Poussée par un besoin de beauté plus durable et abordable, une nouvelle vague de produits sans eau progresse. Découvrez comment les formats solides évoluent pour devenir les formules hautes performances recherchées par les consommateurs. Malgré cette amélioration des performances, de nombreux consommateurs ont encore des inquiétudes concernant les formulations de solutions, alors lisez la suite pour apprendre à concevoir des produits pour plaire à tous les consommateurs et comment les commercialiser auprès des sceptiques.
Table des matières
Le marché des formulations solides
Soin solide haute performance
Nouvelle génération de conception solide
Apportez votre propre eau (APV)
Emballage
Les formulations solides sont l'avenir
Le marché des formulations solides
Les inquiétudes concernant la quantité d'eau dans beauté les produits augmentent. L'ONU prévoit que d'ici 2025, environ les deux tiers de la population vivront dans des conditions de stress hydrique. Les formulations de beauté solides, qui éliminent l'eau ou demandent aux clients d'ajouter de l'eau à la maison, plairont aux personnes préoccupées par leur consommation d'eau et leur empreinte environnementale ou qui vivent dans des zones où l'eau est moins accessible. 13% des consommateurs britanniques et 15 % des consommateurs français sont intéressés par les savons secs, les produits de bain et de douche. La beauté solide représentée 1 % du total des soins de la peau aux États-Unis communauté et aux ventes du magasin.
Au milieu d'une crise du coût de la vie, le coût est un autre facteur qui détermine les choix des consommateurs en matière de produits de beauté. L'élimination de l'eau améliore à la fois la durée de conservation des produits et le pourcentage global d'actifs ingrédients.
À mesure que le désir de formulations solides augmente, la catégorie devient plus sophistiquée à travers des formats et des formulations pour répondre aux besoins du consommateur intellectuel qui exige la performance des produits. UN étude de 2022 ont constaté que les consommateurs d'Europe et des États-Unis considéraient «l'efficacité» comme le type d'information le plus important lors d'un achat de produits de beauté – la «durabilité» étant la quatrième priorité.
Soin solide haute performance
Les formats solides ont traditionnellement été considérés comme inférieurs à leurs homologues liquides. Les marques de beauté ont besoin de proposer des formulations solides performantes pour séduire les consommatrices intellectuelles. Gagnez les skintellectuels sceptiques grâce à des essais consommateurs et cliniques pour prouver son efficacité. Envisagez également d'offrir des ensembles de découverte miniatures pour diriger les gens vers des produits de taille normale et attirer le consommateur soucieux des coûts.
Nouvelle génération de conception solide
L'innovation conduit à une expérience utilisateur améliorée avec des formats solides. Les plaintes courantes concernant les barres difficiles à tenir ou les formules non moussantes sont traitées par les marques qui cherchent à se démarquer dans cette industrie encombrée. Regardez au-delà de la forme traditionnelle du pain de savon dans le processus de conception et réfléchissez à la façon dont les formats solides peuvent mieux répondre aux exigences du mode de vie des consommateurs.
Les formats solides se tournent vers des produits de type baume tels qu'un baume hydratant or bâton de crème solaire.
En ce qui concerne les savons, certains consommateurs se tournent vers le papier savon moussant à usage unique pour éviter les problèmes de stockage avec les formats solides — ils peuvent être utilisés à la maison sous la douche, ou en déplacement pour lavage des mains.
Lors de la conception de formulations solides, il est également important de prendre en compte d'autres besoins d'accessibilité ; par exemple, tenir une barre de savon. Envisagez des savons de formes différentes ou avec des textures rugueuses, bords exfoliants pour les rendre plus faciles à tenir.
Apportez votre propre eau (APV)
Les formats Apportez votre propre eau (BYOW) sont plus accessibles à de nombreux consommateurs qui recherchent des options respectueuses de l'environnement qui ne diffèrent pas énormément dans l'expérience utilisateur. Contrairement aux barres solides qui sont réchauffées sur la peau et desserrées avec un peu d'eau, les comprimés, poudres ou flocons sans eau sont mélangés avec de l'eau par le client à la maison. Les formats BYOW sont toujours plus respectueux de l'environnement que les formats traditionnels, car les poids plus légers et l'emballage réduit contribuent à réduire les émissions de carburant et les coûts de transport.
Voici quelques excellentes formulations BYOW :
- Tablettes de savon pour les mains
- Poudre nettoyante pour les dents
Emballage
Les produits solides posent des problèmes uniques en matière d'emballage. Un produit délicat doit être protégé pendant le transport, stocké de manière hygiénique entre les utilisations et répondre aux exigences de durabilité des consommateurs. De nombreux formats solides sont logés dans du carton recyclé et recyclable, mais l'innovation dans ce domaine offre des alternatives comme les emballages biodégradables.
Pour faciliter la transition vers les solides, les solutions de rangement pour la salle de bain sont cruciales et doivent répondre aux préoccupations des clients en matière d'hygiène. De nombreux consommateurs hésitent à essayer les formats solides en raison de soucis de propreté entre les utilisations. "Les accessoires sont la clé de l'esthétique, de la performance et de la création d'une expérience de luxe", fondateur de SBTRCT, Ben Grace, a déclaré à Vogue Business. Pensez aux emballages rechargeables.
Les formulations solides sont l'avenir
Lors de la création de formulations solides, utilisez des ingrédients actifs éprouvés, effectuez des essais auprès des consommateurs, obtenez des avis de la communauté et créez des programmes d'échantillonnage. En plus des formulations solides performantes, prenez le temps d'éduquer votre clientèle. Aidez à faciliter la transition vers des formulations solides en utilisant des canaux de marketing pour expliquer comment utiliser et stocker les produits le plus efficacement et l'impact positif sur l'environnement.
Bien que la durabilité ne soit pas le seul facteur déterminant le choix des consommateurs en matière de formulations solides, les marques de beauté doivent toujours pratiquer la durabilité tout au long de la chaîne de valeur. Lorsque vous positionnez vos formulations solides comme durables, regardez à tous les niveaux pour assurer la cohérence - concentrez-vous sur l'approvisionnement en ingrédients, l'emballage, la chaîne d'approvisionnement et l'éthique globale de l'entreprise. En matière d'emballage, investissez dans des conceptions et des systèmes d'emballage ergonomiques et innovants pour aider à surmonter les préoccupations courantes des clients.
Les formulations solides sont l'avenir de l'industrie de la beauté ; assurez-vous de penser à la durabilité et à la manière d'aider vos clients à passer à des formulations solides hautes performances.
