Le secteur chinois de la beauté fonctionnelle connaît une croissance fulgurante, couvrant les soins de la peau ainsi que les cosmétiques de couleur et les soins personnels et corporels. Alimentée par des routines sophistiquées et des préoccupations telles que la pollution et le port de masques, la catégorie C-derm augmente de 29 % par an, atteignant plus de 8 milliards de dollars d'ici 2023 selon les projections. Au-delà des solutions cliniques aux problèmes de peau en milieu urbain, les consommateurs chinois recherchent le facteur plaisir, ce qui amène les marques à intégrer la culture Internet et les mèmes dans des histoires de produits engageantes. Le marché se développe également dans l’anti-âge à mesure que les idéaux de beauté évoluent. Les marques capables d’équilibrer les formulations scientifiques avec des approches adaptées à la génération Z sont prêtes à saisir les opportunités.
Sommaire :
1. Le contenu scientifique plutôt que le style
2. Des formules beauté de précision
3. La clinique devient ludique
4. Élargir l’attrait anti-âge
5. Derniers mots
La substance scientifique plutôt que le style
Les investisseurs chinois accordent de plus en plus d’importance aux performances réelles plutôt qu’aux ingrédients dynamiques lorsqu’ils évaluent les produits C-derm. Appelez cela la montée des geeks des preuves. Ces scientifiques amateurs souhaitent voir des formules étayées par des résultats mesurables, des essais cliniques et des données concrètes au lieu de suivre des tendances éphémères.
Les marques répondent avec des actifs ciblés sur les besoins et les préoccupations de la peau. La marque de soins pour la peau sensible WINONA s'appuie sur la médecine traditionnelle chinoise, en utilisant des herbes comme le calice de physalis et l'écorce de racine de paeonia, avec des recherches publiées démontrant leur efficacité pour le vieillissement et les peaux sensibles. D'autres marques exploitent des ingrédients issus de la bio-ingénierie pour une meilleure biodisponibilité et durabilité. La marque de collagène de type humain Collgene affirme que son collagène créé en laboratoire surpasse les autres sources en termes de compatibilité et d'abondance.
La rareté des ingrédients favorise également le passage d’alternatives naturelles à des alternatives identiques à la nature et à la science et à la technologie. L’approvisionnement en plantes rares met à rude épreuve les chaînes d’approvisionnement tout en endommageant potentiellement les écosystèmes fragiles. Éduquer les consommateurs sur les ingrédients durables fabriqués en laboratoire peut surmonter les perceptions. Pour son baume nettoyant apaisant, TIMAGE maintient sa formule à 16 ingrédients ou moins, tous prouvés doux, efficaces et sans allergènes.
Alors que de nouveaux ingrédients passionnants attirent l’attention, les investisseurs chinois se soucient en fin de compte de la performance globale. La transparence sur l’approvisionnement, le soutien scientifique et l’impact environnemental sont désormais vitaux. Les formules mettent en valeur les ingrédients phares mais ne doivent pas être submergées d'actifs superflus qui diluent les résultats.
Des formules de beauté de précision
Les marques de beauté ne peuvent plus traiter les investisseurs chinois comme des consommateurs passifs, mais doivent les engager comme des collaborateurs scientifiques. Ces passionnés se penchent sur les calculs et les méthodologies de laboratoire derrière leurs produits cosmétiques. Les principales tendances incluent les systèmes d'administration multiphases, la micro-encapsulation des ingrédients actifs et l'imitation des structures naturelles de la peau.
La marque de soins de luxe PMPM utilise un rapport eau/huile breveté de quatre pour un dans ses sérums héros pour refléter la composition naturelle en eau et en graisse de la peau. Les textures permettent une pénétration plus profonde associée à une libération prolongée de microbilles enveloppées d'eau contenant des ingrédients clés. Dans les cosmétiques de couleur, les fonds de teint et les correcteurs mettent en avant des applicateurs et des builds haute performance. Le fond de teint crème au toucher nuage de JudyDoll utilise une poudre ultra-fine de 0.2 microns pour un fini seconde peau homogène.
Des applications telles que la réalité augmentée et les diagnostics cutanés progressent également. Joocyee a développé ses nuances inclusives de fond de teint et de palette pour le visage via un scanner facial IA et une base de données de tons de peau chinoise. Une telle rigueur trouve un écho auprès des skinvestors qui portent un intérêt quasi-légal au développement de produits.
Même si la précision clinique est attendue, l’esthétique compte toujours en termes de beauté. L'emballage et les textures doivent s'aligner sur les formules, permettant des routines précises. Découvrez comment les compte-gouttes, les pompes airless et les stylos rotatifs occupent une place importante dans les lancements de nouveaux produits. Des histoires d'ingrédients et des femmes plus loin dans la vie.
La clinique devient ludique
Pendant que les investisseurs chinois se penchent sur la science, le plaisir devrait toujours être au cœur de chaque formule. Les marques de beauté fusionnent de plus en plus la précision clinique avec des astuces ludiques pour séduire la génération Z et les intermédiaires. Les philosophies de produits intègrent la culture Internet, les mèmes et les expériences interactives sans sacrifier les résultats.
Découvrez comment Aprumu complète ses formules pour peaux sensibles avec des emballages néon et de jolies mascottes de dessins animés. La marque présente des sujets complexes comme les déclencheurs d’inflammation dans des graphiques inspirés des bandes dessinées, en évitant le jargon. Chez Peterson's Lab, sa crème anti-rides pour les lèvres collabore avec la star du mème Internet Pepe the Frog, jusqu'aux capsules de bouteilles à thème à collectionner. Les utilisateurs peuvent même rejoindre Pepe dans un jeu d'aventure numérique tout en découvrant le produit.
L'Oréal Chine s'attaque aux idoles virtuelles grâce à la mascotte M. Ou, un bel avatar franco-chinois présentant des ingrédients à la une et des conseils de soins de la peau. Ses vidéos attirent des millions de followers sur les réseaux sociaux, contribuant ainsi à faire de la marque une autorité accessible pour la génération Z.
Les marques mélangent la science des ingrédients avec les questions de style de vie et culturelles proches des jeunes consommateurs chinois. Ceux qui négligent les éléments amusants risquent d’être considérés comme dépassés ou hors de propos. Le point idéal ? Tirez parti des mèmes et des personnages virtuels tout en abordant véritablement les préoccupations modernes telles que la santé du sommeil, l'exposition au temps passé devant un écran et l'estime de soi. Traitez le public jeune comme les experts en beauté que beaucoup aspirent à devenir.
Élargir l’attrait anti-âge
Les skinvestors voient de plus en plus la beauté comme des formules anti-âge exigeantes et en profondeur qui lissent et repulpent au-delà des traits du visage. Des lèvres aux mains en passant par les contours des cheveux et du corps, les consommateurs chinois scrutent les signes du vieillissement à travers différents points de contact.
Les crèmes pour les yeux restent un incontournable, mais les sérums ciblés s'adressent désormais à des zones comme le cou, le décolleté et les sillons nasogéniens. SimplyThis propose une crème contour des yeux et des lèvres pour minimiser spécifiquement les rides et ridules autour des yeux, des lèvres et des rides du sourire, là où le vieillissement apparaît pour la première fois. Nous voyons également davantage de produits adaptés aux facteurs du style de vie moderne et aux insectes de la beauté.
L'exposition à un écran tard dans la nuit est à l'origine du sérum Midnight Oil de MONSTERCODE, alimenté par l'ingrédient breveté Synchrolife. La marque revendique la réinitialisation des rythmes circadiens de la peau et l'inversion du vieillissement prématuré infligé par les appareils à lumière bleue. Sur Douyin, les hashtags célèbrent les « mains de manga » fines et délicates comme un idéal émergent, stimulant la demande de crèmes et de traitements localisés préservant la jeunesse.
Tandis que les soins du visage suscitent beaucoup d'intérêt, les ventes de soins du corps explosent sur Tmall. Les lotions pour le corps sont désormais multitâches en tant qu’anti-âge et aides-barrières. Les traitements contre la chute des cheveux gagnent également du terrain à mesure que les consommateurs s’inquiètent du vieillissement des mèches. Les marques capables de synchroniser la science de la peau avec les réalités du style de vie moderne et les normes de beauté axées sur les influenceurs peuvent fidéliser un public fidèle sur plusieurs générations.
Mot de la fin
Le boom du C-derm remodèle le paysage de la beauté en Chine avec des skinvestors qui s'intéressent à la science et des membres de la génération Z accros au fonctionnel et au plaisir. Les détaillants en ligne doivent être leaders avec des ingrédients phares méticuleusement formulés dans des formules transparentes tout en intégrant une monnaie sociale via le marketing mème. Étendez-vous à des produits adjacents tels que les soins du cuir chevelu et les crèmes pour le corps qui suivent les tendances anti-âge et de barrière cutanée. L’Empire du Milieu offre des récompenses démesurées à ceux qui réussissent le mix de nouvelle génération. Nous espérons que cet aperçu de haut niveau suscitera des idées créatives pour déchiffrer le code de la catégorie explosive C-derm chinoise.
