Quelle est la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous pensez aux partenariats de marque et aux influenceurs ? Pour la plupart des gens, ce sont les personnes que nous voyons régulièrement sur les panneaux d'affichage et dans nos publicités ciblées sur les réseaux sociaux, qui sont pour la plupart des célébrités. Cependant, tous les influenceurs ne sont pas des célébrités et il n’est pas nécessaire qu’ils le soient pour être efficaces.
Selon un rapport publié par Centre de marketing d'influence, le marketing d'influence est devenu une industrie de 21.1 milliards de dollars américains, et les influenceurs non célèbres s'approprient une grande part du marché. Ici, nous discuterons des avantages du partenariat avec des influenceurs non célèbres pour aider votre entreprise à en savoir plus sur les meilleurs partenaires potentiels.
Table des matières
Qu'est-ce que le marketing d'influence?
Qui est un influenceur non célèbre ?
Avantages du partenariat avec des influenceurs non célèbres
Réflexions finales
Qu'est-ce que le marketing d'influence?
Le marketing d'influence est une forme de marketing dans laquelle les marques collaborent avec des individus qui ont un public dévoué et engagé sur les plateformes de médias sociaux ou d'autres canaux en ligne.
L'objectif du marketing d'influence est de tirer parti de la crédibilité et de la portée de l'influenceur pour accroître la notoriété de la marque, stimuler l'engagement et générer des prospects ou des ventes pour votre entreprise. En exploitant l'audience existante et l'influence sociale de l'influenceur, les marques peuvent cibler et se connecter efficacement avec le groupe démographique souhaité d'une manière plus authentique et plus pertinente que les méthodes publicitaires traditionnelles.
Comme nous l'avons mentionné, les influenceurs ne doivent pas nécessairement être des célébrités ; ils doivent simplement avoir une sorte d’influence auprès de votre public cible. Il y a de nombreux avantages à s'associer avec des influenceurs non célèbres par rapport aux célébrités, alors allons-y.
Qui est un influenceur non célèbre ?
Les frontières entre célébrités et influenceurs sont devenues floues à cause des médias sociaux. Alors, quelle est la difference? En général, les célébrités ont acquis une renommée grâce aux médias traditionnels ou à d’autres efforts de grande envergure, mais elles sont également suivies sur les réseaux sociaux. Leurs réseaux sociaux ont tendance à être nombreux et plus larges, ce qui peut entraîner des taux d'engagement plus faibles et une audience moins spécialisée.
Mais qu’en est-il des influenceurs des médias sociaux qui ont un nombre exceptionnellement important de followers ? Certains influenceurs ont gagné un large public sur les réseaux sociaux (plus de 100,00 XNUMX abonnés ou plus) et sont devenus des mini-célébrités dans leur niche particulière. Bien qu'il puisse être intéressant de s'associer avec eux, ce n'est pas nécessairement celui dont nous parlons lorsque nous parlons d'influenceurs non célèbres, car un partenariat avec eux coûtera généralement toujours un prix raisonnablement élevé.
Ainsi, lorsque nous parlons d’influenceur non célèbre, nous entendons un micro-influenceur, un influenceur avec un public plus restreint et plus engagé dans un créneau hautement spécialisé.
Avantages du partenariat avec des influenceurs non célèbres
Voici les nombreux avantages d’un partenariat avec des influenceurs non célèbres :
1. L’authenticité plutôt que le glamour
Les influenceurs célèbres ont sans aucun doute un énorme public, mais leurs soutiens semblent souvent mis en scène ou peu sincères. D’un autre côté, les influenceurs non célèbres ont un public plus restreint mais très engagé. Leur authenticité et leur véritable passion pour leur niche les rendent accessibles et dignes de confiance à leurs abonnés. Selon une enquête de Collective Bias, 30 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit recommandé par un blogueur non célèbre.
Imaginez une marque de soins de la peau s'associant à un micro-influenceur qui partage son parcours de lutte contre l'acné. Leur public résonne avec leur parcours authentique vers une peau claire, ce qui rend les recommandations de produits plus convaincantes que l'approbation d'une célébrité.
2. Expertise de niche et portée ciblée
Les influenceurs non célèbres se spécialisent souvent dans des niches spécifiques, permettant aux marques de cibler des données démographiques et des intérêts précis. Si Fitness, mode, jeux ou photographie, ces influenceurs ont une connaissance approfondie de leur niche et peuvent fournir des informations précieuses à leurs abonnés.
Par exemple, une entreprise d’équipement de camping collaborant avec un passionné de plein air qui documente ses aventures en pleine nature sur les réseaux sociaux constituerait un partenariat fantastique. Leur public est composé de campeurs passionnés et d'amoureux de la nature, ce qui en fait le partenaire idéal pour présenter les produits de la marque en action.
De plus, il est intéressant de noter que les recherches de Centre de marketing d'influence montre que les taux d'engagement sur Instagram diminuent à mesure que le nombre de followers augmente, ce qui indique que les petits influenceurs ont souvent des audiences plus engagées.
3. Partenariats rentables
Par rapport au soutien de célébrités, le partenariat avec des influenceurs non célèbres est souvent plus économique pour les marques, en particulier celles disposant de ressources marketing limitées. Les micro-influenceurs sont plus susceptibles d'être ouverts à la négociation et peuvent être disposés à collaborer en échange de produits ou d'une modeste rémunération, en particulier pour les marques qui correspondent à leurs valeurs.
Vous travaillez avec un budget marketing strict ? Apprenez-en davantage sur la façon de démarrer le marketing d’influence avec un budget limité.
4. Construire de véritables relations
Les influenceurs non célèbres interagissent souvent directement avec leurs abonnés, favorisant ainsi de véritables relations. Comparés aux célébrités, qui peuvent avoir moins d'engagement personnel et des équipes susceptibles de s'engager avec leurs abonnés en leur nom, les micro-influenceurs ont le temps et l'envie de répondre aux commentaires, messages et questions de leur public.
Par exemple, une marque de mode durable s'associant à un micro-influenceur qui partage ses conseils de mode de vie respectueux de l'environnement et ses choix de mode éthiques est un excellent choix car l'influenceur s'engage avec son public. Ils peuvent répondre à des questions sur les marques durables et les encourager à participer à la prise de décisions respectueuses de l'environnement.
Selon un rapport publié par Edelman, 63 % des consommateurs font plus confiance aux influenceurs qu'aux marques, soulignant l'importance d'établir des relations authentiques entre les influenceurs et leurs abonnés.
5. Flexibilité et créativité
Les influenceurs non célèbres sont souvent plus flexibles et ouverts aux collaborations créatives qui correspondent à leur marque et à leurs valeurs personnelles. Cette flexibilité permet aux marques de co-créer un contenu qui semble organique et qui trouve un écho auprès du public de l'influenceur, conduisant à un engagement et une fidélité à la marque plus élevés. Selon une enquête menée par Econsultancy, 61 % des spécialistes du marketing pensent que les micro-influenceurs créent un contenu plus authentique que les influenceurs célèbres.
Un exemple de mise à profit de ce type de créativité avec un influenceur beauté pourrait être de s'associer à un passionné de maquillage qui anime des tutoriels en direct sur Instagram présentant les produits de la marque. Les sessions interactives de l'influenceur permettent à son public de poser des questions en temps réel, créant ainsi une expérience de marque immersive et personnalisée.
Réflexions finales
Trouver un influenceur qui correspond à votre marque et qui a un public de niche spécifique intéressé par vos produits est beaucoup plus important que la taille du public de l'influenceur. Comme vous pouvez le constater, le partenariat avec des influenceurs plus petits et non célèbres présente de nombreux avantages. Ainsi, avant de commencer à réfléchir à qui est le meilleur influenceur pour votre entreprise, prenez le temps de réfléchir à vos objectifs et à votre public cible.
