Une nouvelle enquête réalisée par Propel Software révèle que 55 % des Américains « rompraient » avec une marque s'ils découvraient qu'elle n'est pas respectueuse de l'environnement.
Une enquête menée auprès de 2000 68 consommateurs américains par Propel Software a révélé que 55 % des hommes adultes et XNUMX % des femmes adultes décrivent les produits ou les causes écologiques comme étant importants lorsqu'ils prennent des décisions d'achat.
L'étude révèle également que 44 % des personnes interrogées se sentent plus investies émotionnellement dans les entreprises qui suivent et démontrent des pratiques commerciales durables.
En ce qui concerne l'endroit où les consommateurs cherchent des informations sur les allégations écologiques, l'emballage arrive en tête, avec 47 % des consommateurs vérifiant l'emballage des produits sur les sites Web ou les publicités des entreprises.
Les résultats soulignent l’importance de l’emballage en tant qu’outil de communication pour les marques.
Le sondage montre en outre que les Américains dépenseront 33 % de plus en produits verts en 2024 qu'en 2023. Les consommateurs prévoient de dépenser en moyenne 12,000 2024 dollars en produits écologiques et durables en 9,000, contre XNUMX XNUMX dollars déclarés l'année précédente.
Près de la moitié (45 %) des consommateurs américains ont déclaré que s’ils découvraient qu’une marque préférée « écoblanchissait » ses produits, ils seraient susceptibles d’acheter à la place auprès d’un concurrent respectueux de l’environnement.
Ross Meyercord, PDG de Propel Software, a commenté : « Les marques qui communiquent avec précision leurs pratiques environnementales aux consommateurs sont récompensées par des clients fidèles qui dépensent davantage avec elles. Les entreprises vertes qui s’associent à des consommateurs verts contribuent à une planète heureuse et saine.
Fin 2023, un rapport a révélé que la pratique du greenwashing était omniprésente dans les emballages de boissons, notamment en ce qui concerne les allégations de circularité des bouteilles en plastique.
Source à partir de Passerelle d'emballage
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