L'industrie des soins capillaires bouclés se transforme avec une technologie innovante, des offres haut de gamme et des formulations riches en ingrédients. Les marques ont reconnu la valeur de la représentation et vendent désormais des produits individualisés pour différents types de cheveux. Cet article met en évidence les cinq principales tendances bouleversant le secteur des soins capillaires bouclés et discute des opportunités de croissance sur le marché.
Table des matières
Le marché des soins capillaires bouclés
Les cinq principales tendances qui dominent l'industrie des soins capillaires bouclés
Points clés
Le marché des soins capillaires bouclés
La plupart des marques grand public ont ignoré les consommateurs des communautés non blanches, en particulier ceux aux cheveux bouclés. Cependant, l'industrie des soins capillaires devient lentement plus inclusive, les marques proposant désormais des formulations naturelles et propres pour tous les types de cheveux.
Le marché américain des soins capillaires noirs valait USD 1.6 milliards en 2021, mais seulement 52% des consommateurs ont déclaré que leurs textures de cheveux étaient représentées dans les publicités. La pandémie a vu de nombreuses normes de beauté anti-eurocentriques et des personnes adopter leurs textures de boucles naturelles tout en recherchant des produits non toxiques pour gérer leurs cheveux.
Des marques comme This Hair of Mine et Mielle Biologique répondent à cette demande en proposant des formulations haut de gamme qui donnent la priorité à la santé des cheveux pour diverses textures de cheveux.
Cet article revient sur cinq grandes tendances du bouclé le soin des cheveux l'industrie et comment les marques adoptent différentes stratégies pour dominer le marché.
Les cinq principales tendances qui dominent l'industrie des soins capillaires bouclés
Beauté appartenant à des Noirs
Pendant trop longtemps, l'industrie a ignoré les consommateurs de cheveux bouclés en se concentrant uniquement sur les produits pour cheveux lisses ou ondulés. Cependant, l'industrie évolue, avec des marques telles que Pattern Beauty qui se font un nom. Ces entreprises proposent de nombreux produits pour traiter, laver, coiffer, chauffer et soutenir les cheveux bouclés. les soins routines.
Comme de nombreux consommateurs utilisent des produits de coiffage à chaud, les marques reconnaissent l'importance de fournir des outils de coiffage de haute qualité comme sèche-cheveux conçu pour réduire les dommages causés par la chaleur. Ces séchoirs sont équipés de la technologie ION pour lisser et dompter les cuticules.
Une tendance qui se poursuivra est la demande de formulations testées scientifiquement à base d'ingrédients naturels, espace extérieur plus propre,, et des ingrédients sûrs. De plus, les marques doivent intégrer tous ces composants et proposer une ligne qui s'adresse exclusivement aux cheveux texturés. Pattern Beauty, par exemple, propose divers revitalisants et shampooings pour soutenir différentes porosités capillaires et ainsi favoriser la définition des boucles.
Les cheveux bouclés sont dominés par les marques appartenant au BIPOC, avec de nombreuses femmes aux cheveux bouclés célébrant et responsabilisant en répondant exclusivement aux besoins des cheveux bouclés. Certains ont même des blogs éducatifs avec des guides de coiffure bouclés.
Soins capillaires pour Latinos
Comme indiqué précédemment, les cheveux texturés étaient négligés par les marques les plus importantes, mais maintenant, beaucoup émergent, s'adressant exclusivement à des communautés spécifiques. Auparavant, les cheveux enroulés étaient appelés «pelo malo», ce qui se traduisait par de mauvais cheveux, mais les marques changent la mentalité en encourageant les consommateurs à accepter leurs cheveux naturellement enroulés.
Rizos Curls, une marque de premier plan dans la communauté latino, vend des produits de coiffage et de cuir chevelu sans silicone et propose des tutoriels en ligne gratuits en espagnol et en anglais pour éduquer les utilisateurs sur les cheveux bouclés. gestion. Ils ont également répondu aux demandes modernes en utilisant des ingrédients issus de sources durables et biologiques et en proposant des bouteilles rechargeables pour réduire les déchets.
Comme la durabilité est une priorité pour de nombreux acheteurs, les marques vont plus loin en s'associant à des ONG pour soutenir des initiatives respectueuses du climat.
De plus, les marques peuvent gagner des clients en intégrant leurs commentaires dans le développement de produits. Rizos Curls, par exemple, a lancé son fixatif primé après s'être engagé auprès de ses clients et avoir découvert le besoin d'un tel produit.
Les marques détenues par des Latinos gagnent en visibilité sur le marché, d'autant plus que des détaillants tels que Target consacrent de l'espace exclusivement à ces marques.
Soins capillaires abordables et propres
Alors que les produits de soins capillaires texturés et bouclés gagnent en popularité, beaucoup recherchent des produits à faible coût, espace extérieur plus propre, produits qui ne compromettent pas l'efficacité. Des marques comme 4U réagissent en proposant des produits abordables à moins de 11 $. Ces produits sont fabriqués pour être utilisés par toute la famille, et de nombreuses marques collaborent avec des détaillants de masse tels que Walmart pour les rendre plus accessibles aux clients.
Les marques proposent désormais des shampoings et après-shampooings de taille familiale dans des formulations qui tiennent compte de l'âge et du sexe pour fournir des produits rentables. haute qualité. Comme la durabilité est également non négociable, 4U propose des produits fabriqués avec une molécule biotechnologique brevetée dérivée de la canne à sucre cultivée de manière éthique, qui sert également d'alternative au silicone.
Des marques telles que 4U se font un nom en prétendant utiliser des ingrédients de qualité supérieure et que leurs formulations sont vérifiées par EWG et exemptes de toxines, de silicones, de parabènes et de sulfates tout en restant abordables et accessibles.
Solutions durables
De nombreux consommateurs recherchent des solutions durables à mesure qu'ils deviennent plus conscients du changement climatique. Une marque américaine, Ecoslay, défend la cause durable en proposant des solutions à faible gaspillage pour les cheveux frisés et bouclés. Ils gagnent en popularité parce que leur En vedette sont exempts d'ingrédients agressifs tels que les parabènes et les sulfates, et ils utilisent moins de conservateurs dans leurs formulations.
Pour s'approvisionner en ingrédients, des marques comme Ecoslay travaillent avec des fermes respectueuses de l'environnement, car la durabilité est une valeur fondamentale de l'entreprise. Ils suivent une philosophie naturelle et n'utilisent des synthétiques que lorsque cela est nécessaire. Les articles sont conditionnés dans des sachets en papier qui peuvent être distribués dans des bocaux en verre. Ces sachets sont entièrement recyclables et légers, ce qui contribue à réduire les émissions liées au transport.
De nombreux acheteurs conscients privilégient les entreprises qui adhèrent à des pratiques durables tout au long de la production et de la livraison. C'est à ce moment qu'Ecoslay entre en jeu car, en plus de leur approche durable de l'approvisionnement et de l'emballage, tous leurs produits sont faits à la main afin de réduire les déchets excessifs. Ils ont un temps d'attente de deux semaines pour produire et livrer les articles aux clients.
Les marques respectueuses de l'environnement encouragent également leurs clients à recycler, et de nombreuses récompensent les clients qui retournent des sachets vides avec des points échangeables contre l'achat d'un nouveau produit.
Des résultats de qualité professionnelle
De nombreuses marques proposent des produits de haute qualité, faciles à utiliser, avec des actifs hautement performants pour aider les consommateurs à dompter leurs cheveux bouclés à la maison. Vernon François, par exemple, propose des soins capillaires de qualité salon En vedette conçu spécifiquement pour les cheveux bouclés et dispose également d'une plateforme d'apprentissage en ligne qui fournit des conseils de style.
Alors que de nombreux consommateurs ont déjà exprimé leur mécontentement face aux formulations grasses, épaisses et lourdes, Vernon François a répondu en proposant des formules légères qui renforcent le rebond des cheveux sans les abîmer. L'un des plus populaires léger articles de la marque est son après-shampooing non collant, vaporisateur et sans rinçage avec des acides aminés.
Grâce à ses formulations exclusives et à ses produits faciles à utiliser, Vernon François fait des vagues dans l'industrie. Leurs laques, par exemple, utilisent une technologie de pulvérisation innovante pour répartir le produit dans les cheveux pour une application facile et uniforme. Ils ne croient pas non plus à l'approche unique, ils s'adressent donc à un large éventail de clients avec des produits variés.
Points clés
La représentation est importante et les marques doivent s'assurer qu'une représentation diversifiée est présente à toutes les étapes du développement du produit, du test du produit à la publicité. Ainsi, il est essentiel de collaborer et de co-créer avec le groupe cible.
Les cheveux bouclés ne sont pas uniformes, les marques doivent donc répondre aux besoins individuels en tenant compte de la densité, du diamètre, de la porosité et du motif des cheveux lors du développement des formulations de produits.
Les ingrédients entièrement naturels sont très demandés dans les soins des cheveux bouclés. Cependant, en raison des problèmes de chaîne d'approvisionnement et de la crise climatique imminente, les alternatives cultivées en laboratoire sont une bonne option.
La sécurité et les formules propres sont une priorité absolue pour beaucoup. Les marques doivent incorporer des ingrédients actifs qui nourrissent et protègent les cheveux et valider toutes les allégations avec des tests cliniques et auprès des consommateurs.
