Alors que TikTok risque d'être interdit aux États-Unis, un gagnant inattendu et rapide se profile à l'horizon en Orient : RedNote (Xiaohongshu), un service de réseautage social chinois, est devenu le service le plus téléchargé aux États-Unis. Cette popularité ne tient pas seulement au fait que les gens souhaitent avoir un autre réseau social ; elle est également le produit d'une curieuse transformation de la culture et des affaires en ligne. Le mélange de médias sociaux, de commerce électronique et de contenu lifestyle de la plateforme a ouvert de nouveaux espaces de connectivité interculturelle et de développement commercial. Voici l'article sur la façon dont la popularité de RedNote comble le fossé entre les utilisateurs et les entreprises dans un monde interconnecté numériquement.
Table des matières
Qu'est-ce que RedNote (Xiaohongshu) ?
RedNote est-il un TikTok chinois ?
Principales caractéristiques et dynamique de la plateforme
Les échanges culturels en ligne ouvrent des opportunités
Fait amusant : la curiosité suscite la demande
Accès à un large public engagé
RedNote est-il sûr ?
Qu'est-ce que RedNote (Xiaohongshu) ?
RedNote, également connu sous le nom de Xiaohongshu (小红书) en chinois mandarin, est un réseau social chinois fondé en 2013. Il était destiné à guider les touristes chinois locaux pour des recommandations locales et des conseils d'achat, mais s'est depuis transformé en un réseau social « Guide visuel de la vie ». En fait, il est récemment devenu très populaire aux États-Unis auprès des personnes qui recherchent un remplaçant à TikTok, ce dernier étant potentiellement interdit. RedNote est actuellement classé numéro 1 sur l'App Store au 17 janvier dans la catégorie des applications gratuites les plus téléchargées.
RedNote est-il un TikTok chinois ?
Si Douyin, filiale chinoise de ByteDance, est le roi de la vidéo courte en Chine, RedNote fait quelque chose de très différent. Il s'agit d'un mélange de médias sociaux, de shopping et de style, créant un écosystème qui va au-delà du partage de vidéos. RedNote peut être utilisé pour publier n'importe quel contenu, d'une petite vidéo à une photo, en passant par un long message texte. Le contenu lifestyle (voyages, beauté, mode, shopping) domine. Vous pouvez également créer une communauté en utilisant divers outils de création de communauté, notamment le chat en direct, le marquage de produits pour effectuer des achats directs dans l'application, ce qui est plus polyvalent que le format exclusivement vidéo de TikTok.
Sur le plan technique, l'application est très simple à utiliser. L'interface est plutôt minimaliste et ne comporte que quelques onglets principaux. La page Pour vous (pensez à Pinterest plutôt qu'à TikTok) se compose de deux colonnes de vignettes statiques que vous pouvez trier par intérêt, accessibles via une barre de navigation supérieure. Il s'agit de la page Tendances, avec le même défilement vertical à l'infini des vidéos. De plus, les onglets Messages et Profil sont identiques à ceux des autres applications de médias sociaux. Vous pouvez également, comme le font de nombreuses personnes, personnaliser votre flux pour afficher uniquement les flux de vos abonnés (en bas de l'écran).
Principales caractéristiques et dynamique de la plateforme
RedNote se distingue par trois éléments principaux :
- Partage de contenu : la plateforme prend en charge divers types de contenu, permettant aux utilisateurs de partager leur vie quotidienne et leurs intérêts via plusieurs formats.
- Intégration du commerce électronique : sa caractéristique la plus distinctive est peut-être l'intégration transparente des achats dans l'expérience sociale, permettant aux utilisateurs d'étiqueter et d'acheter des produits directement via des publications.
- Orientation communautaire : la plateforme excelle dans la promotion de communautés de niche autour d'intérêts et de modes de vie spécifiques, créant des liens plus profonds entre les utilisateurs partageant des passions communes.
Il convient de noter que, même si Meta propose également des concurrents (c'est-à-dire Instagram et Threads), les utilisateurs de TikTok se tournent principalement vers RedNote. Cette tendance indique un mécontentement croissant à l'égard de la modération du contenu et de la puissance algorithmique des plateformes américaines. Bien que RedNote ne soit pas à la hauteur de la sophistication algorithmique de Douyin, elle surpasse de nombreuses applications américaines en proposant un contenu hautement ciblé et personnalisé qui semble plus intuitif et attrayant pour les utilisateurs.
Les échanges culturels en ligne ouvrent des opportunités
Fait amusant : la curiosité suscite la demande
Il est intéressant de noter qu’au milieu de l’afflux continu de « réfugiés TikTok », des opportunités commerciales inattendues naissent grâce aux échanges interculturels. Nous constatons une augmentation des interactions entre les utilisateurs orientaux et occidentaux, remplies de questions et de curiosité sur la vie de chacun. Par exemple, un utilisateur chinois a commenté une publication d’une « réfugiée TikTok » belge, demandant le nom d’un délicieux chocolat qu’elle avait goûté lors de son séjour en Belgique pendant son enfance. Leurs descriptions engageantes et leurs échanges ont suscité la curiosité des autres utilisateurs dans la section des commentaires. Non seulement ils ont commencé à partager le nom de la marque de chocolat, mais beaucoup ont également passé des commandes, épuisant rapidement le stock des marques ayant des magasins sur RedNote. Cet exemple captivant met en évidence le potentiel commercial de la plateforme RedNote. Pour les marques et les spécialistes du marketing qui cherchent à étendre leur portée, c’est le moment idéal pour réfléchir à la manière dont ils peuvent exploiter cette tendance croissante sur RedNote.
Accès à un large public engagé
D’après Données QianguaLa base d'utilisateurs de RedNote est importante et engagée, avec plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois. Les caractéristiques démographiques de la plateforme sont particulièrement attractives pour les spécialistes du marketing :
- La répartition des sexes montre un ratio homme-femme de 30:70
- 85% des utilisateurs ont moins de 35 ans (50% nés après 1995, 35% après 2000)
- La moitié de la base d'utilisateurs provient de villes de premier et de deuxième rang
- La plateforme compte 80 millions de contributeurs de contenu actifs
- 90 % du contenu est généré par les utilisateurs, 60 % des utilisateurs effectuant activement des recherches
Bien qu'il soit principalement utilisé par les femmes de 18 à 34 ans qui consomment la majorité de leur contenu côté lifestyle (beauté, mode et bien-être), il est désormais de plus en plus utilisé par les hommes, notamment pour la technologie et le fitness, ce qui permet des possibilités de marque plus larges.
RedNote est-il sûr ?
L'approche de RedNote en matière de commerce social la distingue des plateformes occidentales. Alors que Facebook et Instagram servent principalement de plateformes publicitaires, RedNote a créé une intégration transparente entre l'interaction sociale et le shopping. Ce modèle a été affiné au fil des ans, ce qui a permis d'offrir une expérience utilisateur plus naturelle.
En termes de confidentialité, l'exploitation des données n'est pas exclusive aux sites chinois. Bien que RedNote – comme toutes les entreprises chinoises – soit tenue de se soumettre aux règles gouvernementales d'accès aux données, les plateformes occidentales collectent également de nombreuses données utilisateurs à des fins publicitaires. La différence réside dans la manière dont les données sont utilisées : RedNote vise à améliorer l'expérience d'achat et de découverte de contenu, tandis que les plateformes occidentales ciblent principalement les publicités avec des données.
Pour les utilisateurs comme pour les entreprises, RedNote est un type de réseau social différent : du contenu qui compte, une communauté et un commerce qui fonctionnent. Les questions de confidentialité sont toujours importantes, mais la différenciation de la plateforme permet toujours d'attirer les utilisateurs à la recherche d'une expérience de réseau social plus intentionnelle et plus significative.
Récapitulation
Le lancement de RedNote aux États-Unis marque un tournant majeur pour les réseaux sociaux et le commerce en ligne. Si sa popularité est principalement due à l’avenir incertain de TikTok, son succès semble être dû à la valeur qu’il offre. La production de contenu réaliste, la création de communautés et les achats sans friction ont été popularisés par les utilisateurs de toutes les cultures et ont offert des opportunités de transactions d’une manière jamais imaginée auparavant pour le commerce mondial et les échanges culturels.
Dans un monde numérique en constante évolution, le succès de RedNote montre que les clients s'intéressent davantage aux expériences qu'au divertissement : connexion, utilité, valeur réelle. La confidentialité et la sécurité des données restent un problème, mais avec la puissance croissante de la plateforme, l'avenir des médias sociaux pourrait bien résider dans cette stratégie collaborative de contenu, de communauté et d'échange. RedNote n'est pas seulement une autre plateforme destinée aux entreprises et aux créateurs de contenu, c'est la prochaine frontière de l'engagement numérique et des possibilités transfrontalières.
