L'industrie de la beauté est une question de qualité et d'apparence, non seulement du produit lui-même, mais aussi de son emballage. Dans un marché où la concurrence est à la hauteur des attentes des clients, le choix du bon emballage pour le rouge à lèvres et le baume à lèvres est l'une des clés du succès.
L’emballage sert de premier point de contact avec les clients potentiels, influençant les décisions d’achat et façonnant la perception de la marque en ligne et hors ligne.
Dans cet article, vous trouverez quelques conseils précieux pour sélectionner les bons tubes de rouge à lèvres sur mesure et vous assurer qu'ils reflètent à la fois les valeurs de votre marque et les goûts de votre public cible.
Table des matières
L'histoire de l'emballage du rouge à lèvres
Conseils pour choisir des tubes de rouge à lèvres sur mesure
Pour aller plus loin
L'histoire de l'emballage du rouge à lèvres
Il fut un temps où le rouge à lèvres se présentait sous forme de crème pigmentée et s'appliquait sur les lèvres à l'aide d'une spatule ou de petits bâtonnets de papier. Puis, pendant la Première Guerre mondiale, les femmes s'impliquèrent activement dans la vie publique, passant plus de temps hors de la maison. De nouveaux formats de cosmétiques étaient nécessaires, plus petits et plus pratiques à transporter dans un sac à main.
Le rouge à lèvres dans son tube torsadé emblématique est apparu au 20e siècle, et ce nouvel emballage pratique a instantanément conquis le cœur des consommateurs du monde entier, poussant les fabricants à créer de nouveaux designs accrocheurs pour leurs produits.
En 1915, Maurice Lévy a déposé un brevet pour un tube métallique contenant du rouge à lèvres et l'a baptisé « cylindre Lévy ». La société française Guerlain est considérée comme la première à avoir conditionné du rouge à lèvres dans un tube en métal. Cependant, ces rouges à lèvres étaient chers et seules les clientes aisées pouvaient se les permettre. Les tubes en plastique sont apparus bien des années plus tard, après la Seconde Guerre mondiale, lorsque la standardisation des procédés de fabrication a permis de simplifier la production de tubes de rouge à lèvres en carton ou en plastique, plus abordables.
Conseils pour choisir des tubes de rouge à lèvres sur mesure
Il est clair que depuis le tout début, les entreprises de fabrication de l'industrie de la beauté ont fait de leur mieux pour adapter leurs produits et leurs emballages à une société en constante évolution, les tendances et aux besoins et aux goûts de leurs consommateurs. Et à juste titre.
Dans une enquête 2018, la plupart des Américains conviennent que la conception de l'emballage d'un produit (72 %) et les matériaux utilisés pour l'emballer (67 %) influencent leurs décisions d'achat lors de la sélection des produits à acheter.
Le choix du tube de rouge à lèvres, de la couleur, du matériau et du design appropriés est encore plus crucial maintenant que la concurrence est plus forte que jamais, en particulier pour les nouvelles marques de beauté qui souhaitent se démarquer et séduire leurs clients potentiels. Voici quelques conseils que les propriétaires d'entreprise devraient prendre en compte lorsqu'ils se lancent dans la personnalisation de tubes de rouge à lèvres.
Attention au matériau : tube en métal ou tube en plastique
Le matériau est essentiel lors du choix d'un tube de rouge à lèvres sur mesure car il impacte directement ce que l'on appelle le « toucher et la sensation » d'un produit et la perception de sa qualité, de sa commodité et d’autres caractéristiques.
Le plastique se distingue par sa résistance et son prix abordable. C'est également un matériau léger, facile à créer en différentes couleurs sans impacter le prix de l'emballage final. Les emballages en polymère pour cosmétiques ne se cassent pas, ce qui simplifie considérablement le processus de transport et de stockage. Dans certains cas, un tube en plastique peut être perçu comme bon marché et constitue donc un bon choix pour les marques qui ciblent un public plus jeune et des acheteurs à bas prix.
Tubes de rouge à lèvres en métal Les produits de ce type ont un prix plus élevé et peuvent être utilisés pour cibler les consommateurs qui recherchent des produits plus chers. Ils sont néanmoins résistants et faciles à transporter et offrent une large gamme d'options de personnalisation, notamment en termes de couleur, de design et de finitions.
Depuis quelques années, certaines marques éco-responsables utilisent également du carton pour leurs tubes de rouge à lèvres, un matériau léger, entièrement recyclable et sans impact sur l'environnement.
Choisir la bonne couleur
L’emballage peut influencer la perception d’une marque et pousser à l’achat. La couleur influence notre perception d'un produit et de la marque dans son ensemble et constitue généralement la première caractéristique qui attire l'attention. Chaque couleur donne à l'esprit humain un stimulus visuel différent, déterminant ainsi différentes réactions et humeurs chez l'observateur en fonction de son contexte culturel.
Le blanc, par exemple, est connu pour être la couleur de la pureté choisie pour l'emballage, qui évoquera la propreté, la simplicité et l'efficacité. En revanche, le noir est la couleur de la puissance, du mystère et de l'élégance. En général, cette couleur est utilisée dans l'emballage de produits de haute qualité et coûteux. Associée à l'argent ou à l'or, elle donnera à l'emballage cette touche de préciosité supplémentaire et une touche de luxe. style rétro.
Le rose symbolise la jeunesse et le plaisir et est la couleur de prédilection des jeunes consommateurs, tandis que le rouge, couleur de la passion par excellence, exprime la force, l'énergie, la sensualité et le romantisme. L'utilisation du vert dans les emballages a pour fonction spécifique de communiquer la durabilité et l'attention à l'environnement.
Chaque propriétaire de marque doit choisir la ou les couleurs qui correspondent le mieux aux valeurs de sa marque et aux besoins de son public cible.
La finition est importante
Cependant, la couleur et les imprimés ne sont que quelques-uns des éléments à prendre en compte. La finition d'un tube en métal ou en plastique peut en dire autant sur une marque que sa palette de couleurs et son logo.
Une finition mate confère au rouge à lèvres une texture douce et veloutée, agréable au toucher, qui confère instantanément au produit une sensation de luxe et de sophistication. Cette finition est généralement associée à des motifs noirs, blancs ou roses et plus simples pour obtenir une esthétique de « luxe discret ».
Une finition brillante sur un tube en plastique est un excellent moyen de séduire un public plus jeune, car elle offre un look dynamique et audacieux avec des couleurs et des imprimés à contraste élevé. En revanche, le métal brillant est un bon choix pour les designs innovants et futuristes, avec des lignes droites et des options contrastées or/argent et noir.
La qualité compte
Les entreprises du secteur de la beauté doivent s’engager à respecter des normes de qualité élevées non seulement pour leurs produits, mais également en termes d’emballage.
Lors du choix d'un tube en métal ou en plastique pour vendre leurs rouges à lèvres, les propriétaires d'entreprise doivent se concentrer sur la qualité et la durabilité pour satisfaire les clients et éviter de recevoir de mauvaises critiques en ligne. comme c'est le cas pour certaines marques créées récemment par des influenceurs et des stars.
D’après Lever74 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une entreprise qui héberge des avis positifs sur son site Web et sur d’autres plateformes en ligne.
Pour aller plus loin
Dans un monde où chaque détail compte, le bon tube de rouge à lèvres devient non seulement un contenant pour les produits cosmétiques, mais une incarnation tangible du style, de la qualité et de l'identité de la marque.
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