Apple envisage de nouer des partenariats avec Tencent et ByteDance pour intégrer des fonctionnalités d’IA générative à ses appareils en Chine. Ces discussions en sont apparemment à leurs débuts et interviennent alors qu’Apple cherche à remédier à l’absence de fonctionnalités d’IA sur les iPhones sur le marché chinois, ce qui a contribué à une baisse de sa part de marché.
La nécessité d’un partenaire local
La réglementation chinoise sur les services d'IA générative est stricte et requiert l'approbation du gouvernement, qui privilégie largement les entreprises locales pour obtenir de tels permis. Apple a donc besoin d'un partenaire chinois pour déployer des fonctionnalités d'IA en conformité avec les lois du pays. Tencent et ByteDance, en tant qu'entreprises technologiques de premier plan dotées de capacités d'IA établies, sont considérées comme de solides candidats pour cette collaboration.
Le déploiement mondial de ChatGPT sur la plateforme Apple Intelligence d'Apple a rencontré un obstacle majeur en Chine, où le service n'est pas disponible en raison de restrictions réglementaires. Apple avait auparavant engagé des discussions avec Baidu, un leader du secteur de l'intelligence artificielle en Chine. Cependant, ces discussions auraient été contrariées par des différends techniques, notamment des inquiétudes concernant l'utilisation des données des utilisateurs d'iPhone pour la formation des modèles d'IA.
Un partenariat avec Tencent ou ByteDance pourrait aider Apple à accroître son rôle dans l'intelligence artificielle en Chine. Une telle démarche permettrait à Apple d'intégrer des outils d'intelligence artificielle aux iPhones, répondant ainsi aux besoins des utilisateurs locaux. Pour Tencent ou ByteDance, travailler avec Apple renforcerait leur rang dans la course à l'intelligence artificielle en Chine, leur donnant une nette avance.
Impact sur la part de marché d'Apple
L’absence de fonctionnalités d’intelligence artificielle sur les iPhones est un problème majeur pour Apple en Chine. Rappelons que la Chine est le plus grand marché de téléphonie mobile au monde et qu’il est essentiel pour toutes les marques de téléphones mobiles, y compris Apple. Les marques chinoises locales en ont profité pour proposer des outils d’intelligence artificielle qui attirent les utilisateurs férus de technologie. Combler ce manque par le biais de partenariats pourrait aider Apple à reprendre pied sur un marché essentiel à son succès mondial.
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Même si les négociations avec Tencent et ByteDance n'en sont qu'à leurs débuts, un accord pourrait constituer un tournant décisif pour Apple en Chine. Apple devra surmonter des obstacles techniques et réglementaires. S'il réussit, cela stimulerait non seulement les ventes d'iPhone, mais montrerait également l'intérêt d'Apple pour les besoins de la Chine.
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