Générer des idées de contenu pour les réseaux sociaux est un combat quotidien pour de nombreuses marques de commerce électronique. La recherche suggère que 51% des spécialistes du marketing ont du mal à produire du contenu créatif et cohérent pour les médias sociaux, et le manque d'idées de marketing de contenu est courant parmi les marques et les spécialistes du marketing.
Mais cela ne devrait pas être le cas pour votre marque. Aujourd'hui, nous allons apprendre une approche stratégique et à long terme pour générer des idées de contenu sur les réseaux sociaux, vous permettant de stimuler l'engagement de votre public en 2024 et au-delà.
Table des matières
Que sont les piliers de contenu et pourquoi sont-ils importants ?
Comment définir les bons piliers de contenu pour votre marque ?
Boostez l’engagement dès aujourd’hui !
Que sont les piliers de contenu et pourquoi sont-ils importants ?
Un pilier de contenu est un thème clé, spécifique et pertinent à partir duquel les marques peuvent extraire plusieurs sujets et éléments de contenu. De la même manière qu'un mot-clé peut être une source de nombreuses idées et articles pour les rédacteurs SEO et les spécialistes du marketing, un pilier de contenu est un sujet à partir duquel les entreprises peuvent générer de nombreuses idées de contenu pour leurs plateformes de médias sociaux.
Par exemple, l’un des piliers de contenu d’une marque e-commerce de soins de la peau peut être anti-âge. L'anti-âge est un thème que les marques de soins de la peau utilisent pour générer et créer du contenu pertinent qui attire leur public cible.
Les piliers de contenu sont le fondement de la communication de votre marque. Ils structurent votre stratégie de marketing de contenu afin que vous puissiez garantir que votre présence sur les réseaux sociaux est cohérente et correspond parfaitement à votre image de marque.
Les piliers de contenu doivent être pertinents pour votre niche et votre public cible, et ils ne devraient pas être :
- Trop large:
Un thème trop large ne servira pas de pilier de contenu car il vous amènera à créer des éléments de contenu sans direction ni structure.
- Trop spécifique:
Un thème trop niche, à partir duquel vous ne pouvez générer qu'un nombre limité de sujets, ne sert pas de pilier de contenu car vous le consommerez rapidement et n'aurez plus d'idées de contenu.
- À court terme :
Un thème tendance sur une courte période est utile pour créer du contenu viral mais ne sert pas de pilier de contenu. Un pilier de contenu doit être un thème à long terme sur lequel vous pouvez toujours compter et à partir duquel vous pouvez toujours générer du contenu.
L’importance des piliers de contenu pour votre stratégie de médias sociaux
Nous pouvons tous convenir que les piliers de contenu sont essentiels pour une stratégie de marketing de contenu réussie. Que ce contenu soit destiné à votre site Web, à vos newsletters par courrier électronique ou à vos bobines Instagram, il est important d'avoir des piliers de contenu.
Pour les réseaux sociaux, c'est encore plus important. Votre présence sur les réseaux sociaux est ce qui vous permet de rester connecté à votre public la plupart du temps.
La plupart des marques ne publient pas d'articles de blog quotidiens sur leurs sites Web et n'envoient pas non plus de newsletters quotidiennes par courrier électronique, mais elles publient quotidiennement sur les plateformes de médias sociaux (ou du moins elles devraient le faire).
Votre contenu sur les réseaux sociaux est le contenu avec lequel vos abonnés sont le plus susceptibles d'interagir au quotidien, et il est extrêmement important d'avoir une base solide pour ce contenu. Voici quelques avantages d’avoir des piliers de contenu clairement définis et stratégiques pour les médias sociaux :
- Création de contenu plus facile :
Comme vous le savez, la création de contenu est un processus en plusieurs étapes qui commence par l'idéation du contenu. Les piliers de contenu rationaliseront ce processus et faciliteront le développement d'idées de contenu intéressantes auxquelles votre public cible peut s'identifier.
Au lieu d'essayer de deviner ce que vous devriez publier en tant que marque, les piliers de contenu vous guideront pour créer le bon contenu et planifier également le processus.
- Meilleur positionnement :
Lorsque vous publiez régulièrement des thèmes et des sujets spécifiques, vos abonnés et votre public cible savent que vos pages de réseaux sociaux sont le bon endroit à visiter s'ils souhaitent consommer du contenu sur ces thèmes. Cela signifie que vous positionnez votre entreprise en tant qu’expert du secteur.
Cela est particulièrement vrai si vous produisez un contenu précieux, unique et de haute qualité.
De plus, étant donné que chaque thème est accompagné de mots-clés et de hashtags pertinents, vous aidez les plateformes de médias sociaux (et les moteurs de recherche) à vous catégoriser et à vous positionner, ce qui renforce l'autorité de votre marque.
- Présence professionnelle sur les réseaux sociaux :
Avoir des piliers de contenu bien définis renforce votre image de marque globale. En effet, votre contenu et votre présence sur les réseaux sociaux auront l’air organisés, cohérents et professionnels.
Vous resterez sur la bonne voie lorsque vous disposerez de piliers de contenu pour vous guider. En d’autres termes, vos pages de réseaux sociaux « auront du sens » pour vos clients.
Avec les piliers de contenu, votre stratégie de contenu signale à votre public cible que vous savez quoi faire. Vous n’essayez pas simplement de produire du contenu au hasard pour le plaisir. Vous disposez d’une stratégie et d’un positionnement clair, qui conduisent à plus de confiance et d’autorité de marque.
Comment définir les bons piliers de contenu pour votre marque ?
De combien de piliers de contenu votre marque a-t-elle besoin ? En règle générale, une marque doit disposer de trois à cinq piliers de contenu sur les réseaux sociaux. Il est recommandé de ne pas dépasser six pour que votre contenu reste structuré et cohérent.
En général, deux thèmes peuvent constituer des piliers de contenu pour la plupart des marques. Créer du contenu régulier sur ces thèmes est important pour fidéliser les clients et leur permettre de se sentir entendus et vus :
- Produits et promotions : photos de produits, annonces de produits, cadeaux, réductions, etc.
- Communauté: les avis, les commentaires des clients et le contenu généré par les utilisateurs en général.
Maintenant que vous disposez de deux piliers de contenu, comment pouvez-vous définir les trois ou quatre piliers de contenu restants pour vos médias sociaux ? Ces piliers de contenu doivent être spécifiques à votre marque, et voici le meilleur processus à suivre :
1. Identifiez votre public cible
L'identification des piliers de contenu, comme toute autre chose en marketing, commence par votre public cible. Vous devez connaître les points faibles de votre public ainsi que ses préférences concernant le contenu qu'il consomme.
Jetons un coup d'œil à ce que dit Sabri Suby, entrepreneur et expert en marketing numérique, sur l'identification de votre public cible :
- « Sortir sur Facebook » est trop général, mais « Sortir dans le groupe Facebook des Mères de Melbourne » est plus précis et exploitable.
- « Lit des blogs » n'est pas assez ciblé, mais « lit de manière obsessionnelle Rockin Mama, Mamavation et Reddit » est défini et révélateur.
C'est ainsi que vous devez aborder l'identification de votre public. Répondez à des questions plus spécifiques sur les habitudes de consommation de contenu de votre audience :
- Quels influenceurs suivent-ils ?
- Quels blogs aiment-ils consulter régulièrement ?
- À quels groupes Facebook rejoignent-ils ?
- Quel contenu recherchent-ils ?
- À quelles chaînes YouTube sont-ils abonnés ?
Il est également important de connaître votre personas acheteur.
En général, vous devriez avoir au moins un pilier de contenu qui trouve un écho auprès de chaque groupe de personnes représenté par vos acheteurs. Vous n'avez pas besoin de rendre vos piliers de contenu pertinents pour tous vos acheteurs, mais chaque acheteur doit trouver un pilier de contenu qui lui parle.
2. Réfléchissez à des idées
Maintenant que vous connaissez votre public cible, il est temps de réfléchir à des idées pour vos piliers de contenu.
En analysant votre public cible à l’étape précédente, vous devriez avoir une idée de ce qui pourrait l’intéresser. Alors, notez les thèmes qui vous viennent à l’esprit lorsque vous réfléchissez à votre public cible et à votre niche.
Voici d’autres façons de vous inspirer pour vos piliers de contenu :
- Consultez les statistiques de contenu dans votre niche ainsi que les tendances du marché et obtenez des informations sur les thèmes qui intéressent votre public cible.
- Pensez au contenu qui peut compléter votre offre. Les produits que vous vendez doivent résoudre un problème pour le client, et les personnes confrontées à ce problème seraient intéressées de savoir des choses qui les aideront à utiliser vos produits de manière à résoudre le problème rapidement et plus efficacement. Pensez à du contenu qui complétera et augmentera la valeur de votre produit (incontournables, bonnes pratiques, etc.)
- Inspirez-vous de vos concurrents. Si un pilier de contenu fonctionne bien auprès de vos concurrents, cela signifie que votre public cible s'y intéresse. Avoir le même thème que vos concurrents ne signifie pas que vous les copiez ; il est normal que les marques concurrentes aient des piliers de contenu similaires, à condition que chacune produise son propre contenu unique.
- Vous pouvez aller dans la direction opposée et rechercher les thématiques manquantes dans les contenus de vos concurrents et dans les contenus produits dans votre niche en général. Essayez de répondre aux questions suivantes : De quel contenu mon public cible a-t-il besoin et recherche-t-il mais n'en trouve pas suffisamment ? Vous pouvez combler cette lacune en l'ajoutant à vos piliers de contenu.
Maintenant que vous avez une liste de thèmes potentiels, sélectionnez-en trois ou quatre qui sont les plus nécessaires, les plus pertinents et les plus proches de la vision et des valeurs de votre marque.
Pour chaque thème, dressez une liste des sujets clés, des tendances et des questions fréquemment posées par votre public cible.
3. Planifiez et analysez vos piliers de contenu
Maintenant que vous avez des thèmes spécifiques ainsi que des sujets et des questions, vous avez identifié vos piliers de contenu, mais votre travail n'est pas encore terminé. Il est temps de planifier votre contenu sur les réseaux sociaux et d'analyser ses performances.
- Créez un équilibre entre tous les piliers de contenu :
Si vous disposez de cinq piliers de contenu, chaque pilier devrait représenter 20 % du contenu que vous produisez sur les réseaux sociaux. 20 % de votre contenu doit porter sur le premier thème, 20 % supplémentaires sur le deuxième thème, et ainsi de suite…
Il est important de commencer de cette façon et d'observer lequel est le plus performant et génère le plus de prospects et d'engagement. Ensuite, vous pouvez ajuster ces pourcentages comme bon vous semble.
- Connaître la bonne forme de contenu pour chaque pilier :
Il existe des piliers de contenu que vous pouvez intégrer dans toutes les formes de contenu (vidéos, photos, histoires, tweets, etc.), et d'autres qui fonctionnent bien avec seulement certaines formes de contenu spécifiques.
Par exemple, si vous êtes une marque qui vend des superaliments et choisit les « recettes saines » comme pilier de contenu, vous savez que la plupart des gens préfèrent regarder une courte vidéo présentant une recette plutôt que de lire une version écrite.
Il est important de connaître la bonne forme pour vos piliers de contenu et de planifier en conséquence.
- Planifiez en fonction de vos piliers de contenu :
Pour faciliter la création de contenu et la mise à jour du contenu des réseaux sociaux, vous pouvez consacrer un jour ou deux jours à chaque pilier de contenu, en fonction de la forme de contenu nécessaire. Cela vous rend plus organisé et facilite le suivi et la visualisation des performances de chaque forme de contenu et thème.
Cette approche permettra également d'observer quels jours et heures sont les plus adaptés à chaque sujet et formulaire (puisque certains sujets sont sensibles au facteur temps).
Bien sûr, vos piliers de contenu ne doivent pas être urgents, mais certains sujets relevant de ces piliers peuvent l'être, et ce n'est pas grave. Lorsque vous planifiez votre contenu de cette manière, vous pouvez être certain de proposer à vos clients le bon contenu au bon moment.
Boostez l’engagement dès aujourd’hui !
Avoir des piliers de contenu vous fait gagner beaucoup de temps, rationalise votre marketing sur les réseaux sociaux et amène votre marque à un niveau plus professionnel. Mais cela ne suffit pas pour une stratégie de médias sociaux efficace. Vous devez enrichir ces piliers de contenu avec de nouvelles perspectives, informations et conversations pour stimuler l'engagement de votre public et vous démarquer de vos concurrents.
