Selon le dernier rapport de GlobalData, près de la moitié (47 %) des consommateurs sont toujours ou souvent influencés par l'évolution du monde qui les entoure. Just Style s'intéresse à l'impact de la géopolitique sur le secteur de l'habillement.
Le rapport Geopolitics: Executive Briefing de GlobalData a révélé que l'incertitude créée par la géopolitique influence la perception des consommateurs à l'égard des marques et de leur fiabilité. En conséquence, les choix des consommateurs sont influencés par les tensions géopolitiques.
Christopher Granville de GlobalData TS Lombard a déclaré dans le rapport : « Le risque géopolitique a toujours eu tendance à être éloigné des préoccupations commerciales quotidiennes. Ce n'est plus le cas."
L’industrie de l’habillement n’est pas étrangère aux perturbations et aux défis liés à des facteurs géopolitiques tels que les conflits, les politiques commerciales et l’instabilité politique. Ces variables affectent considérablement la demande des consommateurs, les coûts d’exploitation, les chaînes d’approvisionnement et les décisions d’approvisionnement au sein du secteur de l’habillement.
La géopolitique a un impact sur les comportements et les attitudes des consommateurs
Le rapport de GlobalData souligne que les événements géopolitiques peuvent créer un « effet d'entraînement » qui influence les conditions économiques, la confiance des consommateurs et la dynamique culturelle.
Le rapport explique : « Dans un environnement économique mondial déjà caractérisé par une inflation élevée et des perturbations résiduelles de la chaîne d’approvisionnement après la pandémie, des événements tels que le conflit en Ukraine et les sanctions économiques qui en ont découlé ne font qu’exacerber l’instabilité du marché.
« Cela influence à son tour la confiance des consommateurs en créant de la peur et de l’incertitude quant à l’avenir, ce qui peut conduire à des dépenses plus prudentes. Les événements mondiaux majeurs peuvent également déclencher des changements dans l’opinion publique et dans les valeurs, qui façonnent les produits et les marques que les consommateurs trouvent attrayants ou socialement acceptables. »
Le rapport affirme également que les choix des consommateurs ne sont pas uniquement dictés par les besoins individuels et les caractéristiques des produits, mais également par les perceptions de la marque et la mesure dans laquelle une marque « reflète fidèlement les valeurs individuelles ».
Le rapport de GlobalData révèle que près des deux tiers (65 %) des consommateurs achèteront davantage de produits d'une marque si celle-ci correspond à leurs convictions et valeurs personnelles, un sentiment particulièrement prononcé chez les millennials (69 %).
Les consommateurs sont également prêts à abandonner une marque pour des raisons similaires, avec une majorité (54 %) prête à boycotter une marque si elle s'écarte de leurs convictions personnelles.
Pour illustrer ce point, le rapport fait référence au conflit russo-ukrainien, en soulignant l’émergence d’une « résistance collective » envers les marques et produits originaires de Russie.
De même, il affirme que le conflit à Gaza a incité les consommateurs des deux côtés à exprimer leur mécontentement par le biais de boycotts ciblés contre des marques mondiales perçues comme étant affiliées au conflit.
Le thème géopolitique a culminé en mars 2024
Les préoccupations géopolitiques ont été le thème le plus cité dans les dossiers déposés par les entreprises du secteur de l'habillement entre octobre 2023 et avril 2024.
Les mentions thématiques ont culminé en mars 2024, la géopolitique étant citée 747 fois.
Cela est d’autant plus vrai que l’industrie de la mode semble être aux prises avec des crises naissantes les unes après les autres. De la crise de la mer Rouge entraînant des retards d'expédition et des coûts supplémentaires pour les marques et les détaillants de mode, à la troisième année du conflit russo-ukrainien qui fait grimper les prix de l'énergie, en passant par l'inflation persistante qui impacte les économies mondiales et réduit les revenus discrétionnaires des consommateurs.
M. Fatih Bilici, vice-président de l'Association des exportateurs de textiles et de vêtements d'Istanbul (ITHIB), a récemment déclaré à Just Style que les attaques dans la mer Rouge avaient également eu un impact en Turquie. Bien qu'elle s'approvisionne localement en matières premières comme le coton, il a déclaré que la Turquie importe également des États-Unis, ce qui entraîne des retards accrus en raison de perturbations dans les transports.
Dans une autre conversation avec Just Style, Yazan Zubeidi, associé directeur de Jordanian Modern Textile, un fabricant de tricots décontractés pour hommes, femmes et enfants basé à Amman, a révélé que les ventes intérieures de vêtements et de textiles en Jordanie ont chuté d'au moins 40 %. depuis le début du conflit Israël-Gaza.
« Cette baisse peut être attribuée à plusieurs facteurs, notamment la réticence des consommateurs à faire des achats en solidarité avec la population de Gaza, l'annulation de presque tous les événements, célébrations et campagnes, et la forte diminution du nombre de touristes », a déclaré Zubeidi.
En outre, les données de l'Office des textiles et de l'habillement (OTEXA) témoignent de la façon dont les problèmes géopolitiques tourmentent actuellement l'industrie de l'habillement, les importations de vêtements de toutes origines ayant chuté de 22 % sur un an en 2023 pour atteindre 24.3 milliards d'équivalents mètres carrés ( PME).
Source à partir de Style juste
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