Créer un guide de style de marque revient à élaborer un manuel de jeu pour l'identité visuelle et verbale de votre marque. C'est l'ADN de votre marque, un document complet qui garantit la cohérence de toutes les formes de communication. En règle générale, un guide de style de marque fait partie de la stratégie de marque globale d'une entreprise et permet de garantir la cohérence du message extérieur, quel que soit le créateur du contenu.
Que vous soyez une startup ou une entreprise établie, un guide de style de marque solide peut vous aider à maintenir une voix et une esthétique unifiées dans tous les départements. Nous fournissons ici un guide pour votre entreprise sur la façon de créer un guide de style de marque efficace, vous aidant à éclairer vos décisions commerciales et vos stratégies marketing dans les années à venir.
Table des matières
Qu'est-ce qu'une stratégie de marque ?
Qu’est-ce qu’un guide de style de marque et pourquoi est-il important ?
Guide étape par étape pour rédiger un guide de style de marque
Réflexions finales
Qu'est-ce qu'une stratégie de marque ?
Une stratégie de marque est le modèle pour créer une identité de marque unique et cohérente. Il jette les bases de tous vos efforts de marketing et de vos interactions avec les consommateurs. Cela permet également de garantir que votre marque est identifiable afin que vous deveniez le choix incontournable dans votre créneau commercial.
Qu’est-ce qu’un guide de style de marque et pourquoi est-il important ?
Un guide de marque est un document physique qui comprend des informations sur la voix et le ton de la marque, ainsi que sur votre logo, la palette de couleurs de la marque, les polices et les styles graphiques à utiliser.
Selon un 2020 enquête de Lucidpress, une image de marque cohérente peut augmenter les revenus de 33 %. Cette cohérence commence par une identité de marque bien définie, que votre guide de style résumera.
Un guide de style de marque est un outil crucial pour assurer la cohérence, renforcer la reconnaissance de la marque, rationaliser la communication, économiser du temps et des ressources, soutenir les valeurs et la mission de la marque, améliorer les efforts de marketing et s'adapter à la croissance.
Cohérence est vital pour toute marque, et un guide de style fournit les spécifications nécessaires pour les éléments visuels et verbaux, garantissant une apparence et un ton cohérents sur toutes les plateformes. Cette uniformité contribue à créer un identité reconnaissable, où les clients associent des couleurs, des polices et des logos spécifiques à votre marque. Confiance se construit également grâce à des expériences cohérentes, car les clients sont plus susceptibles de se souvenir et de s'appuyer sur une marque qui délivre systématiquement un message unifié.
En interne, un guide de style aligne tout le monde dans l’organisation, des équipes marketing aux représentants du service client, fournissant une référence sur la manière dont la marque doit être représentée. Extérieurement, il facilite la collaboration avec des partenaires tels que des designers et des agences, réduisant ainsi les malentendus et garantissant que le résultat correspond à l'identité de la marque. Cette rationalisation de la communication permet non seulement de gagner du temps, mais également évite les incohérences coûteuses et retravailler.
Un guide de style également clairement articule les valeurs fondamentales et la mission de la marque, servant de rappel constant de ce que représente la marque et garantissant que toutes les activités liées à la marque correspondent à son but et à ses objectifs. Cette clarté prend en charge des campagnes de marketing efficaces, dans la mesure où une image de marque cohérente rend les supports marketing plus attrayants et mémorables, différencier la marque des concurrents.
Guide étape par étape pour rédiger un guide de style de marque
Étape 1 : Comprenez votre marque
Avant de commencer à rédiger votre guide de style, il est essentiel d’avoir une compréhension approfondie de votre marque. Il peut être utile de commencer par créer votre guide de marque et de développer ce guide de style en tant qu'élément du guide de marque. Si vous n'avez pas encore de guide de branding, lisez-en davantage sur le processus. ici.
Pour développer plus en profondeur votre marque, pensez à vous poser les questions suivantes :
- Quelles sont ses valeurs et ses croyances ?
- Quelle est sa mission et sa vision ?
- Quel ton et quelle personnalité a-t-il ?
Étape 2 : Créez votre identité visuelle
L’identité visuelle sera généralement ce que les consommateurs remarqueront en premier à propos de votre marque. Des visuels cohérents sur toutes les plateformes peuvent contribuer à promouvoir une reconnaissance rapide de la marque.
Composantes de l'identité visuelle :
- Logo: Créez un logo simple, reconnaissable et qui correspond à votre marque. Autoriser l'évolutivité (il devrait être beau dans un certain nombre de tailles). Incluez des variations (par exemple, noir et blanc, couleur, horizontal, vertical) et sur différents arrière-plans qui fonctionnent dans une variété de contextes. Pensez à inclure des directives d’utilisation.
- Palette de couleurs: Spécifiez les couleurs primaires et secondaires avec des codes hexadécimaux. Généralement, les marques choisissent 2 à 3 couleurs principales.
- Typographie: Choisissez des polices pour les titres, le corps du texte et les accents
- Imagerie: Définir le style des images et des illustrations (par exemple, photos réalistes, illustrations abstraites). Fournissez des exemples dans votre guide de style pour aider les membres de l'équipe à choisir les bonnes images qui correspondent à la marque.
Éléments à prendre en compte lors de la prise de décisions concernant l'identité visuelle de votre marque
- Personnalité de la marque: Votre identité visuelle doit refléter la personnalité de votre marque. Etes-vous amusant et ludique ou sérieux et professionnel ? Vos choix de conception doivent le communiquer clairement.
- Public cible: Tenez compte des préférences et des attentes de votre public cible. Différentes données démographiques réagissent à différents signaux visuels, alors alignez votre identité visuelle sur ce qui les intéresse.
- Paysage compétitif: Analysez les identités visuelles de vos concurrents. Vous souhaitez vous démarquer tout en respectant les standards de votre industrie.
- Versatilité: Assurez-vous que vos éléments visuels sont suffisamment polyvalents pour fonctionner sur différents supports et formats, du numérique à l'imprimé.
- Simplicité: La simplicité facilite la reconnaissance. Des conceptions trop complexes peuvent être difficiles à reproduire et peuvent ne pas être aussi mémorables.
Vous souhaiterez peut-être également recueillir les commentaires des parties prenantes et, si possible, tester vos éléments visuels auprès d'un segment de votre public cible avant de les finaliser.
Étape 3 : Développez votre identité verbale
L'identité verbale englobe le ton, la voix et le message de votre marque. Cela dicte la manière dont votre marque communique avec son public. Selon un étude de Sprout Social, 40 % des consommateurs déclarent ressentir un lien plus fort avec une marque lorsqu'ils reconnaissent sa personnalité. Une identité verbale cohérente aide à établir cette connexion.
La voix de votre marque est la personnalité unique de votre marque dans toutes les communications. Il doit être cohérent et refléter l’identité fondamentale de votre marque.
- Traits de personnalité: Décidez des traits clés qui décrivent votre marque. Êtes-vous sympathique, professionnel, plein d’humour ou faisant autorité ?
- Ton: Même si la voix reste cohérente, le ton peut changer en fonction du contexte et du public. Définissez comment votre ton doit varier selon les situations (par exemple, décontracté sur les réseaux sociaux, formel dans les rapports).
- Langue et style : Précisez le type de langue que vous utilisez. Etes-vous formel ou informel ? Utilisez-vous le jargon de l’industrie ou restez-vous simple ?
Étape 4 : Établir des directives de communication
Votre guide de style de marque doit inclure des directives spécifiques sur la manière dont votre marque communiquera avec le public. Cela inclut souvent des directives de grammaire, des règles d’utilisation des mots et des principes essentiels de formatage. Considérez des mots ou des expressions qui sont des expressions de marque (comme « Faites une pause, faites un KitKat ») ou des expressions qui sont souvent gênantes et qui souhaitent créer de la cohérence (comme le commerce électronique contre le commerce électronique).
Vous souhaiterez peut-être également décrire des sujets ou des mots que vous souhaitez que votre marque évite d'utiliser.
Ces lignes directrices pourraient inclure :
- Grammaire et ponctuation : Spécifier les règles de grammaire, de ponctuation et d'orthographe
- Préférences de style : Décrire les préférences pour des éléments tels que les majuscules, les abréviations et les chiffres
- À faire et à ne pas faire : Fournissez des exemples de langage et d'expressions conformes à votre marque, ainsi que ceux à éviter
Étape 5 : Fournissez des exemples et des modèles
Incluez des exemples et des modèles du monde réel pour illustrer comment appliquer les lignes directrices. Cela permet à chacun de comprendre et de suivre plus facilement le guide de style. Vous souhaiterez peut-être également inclure des exemples de publications très performantes.
- Modèle de publication sur les réseaux sociaux : Comprend des lignes directrices pour le texte et les images d'espace réservé
- Modèle d'article de blog : Décrit les styles de titre, l'utilisation de la police et le ton
- Modèle de brochure : Montre la mise en page, l'utilisation des couleurs et le placement du logo
Réflexions finales
Créer un guide de style de marque efficace est essentiel pour maintenir la cohérence et construire une identité de marque forte. En comprenant votre marque, en définissant les éléments clés, en développant des identités visuelles et verbales, en établissant des lignes directrices pour différents médias, en fournissant des exemples et en mettant régulièrement à jour le guide, vous pouvez vous assurer que votre marque se démarque et trouve un écho auprès de votre public.
Commencez à élaborer votre guide de style de marque dès aujourd’hui et regardez votre marque commencer à s’épanouir !
