En matière de commerce électronique, la première impression est primordiale, et cela n’a jamais été aussi vrai. Lorsque les clients visitent une boutique en ligne, les photos des produits sont les premières choses qu’ils voient. Des photos de produits de haute qualité et professionnelles attirent non seulement l’attention, mais permettent également aux clients de se voir utiliser le produit, réduisant ainsi la probabilité de retourner l’article.
Cet article vous fournira les meilleures pratiques qui peuvent vous aider à obtenir les meilleurs résultats avec vos images de produits. Nous vous expliquerons comment créer de superbes visuels qui changeront l'image des internautes et des acheteurs.
Table des matières
Pourquoi les images de produits de haute qualité sont importantes
Éléments d'une image de produit optimisée
Méthodes d'optimisation de l'image du produit
Divers outils et ressources pour préparer de superbes photos de produits
Étude de cas : optimisation d'image avant et après
Pour aller plus loin
Pourquoi les images de produits de haute qualité sont importantes
Dans le monde du commerce électronique, il ne suffit pas d'avoir des produits de haute qualité. Une étude montre que 93 % des consommateurs considèrent l'aspect visuel comme le plus important lors de leur décision d'achat. Cela signifie que la qualité des images de vos produits déterminera les taux de conversion que vous êtes susceptible d'atteindre. Il a été suggéré que les clients sont plus susceptibles de faire confiance et d'acheter dans un magasin qui propose des images claires et de qualité des produits qu'ils vendent.
Au-delà de la vente, les images de produits sont essentielles à la formation de l'identité de votre marque. C'est le premier point d'interaction avec votre marque et une mauvaise image créera une impression négative. Des images de haute qualité donnent l'impression d'une crédibilité professionnelle accrue, touchent et créent la confiance.
De plus, l'utilisation d'images de produits bien optimisées contribue à améliorer l'expérience globale du client lors de ses achats. De bonnes images permettent aux clients de voir clairement le produit, de répondre aux éventuelles questions qu'ils peuvent avoir et de se débarrasser de certains doutes, augmentant ainsi la satisfaction et diminuant le taux de retour.
Éléments d'une image de produit optimisée
1. Éclairage et clarté
L'un des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la photographie de produits est l'éclairage. La lumière naturelle peut être utilisée pour certains produits tels que les vêtements ou les articles de mode, tandis que la lumière artificielle convient à tous les autres usages. La lumière naturelle est très efficace pour les produits sensibles à la lumière tels que les vêtements ou les articles de mode, car elle crée un aspect très naturel et chaleureux. La lumière artificielle, en revanche, est plus uniforme et permet un meilleur contrôle. Cela garantit que le produit est correctement éclairé, en évitant les zones sombres ou surexposées, ce qui le rend plus adapté à la photographie en studio.
2. Choix de l'arrière-plan
L'arrière-plan d'une image de produit est la surface sur laquelle le produit est placé et il donne au public une idée de l'environnement dans lequel l'image a été capturée. Le fond blanc est l'un des arrière-plans les plus courants car il ne distrait pas l'œil et attire l'attention sur le produit tout en lui donnant un aspect très professionnel. Cependant, les arrière-plans contextuels, tels que les paramètres de style de vie, peuvent aider les clients à comprendre à quoi ressemblera le produit dans son application réelle. Les deux ont leurs avantages et leurs inconvénients : les arrière-plans blancs sont utiles et peuvent être utilisés sur les moteurs de recherche tandis que les arrière-plans contextuels sont plus susceptibles de faire appel aux émotions. aoGen peut vous aider en créant des arrière-plans alimentés par l'IA qui répondent à vos besoins et qui permettent également de gagner du temps et de garantir la cohérence de l'arrière-plan.
3. Composition de l'image
La composition est le processus qui consiste à structurer l'image et à lui donner une forme qui peut être esthétiquement agréable à l'œil. Certaines techniques qui peuvent être utilisées pour améliorer le placement du produit incluent l'utilisation de la règle des tiers, la symétrie et l'utilisation de l'espace négatif. Assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace autour du produit pour qu'il ne soit pas surchargé et que l'attention des clients soit concentrée sur le produit.
Méthodes d'optimisation de l'image du produit
1. Nommez vos fichiers image de manière stratégique
Lorsque les moteurs de recherche indexent une image, ils analysent d'abord le nom du fichier. Évitez d'utiliser des noms dénués de sens comme « 01.jpg ». Essayez plutôt d'utiliser des noms qui incluent des mots-clés liés à votre article. Par exemple, si vous commercialisez un portefeuille en cuir, intitulez l'image « portefeuille-en-cuir-marron ». Cela permet aux moteurs de recherche de reconnaître plus facilement l'image et d'augmenter la probabilité d'être classé.
2. Optimisez la taille du fichier pour un chargement plus rapide
Les images volumineuses peuvent ralentir le chargement de vos pages Web, ce qui aura un impact sur le taux de conversion et le classement dans les moteurs de recherche. Compressez vos images sans perte de qualité à l'aide d'outils tels que TinyPNG ou Photoshop.
3. Utilisez efficacement les balises alt
Les balises Alt sont très importantes pour rendre le contenu Web plus accessible et pour l'optimisation des moteurs de recherche. Assurez-vous que les balises Alt sont brèves, pertinentes et qu'elles contiennent des mots clés appropriés tels que les suivants : « Alt : portefeuille en cuir marron avec fentes pour cartes ».
4. Privilégiez les images de haute qualité
Les images de haute qualité améliorent l'expérience du patient, ce qui est un facteur majeur utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer les classements. En effet, des images claires et nettes augmentent l'engagement des utilisateurs, réduisent les taux de rebond et incitent les utilisateurs à passer plus de temps sur votre site. C'est un signal envoyé aux moteurs de recherche que le contenu que vous proposez est précieux et pertinent par rapport à la requête de recherche.
Divers outils et ressources pour préparer de superbes photos de produits
1. Équipement ou services de photographie professionnelle
Si vous avez le budget, vous pouvez utiliser des appareils photo et des équipements d'éclairage professionnels pour vos produits, ce qui améliorera considérablement la qualité de vos photos. Vous pouvez faire appel à des photographes professionnels afin de vous assurer que la composition, l'éclairage et la post-production seront réalisés de la meilleure façon possible. Bien que cela puisse impliquer de dépenser plus d'argent au début, le résultat final peut en valoir la peine, notamment pour augmenter les ventes et renforcer la notoriété de la marque.
2. Outils d'IA pour la création et l'optimisation de l'arrière-plan
Des outils comme aoGen sont particulièrement utiles aux vendeurs en ligne, car ils utilisent l'intelligence artificielle pour les aider à gérer les arrière-plans et les images. Ils facilitent considérablement le travail de suppression des arrière-plans, de création d'arrière-plans d'aspect professionnel et d'optimisation des images pour différents canaux. Cela permet également à ceux qui ne sont pas très familiarisés avec l'utilisation des outils de gagner du temps et des efforts, notamment pour essayer d'obtenir les meilleurs résultats.
3. Logiciel de retouche d'image facile à utiliser
En matière de post-production, les options sont vastes et il existe plusieurs programmes à utiliser. Adobe Lightroom est l’un des meilleurs outils pour les réglages de niveau professionnel de l’éclairage, des couleurs et de la netteté d’une image, ce qui le rend adapté au travail professionnel. Canva, en revanche, est plus facile à utiliser et idéal pour les modifications rapides, l’ajout de médias ou la création de supports marketing tels que des publications textuelles sur les réseaux sociaux.
4. Rentabilité et efficacité
Ces outils et ressources sont conçus pour convenir à tous, quels que soient leur budget et leur niveau d'expérience. Parmi tous les outils, les outils d'IA et les logiciels pour débutants sont les plus économiques, car ils permettent aux vendeurs de produire des images de qualité sans avoir à faire appel aux services de professionnels ou à investir dans un équipement photo coûteux.
Étude de cas : optimisation d'image avant et après
Une petite bijouterie en ligne avait un faible taux de conversion, même si celui-ci était comparable à celui d'autres boutiques similaires. Le problème a été identifié comme étant la mauvaise qualité des images des produits. Les images prises par l'entreprise présentaient un mauvais éclairage et un arrière-plan médiocre, ce qui ne mettait pas en valeur les détails des bijoux. En conséquence, elles donnaient au client une mauvaise impression et le décourageaient d'acheter.
Pour cela, le magasin a cherché à améliorer les images des produits qu'il avait mis en vente. Il a acheté un bon équipement d'éclairage pour tirer parti des paillettes et de la texture des bijoux et a remplacé l'arrière-plan encombré par une scène blanche unie pour s'assurer que l'attention était portée sur les produits. De plus, il a utilisé d'autres applications telles qu'Adobe Lightroom pour éditer les images en ajustant la luminosité, le contraste et la netteté.
Le résultat a été assez impressionnant. Le taux de conversion du magasin a augmenté de 25 % au cours du premier mois. De nombreux clients ont indiqué que les nouvelles images les ont aidés à voir les détails et la qualité des bijoux, renforçant ainsi leur confiance pour acheter.
Pour aller plus loin
L’amélioration des images des produits reste l’une des activités clés qui peuvent grandement améliorer les performances d’une entreprise de commerce électronique.
Il est temps d'agir ! Vérifiez les images de vos produits actuels et évaluez les points à améliorer. Il est important de noter que même de petits changements peuvent apporter de grands résultats à vos ventes et à la réputation de votre marque.
Afin d'obtenir de bons résultats, il est recommandé d'utiliser des outils tels que aoGen qui génère des arrière-plans professionnels grâce à l'intelligence artificielle. Mettez-vous au travail et améliorez les images de vos produits et constatez les effets que cela aura sur votre entreprise.
