En 2025, l’industrie de la beauté cherche à adopter une attitude plus positive et inclusive à l’égard du vieillissement, le vieux discours « anti-âge » continuant de tomber en disgrâce en raison de ses attentes irréalistes et de ses stéréotypes négatifs.
Dans un contexte où les marques parlent de plus en plus de donner aux hommes et aux femmes les moyens de se sentir confiants et beaux à chaque étape de la vie, voici cinq tendances révolutionnaires qui semblent changer les règles du jeu de la beauté en 2025.
Table des matières
Les 5 tendances beauté à connaître pour 2025
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Les 5 tendances beauté à connaître pour 2025
1. Société : concevoir en fonction des besoins
En 2025, la beauté sera sans doute abordée différemment. Au lieu de se concentrer sur des segments singuliers (et obsolètes), l’industrie s’orientera vers la création de produits et de services destinés à un large éventail de personnes. À mesure que certaines sociétés rajeunissent tandis que d’autres vieillissent, et compte tenu de l’augmentation du coût de la vie, la demande de produits et de services adaptés à l’âge augmentera.
Les consommateurs commencent également à se lasser de la culture du « rebond », qui les pousse à s’efforcer de retrouver immédiatement leur corps d’avant la grossesse. De plus, les systèmes de connaissances alternatifs et une approche axée sur la nature semblent stimuler la préférence pour des pratiques ancestrales, offrant des options plus douces en matière de santé, de repos et d’approvisionnement en matériaux et ingrédients.
Comment tirer parti de cette tendance
Les détaillants doivent adopter une stratégie ouverte et indépendante de l'âge lorsqu'ils proposent des produits ou des services. L'objectif est de répondre aux besoins d'un large éventail d'âges de consommateurs. Les collections de produits de beauté doivent donc refléter cette tendance en offrant quelque chose pour chacun, à n'importe quel stade de la vie.
Les entreprises devraient également abandonner la perspective anti-âge et encourager le « vieillissement lent » avec du contenu, des produits et des pratiques qui favorisent la longévité et le vieillissement en bonne santé. Enfin, les acheteurs professionnels devraient se concentrer sur des produits qui combinent la science moderne avec la riche histoire de la sagesse du bien-être et de la beauté ancestrale de différentes cultures. C'est un excellent moyen de créer une histoire convaincante pour les consommateurs de produits de beauté qui recherchent un sens plus profond à leurs pratiques de bien-être.
2. Technologie : efficacité optimisée
Les technologies que nous avons jusqu'à présent ne sont rien comparées à celles dont nous disposons aujourd'hui. La technologie évolue si vite qu'elle fait déjà partie intégrante de notre vie quotidienne. C'est pourquoi 2025 nous amènera à une relation plus efficace et symbiotique entre les humains et les machines, et cela influencera probablement tous les aspects du développement esthétique et des produits.
L'IA n'a peut-être pas encore conquis le monde, mais elle accélère la croissance, la créativité et la productivité dans tous les domaines du travail et de la vie. Mais ce n'est pas tout : l'IA offrira également de nouvelles perspectives pour résoudre les problèmes critiques de production et de logistique, et augmentera la demande de personnalisation des produits et des expériences, ce qui signifie que la technologie jouera un rôle encore plus important dans l'industrie de la beauté.
Comment tirer parti de cette tendance
Le monde évolue dans une direction où ceux qui ne parviennent pas à adopter la technologie seront à la traîne. Par conséquent, les entreprises de beauté doivent exploiter le pouvoir transformateur de l'IA pour offrir de meilleurs produits et encourager la créativité, en aidant les consommateurs à résoudre les problèmes de beauté et à améliorer la prise de décision.
Les entreprises peuvent également aller plus loin dans la personnalisation en proposant des formules de peau personnalisées alimentées par l’IA prédictive. Elles peuvent également améliorer leur offre de produits grâce à des expériences numériques uniques (en particulier la réalité augmentée), rendant le processus d’achat plus créatif, amusant, engageant et connecté.
3. Environnement : Point d'accélération
D’ici 2025, il faudra également prendre des mesures immédiates pour mettre en œuvre des stratégies favorisant des solutions climatiques à grande et à petite échelle. Si les pratiques durables occupent aujourd’hui une place importante dans les stratégies commerciales, les entreprises doivent les prendre plus au sérieux en raison de la multiplication des phénomènes météorologiques extrêmes, des pénuries de ressources, des nouvelles réglementations et des exigences élevées des consommateurs.
Plus important encore, les technologies telles que l’IA, la biologie synthétique et la biotechnologie joueront un rôle majeur dans la mise à l’échelle des solutions environnementales. Grâce à ces technologies, les entreprises peuvent mieux s’approvisionner en matériaux durables et en bio-alternatives. Ne négligez pas non plus les innovations créatives de moindre envergure : elles sont nécessaires pour jeter les bases d’actions climatiques à long terme.
Aussi unAlors que les gens du monde entier évitent de plus en plus la chaleur de l'après-midi, les modes de vie nocturnes deviennent de plus en plus populaires. Cette tendance clé influencera également le développement des produits et l'esthétique pour répondre au désir croissant d'activités nocturnes.
Comment tirer parti de cette tendance
Les marques doivent désormais prendre leurs responsabilités et aller au-delà des efforts « verts » superficiels. Elles doivent au contraire favoriser de véritables actions contre le changement climatique pour répondre aux exigences du nouveau marché. Cette stratégie consiste notamment à privilégier les produits qui utilisent la biotechnologie et l’approvisionnement durable pour protéger les ingrédients surexploités et garantir des chaînes d’approvisionnement résilientes au changement climatique.
Les marques doivent également s’efforcer d’aider les consommateurs à adopter des habitudes respectueuses de l’environnement et à fournir des produits adaptés à la vie dans des climats plus chauds.
4. Politique : de nouvelles voies
En 2025, les migrations vont remodeler les perspectives et créer de nouvelles opportunités pour les entreprises et les consommateurs. À mesure que de plus en plus de personnes se déplacent, que ce soit en raison de changements climatiques ou de modes de vie, de nouvelles fusions culturelles et de nouveaux partenariats vont apparaître, alimentant le besoin croissant des marques d’être plus transparentes, inclusives et réactives aux voix et aux expériences diverses.
Cette tendance poussera également les fabricants à remédier aux injustices sociales, à créer des produits inclusifs et à veiller à ne laisser personne de côté. Au-delà de la circulation des personnes, l’accent sera également mis sur des produits capables de s’adapter à l’évolution des besoins, reflétant la fluidité des modes de vie des individus. Le commerce de détail évoluera pour répondre aux besoins des personnes situées en dehors des centres urbains traditionnels, et un état d’esprit du « oui, et » encouragera la flexibilité dans la résolution des problèmes.
Comment tirer parti de cette tendance
Pour les marques de beauté, l’inclusion, l’équité et l’ouverture prendront une signification plus profonde. À mesure que la migration mondiale s’intensifie, la localisation deviendra encore plus importante, ce qui signifie que les produits de beauté doivent être adaptés à chaque culture plutôt qu’à une taille unique.
Les experts encouragent les marques de beauté à créer une « beauty-ocratie » plus inclusive, où chacun se sent vu et valorisé. Cette stratégie consiste à lutter contre les inégalités dans l’industrie de la beauté, à faire entendre les voix marginalisées et à refléter les valeurs par des actions concrètes.
5. Secteur d'activité : Adapté à l'échelle
La société connaît des divisions croissantes, et les entreprises devront donc faire des choix clairs et décisifs pour répondre aux nouvelles demandes et opportunités. Les entreprises et les consommateurs sont confrontés à des décisions difficiles qui nécessitent souvent de trouver un équilibre entre les valeurs et les besoins pratiques. Cette tendance se concentrera sur la fidélisation en identifiant les facteurs financiers, pratiques et émotionnels essentiels.
Mais ce n'est pas n'importe quel facteur. Il doit être important pour le public cible, ce qui permet aux détaillants d'adapter leurs offres en conséquence. Cette transition vers des solutions plus efficaces nécessitera des investissements, des innovations et des partenariats sectoriels.
Pour le développement de produits, l’accent sera mis sur la conception d’articles durables, qu’il s’agisse de produits classiques et durables qui durent toute une vie, de produits circulaires que les consommateurs peuvent réutiliser ou de produits de bien-être qui prolongent la santé humaine. À l’inverse, les consommateurs exigent également des produits biodégradables pour les articles à usage unique et des modèles qui se fondent dans le décor lorsqu’ils ne sont pas utilisés.
Comment tirer parti de cette tendance
Pour tirer parti de cette tendance, les détaillants doivent combler l’écart entre ce que les consommateurs apprécient et ce qu’ils achètent réellement. Cela implique de proposer des produits qui correspondent à leurs valeurs, comme le prix abordable, l’accessibilité et la durabilité.
Les détaillants de produits de beauté peuvent également collaborer avec d’autres industries et marques pour favoriser les progrès à long terme. De plus, les détaillants de produits de beauté doivent tenir compte des besoins à court et à long terme en développant des produits à usage unique respectueux de l’environnement et des articles durables qui répondent à une demande croissante de produits qui supportent des cycles d’utilisation multiples.
Arrondir
L’industrie de la beauté est sur le point d’adopter des changements passionnants en 2025. Privilégiez une approche indépendante de l’âge, célébrant le « vieillissement lent » et le « prérajeunissement » au lieu des discours anti-âge traditionnels. Utilisez la technologie de manière réfléchie pour stimuler l’innovation dans le développement de produits, l’inclusivité et les véritables relations avec les consommateurs, tout en étant soucieux de la planète.
Et enfin, n'oubliez pas les sens ! En 2025, les entreprises devront s'efforcer de proposer des produits de beauté qui soient à la fois beaux et qui stimulent tous les sens, offrant aux consommateurs une expérience captivante et mémorable.
