L'optimisation de la recherche est généralement une bonne chose. Lorsque vous créez quelque chose d'utile (un article, une page de produit, voire un outil gratuit), cela permet de garantir que les gens peuvent le trouver via la recherche.
Mais peut-on aller trop loin ? Peux-tu plus de -optimiser?
Google dit « oui » de deux manières.
Une sur-optimisation néfaste
La sur-optimisation nuisible est, comme le dit Gary Ilyes de Google, « j'optimise littéralement tellement que finalement ça commence à faire mal.» Il est possible de déployer tellement d'efforts pour essayer de classer que vos pages entrent dans le territoire du spam. Google peut réduire le classement de votre contenu ou choisir de ne pas tout classer.
Aujourd'hui, Google est généralement très doué pour identifier (et ignorer) de nombreux types de sur-optimisation. Mais il existe quelques tactiques qui comportent toujours le risque d’encourir des pénalités manuelles.
1. Bourrage de mots clés
Le bourrage de mots-clés est le processus consistant à remplir une page de mots-clés, dans le but d'obtenir un classement plus élevé pour ces mots-clés.
Vous reconnaîtrez le bourrage de mots clés lorsque vous le verrez : les mots clés et leurs synonymes sont répétés encore et encore, dans des phrases et des paragraphes qui n'ont pas vraiment de sens.
Trouver meilleur appareil photo sans miroir peut être une tâche ardue. Pourtant, grâce à notre vaste meilleur appareil photo sans miroir guide, nous simplifions le processus en classant les meilleurs modèles d'appareils photo sans miroir et le plus appareil photo sans miroir fiable .
C'est une bonne pratique d'inclure des mots-clés à des endroits pertinents, comme des titres ou des méta descriptions : vous signalez aux robots comme aux humains que votre page est axée sur un sujet particulier.
Mais alors que le ciblage par mots clés aide les pages à apparaître dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes, le bourrage de mots clés peut avoir l'effet inverse, transformant un contenu utile en spam.
Pour Google, plus de mots-clés ne sont pas toujours meilleurs, et certaines pages sont même classées pour des mots-clés qu'elles ne mentionnent pas. Notre article de blog sur les balises canoniques se classe n°1 pour le mot clé « balisage canonique » :
Bien que le « balisage canonique » ne soit mentionné nulle part sur la page :
Vous n’avez pas besoin d’insérer des mots-clés dans chaque centimètre de votre article. Écrivez sur votre sujet avec des détails utiles et créez des titres et des en-têtes clairs et pertinents, et vous mentionnerez de nombreux mots-clés sans aucun effort supplémentaire.
2. Création de liens avec un texte d'ancrage correspondant exactement
Le texte d’ancrage fait référence aux mots cliquables dans un lien vers votre site Web. Par exemple, ce lien contient le texte d'ancrage « classement Google » :
Lorsque ce texte d'ancrage correspond au mot-clé cible de la page vers laquelle il renvoie, il est appelé correspondance exacte texte d'ancrage.
Cela peut être utile : Google examine le texte d'ancrage de vos backlinks pour vous aider à comprendre de quoi parle la page (et pourquoi elle doit être classée). Mais de nombreux backlinks avec des ancres de mots-clés correspondant exactement peuvent être un signe clair pour Google que des liens sont achetés ou influencés : ce qui est ouvertement contraire aux politiques anti-spam de Google.
Les profils de backlinks naturels contiennent un mélange de différents types de texte d'ancrage : certains mots-clés à correspondance exacte, mais généralement beaucoup plus de mots-clés à correspondance partielle, de références de marque, d'URL nues, de liens d'image et de mots aléatoires.
Voici un exemple de profil de backlink naturel :
La création de liens est un élément essentiel du référencement, mais il n’est pas utile d’être obsédé par le texte d’ancrage de chaque URL. Concentrez votre énergie sur l'obtention de liens en premier lieu et laissez le texte d'ancrage à la personne qui crée le lien vers votre site.
Une sur-optimisation qui fait perdre du temps
D'autres types d'optimisation souffrent d'un problème différent : les rendements décroissants. Au-delà d’un certain point, vos efforts continus ont un impact de plus en plus faible sur la visibilité de la recherche. Comme le dit John Mueller de Google, « se concentrer sur tous les petits détails qui font de toutes petites différences. »
Voici quelques exemples.
1. Viser la perfection sur Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont des mesures utilisées pour mesurer la vitesse et l'expérience utilisateur d'une page de site Web, et ils font partie des calculs de Google pour le classement des pages.
Core Web Vitals mesure les performances de votre page à travers trois tests différents. Les performances de la page sont notées comme suit : Pauvre, à améliorer, or Bon. Pour les pages pour lesquelles des données sont disponibles, vous pouvez voir ces scores dans le rapport sur les performances de Site Audit :
Passer d'une catégorie à une autre est bon pour vos utilisateurs (les pages se chargent plus rapidement et de manière plus cohérente) et peut même offrir un petit coup de pouce au classement dans les recherches.
Mais même si chaque amélioration de vos Core Web Vitals sert à rendre votre site Web un peu meilleur, la difficulté et les efforts nécessaires pour continuer à apporter des améliorations augmentent. À un certain stade, il se peut qu’il n’y ait aucun avantage supplémentaire en termes de performances de recherche.
C'est là qu'intervient la sur-optimisation : il se pourrait que le temps et les efforts nécessaires pour réduire votre LCP (l'une des métriques Core Web Vitals) de 2.5 secondes à 2 secondes pourraient être mieux dépensés ailleurs, sur des optimisations qui auraient un plus grand impact. bénéficier à votre visibilité globale dans les recherches.
2. Correction de chaque chaîne de redirection
Une redirection se produit lorsqu'un visiteur d'une page Web est redirigé vers une autre page : une redirection chaîne Cela se produit lorsque plusieurs de ces redirections se produisent à la suite.
Par exemple : un visiteur d’un article de blog désormais supprimé peut être redirigé vers un article de blog plus récent ; si cet article est supprimé, ils pourraient être redirigés vers la page d'accueil du blog.
Ces chaînes de redirection peuvent facilement prendre de l’ampleur et il est tentant de dépenser de l’énergie pour les raccourcir, mais cela n’est probablement pas nécessaire. Techniquement, Google peut suivre jusqu'à 10 redirections avant de déclencher une erreur. La plupart de vos chaînes de redirection fonctionnent donc probablement correctement, telles quelles. Si vous voulez jouer la sécurité, suivez le conseil de John Mueller : corrigez les chaînes de redirection avec cinq « sauts » ou plus.
Vous pouvez les repérer à l’aide de Site Audit. Accédez au rapport Tous les problèmes après avoir effectué une exploration du site Web. Vous verrez une multitude de problèmes de redirection potentiels, notamment « Chaîne de redirection trop longue : »
3. Optimiser chaque méta-description et chaque balise de titre
Les méta descriptions et les balises de titre aident les articles à se démarquer dans les résultats de recherche et encouragent les chercheurs à cliquer sur votre article.
Avec des clics supplémentaires sur la ligne, il peut être tentant d'écrire ou de réécrire chaque méta description et balise de titre sur lesquelles vous pouvez mettre la main, mais cela entraînerait beaucoup d'efforts inutiles. Même sur des sites Web sains, de nombreuses pages reçoivent peu ou pas de trafic de la part de Google. Vous modifiez donc le contenu que personne ne voit.
Si vous souhaitez optimiser les méta descriptions et les balises de titre, vous devez établir des priorités. L'audit de site fonctionne bien : ouvrez le rapport Page Explorer et définissez les filtres pour afficher les pages indexables qui reçoivent du trafic organique :
Triez ensuite vos résultats de haut en bas en fonction du trafic organique estimé (vous pouvez même utiliser le menu « Colonnes » pour ajouter des colonnes affichant la méta description et la longueur actuelles de chaque page).
Vous verrez une liste de vos pages les plus fréquentées à côté de leurs méta descriptions actuelles, ce qui permettra de voir facilement si certaines bénéficieraient d'une mise à jour.
Réflexions finales
Si vous craignez une optimisation excessive, votre intuition est probablement un bon guide. Si vous avez l’impression de faire quelque chose que Google (ou vos utilisateurs) n’aimera pas, ou si vous vous concentrez sur de petites améliorations dans des domaines qui fonctionnent déjà bien, alors oui, vous sur-optimisez probablement.
Source à partir de Ahrefs
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