Pertinence des mots clés : qu'est-ce que c'est et comment le démontrer à Google

La pertinence des mots clés est un élément clé de la recherche Google, y compris les résultats de recherche organiques et payants. Cela permet de garantir que les résultats affichés par Google sont directement liés à ce que les gens recherchent et correspondent à leurs besoins.

Google détermine la pertinence des résultats de recherche en comprenant l'intention derrière les requêtes des utilisateurs, en prenant en compte les correspondances de mots clés exacts et associés et en analysant l'engagement des utilisateurs avec les pages. Il prend également en compte des facteurs tels que les liens internes, la localisation, la personnalisation et la mise à jour du contenu.

Considérez la pertinence comme le fondement de votre contenu. Avant tout, votre contenu doit correspondre au sens de la requête et à la raison pour laquelle quelqu'un pourrait la rechercher. Vous pouvez également utiliser des techniques de référencement pour améliorer la pertinence de votre contenu et générer plus de trafic.

7 signaux confirmés de pertinence des mots clés utilisés par Google 

La pertinence des mots clés va bien au-delà de la simple correspondance des mots. Google utilise au moins ces sept facteurs différents pour décider non seulement si une page donnée est pertinente, mais how c'est pertinent. Assurez-vous que votre contenu coche toutes les bonnes cases.

1. L'intention derrière la requête. Google vise à comprendre ce que veulent les utilisateurs lorsqu'ils effectuent une recherche. Si votre contenu est à propos le sujet mais pas d'une manière qui répondrait aux besoins de l'utilisateur, il est simplement moins pertinent pour l'utilisateur (source)
2. Correspondances exactes des mots clés. Le contenu contenant les mêmes mots que la requête de recherche est considéré comme pertinent. Cependant, Google ne s'appuie pas uniquement sur des correspondances exactes (source).
3. Autres mots-clés et contenus pertinents. Au-delà des correspondances exactes, Google recherche des mots et des médias associés tels que des vidéos ou des images. Si une page couvre un sujet de manière exhaustive, elle est susceptible d'inclure des termes pertinents (source).
4. Données comportementales des chercheurs. Si les utilisateurs interagissent avec une page qu'ils ont trouvée dans les SERP, cela indique une pertinence (source).
5. Liens. Les liens externes et internes aident Google à comprendre le contexte de la page. Google examine également le texte d'ancrage de la page et le texte environnant (source).
6. Localisation et personnalisation. Les résultats de la recherche peuvent varier en fonction de l'emplacement de l'utilisateur, de son historique de recherche et de ses préférences. Cette personnalisation permet de fournir des résultats plus pertinents (source).
7. Frais. Un contenu régulièrement mis à jour est plus susceptible d’être pertinent, notamment pour les sujets qui évoluent au fil du temps. Google peut donner la priorité au contenu plus récent pour certaines requêtes (source).

Cela dit, la pertinence n’est pas le seul principe ou système utilisé par Google pour le classement. Dans la vidéo ci-dessous, Paul Haahr, Distinguished Engineer chez Google, explique deux types de signaux : ceux qui prennent en compte la requête de l'utilisateur et ceux qui notent la page elle-même, quelle que soit la requête.

La pertinence, à mon avis, serait dans la catégorie dépendante de la requête.

La pertinence des mots clés dans le référencement local et Google Ads est différente

Google utilise l'idée de pertinence des mots clés pour classer les résultats locaux et choisir les gagnants des annonces de recherche Google. Si jamais vous entrez sur le territoire du marketing par moteur de recherche, il est bon de connaître la différence.

• Pertinence locale fait référence à la mesure dans laquelle un profil d'entreprise locale correspond à ce que quelqu'un recherche (source). Cela peut inclure le nom de l’entreprise, la catégorie d’entreprise et les attributs. Lorsque les gens recherchent des produits ou des services à proximité, Google en tient compte et les pondère en fonction d'autres facteurs (proéminence et distance).
• Pertinence de l'annonce c'est dans quelle mesure le contenu de l'annonce et la page de destination correspondent à l'intention derrière la requête (source). Google prétend que vous obtenez une position plus élevée pour votre annonce que quelqu'un qui est prêt à payer plus pour ses annonces, simplement parce que vous avez atteint une pertinence publicitaire plus élevée.

Lectures complémentaires

• SEO local : le guide complet
• Comment fonctionnent les annonces du Réseau de Recherche Google

Comment créer du contenu pertinent pour une requête de recherche en 7 étapes

Tout d’abord, assurez-vous d’avoir un bon mot-clé cible qui vaut le temps et les efforts consacrés à l’optimisation des moteurs de recherche. Vous pouvez vérifier cela avec notre guide de recherche de mots clés.

Google a tendance à privilégier ce qui est déjà bien classé, c'est pourquoi les 10 premiers résultats de recherche se ressemblent souvent. Pour garantir que votre contenu est pertinent par rapport aux mots clés, il est souvent plus efficace de s'aligner sur un contenu existant à succès plutôt que d'essayer quelque chose d'entièrement nouveau et d'espérer que Google reconnaîtra vos efforts.

Et c'est aussi mon conseil pour vous. Rendez votre contenu pertinent avant de le rendre unique. Ne sautez aucune de ces sept étapes.

1. Assurez-vous que vous vous alignez sur l'intention de recherche

L’intention de recherche est ce que le chercheur s’attend à voir dans les SERP lorsqu’il saisit une requête de recherche. Il peut s'agir d'une liste des meilleurs produits, d'une vidéo, d'une page de type Wikipédia ou d'une réponse simple et directe qui ne nécessite de cliquer sur rien.

Personne ne tape des requêtes du type « donnez-moi les meilleurs endroits pour acheter le tricycle doona liki, mais s'il y a quelque chose d'important que je devrais savoir avant d'acheter, lmk ». Ils taperont simplement « doona liki » parce qu'ils sont habitués à écrire des requêtes simples et à attendre que Google les comprenne. Google attend des créateurs de contenu (vous) qu'ils créent ce contenu afin de pouvoir l'indexer, le classer et le montrer à leurs utilisateurs.

Le moyen le plus fiable de s'aligner sur l'intention de recherche est d'examiner ce qui est déjà classé et d'identifier les 3C de l'intention de recherche :

• Type de contenu. Généralement l'un des éléments suivants : article de blog, vidéo, page produit, page de catégorie, page de destination.
• Format de contenu. Cela s’applique principalement au contenu informatif. Par exemple, un guide pratique aura un format de contenu différent d'une liste ou d'une évaluation de produit.
• Angle de contenu. L'objectif spécifique ou l'argument de vente unique qui distingue les articles et les pages les mieux classés.

Par exemple, tous les articles ci-dessous sont des articles de blog au format listicle. Certains angles que vous pouvez repérer ici sont « qui comptent réellement », « importants », « clés ».

Un autre excellent moyen d’examiner l’intention de recherche consiste à vérifier la quantité de trafic généré par chaque type de page. Pour rendre cela rapide et facile, utilisez Ahrefs Identifier les intentions fonction.

Si vous êtes curieux d'en savoir plus sur l'intention de recherche, consultez notre guide.

2. Incluez votre mot-clé cible aux endroits pertinents

Sur n'importe quelle page, il existe quelques endroits où Google aime rechercher des signaux de pertinence.

1. Titre de la page.
2. URL.
3. En-tête principal (H1).
4. Sous-titres (certains de vos H2, H3, etc.).
5. Paragraphe d'introduction.

Voici un exemple avec des éléments de page en surbrillance :

En d’autres termes, Google recherche le type de pertinence le plus direct et le plus simple. Un poème et un article Wikipédia peuvent être à propos un sujet comme l'amour. Mais le type de pertinence que vous devez atteindre dans le contenu est ce dernier type.

Gardez à l’esprit que dans tout texte que vous souhaitez classer, aussi créatif ou unique que vous souhaitiez qu’il soit, Google examinera probablement ces endroits.

Lectures complémentaires

• SEO sur la page : comment optimiser pour les robots et les lecteurs

3. Incluez des mots-clés secondaires et des expressions fréquemment mentionnées

Cette étape fait référence aux mots et expressions qui s’intègrent naturellement dans le texte. Une fois identifiés, cela semble évident. Par exemple, si votre mot clé principal est « chaussures de course », les expressions associées peuvent inclure « matériau respirant », « soutien de la voûte plantaire » et « conception légère ».

Vous pouvez rechercher manuellement des points communs entre les pages les mieux classées ou même réfléchir à ces mots. Mais le moyen le plus rapide et le plus fiable consiste à utiliser un outil de référencement qui vous permet de rechercher spécifiquement ces mots-clés.

Voici à quoi cela ressemble dans l'explorateur de mots-clés d'Ahrefs :

1. Entrez votre mot-clé cible.
2. Allez à  termes connexes signaler.
3. Choisir Classez également pour pour les mots-clés secondaires et Parlons aussi de pour les phrases fréquemment mentionnées. Vous obtiendrez probablement les meilleurs résultats en mode Top 10.

4. Alignez-vous sur la structure de contenu des pages les mieux classées

La structure du contenu consiste à fournir en premier les informations les plus pertinentes et les informations essentielles en dernier.

La clé pour comprendre ce qu’il faut savoir et ce qui est bon à savoir est de rechercher des indices dans le contenu déjà classé ; ceux-ci ont déjà démontré la pertinence des mots clés.

Par exemple, si vous créez du contenu sur le « guide du débutant sur l'investissement », vous souhaiterez commencer par les informations les plus essentielles et les plus indispensables, telles que « Qu'est-ce qu'investir ? et « Pourquoi devriez-vous commencer à investir ? ». Ouvrir avec les points clés à retenir, comme le fait Nerdwallet dans l'exemple ci-dessous, ne serait pas non plus une mauvaise idée.

La structure concerne également l’exhaustivité de votre contenu. En d’autres termes, il s’agit de couvrir le sujet dans son intégralité et de déterminer l’importance que vous accorderez à chaque sous-thème.

Encore une fois, vous pouvez consulter les pages manuellement ou rationaliser le processus avec un outil de référencement. Dans Ahrefs, vous pouvez trouver un outil appelé Évaluateur de contenu qui note le contenu en fonction des sujets mentionnés et de la qualité de leur explication.

Si vous travaillez sur un nouveau contenu, vous pouvez utiliser Content Grader pour faciliter votre processus de présentation. Vous pouvez également l'utiliser pour optimiser le contenu existant ; cela aidera à combler l’écart de contenu.

Enfin, la structure concerne également les médias que vous incluez sur une page. Google affirme prendre en compte la présence d'images ou de vidéos qui pourraient conforter la pertinence du contenu :

Pensez-y : lorsque vous recherchez « chiens », vous ne voulez probablement pas une page contenant le mot « chiens » des centaines de fois. Dans cet esprit, les algorithmes évaluent si une page contient d'autres contenus pertinents au-delà du mot-clé « chiens » – comme des photos de chiens, des vidéos ou même une liste de races.

5. Recherchez des indices dans les SERP

Outre ce dont nous avons discuté jusqu’à présent, vous pouvez trouver des indices supplémentaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Par exemple, les méta descriptions sont souvent négligées dans le référencement car elles ne constituent pas un facteur de classement direct. Cependant, étant donné que Google réécrit les méta descriptions environ 60 % du temps, elles peuvent fournir des informations précieuses sur ce que Google et les chercheurs trouvent le plus important sur une page.

J'ai utilisé les informations des méta descriptions pour me classer n°2 pour le mot-clé « le référencement en vaut-il la peine » et augmenter le trafic vers la publication (le n°1 étant Reddit…).

J'ai remarqué que Google privilégie une réponse rapide et directe à la question (ils mettent même en évidence la réponse la plus directe : « oui »), j'ai donc ajouté cela à l'intro.

De plus, Google a également réécrit ma méta description originale pour mettre la nouvelle réponse directe devant le chercheur.

Vous pouvez trouver des astuces similaires dans ces fonctionnalités SERP :

• Extraits de vedette
• Boîte « Les gens demandent aussi ».
• Encadré « A savoir ».
• Images affichées en haut du SERP.

6. Ajoutez des liens internes pertinents

Comme vous le savez peut-être déjà, les liens internes sont des hyperliens entre les pages de votre site. Non seulement ils aident Google à comprendre l'objet de la page liée, mais ils facilitent également le flux d'équité des liens, aidant ainsi les pages interconnectées à se classer plus haut.

Voici une astuce pour ajouter des liens internes au fur et à mesure que vous écrivez. Utilisez l'opérateur de recherche « inurl » pour trouver d'autres endroits sur votre site où vous mentionnez un mot ou une expression particulière. Pour illustrer, voici ce que je taperais dans la barre de recherche de Google si je voulais trouver des mentions de l'expression « marketing de contenu » :

inurl:ahrefs.com "content marketing"

Quant à l'ajout de liens internes à votre contenu existant, vous pouvez rationaliser le processus avec Opportunités de liens internes outil dans l'audit de site d'Ahrefs. Il prend les 10 principaux mots-clés (par trafic) pour chaque page explorée, puis recherche les mentions de ceux-ci sur vos autres pages explorées.

Il vous dira d'où créer un lien, vers quel lien et quel mot/phrase créer un lien.

Lectures complémentaires

• Liens internes pour le référencement : un guide exploitable
• Comment utiliser le rapport sur les opportunités de liens

7. Visez des backlinks pertinents

Les backlinks pertinents désignent des liens provenant d'autres sites qui mentionnent votre mot-clé cible ou une expression similaire dans le texte d'ancrage ou le texte environnant.

Dans une courte vidéo sur le fonctionnement de la recherche Google (ci-dessous), Matt Cutts de Google explique qu'un document peut devenir pertinent pour une requête en incluant cette requête dans ses backlinks. Pour paraphraser son explication, les backlinks contenant la requête cible peuvent améliorer la pertinence d'une page Web dans les résultats de recherche.

Vous pouvez utiliser l'explorateur Web d'Ahrefs pour rechercher et vérifier les pages qui utilisent déjà votre mot-clé cible comme ancres de lien et essayer de conquérir ces liens. Tapez simplement « outlinkanchor :[votre mot-clé] » dans la barre de recherche.

Il est également possible que les backlinks provenant de pages ou de sites sur le même sujet (ou étroitement lié) puissent augmenter la pertinence – certains référenceurs le pensent. Les mentions d'un tel système proviennent du brevet Reasonable Surfer de Google, une recherche sur le PageRank sensible à un sujet. De plus, les liens non pertinents auraient été la cible de la mise à jour de Google Penguin.

Cependant, à ce stade, Google a effacé le seul officiel mention de cela que j'ai pu trouver.

En 2021, Google a déclaré ceci :

Si d'autres sites Web importants sur le sujet lien vers la page, c’est bon signe que l’information est de haute qualité.

Mais ensuite, ils ont effacé quelques mots, donnant un tout autre sens à cette phrase :

Par exemple, l'un des nombreux facteurs que nous utilisons pour déterminer cela est de comprendre si d'autres sites Web importants lien ou se référer au contenu.

Si vous voulez voir si ces types de liens fonctionnent pour vous, vous pouvez les trouver et les vérifier en utilisant Web Explorer d'Ahrefs ou Content Expl.orateur.

Vous pouvez viser des backlinks pertinents par rapport à un sujet, mais assurez-vous de ne pas sur-optimiser votre profil de lien. Si la plupart de vos backlinks incluent la même ancre, cela peut signaler une manipulation de lien vers Google.

Réflexions finales

L’objectif d’atteindre une pertinence élevée des mots clés est d’améliorer votre classement organique. Mais il est parfois difficile de tracer une frontière entre tous les différents systèmes utilisés par Google pour le classement. Les backlinks en sont un excellent exemple. Ils jouent un rôle dans la détermination de la pertinence mais aussi de l’autorité.

Pour cette raison, les outils d’optimisation de contenu peuvent être utiles pour créer du contenu pertinent, mais ils ne garantissent pas un classement élevé. Un score de contenu élevé ne signifie pas toujours que votre page sera bien classée (lisez notre étude), et parfois vous pouvez obtenir un classement élevé même avec un score faible.

Il est donc préférable de traiter le référencement comme un processus holistique. Faites ce que vous devez faire pour atteindre une pertinence élevée, puis cochez toutes les autres cases, telles que le référencement technique, l'EEAT et la création de liens.

Source à partir de Ahrefs

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