La présence de la technologie et des médias mondiaux s'est accrue dans tous les aspects de nos vies, ce qui a renforcé l'influence que les célébrités exercent sur les habitudes d'achat individuelles dans diverses industries, en particulier dans la beauté.
Ces dernières années ont vu une augmentation spectaculaire du nombre de marques de beauté lancées par des célébrités, dont beaucoup en collaboration avec de grands fabricants sous contrat qui travaillent dans les coulisses, créant les formules de beauté que les consommateurs adorent.
Cet article explorera comment les marques de beauté célèbres influencent la beauté mondiale. Il analysera le marché mondial des cosmétiques, en examinant la taille actuelle du marché, la répartition des segments et la croissance projetée du marché. L'article mettra ensuite en évidence les principales tendances des marques de beauté appartenant à des célébrités que les détaillants de produits de beauté devraient suivre pour réussir dans leur propre entreprise.
Table des matières
Comment les marques de beauté célèbres influencent la beauté mondiale
Présentation du marché mondial des cosmétiques
Les principales tendances des marques de beauté appartenant à des célébrités à suivre
Créez du battage médiatique autour de votre entreprise de beauté
Comment les marques de beauté célèbres influencent la beauté mondiale
On peut dire que les célébrités sont les influenceurs d'origine car elles ont agi en tant qu'ambassadrices de la marque et ont été les visages des campagnes de produits et de services depuis le début du phénomène de la célébrité. En ce qui concerne l'industrie de la beauté, les célébrités ont reçu l'hypothèse de l'expertise car elles ont passé d'innombrables années à consommer des produits de beauté, à s'asseoir dans des fauteuils de maquillage et à avoir accès aux meilleurs maquilleurs et dermatologues du monde.
Ainsi, lorsque les célébrités ont commencé à s'aventurer dans l'industrie de la beauté avec leurs propres marques, elles ont été largement accueillies par des fans et des adeptes passionnés qui voulaient accéder aux secrets de beauté de leur célébrité préférée. Par conséquent, les célébrités ont pu exercer une grande influence dans l'industrie de la beauté.
Des icônes d'Hollywood et de l'industrie de la musique ont créé leurs propres lignes de beauté, de Fenty Beauty de Rihanna à Kylie Cosmetics de Kylie Jenner, et ont des millions de fans adorateurs désireux de recréer leurs looks.
Les mentions de célébrités sont devenues un élément essentiel de l'industrie de la beauté. En plus de cela, la portée et l'influence des célébrités en matière de vente produits de beauté ont été amplifiés par les médias sociaux, la télé-réalité et les médias générés par les paparazzi.
Grâce à ces médias, les consommateurs peuvent désormais suivre les dernières célébrités tendances beauté ou trouvez les derniers produits de beauté et routines de soins de la peau approuvés par les célébrités. À leur tour, les habitudes d'achat de produits de beauté des consommateurs sont influencées par le contenu auquel ils sont exposés.
Présentation du marché mondial des cosmétiques
Le marché mondial des cosmétiques était estimé sera évalué à 380.2 milliards de dollars américains en 2021 et devrait atteindre une valeur marchande de 465 milliards de dollars américains d'ici 2026. Il devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5.5 % au cours de la période de prévision 2021-2026.
L'industrie de la mode et du divertissement a prospéré au cours des dernières années, ce qui a considérablement augmenté la demande pour les dernières nouveautés. produits cosmétiques. Les consommateurs sont de plus en plus conscients des propriétés bénéfiques de l'utilisation régulière de certains produits cosmétiques.
La croissance rapide du secteur de la mode et du divertissement et la tendance à utiliser des cosmétiques pour cultiver une peau plus saine sont des facteurs moteurs majeurs de la croissance du marché mondial des cosmétiques et de la demande de produits synthétiques et produits cosmétiques naturels.
Du côté de l'offre, des progrès technologiques ont été observés dans la fabrication de produits cosmétiques. Ceci, associé au développement économique des économies émergentes, aide le marché mondial des cosmétiques à croître rapidement.
Les principales tendances des marques de beauté appartenant à des célébrités à suivre
1. Exploiter les réseaux sociaux
Avec le suivi en ligne, les célébrités peuvent avoir un accès direct à leurs acheteurs cibles. Les médias sociaux ont supprimé de nombreux obstacles au lancement d'une marque. Avant l'essor des réseaux sociaux, quand les célébrités voulaient se lancer marques de beauté, ils devraient s'associer ou coopérer avec des marques de beauté traditionnelles dans une certaine mesure, mais maintenant, les célébrités peuvent s'adresser directement à leurs consommateurs.
Cela change la donne car les célébrités sont en mesure de monétiser leurs bases de fans, qui se situent souvent à des dizaines de millions ou des centaines de millions dans le monde. Grâce à cette immense portée sur les réseaux sociaux, une célébrité qui lance une marque de beauté peut utiliser ses réseaux sociaux comme plate-forme marketing principale, et les consommateurs considèrent cette communication authentique et crédible car elle proviendrait directement de la source.
A rapport du groupe DMR, qui surveille, suit et analyse les stratégies de relations publiques des marques à l'échelle mondiale ainsi que leurs activités de communication de données, montre qu'au cours des cinq premiers mois de 2020 seulement, la quantité de contenu beauté qui avait été publiée sur les réseaux sociaux avait augmenté 5% en moyenne. Pointes de 12% et 13% ont été observés en mars et avril, respectivement, à un moment où des mandats de verrouillage étaient promulgués dans la plupart des pays.
La quantité de contenu lié à la beauté partagé par les célébrités et les influenceurs, ainsi que les comptes des médias et des journalistes, a également connu une 5% et 4% augmenter, respectivement, au cours des cinq premiers mois de 2020. Les médias sociaux ont certainement changé la donne pour les célébrités, et exploiter la puissance du canal pour vous-même vous aidera à atteindre vos clients cibles directement et d'une manière qui semble authentique pour les.
2. Favoriser la communauté de marque
Il ne suffit pas d'avoir un canal de marketing et de vente sur les réseaux sociaux ; il est également important de cultiver une communauté autour de votre marque via ce canal. Les célébrités utilisent leurs plateformes de médias sociaux pour se connecter directement avec leurs abonnés et leur public et favoriser la communauté.
Cela a été un aspect crucial du succès de certaines marques de beauté appartenant à des célébrités. Les consommateurs sont de plus en plus avertis et prudents quant au contenu qui leur est commercialisé via les médias sociaux. Cela a conduit une proportion croissante de consommateurs en ligne à rechercher ce qu'ils considèrent comme un engagement authentique avec des marques et des personnalités en ligne. L'élément d'authenticité est ce qui permet à certaines marques de beauté appartenant à des célébrités de fidéliser les consommateurs.
Kylie Cosmetics et KKW Beauty sont des exemples de marques de beauté de célébrités qui ont accumulé un nombre considérable de followers sur la base du nombre de followers des fondateurs de célébrités, qui dépassait les 50 millions lors du lancement des marques. Les marques comptent désormais chacune plus de 100 millions d'abonnés sur Instagram ainsi que des pages de fans dédiées sur toutes les principales plateformes de médias sociaux. De cette manière, Kylie Jenner et Kim Kardashian ont pu capitaliser avec succès sur des bases de fans mondiales considérables pour créer de grandes communautés de marques.
Dans de nombreux cas, les bases d'abonnés des célébrités sur les réseaux sociaux sont en fait plus importantes que celles des marques de beauté grand public moyennes, ce qui confère aux célébrités une influence significative. Mais au-delà des chiffres, une autre façon pour les célébrités de cultiver la communauté de marque est de se rallier à une cause.
L'icône de la musique Rihanna a lancé Fenty Beauty en 2017 et a reçu des éloges pour la large gamme de nuances que la marque propose pour son fonds de teint et correcteurs. Chacun d'eux se décline en 50 nuances sans précédent, permettant aux personnes de différents tons de peau pour trouver quelque chose qui fonctionne pour eux. En conséquence, une communauté de marque s'est formée autour de la cause de l'inclusivité et de la beauté pour tous.
L'actrice et chanteuse Selena Gomez a également lancé sa ligne de beauté, Rare Beauty, en 2020. La collection propose une gamme de produits pour les yeux, les lèvres et le visage. Selena Gomez a pu tirer parti de sa base de fans existante pour cultiver une communauté très enthousiaste et fidèle autour de sa marque alors qu'elle défend la santé mentale et l'acceptation de soi.
Les détaillants de produits de beauté peuvent cultiver la communauté autour de leurs marques en intégrant intentionnellement et authentiquement un objectif ou une cause dans l'identité de la marque. Les consommateurs qui croient en la même cause graviteront vers la marque, et ces types de consommateurs créeront une base fidèle d'adeptes de la marque.
3. Penser au-delà de la beauté
Une autre tendance clé qui a été observée avec les marques de beauté appartenant à des célébrités est le passage d'une concentration purement sur produits de beauté à englober d'autres aspects de la santé et du bien-être. Cela a été vu par le nombre croissant de célébrités qui ont commencé à entrer dans l'espace des soins à domicile. Kim Kardashian a élargi sa marque pour intégrer également une collection d'accessoires pour la maison.
Au cours des dernières années, l'accent mis sur le bien-être a évolué à mesure que les gens sortent leur bien-être de la salle de bain et l'apportent davantage à la maison. Cette tendance ne fera que s'intensifier à mesure que de plus en plus de célébrités voient des opportunités de se diversifier dans la beauté pour englober toute la gamme du bien-être.
Les dernières années ont été tumultueuses pour beaucoup en raison de la crise sanitaire mondiale et des mesures de confinement qui en ont résulté. Cela a laissé un certain nombre de personnes à la recherche de soins personnels comme moyen de retrouver l'équilibre et la plénitude dans leur vie. En ce qui concerne les marques de célébrités, beaucoup d'entre elles pivoteront pour répondre à ce besoin de bien-être et elles peuvent le faire de manière authentique en racontant leurs propres histoires afin de sembler plus pertinentes pour les consommateurs.
L'actrice Gwyneth Paltrow a été l'une des célébrités à l'avant-garde pour combler ce fossé entre la beauté et le bien-être et a réussi à créer une marque unique de bien-être et de style de vie, Goop, qui montre à quel point cela peut être lucratif lorsque les célébrités pensent au-delà de la beauté.
Les détaillants de produits de beauté peuvent également envisager de se diversifier de la même manière en élargissant leurs portefeuilles de produits pour offrir aux consommateurs des produits sélectionnés qui couvrent beauté, santé, bien-être, fitness et style de vie.
Créez du battage médiatique autour de votre entreprise de beauté
Avec le succès et la reconnaissance des marques de beauté appartenant à des célébrités, il ne fait aucun doute que nous allons bientôt voir apparaître davantage de marques de beauté axées sur les célébrités.
Mais il ne suffit pas que les célébrités profitent de cette vague croissante, les détaillants de produits de beauté peuvent également tirer parti des tendances et des stratégies utilisées par les marques de beauté appartenant à des célébrités et les exploiter pour leurs propres marques.
Les principales tendances et stratégies qui vous aideront à créer et à maintenir le battage médiatique autour de votre entreprise de beauté sont :
1. Exploiter les réseaux sociaux
2. Favoriser la communauté de marque
3. Penser au-delà de la beauté
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