Un nouveau rapport de la société de données et d'analyse GlobalData révèle comment les changements démographiques vont modifier le commerce de détail de la mode dans les années à venir, de l'essor de la seconde main à l'impact des détaillants ultra-rapides tels que Shein et Temu.
Le 'Démographie dans le commerce de détail et l'habillement Un rapport indique que l'industrie de l'habillement devra faire face à l'évolution des comportements des consommateurs dans les années à venir, à mesure que la génération des baby-boomers prend sa retraite et que les consommateurs des groupes d'âge du millénaire et de la génération Z deviennent de plus en plus importants.
Alors que de plus en plus de membres de la génération Z entrent sur le marché du travail et augmentent leur pouvoir d’achat, les marques de vêtements et les détaillants devront répondre à une attention croissante portée à la durabilité environnementale et aux pratiques éthiques.
GlobalData prédit que jusqu'à 8.6 milliards de dollars d'actifs seront transférés aux consommateurs Millennials et Gen Z par le biais d'entreprises familiales et de propriétés au cours des dix prochaines années, mais la grande question est de savoir comment ce changement démographique affectera le secteur mondial de l'habillement.
L'accent mis par la génération Z sur la durabilité
Selon le rapport de GlobalData, les principaux détaillants de vêtements tels que les marques de sport Adidas et Nike ainsi que les marques de mode Primark, Shein, Uniqlo et Zara devraient tous bénéficier de l'évolution démographique dans les années à venir et de l'importance croissante de la génération Z.
Grâce à l'importance accordée par la génération Z à la durabilité et à la responsabilité sociale, le détaillant durable Reformation et la place de marché de la mode d'occasion Vinted connaîtront un succès croissant. Selon GlobalData, cela se voit déjà, Vinted ayant annoncé une augmentation de 61 % de son chiffre d'affaires en 2023.
« Comme leur pouvoir d’achat ne fera qu’augmenter, Vinted devrait continuer à bénéficier de la génération Z », note le rapport.
Les consommateurs de la génération Z sont plus susceptibles que les autres générations d'acheter des produits d'occasion, l'Italie et la France ayant la proportion la plus élevée selon une récente étude de consommation réalisée par GlobalData.
Parallèlement, la marque de mode ultra-rapide Shein, dont le siège social se trouve à Singapour, attire également les acheteurs de la génération Z avec ses prix bas et son volume de produits tendance. De plus, les jeunes consommateurs sont également plus susceptibles de commander des articles à l'étranger que les générations plus âgées.
Capsule oculaire des millennials, garde-robes intemporelles
Votre Démographie dans le commerce de détail et l'habillement Un rapport suggère que les détaillants de sport Adidas, Lululemon et Veja, ainsi que les marques de mode Uniqlo, Marks and Spencer et Zara, bénéficieront du fait que le consommateur Millennial deviendra plus important en termes de pouvoir d'achat.
GlobalData soutient que les détaillants qui « transcendent les groupes d’âge » seront en mesure de satisfaire les Millennials, aujourd’hui comme demain. Le rapport cite Marks and Spencer (M&S) comme exemple d’un détaillant qui a réussi à se débarrasser de son image « démodée » pour devenir une destination pour toutes les tranches d’âge.
« Si elle maintient ce cap, elle sera en mesure d’accompagner les consommateurs du berceau à la tombe », indique le rapport.
Just Style a précédemment rapporté que M&S était de retour à la mode, car il a signalé une augmentation de 5.3 % des ventes de vêtements et de produits pour la maison au cours de l'exercice 2023/24 et sa part du marché britannique de l'habillement a augmenté à 10 %, contre 9.6 % l'année précédente.
La marque de mode japonaise Uniqlo se trouve dans une position similaire grâce à l'accent qu'elle met sur des produits de qualité dans une gamme de matériaux et de tailles plutôt que de suivre des tendances spécifiques.
Uniqlo s'inspire également de la tendance des Millennials pour les « garde-robes capsules », où les consommateurs se concentrent sur l'achat d'un nombre réduit d'articles. La société appelle ses produits « LifeWear » qui accompagnent les consommateurs toute leur vie grâce à leur bonne qualité et à leur design intemporel.
La marque détenue par Fast Retailing n'a cessé de se renforcer ces dernières années, estimant ses bénéfices pour l'exercice 24 à 365 milliards de yens (2.29 milliards de dollars) pour l'année se terminant en août 2024, contre son estimation précédente de 320 milliards de yens.
L'influence de la génération Alpha sur les réseaux sociaux
La génération Alpha – ceux nés entre 2010 et 2025 – devrait être extrêmement au courant des tendances et des marques grâce à sa familiarité avec la technologie et les médias sociaux.
Dans les années à venir, le rapport suggère que la génération Alpha « façonnera les tendances » car elle est très consciente des marques et « a des attentes élevées concernant le parcours du consommateur » et s’attend à ce qu’il soit personnalisé en fonction d’elle.
Cette catégorie démographique alimente déjà les tendances puisqu’elle demande de plus en plus à ses parents d’acheter des articles de marques haut de gamme telles que Lululemon, Birkenstock et Ugg.
Plus tôt cette année, par exemple, Lululemon avait prédit une croissance de son chiffre d’affaires de 11 à 12 % pour l’exercice 24, car elle avait fait état d’un fort potentiel de croissance en Chine.
Les baby-boomers ne doivent pas être oubliés
Le rapport de GlobalData met en garde les marques de mode et les détaillants contre l'oubli des consommateurs plus âgés. Il souligne que les personnes de 60 ans et plus continueront à vouloir des vêtements élégants en vieillissant. Les détaillants devraient donc s'efforcer d'élargir leur gamme de produits pour inclure les consommateurs plus âgés.
GlobalData cite les marques britanniques Cotton Traders et Lands' End comme deux exemples de détaillants qui ciblent principalement les consommateurs plus âgés. Cependant, à mesure que ces consommateurs vieillissent, il est probable qu'ils achètent moins de vêtements car ils ne peuvent pas assister à autant d'événements sociaux.
En attendant, il est peu probable que les jeunes consommateurs se tournent vers ces marques en vieillissant. Le rapport décrit cela comme un autre domaine de réussite pour Marks and Spencer, car la société a réussi à attirer de nouveaux consommateurs plus jeunes sans perdre sa clientèle traditionnelle plus âgée.
Le rapport indique également que la génération du baby-boom devient « plus douée en technologie » à mesure qu’elle vieillit. Les technologies telles que les services d’essai en réalité augmentée sur les sites Web des détaillants sont susceptibles de devenir plus utiles à ces consommateurs à mesure qu’ils vieillissent et qu’ils ont moins de chances de se rendre dans les magasins physiques.
Source à partir de Style juste
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