Alors que de plus en plus de gens prennent conscience de l'importance de la santé des cheveux, beaucoup se tournent vers des remèdes inspirés des rituels de soins capillaires traditionnels, tels que J-haircare. La demande de En vedette avec des ingrédients nourrissants et des formulations douces est très élevée. Continuez à lire pour savoir comment tirer parti des opportunités émergentes sur ce marché.
Table des matières
Le marché florissant des soins capillaires au Japon
5 tendances J-haircare
Les tendances J-haircare en bref
Le marché florissant des soins capillaires au Japon
J-haircare est considéré comme le leader du marché des soins capillaires en Asie, et sa présence augmente également dans d'autres pays, grâce à l'intérêt croissant pour la santé des cheveux parmi les consommateurs. Sa popularité auprès des consommateurs occidentaux peut être vue sur TikTok, avec des hashtags comme #JapaneseHaircare gagnant 1.9 million de vues.
L'une des raisons pour lesquelles J-haircare séduit les acheteurs est sa simplicité et sa douceur, ainsi que ses propriétés de bien-être, soutenues par la science et la technologie qui offrent des résultats de qualité.
Les prévisions prévoient une croissance continue avec des opportunités croissantes pour les marchés nationaux et internationaux. Le J-haircare le marché était évalué à 1.7 milliard de dollars américains en 2023 et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 2.63 % entre 2023 et 2027. L'APAC devrait être le plus grand marché des soins capillaires d'ici 2024, atteignant 38.4 milliard de dollars américains.
Cet article examine les principales caractéristiques de J-haircare et met en évidence les opportunités pour les marques dans cet espace.
5 tendances J-haircare
1. Santé du cuir chevelu : approche peau d'abord
De nombreux consommateurs adopteront une approche axée sur la peau, échangeant des produits contenant des ingrédients agressifs contre des alternatives plus douces qui nourrissent le cuir chevelu. Les soins capillaires japonais utilisent des formules douces dans tous leurs produits, quel que soit le type de cheveux ou l'âge du consommateur. Par exemple, les produits peuvent contenir des huiles végétales naturelles qui apaisent et nourrissent le cuir chevelu.
Les produits pour cuirs chevelus gras sont formulés avec des propriétés uniques d'absorption de l'humidité pour réguler la production de sébum. Un sérum capillaire japonais populaire pour le cuir chevelu gras contient une formule hydratante qui vise à équilibrer le niveau d'humidité plutôt qu'à éliminer l'huile. La plupart des ingrédients utilisés dans ces produits sont biologiques, sans sulfate et destinés à être utilisés par toute la famille.
D'autres marques intègrent des traditions de beauté japonaises séculaires dans leur soin des cheveux, comme l'eau de saké riche en probiotiques et l'extrait d'écorce de saule, dont il a été démontré qu'ils améliorent la circulation sanguine et favorisent la croissance des cheveux. D'autres offrent des services personnalisés tels qu'une combinaison de shampooings, d'huiles et de crèmes pour répondre aux besoins uniques des cheveux.
De plus en plus de marques peuvent capitaliser sur cette tendance en incorporant dans leurs produits des ingrédients natifs japonais et des produits de base du garde-manger aux bienfaits beauté tels que le saké, le sésame, le soja et l'ume.
2. Des solutions de soins capillaires simples et minimalistes
Les produits multifonctionnels avec des applications simples séduiront les consommateurs à la recherche de solutions rapides et pratiques. Cela comprendra des masques capillaires sans rinçage et des huiles réparatrices capillaires qui peuvent être lavées immédiatement pour obtenir des résultats dignes d'un salon. Par exemple, une marque japonaise vend un après-shampooing et un masque capillaire deux en un avec un temps de pose de 5 minutes.
De plus en plus de consommateurs adopteront une approche « skinimalist », recherchant des options de traitement tout-en-un. De nombreuses marques bien connues réagissent en proposant une lotion en spray qui revitalise instantanément le cuir chevelu. Certains offrent de l'huile exotique de lavande et de menthe poivrée qui simule la sensation de shampoing. De plus, les retouches de racines pour couvrir les cheveux gris lors de vos déplacements sont également populaires.
Les marques doivent donner la priorité aux ingrédients qui restaurent la texture des cheveux abîmés par les rayons UV, les permanentes et les teintures. Ils peuvent incorporer des ingrédients riches tels que des graines d'argan et de camélia dans leurs formules. Les marques doivent également s'assurer que leurs produits s'intègrent parfaitement dans les routines existantes des consommateurs, en tenant compte du temps d'attente et de l'emplacement.
De plus, de nombreuses marques J sont spécifiquement conçues pour les cheveux asiatiques et devraient élargir leur gamme pour s'adapter à différents types de cheveux tels que les afros.
3. Exploiter les anciens rituels capillaires
Un phénomène culturel au Japon est la préférence pour les longues routines de bain qui aident à la relaxation. Cette routine consiste à appliquer des huiles parfumées sur les cheveux pour un effet calmant. De nombreuses marques capitalisent sur ces rituels en proposant une gamme de crèmes et shampooings inspiré du concept des bains de forêt japonais. Les produits sont destinés à évoquer l'imagerie des forêts, dont il est issu pour leurs propriétés thérapeutiques.
S'inspirant des sources chaudes japonaises, de nombreuses marques proposent des soins capillaires à l'eau onsen, riche en nutriments et qui soigne le cuir chevelu. De plus, les clients peuvent acheter des brosses à cheveux qui imitent le massage par acupression. Les utilisateurs peuvent choisir la pression à appliquer sur leur cuir chevelu pour maximiser la relaxation. Ces produits sont également accompagnés de sérums chauffants conçus pour stimuler les vaisseaux sanguins du cuir chevelu.
Plus de marques en dehors du Japon peuvent s'inspirer de ces rituels régionaux japonais et les moderniser pour répondre aux besoins des consommateurs modernes. Ils peuvent ajouter des ingrédients naturels comme la flore locale ou des médicaments conventionnels à leurs formulations capillaires pour fournir aux consommateurs des produits sûrs et doux qui favorisent la croissance des cheveux. Cependant, les marques doivent s'assurer que les ingrédients locaux proviennent de manière responsable et éthique.
4. Solutions pour le vieillissement de la population
Le Japon a l'une des populations les plus âgées du monde, les personnes âgées constituant une part importante de sa clientèle. En conséquence, il existe une énorme demande du marché pour les produits anti-âge, avec des consommateurs encore plus jeunes qui s'y intéressent.
De nombreuses personnes souffrent de problèmes liés à l'âge, tels que la perte de cheveux et l'amincissement des cheveux. Selon Recruit Lifestyle, 30% des personnes sont anxieuses face à la perte de cheveux et 20% prennent des mesures préventives. Les marques peuvent répondre à ce marché mal desservi en proposant une gamme de produits aux formulations douces qui aident les utilisateurs à adopter les cheveux gris.
Les marques proposent des shampoings, des revitalisants et des crèmes de traitement qui colorent progressivement les cheveux en brun ou en noir au fil du temps. POLA, par exemple, fournit des injections de traitement capillaire contenant hydratant des ingrédients tels que le collagène, les acides aminés, la céramide et le ginseng pour aider à nourrir le cuir chevelu des personnes âgées. D'autres marques vendent des laques pour les cheveux qui peuvent instantanément couvrir les zones chauves et couvrir les cheveux gris.
5. Services de type salon à domicile
Le Japon est mondialement connu pour ses services de salon dédiés, et de nombreuses marques en profitent en proposant des produits offrant des services de type salon à domicile. Ces produits ou gadgets sont conçus pour reproduire les résultats du salon à la maison pour une fraction du coût.
Les consommateurs peuvent désormais acheter des appareils qui offrent des traitements J de qualité spa à domicile. L'un de ces produits est le BeauTech de ReFa qui fournit cuir chevelu massages conçus pour imiter la sensation des pouces d'une esthéticienne. Ces produits sont étanches, faciles à utiliser, sans entretien et relativement bon marché.
Les marques ont investi en R&D pour développer des peignes LED brevetés qui utilisent des impulsions ioniques pour éliminer l'électricité statique et rétablir l'équilibre ionique des cheveux. Ces produits sont conçus pour lisser les cheveux abîmés et ajouter de l'humidité. En outre, sèche-cheveux équipés d'une technologie de pointe qui empêche les cheveux de se dessécher et minimise les dommages aux cheveux font également des vagues sur le marché.
Une autre tendance populaire au Japon est le baume capillaire pour les hommes aux cheveux permanentés. Ils sont formulés pour soutenir les cheveux traités chimiquement et contiennent des ingrédients comme l'huile de jojoba et d'argan qui sont connus pour leurs propriétés hydratantes, tandis que la cire permet aux utilisateurs de créer les coiffures souhaitées.
Les tendances J-haircare en bref
Parce que le Japon compte une plus grande présence de Gen X et de baby-boomers à fort pouvoir d'achat, les marques doivent hiérarchiser leurs demandes et proposer des produits spécifiquement adaptés à leurs besoins, comme les produits anti-âge.
Alors que de plus en plus de consommateurs investissent dans les soins de la peau, les marques doivent investir dans des fonctionnalités de bien-être telles que SPS pour la protection du cuir chevelu et des huiles capillaires hydratantes qui soulagent le stress.
Les marques qui investissent dans J-beauty devraient intégrer les principes essentiels de J-haircare dans leurs produits, qui sont la simplicité, la douceur et l'efficacité, le tout soutenu par la science et la technologie.
Alors que la crise du coût de la vie s'aggrave, les marques devraient investir dans des produits offrant des services de salon à domicile pour une fraction du prix.
