En 2025, les produits de beauté aux textures immersives seront très prisés. Les consommateurs souhaitent que leur routine quotidienne soit passionnante et non ennuyeuse. Les acheteurs recherchent donc des produits qui offrent une expérience émotionnelle et sensorielle. Heureusement, c'est là que les textures entrent en jeu.
Plus la texture est innovante et surprenante, plus elle suscitera le buzz, notamment sur les réseaux sociaux. C'est là que les marques peuvent gagner grâce au bouche-à-oreille. La texture est essentielle pour les premières impressions. Étude britannique a montré que 88 % des personnes ont déclaré que les textures plus lisses étaient de meilleure qualité, donc c'est important.
Consultez ces prévisions pour découvrir cinq tendances de texture que les marques ne voudront pas manquer pour le développement de produits et les décisions d'achat en 2025.
Table des matières
Pourquoi les textures de beauté seront importantes en 2025
5 tendances de textures beauté à surveiller en 2025
Mot de la fin
Pourquoi les textures de beauté seront importantes en 2025
La lassitude des consommateurs est bien réelle : les gens sont las des lancements de produits toujours les mêmes. En fait, 61 % des personnes interrogées Enquête de Wunderman Thompson (à travers le Royaume-Uni, les États-Unis et la Chine) ne pouvaient même pas se souvenir de la dernière fois où une marque avait fait quelque chose qui les enthousiasmait vraiment.
Mais c'est là que les choses deviennent intéressantes : les marques peuvent créer de petits moments de joie en jouant avec les textures. Pensez à la gelée collante ou au lait apaisant : ces textures attirent l'attention et rendent l'expérience amusante. Même les textures « dégoûtantes » comme les films pelables peuvent jouer sur des thèmes plus sombres et plus intrigants.
5 tendances de textures beauté à surveiller en 2025
1. Mousse de cachemire
Les mousses douces sont appelées à devenir la référence pour un nettoyage optimal avec un minimum d'irritation. Les consommateurs n'auront plus besoin de frotter excessivement. Ces formules à nanobulles deviendront bientôt un incontournable des routines de soins de la peau, d'autant plus que de plus en plus de personnes ont la peau sensible.
Ainsi, si les consommateurs cibles souhaitent des nettoyants doux mais efficaces, ils se tourneront vers la texture de mousse douce. Prenez par exemple la marque coréenne I'm From, qui utilise des nanobulles carboniques qui aident à maintenir le pH aussi « proche de la peau » que possible. Cela ouvre également des opportunités dans les soins de récupération pour la sensibilité post-traitement.
Les mousses ont également un potentiel beauté considérable, comme le montrent les produits maximalistes de la marque coréenne Pinky Cosmetics. Mieux encore, certaines marques utilisent la texture pour bien plus que simplement nettoyer. Par exemple, Milk Makeup (États-Unis) a récemment lancé une base de maquillage moussante révolutionnaire.
La meilleure façon de profiter de cette tendance est de proposer des mélanges de tensioactifs qui provoquent une irritation minimale. Les entreprises doivent également effectuer des tests épicutanés et obtenir des certifications pour peaux sensibles afin de renforcer la confiance des consommateurs. Les marques amélioreront également leur crédibilité si leurs produits contiennent des ingrédients comme l'ectoïne (populaire dans les tensioactifs plus doux).
Pertinente pour: Soins de la peau, soins du corps et soins personnels.
2. Baume d'eau
Grâce à la montée en puissance de la tendance #GlassSkin, les produits légers à base d'huile vont changer la donne pour de nombreux consommateurs. Le look parfait ici est une peau brillante et hydratée qui paraît rosée et fraîche sans être lourde.
Les entreprises peuvent saisir une opportunité énorme ici. L’un des éléments clés sera le maquillage infusé de soins pour la peau, en particulier en ce qui concerne les soins des lèvres « skinified ». Imaginez des baumes à lèvres à base d’eau qui hydratent les lèvres tout en leur donnant ce fini brillant teinté parfait.
Une façon de tirer parti de cette tendance est de faire équipe avec des chimistes spécialisés dans la formulation pour obtenir ce fini aqueux étonnant. Pour créer leur formule parfaite, les détaillants peuvent expérimenter avec des huiles sèches, des cires légères et des émulsions huile dans eau. Un bon exemple est l'huile visage SUPER Intensive de U Beauty (États-Unis), un hybride huile-hydratant qui imite la composition naturelle de la peau.
Les entreprises peuvent également aller plus loin en proposant deux produits distincts que les consommateurs peuvent mélanger à la maison pour une touche plus personnalisée. Experiment (États-Unis) a utilisé cette stratégie avec son « livre de recettes hydratantes », qui suggère des ratios optimaux d’humectants et d’actifs.
Pertinente pour: Soins de la peau, maquillage et soins du corps.
3. Gelée rebondissante
Les textures gélatineuses sont sur le point de conquérir le monde de la beauté. Elles sont amusantes, ludiques et parfaites pour ajouter de la joie à la routine quotidienne de tout consommateur. Qu'il s'agisse de bâtons rebondissants ou de gelées liquides, cette tendance tactile est sur le point de faire des vagues dans toutes les catégories de produits de beauté.
Les personnes en quête de quelque chose de différent seront toutes attirées par ces produits gélifiés. Cette tendance étant axée sur le plaisir des sens, les consommateurs adoreront les produits aux clics satisfaisants, aux parfums audacieux et aux textures qui offrent une expérience sensorielle délicieuse (des vibrations ASMR, ça vous dit quelque chose ?).
Cependant, pour mettre en œuvre cette tendance, il faut plus que l’effet « wow ». Les entreprises doivent également se concentrer sur les bienfaits pour la peau. Des niveaux élevés de glycérine peuvent donner la sensation parfaite de gelée tout en hydratant la peau. Elles peuvent faire preuve de créativité avec le maquillage en gelée, car sa capacité à se mélanger le rend idéal pour les produits multifonctionnels.
Inspirez-vous des Jelly Tints de Milk Makeup (États-Unis), que les utilisatrices peuvent appliquer sur leurs lèvres et leurs joues avec leurs doigts. Les textures en gelée sont également une excellente alternative durable aux masques en tissu. Cependant, les entreprises doivent s'en tenir aux épaississants et aux gommes biodégradables pour rester respectueuses de l'environnement.
Pertinente pour: Maquillage, soins de la peau, soins du corps et soins du cuir chevelu (ou des cheveux).
4. Retirez la seconde peau
Cette texture crée une « seconde peau » pelable qui agit comme un bouclier invisible pour le visage des consommateurs, les protégeant des environnements agressifs tout en laissant leur peau respirer. Ces films barrières ultra-fins seront l'une des prochaines grandes tendances en matière de soins de la peau, aidant à protéger la peau des utilisateurs contre les dommages avant qu'ils ne surviennent.
Ces produits seconde peau sont parfaits pour tous ceux qui apprécient l'efficacité et détestent les tracas des retouches constantes. Imaginez à quel point il serait formidable de porter des patchs comme les Naked Sunshield du Dr Franz toute la journée, qui sont à peine visibles et éliminent le besoin de réappliquer de la crème solaire. Ces formules innovantes sont également des substituts parfaits aux produits collants et gras qui abîment les vêtements ou les draps.
L'avantage des produits seconde peau est qu'ils permettent non seulement de garder les mauvaises choses à l'extérieur, mais aussi de conserver les bons ingrédients. Les entreprises peuvent adopter cette tendance différemment en proposant des produits qui les infusent d'actifs comme le BHA pour lutter contre les éruptions cutanées tout en protégeant la peau, à l'image du gel Blemish Defeat de Fenty Beauty.
Pertinente pour: Soins de la peau et maquillage.
5. Lait soyeux
Les textures à base de lait font leur retour, notamment pour les peaux sensibles. Alors que de plus en plus de personnes recherchent des remèdes naturels, les produits laitiers seront l'une des plus grandes tendances en 2025, grâce à leurs racines dans les anciens bains de lait qui traitaient des maladies comme le psoriasis.
Alors que les tendances en matière de soins de la peau évoluent vers des solutions plus douces, le lait deviendra l'alternative incontournable aux ingrédients actifs agressifs qui peuvent endommager la barrière cutanée. Il existe ici une énorme opportunité, comme les soins de la peau adaptés à l'âge de la génération Alpha et les soins doux contre l'acné pour le visage et le corps. Même le lait qui fait tourner la peau peut être associé à des actifs puissants comme le rétinol.
Les entreprises peuvent exploiter l’attrait nostalgique des textures du lait et le mélanger à des inspirations culinaires. Des marques comme Sollie ont déjà une longueur d’avance, en utilisant du lait japonais de qualité supérieure d’Hokkaido dans leur crème solaire. Les marques peuvent également expérimenter des laits végétaliens comme l’avoine, la noix de coco et le soja pour répondre aux besoins des consommateurs soucieux de leur santé.
Pertinente pour: Soins de la peau, soins du corps, soins des lèvres et soins du cuir chevelu.
Mot de la fin
Pour se démarquer sur le marché actuel, les entreprises doivent offrir aux consommateurs quelque chose d'inattendu. Dans ce cas, elles doivent se tourner vers des textures qui procurent une sensation agréable tout en remplissant un objectif réel. Chaque formule doit aller au-delà du luxe pour offrir des résultats accrocheurs. Même si les gens aiment se faire plaisir, ils n'ont pas oublié la valeur.
La conscience écologique est également en hausse, ce qui signifie que les consommateurs accordent plus d’attention à des problèmes tels que la pollution par les microplastiques, et les marques doivent suivre le rythme. Celles qui proposent des textures respectueuses de la peau et respectueuses de l’environnement (comme le lait hydratant soyeux et les gelées rebondissantes) resteront en tête, répondant à la demande croissante de produits doux et nourrissants en 2025.
