les conversations autour des rapports sexuels protégés (comme celles qui proposent préservatifs et d’autres produits de santé sexuelle) sont également susceptibles de trouver un écho auprès de ces consommateurs à l’occasion de la Saint-Valentin.
5. Dons de la terre
La tendance du « mode préservation » se concentre sur l’appréciation et le respect de la planète et des personnes. Dans cet état d’esprit (appelé ReGen et Preservationist), les consommateurs aimeront les produits qui reflètent la nature et utilisent des matériaux durables et respectueux de l’environnement. Ces consommateurs recherchent des articles qui contrecarrent les pratiques de cadeaux inutiles, comme les cartes de vœux, les fleurs artificielles et les emballages jetables.
Que devraient acheter les entreprises ?
Les détaillants doivent proposer des produits fabriqués à partir de matériaux réutilisables, régénératifs ou zéro déchet. Il peut s'agir notamment bouteilles biodégradables ou contenants recyclés. De plus, les marques qui utilisent leurs produits pour mettre en avant les problèmes environnementaux trouveront un écho auprès de ce public. Enfin, les entreprises peuvent également proposer des emballages qui imitent formes naturelles (comme des pierres ou des coquillages) afin que les consommateurs puissent les réutiliser comme souvenirs.
6. L'esthétique extraterrestre
L'esthétique galactique et numérique sera également à l'honneur pour la Saint-Valentin en 2025. Cette tendance s'adresse aux consommateurs curieux de la vie au-delà de la Terre et est également influencée par la résurgence de la mode Y2K. Ces looks futuristes et surnaturels plaisent particulièrement aux jeunes consommateurs qui accordent de l'importance aux relations en ligne et aux connexions numériques.
Que devraient acheter les entreprises ?
Concentrez-vous sur le stockage des produits de maquillage nuances futuristes comme Glacial Blue Shimmer et Midnight Plum, avec des pigments durables. Les entreprises devraient également encourager l'application de maquillage freestyle et anti-perfectionniste avec des produits comme les paillettes que les consommateurs peuvent appliquer à la main. De plus, les produits avant-gardistes et réutilisables ongles à coller sera également superbe pour ceux qui aiment créer des designs d'ongles surréalistes et futuristes à la maison.
En résumé
La Saint-Valentin 2025 sera l’occasion d’offrir des cadeaux qui vont au-delà des relations amoureuses. Les cadeaux pour soi-même deviennent également une tendance, tout comme les cadeaux pour les amis et la famille pour célébrer l’amour. De plus, les cadeaux qui offrent un soutien au bien-être et aux soins personnels continueront de gagner en popularité. Même ce que les gens considéraient auparavant comme « tabou » (comme le bien-être sexuel) rejoindra les rangs des cadeaux les mieux notés à vendre pour la Saint-Valentin à venir. Enfin, n’oubliez pas de maintenir un discours axé sur la durabilité pour les consommateurs qui cherchent à réduire le gaspillage.
