Le marché nord-américain des biens de consommation, qui englobe tout, des aliments et boissons à l'électronique, en passant par les vêtements et les articles ménagers, est un secteur vaste et dynamique qui répond aux besoins et désirs quotidiens des consommateurs.
En 2020, l'industrie des biens de consommation emballés (CPG) dans la région, qui comprend la vente de divers produits de consommation via les canaux de vente au détail traditionnels et le commerce électronique, était estimée à plus de 2 XNUMX milliards de dollars de ventes, soulignant son importance démesurée et le opportunités qu’il offre aux fabricants de biens.
Le marché est très compétitif, stimulé par l'innovation, l'image de marque et les préférences des consommateurs, et la dépendance au commerce électronique a augmenté, les entreprises jouant un rôle transformateur important dans l'industrie nord-américaine des biens de consommation.
Amazon en particulier, en tant que l'une des plus grandes plateformes de commerce électronique au monde, constitue un canal de distribution crucial pour les biens de consommation de tous types, fournissant une plateforme permettant à des milliers de vendeurs de promouvoir, de vendre et d'envoyer des articles aux acheteurs en un seul clic. bouton.
Il est important de noter que les considérations de durabilité et d'éthique deviennent de plus en plus importantes pour les acheteurs nord-américains, influençant les choix de produits, tandis que les organismes de réglementation, comme la FDA, jouent un rôle central pour garantir la sécurité et la qualité des produits. Dans l’ensemble, le marché nord-américain des biens de consommation demeure robuste et s’adapte à l’évolution des tendances de consommation.
Dans cet esprit, examinons brièvement les marchés nord-américains divisés par pays, tels que résumés dans l'aperçu du marché d'Amazon.
Table des matières
Aperçu des principaux marchés nord-américains
Aperçu des principales industries en Amérique du Nord
Conclusion
Aperçu des principaux marchés nord-américains
États-Unis
Les États-Unis sont une puissance économique, avec une économie de détail de 6.04 2018 milliards de dollars en 5, avec une croissance de 586 % sur un an. Son secteur du commerce électronique a atteint plus de 2019 milliards de dollars américains en 14, avec une croissance annuelle impressionnante de 9.46 % et constituant XNUMX % du total des ventes au détail. Cela place le commerce électronique américain au deuxième rang parmi les grandes économies, derrière la Chine.
Avec son vaste territoire, sa population de 328 millions d’habitants, son taux de natalité le plus élevé parmi les pays développés et sa culture riche et diversifiée, les États-Unis constituent un marché dynamique. Amazon domine le paysage en ligne, attirant 1.78 milliard de visiteurs mensuels et 54.1 % de la part du trafic Web. Il s'agit d'une destination privilégiée pour la vente de produits populaires, compte tenu de sa population à revenus élevés et de son solide écosystème de commerce électronique.
Canada
Le Canada, avec une population de 37 millions d'habitants, comptait 26.80 millions d'utilisateurs du commerce électronique en 2018, et ce chiffre devrait atteindre 28.30 millions d'ici 2022. En 2018, les ventes du commerce électronique s'élevaient à environ 24 milliards de dollars américains, avec des dépenses par habitant de 897.753 dollars américains par an. Même si un pourcentage élevé de Canadiens achètent en ligne, les ventes du commerce électronique restent relativement faibles par rapport au total des ventes au détail, ce qui offre une marge de croissance.
Le marché canadien partage des similitudes culturelles et économiques avec celui des États-Unis, ce qui rend l'entrée sur Amazon.ca simple et prometteuse. Les groupes d’âge plus âgés sont des utilisateurs actifs d’Internet, le segment des « consommateurs argentés » de plus de 60 ans connaissant une croissance rapide.
Amazon est le détaillant en ligne le plus important et celui qui connaît la croissance la plus rapide au Canada, la mode et l'électronique étant les catégories les plus vendues. Des sondages indiquent que 83 % des consommateurs canadiens optent pour les achats transfrontaliers, et que les États-Unis sont la principale source d'importations, avec 207 milliards de dollars américains en 2017.
Mexique
L’Amérique latine, notamment le Mexique, offre un potentiel de croissance substantiel grâce à son statut d’économie à la croissance la plus rapide de la région et de deuxième économie latino-américaine. Le solide commerce extérieur du Mexique a atteint 915.2 milliards de dollars américains en 2018, grâce à une augmentation annuelle de 10.3 %. Elle entretient de solides relations commerciales avec les États-Unis et la Chine. Le commerce électronique au Mexique est en plein essor alors que les consommateurs se tournent vers les achats en ligne en raison de la disponibilité limitée des produits locaux.
Actuellement, le commerce électronique ne représente que 3.1 % du total des ventes au détail, mais il devrait connaître une croissance annuelle d'environ 25 %, ce qui laisse présager une marge d'expansion considérable. Amazon, présent au Mexique depuis 2015, est rapidement devenu un acteur majeur du e-commerce, attirant plus de 11.50 millions de visiteurs uniques mensuels.
La population mexicaine de 130 millions d'habitants, avec une population jeune, représente un marché important. Malgré une pénétration d'Internet plus faible qu'aux États-Unis et au Canada, plus de 50 % des utilisateurs effectuent des achats en ligne, principalement des jeunes consommateurs âgés de 18 à 34 ans.
Les préférences des consommateurs mexicains s'alignent étroitement sur celles des États-Unis, en particulier pour les produits saisonniers et populaires, mais les descriptions en espagnol sont préférées. Comprendre la demande locale, les considérations d'optimisation des ressources et la propension aux paiements échelonnés est la clé du succès dans le paysage du commerce électronique mexicain.
Aperçu des principales industries en Amérique du Nord
Ci-dessous, nous analyserons les industries les plus viables du segment nord-américain disponibles aujourd'hui sur Amazon, divisées par secteur. Les chiffres et tendances référencés sont tous issus de Statesman, sauf indication contraire.
1. Electronique grand public
Bien que le marché de l’électronique grand public ait connu un ralentissement de 4 % en 2022, d’ici 2025, la valeur des appareils domestiques intelligents à elle seule devrait dépasser 45 milliards de dollars américains. Une croissance future est attendue grâce aux réseaux 5G, aux maisons intelligentes et aux progrès de la réalité augmentée/virtuelle, favorisant les opportunités d'expansion du marché via l'ère de « l'Internet de tout ».
Les produits comprendront des smartphones compatibles 5G, à mesure qu'ils continuent d'évoluer avec des fonctionnalités et une connectivité avancées ; les appareils domestiques intelligents et les appareils connectés aux commandes tels que les assistants à commande vocale, les systèmes de sécurité, les ampoules et combinaisons de haut-parleurs intelligentes et les appareils économes en énergie ; et des gadgets de réalité augmentée et virtuelle, tels que des casques VR et des lunettes AR, offrant des expériences et des applications immersives dans les domaines du divertissement, des jeux et de la productivité.
2. Maison et jardin
● Pelouse et jardin
On estime que près de la moitié des ménages américains ont participé à des activités d’entretien de la pelouse en 2020, les deux tiers des ménages ayant acheté des articles de jardin et de pelouse dans un centre de rénovation. De plus, 36.2 % des ménages participaient au jardinage floral.
Les principaux produits de jardinage comprennent des produits liés à l'entretien des pelouses, au jardinage de fleurs et de légumes, aux plantes d'intérieur, à la lutte contre les insectes et à l'aménagement paysager. Pendant ce temps, les meubles populaires comprennent les fonds, les tables, les chaises et les décorations pour la maison, ainsi qu'une demande croissante de décorations de fête sur la terrasse et d'autres fournitures de jardin.
● Sports et plein air
Le marché du sport et du plein air est sur le point d'atteindre un montant substantiel de 77.21 milliards de dollars américains en 2023, avec un taux de croissance annuel prévu de 9.10 % de 2023 à 2027, conduisant à un volume de marché prévu de 109.40 milliards de dollars américains.
Cette croissance peut être largement attribuée au fait que les consommateurs accordent davantage d'attention à leur santé physique et mentale à la lumière de la pandémie de COVID-19, avec la demande d'équipements de sport et de fitness tels que des vêtements de yoga, des pantalons de cyclisme, des sous-vêtements de sport, etc. De plus en plus de consommateurs choisissent les vélos électriques pour voyager pour des raisons de santé et d'environnement.
L'envie de profiter du grand air est également à la hausse, les produits de camping tels que les tentes, les tables et chaises de camping et les sacs de couchage devenant extrêmement populaires.
● Meubles
Le marché du meuble a déclaré un chiffre d'affaires de 243.80 milliards de dollars américains en 2023, qui devrait croître de 3.91 % par an entre 2023 et 2028. Le segment des meubles de salon est en tête avec 68.07 milliards de dollars américains en 2023. Les États-Unis ont notamment généré les revenus les plus élevés, atteignant les États-Unis. 243.80 milliards de dollars en 2023, avec un revenu par personne de 727.60 dollars américains.
En 2021, les restrictions liées à la COVID-19 ont stimulé la croissance du marché, les gens améliorant leur espace de vie. En 2022, l’assouplissement des restrictions, la hausse de l’inflation et les coûts de l’énergie pourraient avoir un impact sur la croissance, même si les acheteurs de maisons de la génération Y représentent un futur moteur de croissance. Les détaillants doivent s’adapter aux habitudes d’achat des millénaires pour conquérir cette part de marché.
● Jouets
Le marché des jouets en Amérique du Nord a déclaré un chiffre d'affaires de 62.50 milliards de dollars américains en 2023, avec un taux de croissance annuel attendu de 4.14 % entre 2023 et 2028. Le segment principal est celui des jouets et des jeux, qui représente 38.51 milliards de dollars américains en 2023.
La pandémie a notamment permis aux consommateurs de passer plus de temps avec leur famille et de commencer à profiter des activités familiales, aidant ainsi la catégorie des jouets et du bricolage à devenir la deuxième catégorie de vente au détail la plus populaire dans les ventes mondiales de commerce électronique, avec une taille de 590 milliards de dollars américains. Les jouets pour bébés, en particulier ceux qui mettent l'accent sur le plaisir et l'interaction, ainsi que les cadeaux, sont en demande constante.
● Outils
En 2023, la valeur du marché mondial des outils manuels ménagers et de bricolage s'élevait à environ 10.89 milliards de dollars américains et devrait atteindre 11.28 milliards de dollars américains d'ici 2024. Les tendances notables incluent l'accent croissant mis sur les outils respectueux de l'environnement et économes en énergie, motivés par la durabilité. préoccupations.
Les outils électriques sans fil, en particulier ceux alimentés par des batteries lithium-ion, continuent de gagner en popularité en raison de leur commodité et de leurs performances. Les outils à main, tels que les clés, les tournevis et les pinces, restent des incontournables du marché. De plus, la popularité croissante des projets de bricolage a stimulé les ventes, les propriétaires et les amateurs investissant dans des outils pour l'amélioration et l'entretien de leur maison.
● Fournitures pour animaux de compagnie
Au fil des années, l'adoption des canaux en ligne pour l'achat de produits pour animaux de compagnie aux États-Unis a augmenté régulièrement, passant de 6 % en 2010 à 17 % en 2017. L'année dernière, les aliments secs pour animaux de compagnie sont arrivés en tête de liste des achats en ligne pour les propriétaires de chiens, suivis par friandises et produits à mâcher pour animaux de compagnie.
Pendant ce temps, les propriétaires de chats privilégiaient la nourriture sèche et la litière pour chats. Les principaux facteurs qui ont motivé le choix des achats en ligne étaient la commodité, les prix compétitifs, la livraison gratuite, la variété des produits et la facilité de comparaison des prix. En outre, la diffusion en direct et les médias sociaux ont stimulé la consommation de produits pour animaux de compagnie, augmentant la demande de tout, depuis les mangeoires pour animaux de compagnie avec caméras et fonctions de jeu infrarouges jusqu'aux jouets et à la nourriture.
● Entretien de la maison et du linge
La tendance des consommateurs à donner de plus en plus la priorité aux options respectueuses de l'environnement plutôt qu'à la marque et au prix est particulièrement évidente sur le marché de l'entretien de la maison et du linge, où les revenus devraient atteindre 31.31 milliards de dollars américains en 2023, avec un taux de croissance annuel de 2.71 % entre 2023 et 2028.
L'entretien du linge est le segment dominant, représentant 15.35 milliards de dollars américains en 2023. Les États-Unis sont notamment en tête des revenus, avec 31.31 milliards de dollars américains en 2023. En outre, les ventes en ligne devraient contribuer à 11.8 % du chiffre d'affaires total d'ici 2023, soulignant la croissance préférence pour des options de shopping durables et pratiques.
3. Mode
● Vêtements
De nos jours, les consommateurs apprécient les marques qui ont une position ferme sur les questions sociales et environnementales, très demandées par les jeunes consommateurs, et qui ont des exigences de qualité de produits plus strictes dans des catégories telles que les vêtements pour enfants et la mère et le bébé. Les revenus du marché de l'habillement sont estimés à 351.40 milliards de dollars américains en 2023, avec une croissance annuelle projetée de 2.11 % entre 2023 et 2028. Les vêtements pour femmes, d'une valeur de 187.40 milliards de dollars américains en 2023, sont en tête du segment.
Les États-Unis génèrent le plus de revenus, avec 351 milliards de dollars en 2023. Le volume du marché devrait atteindre 32.2 milliards de pièces d'ici 2028, avec une croissance de 1.7 % en 2024. Parallèlement, le volume moyen par personne sur le marché de l'habillement devrait être 88.0 pièces en 2023, et les produits non luxueux devraient représenter 94 % des ventes sur le marché de l'habillement d'ici 2023.
● Chaussures
L'industrie mondiale de la mode conserve des perspectives positives, l'habillement et la chaussure conservant un potentiel de croissance important. La tendance athleisure, mêlant confort et style, élève les vêtements de sport fonctionnels au rang de déclaration de mode, et cette tendance devrait se poursuivre. En 2023, les États-Unis devraient dominer le marché de la chaussure avec des revenus estimés à 88.47 milliards de dollars, soit un taux de croissance annuel de 3.29 % entre 2023 et 2028.
Le segment des textiles et autres chaussures est en tête avec 27.14 milliards de dollars américains en 2023. Le volume du marché devrait atteindre 1.97 milliard de paires d'ici 2028, avec une croissance en volume de 1.7 % en 2024. Notamment, comme pour les autres catégories ci-dessus, le marché américain de la chaussure est témoin demande accrue de chaussures durables et produites de manière éthique.
● Accessoires
Pour les consommateurs, l’importance de la marque reste importante dans l’achat d’accessoires, même si les médias sociaux et les blogueurs ont transformé la perception de la marque et les données démographiques cibles. En 2023, le marché américain des accessoires devrait atteindre 101.60 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel de 1.01 % entre 2023 et 2026, les ventes en ligne devant contribuer à 27.4 % du chiffre d'affaires total cette année.
Le segment des montres et des bijoux est en tête avec un volume de 72.86 milliards de dollars américains en 2023. Il convient de noter que le marché du tourisme en plein essor suscite l'intérêt pour des accessoires uniques, la recherche d'expériences et de cultures étrangères mettant en lumière différents styles à travers le monde.
4. Biens de consommation
● Beauté et soins personnels
Le marché nord-américain de la beauté et des soins personnels est florissant et en expansion rapide, avec les segments des cosmétiques et des soins de la peau au premier plan. Cette croissance robuste est principalement tirée par l'afflux de jeunes consommateurs, complété par l'influence des médias sociaux, de la mondialisation et du commerce électronique, qui façonnent les préférences des consommateurs en matière de produits de beauté.
En tant que telles, les recommandations des influenceurs influencent facilement la conversion des consommateurs, et les produits phares incluent le maquillage comme le fard à paupières et l'eye-liner et les produits de soins de la peau comme les crèmes de beauté et pour le cou. En 2023, le marché américain de la beauté et des soins personnels devrait atteindre 97.81 milliards de dollars, avec un taux de croissance annuel de 2.43 % entre 2023 et 2028.
De plus, les ventes en ligne devraient représenter 26 % de ce chiffre d’affaires total d’ici la fin de l’année. Le segment des soins personnels est en tête avec un volume de marché de 44.70 milliards de dollars américains en 2023.
● Nourriture
Enfin, le marché alimentaire devrait atteindre 974.90 milliards de dollars de revenus en 2023, avec un taux de croissance annuel de 3.79 % entre 2023 et 2028. Le segment de la confiserie et des snacks est en tête avec un volume de marché de 303.80 milliards de dollars en 2023, avec des ventes en ligne. devrait contribuer à 9.7 % des revenus totaux.
En termes de volume, le marché alimentaire est estimé à 194.80 milliards de kilogrammes d'ici 2028, avec une croissance en volume de 1.4 % en 2024. Le volume moyen par personne sur le marché alimentaire devrait être de 528.50 kilogrammes en 2023, soulignant l'importance de l'industrie. dans les dépenses de consommation.
Conclusion
En résumé, l’industrie nord-américaine des biens de consommation est prête à connaître des développements importants au cours des cinq prochaines années. En mettant fortement l’accent sur la durabilité et les préoccupations environnementales, les entreprises sont censées adopter des pratiques et des emballages respectueux de l’environnement.
Une tendance notable est l’essor du commerce électronique, les ventes en ligne devant représenter 13.6 % du chiffre d’affaires total d’ici 2023. La demande de produits naturels et biologiques, tirée par des consommateurs soucieux de leur santé, devrait augmenter, influençant l’innovation et le marketing des produits. stratégies. De plus, les biens de consommation personnalisés et personnalisables gagnent du terrain, répondant aux préférences individuelles et créant une fidélité à la marque.
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