Pour de nombreux créateurs, la fabrication de bijoux est une façon relaxante de se détendre après une journée bien remplie. Mais que se passe-t-il lorsque leurs créations commencent à attirer l’attention d’amis ou même d’inconnus ? Ils se demandent peut-être : « Pourrais-je transformer ce passe-temps en entreprise ? »
Pour démarrer une entreprise de bijouterie, il faut avoir une certaine connaissance du secteur, mais il y a un fait intéressant : le marché de la bijouterie connaît une croissance rapide. Selon les experts, le marché mondial de la bijouterie atteindra 46.3 milliards de dollars d'ici 2028, ce qui signifie qu'il y a largement assez de place pour les nouveaux venus.
Le marché peut être particulièrement rentable pour les entrepreneurs qui parviennent à se tailler une niche ou à proposer quelque chose de différent. Ainsi, si les créateurs de bijoux cherchent à transformer leur passion en profit, ce guide propose des conseils d'experts sur la façon de créer une marque à succès à partir de zéro.
Table des matières
9 étapes pour démarrer votre entreprise de bijouterie en 2025
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9 étapes pour démarrer votre entreprise de bijouterie en 2025
1. Trouvez un bon créneau dans l'industrie de la bijouterie
Le monde de la joaillerie offre des possibilités infinies, des perles en plastique ludiques aux métaux précieux et pierres précieuses haut de gamme. L'une des premières choses que les futurs propriétaires doivent déterminer est donc le type de bijoux qu'ils souhaitent vendre.
Ils peuvent faire des affaires avec des bijoux fins, des bijoux fantaisie (ou de mode) ou trouver un terrain d'entente. Chaque option a des exigences en matière de matériaux, de prix, de méthodes de production et de clients cibles. Les principaux types de bijoux qu'ils peuvent choisir sont les bijoux fins (ou de luxe), les bijoux fantaisie et les bijoux conçus par des artistes.
Une fois que les futurs propriétaires ont choisi la catégorie générale de leur entreprise de bijoux, ils peuvent se concentrer sur leur niche. Ils peuvent commencer par identifier leur clientèle idéale. S'agit-il d'acheteurs classiques, branchés, de futures mariées ou d'acheteurs socialement responsables ? Ensuite, déterminez si les bijoux sont destinés aux occasions spéciales ou à un usage quotidien. Cela montrera aux propriétaires comment commercialiser leurs pièces auprès du bon public.
Produits et catégories de bijoux
Ensuite, les futurs propriétaires doivent se demander s'ils souhaitent se concentrer sur différents types de bijoux ou se spécialiser dans un seul produit. Ils peuvent se concentrer sur un produit de niche, comme les bagues de fiançailles, ou proposer une collection plus large, comme des pièces de mode à associer.
Voici quelques idées de produits que les nouvelles entreprises pourraient vendre :
- Bagues (réglables ou dimensionnées)
- Bracelets (joncs, manchettes, etc.)
- Alliances de fiançailles et de mariage
- Bagues d'orteils, chaînes de corps ou autres bijoux de corps
- Colliers (ras-du-cou, pendentifs, etc.)
- Boucles d'oreilles (pendantes, à clips ou à clous)
- Montres
- Piercings (nez ou nombril)
2. Étudier les tendances du marché
Avant de créer une marque et des produits, une nouvelle entreprise doit comprendre son public. Pour commencer, il est judicieux de se renseigner sur les tendances. Surveillez les blogs de mode et de bijoux, suivez les influenceurs et consultez les créateurs TikTok les plus populaires pour vous tenir au courant des dernières tendances de chaque saison à venir. Observer d'autres créateurs de bijoux peut également vous inspirer.
Ne vous détournez pas non plus des données. Des outils comme Google Trends peuvent montrer aux futurs propriétaires d'entreprise l'intérêt de recherche mondial pour des termes spécifiques, leur donnant une idée de ce que les gens recherchent et de la demande. Une autre option consiste à explorer les tendances connexes, comme la demande croissante d'expériences personnalisables (par exemple, l'offre de services de gravure).
Les nouvelles entreprises de bijouterie pourraient également profiter de l'intérêt croissant pour les achats durables utilisant des matériaux d'origine éthique. Mais voici une astuce intéressante : elles ne sont pas toujours obligées de suivre les tendances : les nouvelles entreprises de bijouterie peuvent créer les leurs. Lancer une nouvelle tendance peut être un excellent moyen de se démarquer des autres.
3. Définir la marque
Les entreprises de bijouterie à succès partagent toutes un ingrédient clé : une marque forte. Il est important de se rappeler que la « marque » est différente de l'« image de marque ». La marque est la voix, la mission, la vision et l'histoire de l'entreprise : elle reflète l'opinion des clients cibles sur les produits.
La mode étant souvent un achat émotionnel, les nouvelles marques peuvent se démarquer en créant un lien personnel, même en commençant par quelque chose d’aussi simple que le nom de l’entreprise.
Raconter l'histoire de la marque et trouver la voix
Les directives de marque de la nouvelle entreprise sont essentielles. Cette section doit couvrir tous les aspects de la marque, de sa voix et de son ton à sa mission et ses valeurs. C'est un excellent moyen de rester cohérent, même lorsque l'entreprise se développe. Voici quelques bonnes pratiques que les nouvelles marques de bijoux peuvent suivre :
- Comprendre le public. Comment parlent-ils ? Quel ton d'argot trouverait un écho auprès d'eux ?
- Créez une voix de marque claire et un guide de ton.
- Partagez l’histoire sur la page « À propos » du site Web.
- Rendez vos publications sur les réseaux sociaux plus personnelles en montrant le processus et l'inspiration derrière les créations.
Identité de marque, logo et emballage
Le branding implique les éléments visuels de l'entreprise, comme le logo, l'emballage, le site Web et les cartes de visite. Une fois que les nouvelles entreprises de bijouterie ont déterminé l'apparence et la convivialité de leurs produits, choisi un nom qui correspond à leur public et identifié le client idéal, il devient plus facile de créer une identité de marque cohérente.
Cette étape est cruciale, même pour les petites entreprises, alors ne vous précipitez pas. Voici quelques tâches de branding pour les nouveaux propriétaires d'entreprises de bijouterie :
- Choisissez les polices, le style photographique et les couleurs de l’entreprise.
- Créez une bibliothèque d'éléments de marque, tels que des variantes de logo et des éléments de conception pour l'emballage, les médias sociaux et le site Web.
- Concevez des emballages et des matériaux d'expédition qui reflètent le style et la personnalité de la marque.
- Créez un logo à l’aide d’un outil en ligne gratuit ou engagez un designer.
- Choisissez un nom de domaine mémorable pour permettre aux clients de trouver facilement la marque.
4. Produire ou approvisionner les produits de bijouterie
La manière dont les nouvelles entreprises fabriquent des bijoux dépend de la complexité du design, des matériaux, du prix et du niveau de compétence. Pour les aider à démarrer, voici ce qu'ils doivent savoir sur les différentes méthodes de production et d'approvisionnement.
Fabrication artisanale de bijoux
La fabrication artisanale de bijoux uniques peut être l'une des méthodes de production les plus pratiques et les plus flexibles. Certaines techniques peuvent nécessiter une formation spécialisée ou un équipement coûteux en fonction des matériaux utilisés. Les nouvelles entreprises peuvent avoir besoin d'acquérir des compétences telles que la soudure et le tissage.
- Soudure
- Casting
- Découpe laser
- Tissage
- Argenterie/orfèvrerie
- Impression 3D
- Outillage en cuir
- Sertissage de pierres précieuses
Il est très simple de démarrer. Les nouvelles entreprises peuvent essayer des tutoriels en ligne gratuits pour apprendre les bases de la fabrication de bijoux. À mesure qu'elles se développent, elles peuvent envisager de suivre des cours payants ou de faire un apprentissage auprès d'un bijoutier expérimenté pour élargir encore leurs compétences.
Les nouvelles entreprises peuvent également se concentrer sur l'aspect créatif et sous-traiter la production à d'autres professionnels, voire embaucher de l'aide. De cette façon, elles n'auront pas besoin de formation ni d'équipements spéciaux au-delà des outils de base, et leur entreprise se développera plus facilement.
Production de bijoux : usine sous-traitée
Les nouvelles entreprises peuvent faire appel à des fabricants pour produire leurs créations au lieu de fabriquer elles-mêmes les bijoux. Bien que cette option ne soit pas idéale pour les pièces raffinées ou uniques, elle peut être plus rentable pour les bijoux fantaisie en grande quantité. En général, les propriétaires peuvent sous-traiter localement (pour de meilleures relations et une meilleure supervision de l'usine) ou à l'étranger (plus abordable pour les commandes en gros volume).
Lors de l'externalisation, les nouvelles entreprises ont besoin de croquis précis ou de rendus 3D de leurs conceptions. Voici quelques options qu'elles peuvent envisager :
- Outils manuels (crayons, papiers à croquis et modèles de conception de bijoux)
- Logiciels de conception générale (Photoshop, SketchUp et Illustrator)
- Logiciels spécifiques à la bijouterie (RhinoGold, MatrixGold, etc.)
Curation de bijoux : dropshipping et revente
Et si le propriétaire de l'entreprise n'est pas créatif mais souhaite quand même vendre des bijoux ? Il peut utiliser le dropshipping et la revente pour assouvir sa passion. Cette stratégie consiste à créer des collections de bijoux d'autres créateurs pour les vendre ou les vendre en dropshipping.
5. Aménagez un studio ou un espace de travail
Les nouvelles entreprises auront besoin d'un atelier dédié lorsqu'elles décideront de fabriquer leurs bijoux en interne. Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la création d'un studio ou d'un espace de travail.
- Maniabilité: Tenez compte de la façon dont l'espace de travail est agencé, en particulier si le processus d'assemblage comporte plusieurs étapes. Les postes de travail peuvent-ils être déplacés facilement d'un poste à l'autre dans un ordre logique ?
- Sécurité: Certains outils et produits chimiques utilisés dans la fabrication de bijoux nécessitent une ventilation et des mesures de sécurité appropriées. Les propriétaires doivent donc s'assurer de vérifier les réglementations locales concernant ces matériaux et processus.
- Stockage: Un stockage organisé est également important pour suivre les petites pièces, en particulier les solutions de stockage à plusieurs compartiments.
Conseil de pro : les entreprises disposant d'une équipe de production plus importante ou de besoins plus complexes (travail du métal ou de l'orfèvrerie) devraient envisager de louer des espaces commerciaux. Si cela s'avère trop cher au départ, optez pour des espaces de studio en coopérative.
6. Prenez des photos professionnelles de vos produits
La photographie de produits détermine souvent si les entreprises réaliseront des ventes ou non. Si c'est vrai pour de nombreuses entreprises, c'est particulièrement crucial pour l'industrie de la mode. Les nouvelles marques n'ont pas besoin de se ruiner pour obtenir la photo parfaite.
Grâce à leur smartphone, ils peuvent prendre de superbes photos de produits DIY avec un éclairage simple. Néanmoins, les bijoux peuvent être plus difficiles à mettre en valeur en raison de leurs surfaces réfléchissantes et de leurs détails complexes, mais ce problème peut être résolu avec quelques ajustements. De plus, les nouvelles entreprises devraient envisager de faire appel à un styliste, un maquilleur ou un assistant.
Conseil de pro : pensez à présenter les produits sous différents angles et perspectives, notamment avec des photos de produits et des images de style de vie. Cela donnera aux clients une meilleure idée de ce que propose l'entreprise.
7. Créez la boutique en ligne
Maintenant que les nouvelles entreprises ont réglé leur production, leur photographie et leur image de marque, il est temps de rassembler le tout sur un site Web. Heureusement, elles n'ont pas besoin d'un site Web coûteux et compliqué pour lancer leur ligne de bijoux. Elles peuvent facilement créer une boutique (comme sur Shopify) en utilisant un thème gratuit et en le personnalisant avec les polices et les couleurs de leur marque.
8. Commercialiser la nouvelle marque de bijoux
La mode et la bijouterie sont des marchés encombrés, les nouvelles entreprises ont donc besoin d'une stratégie marketing solide pour s'assurer que leur voix se démarque. N'oubliez pas d'adapter les efforts marketing aux produits, au budget et au public cible. En outre, les entreprises de bijouterie devront peut-être procéder à des essais et des erreurs, car attirer des clients sera toujours un objectif permanent. Voici quelques moyens de commercialiser efficacement des marques de bijoux :
- Marketing social (optez pour une approche plus pertinente basée sur la plateforme au lieu de spammer des argumentaires de vente)
- Collaborations et marketing d'influence (c'est une excellente stratégie pour la preuve sociale et le marketing organique)
- SEO Ecommerce
- Email Marketing
Conseil de pro : envisagez d’expérimenter différentes stratégies marketing pour trouver les meilleurs résultats pour la marque.
9. Échelle ! Échelle !! Échelle !!!
Le lancement d’une entreprise ne suffit pas. Les nouvelles marques de bijoux doivent travailler sans relâche pour faire évoluer leur entreprise vers des étapes plus performantes et plus rentables. Elles peuvent commencer par proposer des modèles aux boutiques locales avant de passer à des partenaires plus importants au fur et à mesure de leur croissance. Elles peuvent également évoluer en pénétrant de nouveaux marchés avec des expéditions internationales ou en s’étendant à un public régional plus large.
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Entrer dans un marché aussi restreint que celui de la bijouterie peut être effrayant au début, mais les nouvelles entreprises n'ont pas besoin de se précipiter. Elles peuvent pénétrer le secteur lentement en démarrant comme activité secondaire ou en exécutant des commandes à partir de leur formulaire. Commencer par une production à petite échelle permet d'éliminer de nombreux goulets d'étranglement : tout ce dont les nouvelles entreprises auront besoin, c'est d'un créneau, d'une marque et d'un plan d'affaires. N'hésitez pas à lancer dès aujourd'hui la marque de bijoux de vos rêves en suivant ces neuf étapes.
