Alors que la tendance du « core underconsumption » prend le dessus sur les réseaux sociaux, Just Style explore ce que cela signifie et comment la réaction croissante contre la surconsommation et les achats excessifs pourrait changer la façon dont les consommateurs achètent de la mode.
Entre Instagram Shopping, Facebook Ads et Tik Tok Shop, le volume d'articles disponibles à l'achat sur les réseaux sociaux peut être écrasant. Et cela n'inclut pas tous les produits répertoriés par les influenceurs des réseaux sociaux dans leurs publications quotidiennes.
Après l'obsession de l'année dernière pour la « désinfluence », qui a vu les utilisateurs des réseaux sociaux décourager leurs abonnés d'acheter des articles dont ils n'ont pas besoin, le courant de base de la sous-consommation célèbre l'utilisation des choses que les consommateurs possèdent déjà.
Qu'est-ce que le noyau de sous-consommation ?
Les utilisateurs du hashtag #underconsumptioncore peuvent montrer des jeans réparés, des tenues vieilles de plusieurs décennies ou une paire de chaussures complètement usées après des années d’utilisation.
Il est important de noter que de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux ont remarqué que ces habitudes n’étaient pas nouvelles pour ceux qui vivent avec un budget limité. La récente crise du coût de la vie et la hausse de l’inflation ont certainement contribué à cette tendance à se débrouiller tout seul.
Qui rejoint la tendance ?
Malgré la popularité de la sous-consommation et des tendances qui y sont liées, il est difficile d'ignorer le succès des détaillants de mode ultra-rapide tels que les acteurs en ligne Shein et Temu ces dernières années. Alors, qui rejoint cette tendance ?
Neil Saunders, analyste de GlobalData Retail, explique à Just Style : « Je pense que de nombreux consommateurs apprécient l’idée d’acheter moins et mieux, mais beaucoup sont également attirés par l’attrait des nouvelles modes et tendances. C’est pourquoi les plateformes de fast fashion comme Shein continuent de croître. »
Un rapport récent de la plateforme d'occasion Thredup sur la relation de la génération Z avec la mode a révélé qu'une personne sur trois se sentait « accro à la fast fashion », bien que 65 % d'entre eux aient déclaré vouloir faire des achats plus durables.
Cet ajout semble être intrinsèquement lié aux médias sociaux.
Le rapport indique également que 40 % des étudiants déclarent consulter des sites ou des applications de fast fashion une fois par jour ou plus. Un étudiant sur deux déclare regarder des articles de fast fashion sur les réseaux sociaux une fois par semaine ou plus souvent.
Les statistiques suggèrent également que malgré la réputation de la génération Z d’être des consommateurs conscients, l’attrait de la fast fashion reste une habitude difficile à briser.
Quel impact cela aura-t-il sur les marques de mode et les détaillants ?
Saunders note : « Le thème de la sous-consommation a certainement gagné du terrain sur les réseaux sociaux, mais l’une des questions importantes est de savoir dans quelle mesure il s’agit d’une approche performative et partielle, par rapport à la manière dont les consommateurs créent des changements réels et profonds dans leurs habitudes d’achat. »
Cependant, il est clair que l'accent croissant mis sur les vêtements d'occasion et les « garde-robes capsules », qui encouragent les consommateurs à acheter moins d'articles qui durent plus longtemps et fonctionnent dans de nombreuses tenues, est de plus en plus important pour les marques de mode.
Par exemple, le détaillant de mode britannique Primark a récemment lancé une boutique d’échange expérimentale en collaboration avec l’entreprise circulaire Verte.
Lynne Walker, directrice de Primark Cares, a déclaré lors du lancement : « Nous sommes convaincus qu’il est important d’aider les gens à aimer leurs vêtements plus longtemps et notre dernier partenariat avec Verte nous permet de le faire. Nous espérons que nos boutiques éphémères encourageront davantage de personnes à participer à l’économie circulaire croissante de la mode. »
Plus tôt cette année, le détaillant de chaussures britannique Schuh a collaboré avec Vintage Threads, un détaillant de vêtements vintage et retravaillés, pour lancer une collection de 57 pièces faites à la main à partir de chaussures d'occasion à temps pour le Jour de la Terre.
En Mars 2024, Le rapport de revente, rédigé pour la boutique de mode en ligne Thredup par la société de recherche de données GlobalData, a révélé que le secteur de l'occasion a connu une croissance 15 fois plus rapide que le secteur plus large de l'habillement au détail en 2023.
Saunders ajoute que malgré l’improbabilité d’un impact énorme sur les ventes globales de mode, les marques et les détaillants devraient prêter attention à cette tendance croissante.
Il explique : « En fin de compte, je pense que cela signifie qu'il n'y aura pas trop d'impact sur la mode en termes de ventes globales. Cela dit, les marques auraient intérêt à s'inspirer de la tendance et à mettre l'accent sur des éléments tels que la durabilité, la qualité et la longévité de leurs produits. »
« Cela alimente le désir d’un bon rapport qualité-prix, qui est autant une question de qualité que de prix. »
Source à partir de Style juste
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