La première impression est primordiale. Des études ont montré que le cerveau humain traite les images très rapidement ; par conséquent, vous n’avez qu’un instant pour capter l’attention des clients potentiels.
Dans la plupart des cas, les acheteurs en ligne resteront ou quitteront un site Web dans les premières secondes suivant leur entrée sur le site, en fonction de ce qui capte leur attention en premier. Par conséquent, créer une boutique en ligne visuellement attrayante est crucial. L’un des moyens les plus efficaces d’y parvenir consiste à réaliser des photographies de produits exceptionnelles.
En tant que propriétaire d'une boutique de commerce électronique, vous savez exactement à quel point vos produits sont excellents. Mais du point de vue des clients, la seule façon pour eux d’interagir avec vos produits est à travers les photos de votre site Web.
Dans cet article de blog, nous aborderons les différents éléments de la photographie du produit afin que vous puissiez repartir avec ces conseils de pro pour obtenir la photo parfaite.
Table des matières
Comment la photographie de produits peut augmenter les conversions
Deux principaux types de photos de produits e-commerce
Cinq conseils pour photographier des produits de haute qualité
Pour aller plus loin
Comment la photographie de produits peut augmenter les conversions
Dans notre culture de consommation axée sur le visuel, les images de vos produits peuvent vous faire ou vous briser en ligne. Même si vos descriptions de produits et vos offres sont exceptionnelles, des visuels médiocres peuvent dissuader les clients potentiels.
On dit que la photographie représente la valeur du produit et, à travers cela, elle représente aussi la valeur de votre marque. Lorsqu'elle est effectuée correctement, elle peut générer des conversions et contribuer à la croissance des ventes à long terme.
De superbes visuels améliorent l'expérience des clients
Une étude réalisée par Justuno montre que 93 % des clients citent l'apparence visuelle comme le principal facteur affectant leurs décisions d'achat. Cette statistique met simplement davantage l’accent sur l’investissement dans la photographie de produits de qualité supérieure.
Si vous cherchez à faire sensation, assurez-vous d'utiliser des images inspirantes à chaque point de contact avec le client. Ne soyez pas économe avec des images de haute qualité : répartissez-les dans votre identité numérique, des réseaux sociaux et des campagnes marketing à la conception de l'emballage et tout le reste. De cette façon, vous créez une histoire visuelle intégrée qui permettra à vos clients de s’immerger totalement dans l’expérience de votre marque.
Le storytelling visuel : l’élément clé de l’identité de marque
L’image de marque ne se limite pas aux logos et aux emballages ; cela devrait s’infiltrer à tous les niveaux de votre entreprise.
La photographie de produits est un ingrédient crucial pour raconter l'histoire de votre marque, que vous le fassiez par le biais de mises à jour sur les réseaux sociaux, de marketing par e-mail, d'événements promotionnels ou de publicité en ligne.
Cela lui donnera une apparence de photographie de produit de haute qualité reconnaissable, mémorable et accrocheuse qui raconte l'histoire de votre marque à travers des éléments visuels, favorisant ainsi la conversion grâce à des activités répétées.
Deux principaux types de photos de produits e-commerce
Images de produits nettes sur fond blanc
Ce sont des photos où le produit a été isolé contre un pur fond blanc. Il s'agit du type d'image le plus courant que vous verrez sur les pages produits et les catalogues. Les images offrent une vue claire du produit et les clients peuvent se concentrer sur les détails du produit sans aucune distraction.
Images de style de vie ou contextuelles
Il s'agit d'images qui montrent des produits en cours d'utilisation ou dans d'autres contextes pertinents, parfaitement adaptées à la page d'accueil, aux réseaux sociaux et aux campagnes marketing. Cela permet aux clients d'imaginer un mode de vie avec le produit qui les relie émotionnellement.
Cinq conseils pour photographier des produits de haute qualité
1. Éclairage optimal
L'éclairage est peut-être le facteur clé dans la photographie de produits ; cela peut faire ou défaire une image et affectera considérablement la précision des couleurs, la visibilité des détails et l’attrait général.
Lumière naturelle ou artificielle :
- La lumière naturelle est douce et flatteuse, parfaite pour les photos lifestyle et les produits relativement petits. Le problème est que ce n’est ni cohérent ni contrôlable.
- L’éclairage artificiel offre un meilleur contrôle et une plus grande cohérence. Si vous souhaitez photographier à différents moments de la journée, l’éclairage artificiel peut être une meilleure option. En tant que débutant, une simple configuration à deux lumières suffira. Placez simplement une lumière comme lumière principale et une autre comme remplissage pour réduire les ombres sur votre sujet ou objet.
Conseils de configuration de l'éclairage de base :
- Utilisez des diffuseurs pour modifier les lumières dures afin de les rendre plus douces et moins éblouissantes.
- Jouez avec les angles de lumière pour accentuer les caractéristiques du produit et réduire les ombres.
- Photographiez un éclairage similaire sur toutes les photos du produit, afin que la sensation de chaque image soit conservée.
2. Configuration en arrière-plan
La photographie de produits ne concerne pas seulement le produit. Votre choix d’arrière-plan affecte considérablement l’impression, l’ambiance et la sensation globales de l’image. Un arrière-plan judicieusement choisi fera beaucoup : il peut faire apparaître votre produit, donner un contexte réel ou évoquer certains sentiments chez les acheteurs potentiels.
Différents choix d’arrière-plan peuvent influencer votre image de plusieurs manières :
- Un fond simple et harmonieux fera mieux ressortir votre produit.
- Les fonds blancs sont visuellement forts.
- Les arrière-plans colorés injectent une certaine émotion et un intérêt thématique.
- Les paramètres contextuels aident le client à créer une image de la façon dont ce produit sera utilisé dans la vie quotidienne.
- Les arrière-plans texturés peuvent lier votre produit à un lieu, une saison ou un événement spécifique.
L’autre façon dont votre choix d’arrière-plan peut déterminer la polyvalence de l’image réside dans la séance photo elle-même.
Le commerce électronique nécessite généralement des arrière-plans unis et monochromes. D’un autre côté, les campagnes marketing auront généralement pour thème le style de vie. Encore une fois, réfléchissez à votre utilisation finale et à vos itinéraires de commercialisation avant d'organiser des photos de produits. De cette façon, vous serez en mesure de déterminer quels types de fond et quelle quantité de variété peuvent être nécessaires à l’étape de production.
Heureusement, la gestion de l’arrière-plan a été transformée grâce à de nouveaux outils d’IA de retouche photo. Avec des outils comme PicCopilote, vous pouvez supprimer les arrière-plans existants et créer fond de qualité studio instantanément.
Cette flexibilité est exactement ce qui change la donne pour une marque de commerce électronique, car à partir d’un ensemble de photos de produits, elle peut très rapidement créer différentes variations d’arrière-plan pour répondre à plusieurs besoins de vente et de marketing.
Cette approche permet non seulement de gagner du temps et de réduire les coûts, mais permet également des essais créatifs beaucoup plus poussés sur la manière dont la présentation du produit peut être réalisée.
3. Composition
Une bonne composition guide l’œil du spectateur vers les aspects les plus importants de votre produit.
Règles de composition de base
- Règle des tiers : Imaginez votre cadre divisé en une grille 3×3. Placez les éléments clés le long de ces lignes ou à leurs intersections.
- Symétrie : Une composition symétrique ajoutera de l’ordre et de la grâce à certains produits.
- Espace négatif : n'ayez pas peur de laisser de l'espace libre dans votre image, en fait, cela donne de la clarté avec un aspect soigné.
4. Style du produit et utilisation des accessoires
Le style du produit lui-même et l'utilisation d'accessoires peuvent faire passer votre produit du simple fait d'être photographié à une histoire visuelle convaincante.
Choisir des accessoires appropriés :
- Sélectionnez des accessoires qui complètent votre produit sans l'éclipser.
- Assurez-vous que les accessoires sont pertinents pour votre produit et votre public cible.
- Utilisez des accessoires pour fournir une échelle ou un contexte à votre produit.
5. Post-traitement
Le post-traitement est la dernière étape dans la création d’images de produits soignées et d’aspect professionnel.
Techniques de base d'édition d'images
- Ajustez l'exposition, le contraste et la balance des blancs pour une représentation précise des couleurs.
- Supprimez les imperfections ou les imperfections qui sont passées inaperçues lors du shooting.
- Redimensionnez les images pour une meilleure composition ou pour répondre aux spécifications de certaines plateformes.
Outils d'édition faciles à utiliser pour les débutants
- Adobe Lightroom : offre une grande puissance d'édition mais est facile à utiliser.
- PicCopilote: Propose de nombreuses variantes de modèles professionnels, idéales pour l'édition d'images de commerce électronique.
Pour aller plus loin
Maîtriser la photographie de produits est quelque chose que seuls du temps, de la patience et un peu de créativité suffiront. En prêtant attention à ces cinq domaines clés (éclairage, configuration de l'arrière-plan, composition, style et post-traitement), vous augmenterez probablement la qualité des images de vos produits.
N'oubliez pas qu'avec cohérence dans la photographie de produits, développez un guide de style pour votre marque et respectez-le pour chaque image de produit que vous prenez. Cela contribuera à créer une image forte et facilement reconnaissable pour votre marque.
Avec ces indices à l’esprit, vous êtes désormais bien placé pour créer des images de produits convaincantes qui vous aideront à meubler votre e-commerce et à améliorer votre image de marque.
Avertissement: Les informations présentées ci-dessus sont fournies par Pic Copilot, indépendamment d'Chovm.com. Chovm.com ne fait aucune représentation ni garantie quant à la qualité et à la fiabilité du vendeur et des produits. Chovm.com décline expressément toute responsabilité en cas de violation du droit d'auteur du contenu.
