Aperçu :
Le monde de la beauté masculine est en train d'être révolutionné à mesure que les notions traditionnelles de masculinité sont remises en question et évoluent. La montée de la masculinité douce transforme le marché, portée par une approche inclusive du genre qui réécrit le manuel de la beauté masculine. Avec l’influence des médias sociaux et des personnalités publiques, les hommes commencent à adopter un côté plus doux de la masculinité. Les récits auparavant dominants des mâles alpha sont en train d’être démantelés. Fortement influencés par la culture des « petites filles » qui prévaut sur les réseaux sociaux, les hommes adoptent désormais un côté plus doux de la masculinité. Ce terme, traditionnellement un terme d'affection pour les femmes, est maintenant utilisé pour désigner les hommes qui s'éloignent des normes masculines traditionnelles et adoptent les aspects de soins personnels et de beauté. La montée d’une masculinité douce dans l’industrie de la beauté présente une opportunité significative pour les détaillants en ligne. À mesure que les consommateurs masculins deviennent plus ouverts à l'exploration des produits de beauté, le marché se développe, créant une demande pour une gamme plus large de produits adaptés aux besoins des hommes.
Table des matières
Définir la masculinité douce
Tendance des médias sociaux
Tendance produit
Les marques ouvrent la voie
Réponse des consommateurs
Définir la masculinité douce
La masculinité douce représente un changement dans la perception de l'identité masculine par l'industrie de la beauté. S'éloignant des stéréotypes traditionnels et robustes de la masculinité, la masculinité douce embrasse un côté plus doux et plus stimulant. Il s'agit d'hommes qui se sentent à l'aise pour exprimer leurs émotions, prendre soin de leur apparence et se libérer des contraintes des normes de genre conventionnelles.
Cette tendance encourage les hommes à explorer les soins personnels, les soins de la peau et même le maquillage sans crainte du jugement, redéfinissant ainsi ce que signifie être masculin dans la société d'aujourd'hui.
Tendance des médias sociaux
Les réseaux sociaux et les célébrités ont joué un rôle central dans la vulgarisation de la masculinité douce dans l’industrie de la beauté. Des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube sont devenues des espaces où les hommes peuvent partager leurs routines de soins, leurs conseils de soins de la peau et leurs looks de maquillage, inspirant ainsi les autres à faire de même. Des célébrités comme Timothée Chalamet, Harry Styles et BTS ont également contribué à cette tendance en adoptant la mode et la beauté androgyne, démontrant que l'expression de soi et les soins ne sont pas liés au genre. Leur influence a permis aux hommes d’explorer plus facilement les produits de beauté et d’exprimer leur individualité.
Tendances produits :
Innovations en matière de soins de la peau
Avec la montée de la masculinité douce, il y a eu un boom des produits de beauté adaptés aux besoins des hommes en matière de soins de la peau et de maquillage. Les marques proposent des gammes spécifiquement destinées aux hommes, en se concentrant sur des éléments essentiels comme l'hydratation, l'anti-âge et le traitement de l'acné. Les patchs pour les yeux et les soins des lèvres deviennent des points de départ populaires. Par exemple, les cache-œil Topicals ne sont pas uniquement destinés aux soins de la peau : ils sont également une déclaration de style et le signe d'un changement de priorités en matière de soins personnels. Dans le même esprit, les célébrités encouragent les hommes à voir la beauté sous un nouveau jour. Fenty Beauty, par exemple, s'est associée à A$AP Rocky pour promouvoir son Lux Balm dans le cadre de la campagne #FentyBoyfriends, brouillant encore davantage les frontières entre les rôles de genre traditionnels dans le domaine de la beauté.
Maquillage pour hommes
Le maquillage pour hommes est à la hausse, avec des produits essentiels comme les hydratants teintés, les correcteurs et les gels pour les sourcils, qui deviennent des incontournables des kits de soins. Ces produits sont conçus pour mettre en valeur les caractéristiques naturelles et offrir une apparence raffinée et discrète, en phase avec le mouvement de la masculinité douce. La crème Everyday Curl de Wavy (Royaume-Uni) encourage les hommes à célébrer leurs boucles naturelles, mises en valeur à travers des photos avant et après et des histoires personnelles sur leurs cheveux. Pendant ce temps, le correcteur Eye Booster de la marque suédoise Obayaty est enrichi d'ingrédients de soin de la peau et est présenté dans un emballage en aluminium élégant, alliant fonctionnalité et mode.
La tendance s'étend au-delà du maquillage traditionnel, car les hommes explorent des produits qui répondent à un plus large éventail de besoins de beauté. Les teintes pour lèvres et les mascaras conçus pour une mise en valeur subtile gagnent du terrain, permettant aux hommes d'expérimenter leur look tout en conservant une esthétique naturelle. Les marques introduisent également des outils de soins, tels que des pinces à épiler de précision et des kits de mise en forme de la barbe, pour compléter leur offre de maquillage. Cette approche holistique de la beauté masculine signifie une évolution vers une industrie plus inclusive et diversifiée, où les produits ne sont plus limités par les frontières entre les sexes. À mesure que le marché continue d'évoluer, nous pouvons nous attendre à voir apparaître des produits encore plus innovants qui répondent au désir d'expression et de soins personnels de l'homme moderne.
Les marques ouvrent la voie
Plusieurs marques ouvrent la voie en adoptant et en promouvant une masculinité douce dans l’industrie de la beauté. Des entreprises comme Chanel, Tom Ford et Clinique ont lancé des lignes de maquillage destinées aux hommes, proposant des produits qui répondent à leurs besoins spécifiques tout en brisant les barrières entre les sexes. Dans le domaine des soins de la peau, des marques comme Bulldog, Kiehl's et Aesop se concentrent sur des ingrédients et des emballages doux et naturels qui plaisent à un public plus large. Ces marques proposent non seulement des produits de haute qualité, mais remettent également en question les normes traditionnelles de genre et encouragent l’inclusivité.
Réponse des consommateurs
La réponse des consommateurs à la montée d’une masculinité douce dans l’industrie de la beauté a été extrêmement positive, en particulier parmi les jeunes générations. Les Millennials et la génération Z sont plus disposés à remettre en question les normes de genre traditionnelles et à adopter les soins personnels et l’expression de soi. Ce changement se reflète dans la demande croissante de produits de soin et de maquillage pour hommes.
Des enquêtes montrent qu’un pourcentage important d’hommes intègrent désormais les soins de la peau à leur routine quotidienne et que la stigmatisation entourant les hommes maquillés diminue progressivement. Le succès des marques répondant à cette tendance indique en outre que la masculinité douce trouve un écho auprès des consommateurs et est susceptible de continuer à gagner en popularité.
Conclusion:
La montée d’une masculinité douce dans l’industrie de la beauté est plus qu’une simple tendance ; c'est un mouvement qui remodèle les normes sociétales et ouvre les portes à l'expression de soi. Les hommes explorent désormais des produits de beauté qui améliorent leurs caractéristiques naturelles et favorisent les soins personnels, des essentiels de soins de la peau au maquillage subtil. L’avenir de la beauté est inclusif et diversifié, où les produits ne sont plus limités par les frontières entre les sexes. Pour les détaillants en ligne, ce marché en croissance représente une opportunité en or. À mesure que les hommes s’ouvrent davantage aux produits de beauté, la demande pour une gamme plus large de produits adaptés à leurs besoins augmente. Les détaillants peuvent en tirer parti en élargissant leur offre de produits et leurs stratégies marketing pour répondre à cette évolution démographique. En adoptant et en promouvant une masculinité douce, les détaillants en ligne peuvent attirer une clientèle plus large, augmenter leurs ventes et contribuer à l’évolution continue des normes sociétales concernant la masculinité et la beauté.
À mesure que le marché continue d'évoluer, nous pouvons nous attendre à voir des produits encore plus innovants répondant au désir d'expression et de soins personnels de l'homme moderne. La tendance croissante à une masculinité douce n’est pas seulement une victoire pour les consommateurs mais aussi pour les détaillants en ligne, qui ont tout à gagner de cette évolution vers un monde de beauté plus inclusif et plus expressif.
