Les opportunités de référencement à portée de main peuvent vous aider à :
- Faites indexer votre contenu par Google dès que possible
- Obtenez des résultats optimaux avec un minimum d'effort
- Montrez aux clients des progrès rapides pour éviter le désabonnement
- Obtenez l'adhésion à davantage de ressources SEO
Voici 12 gains rapides en matière de référencement que vous pouvez mettre en œuvre dès aujourd’hui.
1. Optimisez les mots-clés faciles à utiliser
Il est toujours plus facile de déplacer quelque chose qui est déjà en mouvement.
Déplacer quelque chose de la position 4 à la position 1 générera plus de trafic et aura un impact plus important que de passer de la position 100 à la position 15.
C'est pourquoi les mots-clés à portée de main sont ceux pour lesquels vous êtes déjà classé aux positions 4 à 15 et que vous pouvez améliorer assez facilement.
Vous pouvez accéder à une liste pré-filtrée affichant les mots-clés les plus faciles à utiliser de votre site dans le rapport Opportunités :
Obtenez encore plus de gains rapides avec des mots-clés à volume élevé et à faible concurrence
Si vous disposez d'une longue liste de mots-clés faciles à utiliser, il peut être difficile de savoir par où commencer l'optimisation.
Essayez d'ajouter ces filtres supplémentaires pour découvrir des mots-clés à volume de recherche élevé et à faible concurrence :
- Volume de recherche élevé: Définissez un volume de recherche mensuel minimum. J'aime commencer avec 100.
- Faible concurrence: Définissez une valeur de difficulté maximale pour le mot-clé. J'aime commencer avec 10.
Vous pouvez ajuster ces filtres en fonction de votre ensemble de données jusqu'à ce que vous ayez une liste de mots-clés plus gérable.
Par exemple, NerdWallet contient près de 900,000 XNUMX mots-clés faciles à utiliser.
En ajustant le volume de recherche et les filtres de difficulté des mots clés, nous pouvons réduire la liste à moins de 27,000 XNUMX pour trouver ceux qui peuvent conduire à des gains de trafic rapides :
Si cette liste de mots-clés est encore trop longue pour vous, essayez d'augmenter le filtre de volume à une valeur supérieure à 100 et/ou de diminuer le filtre de difficulté à une valeur inférieure à 10.
2. Obtenir plus de mentions d'extraits en vedette
Si votre site est déjà classé sur la première page des résultats de Google, un moyen simple d'obtenir plus de trafic est d'obtenir des mentions d'extraits en vedette.
Les extraits en vedette apparaissent en haut de nombreuses requêtes d'information et partagent une réponse directe à la requête, comme suit :
Le classement dans les extraits en vedette améliorera à la fois votre part de voix et le trafic vers votre site Web.
En utilisant le rapport Opportunités, vous pouvez accéder à un rapport pré-filtré de mots-clés où :
- Vous êtes classés aux positions 2 à 8
- Il y a un extrait en vedette dans la SERP
- Vous n'apparaissez pas déjà dans l'extrait en vedette
Vous pouvez utiliser cette liste de mots-clés pour améliorer la couverture et l'optimisation de votre sujet avec du contenu adapté aux extraits dans chaque publication.
La solution la plus simple pour obtenir des résultats rapides en matière de référencement est d'ajouter une nouvelle section à votre contenu qui aborde directement chaque mot-clé et son intention. Juste en dessous du titre de la section :
- Répondez directement à la question
- Répondre à l'intention du chercheur
- Retirer l'excédent ou le contenu de remplissage
Prenons par exemple le mot clé « règle 50 30 20 ». Actuellement, Investopedia est classé dans l'extrait en vedette avec le texte suivant :
Il s’agit d’un paragraphe direct mais concis qui répond à l’intention du chercheur de comprendre en quoi consiste la règle et comment l’appliquer.
Comparez cela au contenu de NerdWallet, qui se classe en troisième position pour le même mot-clé :
Le contenu est similaire et, à première vue, il semble répondre directement à la question puisqu’il commence par « La règle 50/30/20 est… ».
Cependant, cette règle ne correspond pas tout à fait à l'intention de recherche, car elle ne fournit pas suffisamment de détails pour permettre à une personne de comprendre la règle suffisamment pour l'appliquer. Par exemple, elle mentionne qu'il existe trois catégories principales qui s'appliquent à la règle, mais ne les énumère pas.
Un simple ajustement pour répondre directement à une question ou mieux répondre à l'intention du chercheur est souvent tout ce qui est nécessaire pour aider à se classer dans des extraits plus en vedette.
3. Voler le trafic des concurrents en comblant les lacunes de contenu
Le référencement peut souvent être comparé à une course entre vous et vos concurrents.
Les concurrents qui le pratiquent depuis plus longtemps sont souvent beaucoup plus avancés que vous et il peut être difficile de savoir où diriger vos efforts pour les rattraper.
Un excellent point de départ pour obtenir des résultats SEO rapides est de rechercher des mots clés dans lesquels vos concurrents se classent dans les 10 premières positions, mais vous n'apparaissez pas du tout.
Ces mots-clés indiquent le potentiel de trafic de votre secteur d'activité. S'ils génèrent du trafic vers vos concurrents, il y a de fortes chances que combler ces lacunes de contenu augmente également votre trafic.
En cliquant sur cette opportunité dans le rapport Opportunités, vous obtiendrez un rapport pré-filtré contenant :
- Chargez automatiquement vos 10 meilleurs concurrents
- Mots clés filtrés où vous êtes déjà classé
- Mots-clés filtrés pour afficher uniquement ceux où les concurrents se classent dans le top 10
Vous pourrez également voir avec quels concurrents vous avez les plus gros écarts. Par exemple, NerdWallet a les plus gros écarts avec Bankrate et Chase :
Il n’est pas nécessaire de combler toutes les lacunes. Il arrive souvent que des concurrents abordent des sujets qui n’ont aucun rapport avec votre activité. Dans ce cas, ignorez le sujet et passez au suivant.
Pour un processus complet que vous pouvez suivre, consultez mon article Comment faire une analyse des lacunes de contenu [avec modèle].
4. Mise à jour du contenu avec un trafic en baisse au cours des 6 derniers mois
Récupérer le trafic perdu est l'une de mes tactiques SEO préférées. Empêcher la dégradation du contenu est un élément crucial de la croissance d'un site Web.
À partir du rapport Opportunités, vous pouvez accéder à un rapport pré-filtré dans les pages principales qui affiche toutes les pages avec un trafic en baisse au cours des 6 derniers mois.
Pour ces pages, vous pouvez effectuer une analyse au niveau de la page pour évaluer et corriger des éléments tels que :
- Mauvaise optimisation des mots clés
- Couverture thématique superficielle
- Désalignement des intentions
Il n'est pas nécessaire de réécrire complètement le contenu pour améliorer les performances. Par exemple, l'un de mes anciens clients perdait régulièrement du trafic sur bon nombre de ses articles de blog les plus performants.
Dans les trois semaines qui ont suivi la mise à jour stratégique du contenu par mon équipe, nous avons constaté :
- Augmentation de 184 % du trafic organique
- Augmentation de 460 % de la largeur des mots clés
- Augmentation de 1220 % des conversions
Voici un exemple d’un des articles que nous avons mis à jour.
Vous pouvez constater comment deux mises à jour ont conduit à une croissance sans précédent qui s'est maintenue pendant des années. Nous avons plus que doublé le trafic de cet article par rapport à son pic avant la première mise à jour.
Aucune des deux mises à jour n’était une réécriture totale.
J’ai plutôt demandé à mon équipe d’insérer de nouvelles sections et de reformuler quelques sections existantes afin que nous puissions mieux cibler une plus grande variété de mots-clés associés.
5. Réécrire les anciennes pages avec des performances à faible trafic
Bien que les mises à jour de contenu constituent une excellente solution rapide pour les pages bien classées et qui ont commencé à décliner, ce n'est pas une action efficace pour les pages qui ont toujours eu un trafic constamment faible.
Chez Ahrefs, nous publions souvent la version MVP du contenu pour voir si elle est acceptée. C'est ainsi que nous équilibrons les normes de qualité de notre contenu tout en maintenant un calendrier de publication cohérent.
La réalité est que toutes ces pièces ne fonctionnent pas comme nous l’espérions.
Dans ces cas-là, nous réécrivons les pages qui n'ont pas fonctionné. Le rapport Opportunités fournit un moyen simple de trouver rapidement les pages que vous pourriez envisager de réécrire. Il vous amène à une version pré-filtrée de Content Explorer :
Ce rapport affiche les pages qui ont moins de 50 visites estimées par mois et qui n'ont été publiées qu'une seule fois.
Ce sont souvent les meilleurs candidats à la réécriture.
Par exemple, Mateusz a récemment réécrit notre article sur les outils d'analyse de la concurrence. Il a changé l'angle et ajouté de nouveaux outils à la liste. Vous pouvez constater une augmentation immédiate des performances après la publication du nouvel article :
6. Consolider les pages qui se cannibalisent les unes les autres
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages de votre site Web sont classées pour le même mot-clé et se font concurrence. Il arrive souvent qu'elles se fassent concurrence parce qu'elles répondent au même objectif.
Il existe de nombreux cas où le classement de plusieurs pages n’est pas en soi un problème.
Par exemple, dans le cas d'une diversification par mot-clé, vous pouvez avoir plusieurs pages classées pour le même mot-clé, mais sans être en concurrence les unes avec les autres.
Dans ce cas, vous avez une plus grande visibilité sur la SERP et pouvez gagner plus de trafic.
Le rapport Opportunités vous amènera à une vue pré-filtrée des mots-clés pour lesquels vous êtes classé avec plusieurs URL.
Je recommande de vérifier chaque mot-clé pour évaluer si les pages de classement sont en concurrence les unes avec les autres ou non.
Si vous les voyez constamment changer de position, les regrouper en un seul article peut être la meilleure solution :
Cependant, si vous les voyez tous classés simultanément pendant une durée décente, il s'agit d'un exemple de diversification des mots clés et vous n'aurez probablement pas besoin d'action supplémentaire :
Dans ce rapport, vous pouvez également consulter les sites Web de vos concurrents pour voir quels mots clés leur offrent de grandes opportunités de diversification et une meilleure couverture SERP.
Cela pourrait vous aider à identifier de nouveaux angles ou intentions que votre contenu actuel ne couvre pas.
Dans de tels cas, vous pouvez essayer de créer un nouveau contenu ciblant le même mot-clé mais répondant à une intention différente.
Par exemple, si vous avez déjà un article de définition, essayez de créer un guide pratique. Le contenu de vos concurrents sera une bonne indication des angles et des intentions de recherche qui fonctionneront le mieux pour le sujet.
7. Rediriger les liens de grande valeur pointant vers des pages cassées
Les liens menant vers des pages cassées divulguent l'autorité.
Un moyen simple de préserver cette autorité consiste à rediriger ces liens vers des pages à forte valeur ajoutée. Grâce au rapport Opportunités, vous pouvez accéder à un rapport pré-filtré qui vous montre les pages 404 de votre site Web avec des liens à forte valeur ajoutée pointant vers elles :
Pour les grands sites comportant de nombreuses pages cassées, ce rapport vous fournira une liste ciblée de redirections à prioriser afin que vous puissiez arrêter de divulguer l'autorité.
8. Créez des liens internes pour le nouveau contenu
L'ajout de liens internes entre le contenu de votre site Web est l'un des moyens les plus rapides et les plus simples de montrer aux moteurs de recherche les pages que vous souhaitez prioriser.
Mais il peut être difficile de rester au courant des liens internes lorsque vous ajoutez du nouveau contenu à votre site.
Par exemple, en consultant mon portfolio de contenu sur Ahrefs, j'ai remarqué que certains de mes derniers articles n'avaient pas beaucoup de liens pointant vers eux. Ou bien il y avait des mentions non liées du sujet dans d'autres articles.
À l'aide du rapport Opportunités, j'ai vérifié les liens internes potentiels qui pourraient être créés. Cette vue est pratique lorsque vous travaillez sur le site d'un nouveau client et que vous souhaitez apporter des améliorations à l'ensemble du site :
Pour mon projet, je voulais donner la priorité uniquement aux liens vers mes articles, j'ai donc recherché les URL spécifiques qui m'intéressaient :
L'ajout des liens internes suggérés a conduit à des gains très rapides avec des améliorations du trafic et du classement en moins de 7 jours pour certains articles :
9. Nettoyez le texte d'ancrage générique ou sur-optimisé
Si vous avez déjà des liens internes sur votre site, vous pouvez également obtenir des gains rapides en vérifiant que leurs textes d'ancrage sont bien optimisés.
Le texte d'ancrage est le mot ou l'expression que vous rendez cliquable lorsque vous ajoutez un lien, comme « cliquez ici ». Pour le référencement, il est préférable d'utiliser un mélange de textes d'ancrage, y compris des mots-clés, plutôt que des expressions génériques uniquement.
À partir du rapport Opportunités, vous pouvez voir une vue préfiltrée de tous les liens internes qui ont un texte d'ancrage générique comme « en savoir plus », « voir plus », etc. :
Vous pouvez obtenir une vue détaillée de la page pour chaque ancre :
À moins qu'il ne s'agisse d'une section principale faisant partie de la conception UX de votre page, vous pouvez envisager de modifier le texte d'ancrage pour mieux l'optimiser.
Trouvez des opportunités de modifier le texte pour inclure un mot-clé ou une variante proche.
Faites juste attention à ne pas en faire trop. L'idée est de diversifier votre texte d'ancrage, pas d'y insérer des mots-clés.
10. Combler les écarts de liens avec les concurrents
La fermeture des lacunes en matière de liens est similaire (et tout aussi importante) à la fermeture des lacunes en matière de contenu.
Les liens sont souvent liés à l'autorité d'une marque en ligne. Des liens de meilleure qualité et des mentions de marque plus nombreuses conduisent généralement à une plus grande autorité et visibilité en ligne.
Dans le rapport Opportunités, vous pouvez accéder à un rapport pré-filtré avec vos 10 principaux concurrents et tous les sites à partir desquels ils obtiennent des liens et non vous.
Vous aurez également une vue d'ensemble des concurrents qui obtiennent le plus de liens :
Contrairement au rapport sur les lacunes de contenu, vous avez toutefois le choix entre deux vues :
- Domaines:Vous obtiendrez la liste des domaines dont les concurrents ont des liens et dont vous n'avez pas. Je vous recommande de commencer ici, car c'est une liste plus courte à partir de laquelle travailler pour créer une liste de diffusion décente.
- Pages:Vous obtiendrez une liste de pages spécifiques qui renvoient vers vos concurrents, mais pas vers vous. Si vous souhaitez inclure des pages spécifiques dans vos messages de sensibilisation, comme des articles de liste qui mentionnent des concurrents mais pas vous, cette vue est plus adaptée.
11. Convertissez les mentions de marque non liées en liens de haute qualité
Les relations publiques traditionnelles visent à obtenir des mentions de marque dans des publications de haut niveau.
Bien que ces mentions soient très utiles pour la notoriété générale de la marque, si elles ne sont pas liées, elles ne sont pas très utiles pour l'expérience utilisateur ou le référencement. Voici un exemple de mention de marque sans lien :
Si un lecteur souhaite en savoir plus sur votre marque, là où il pourrait normalement cliquer, il doit désormais interrompre son parcours pour effectuer une recherche Google distincte afin de trouver votre site Web à la place.
Vous passez également à côté de l'autorité qui découle de la mention de votre site Web par la marque, car les liens transmettent l'autorité d'un site à un autre. Sans lien, pas de flux d'autorité en ligne.
Dans le rapport Opportunités, vous pouvez rapidement trouver toutes les publications qui mentionnent votre marque et ne renvoient pas vers vous :
Il est utile de contacter les auteurs des articles de cette liste pour voir s'ils incluront un lien vers votre site. Tous les sites Web n'autorisent pas les liens externes, mais cela reste une tâche peu contraignante qui peut conduire à des améliorations rapides des performances.
12. Résoudre tous les problèmes techniques critiques
Les correctifs techniques sont la base d'un site Web sain et d'un bon référencement. Il y a toujours quelque chose à corriger.
La technologie est mise à niveau, les intégrations sont interrompues ou les meilleures pratiques en matière de performances Web changent.
Heureusement, le rapport Opportunités offre un moyen rapide et simple de surveiller la santé technique de votre site Web et de hiérarchiser les problèmes critiques qui méritent d'être résolus.
Cela vous amènera à un audit de votre site Web le plus récent, pré-filtré pour afficher les erreurs les plus importantes. De cette façon, vous ne courrez pas le risque de gaspiller des ressources pour corriger des problèmes à faible impact.
Dans ce rapport, vous pourrez identifier les problèmes liés aux pages, aux liens, au contenu, aux performances, aux plans de site, etc. Vous obtiendrez également des conseils et astuces utiles sur la façon de résoudre chaque problème :
Réflexions finales
Il y a bien d’autres choses que vous pouvez faire lorsque vous optimisez un site Web pour les moteurs de recherche.
Mais en commençant par ces opportunités de référencement à portée de main, vous obtiendrez des résultats qui satisferont vos clients ou vos patrons assez rapidement.
Vous pouvez vérifier tout cela en moins de 30 secondes dans le rapport Ahrefs Opportunities :
Source à partir de Ahrefs
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