Les idées fausses sur la durabilité peuvent entraver le progrès et l’innovation, en particulier dans le secteur du luxe où l’esthétique et l’éthique sont toutes deux très valorisées.
Dans un monde de plus en plus axé sur la durabilité, les idées reçues sur les emballages de luxe persistent. Les emballages peuvent-ils être durables tout en offrant aux consommateurs une expérience haut de gamme ? En d’autres termes, oui.
Les mythes entourant la durabilité peuvent freiner le progrès et l’innovation des marques, en particulier dans le secteur du luxe où l’esthétique et l’éthique sont très importantes. La première impression est primordiale et cela signifie transmettre l’histoire de la marque à travers l’emballage. Mais durabilité ne signifie pas faire de compromis sur la qualité.
Chez James Cropper, nous nous efforçons de dissiper les idées reçues et de démontrer qu’il est possible et même avantageux d’associer durabilité et luxe. Nous avons pour mission d’éduquer et de servir les marques grâce à nos designs innovants et primés, avec des noms prestigieux comme Maison Ruinart, Maison Perrier-Jouët et Bruichladdich, qui illustrent déjà les possibilités offertes par les emballages de luxe durables.
Pour vous aider dans cette quête, nous avons démystifié huit des mythes les plus courants :
Mythe 1 : L’industrie du papier est gérée de manière non éthique
Les forêts européennes sont aujourd'hui 30 % plus grandes qu'elles ne l'étaient dans les années 1950. Les forêts jouent un rôle crucial dans l'atténuation du changement climatique car elles constituent le principal puits de carbone de la planète. Les pratiques forestières durables garantissent que l'industrie papetière peut être éthique et responsable sur le plan environnemental, contribuant ainsi positivement aux efforts de gestion et de conservation des forêts.
Premier du genre dans le domaine du whisky, James Cropper a produit une enveloppe colorée pour The Bruichladdich Eighteen et The Bruichladdich Thirty en utilisant 100 % d'énergie verte et de la pâte de bois provenant de forêts gérées durablement.
Moulé à la forme de la bouteille en verre exclusive et optimisée de Bruichladdich, l'emballage est non seulement la définition du luxe moderne et conscient, mais il est également 100 % recyclable dans chaque foyer.
Mythe 2 : Le papier ne pousse que sur les arbres
Il existe de nombreux flux de fibres différents, y compris des fibres recyclées, et l’avantage est que l’utilisation de fibres récupérées permet de détourner les déchets des décharges. Chez James Cropper, notre papier peut être fabriqué à partir d’une variété de sources que beaucoup n’imagineraient jamais. Nous récupérons des fibres provenant de tasses à café, de déchets de bureau et même de jeans récupérés. Cette approche favorise non seulement la durabilité, mais réduit également la charge sur les ressources naturelles. En 2023, nous nous sommes associés à des clients du commerce de détail de luxe pour créer des solutions d’emballage sur mesure, notamment des fibres moulées et des fibres recyclées incluses dans plus de 16 millions de sacs de courses.
Mythe 3 : Il est difficile de trouver des flux de fibres diversifiés
La stabilité des flux de fibres est une réalité. Notre compréhension approfondie des fibres, acquise au cours de 179 années de fabrication de papier, nous garantit un accès à des sources fiables et sûres. Cette stabilité nous permet de produire du papier de haute qualité de manière constante et contribue à la régénération des systèmes naturels, aujourd'hui et pour les générations futures.
Mythe 4 : Les fibres recyclées sont synonymes de papier sale
Le papier recyclé est un papier propre. Le mythe selon lequel le papier recyclé est sale ou de mauvaise qualité est dépassé. Les papiers recyclés d'aujourd'hui peuvent avoir le même aspect propre et impeccable que les papiers à base de fibres vierges, mais avec l'avantage supplémentaire d'être plus respectueux de l'environnement.
Mythe 5 : Le papier aluminium n'est pas recyclable
Les emballages qui contiennent du papier aluminium peuvent être recyclés. Les films à froid et à chaud appliqués jusqu'à une couverture de 80 % sont repulpables, ce qui signifie que votre emballage peut être recyclé encore et encore. Cela dissipe l'idée selon laquelle les finitions luxueuses doivent se faire au détriment de la recyclabilité.
Mythe 6 : Les fibres recyclées ne sont ni solides ni uniformes
Les fibres recyclées sont conçues pour un environnement commercial. Notre papier résiste à une utilisation rigoureuse, tout en conservant sa fiabilité en termes de résistance et d'apparence. Que vous ayez besoin d'un blanc pur, d'un noir atmosphérique ou d'une teinte sur mesure, les papiers recyclés sont à la hauteur.
À tel point que Selfridges fournit les gobelets usagés de ses magasins et bureaux à James Cropper, où ils sont recyclés grâce au processus primé CupCycling en un magnifique papier pour les sacs de courses jaunes emblématiques du magasin. Il s'agit d'une solution de recyclage en boucle fermée totalement unique qui démontre un engagement commun à s'attaquer de manière proactive aux problèmes environnementaux.
Mythe 7 : Vous ne pouvez pas obtenir le même résultat avec du contenu recyclé
Le modèle FibreBlend s'appuie sur les principes fondamentaux d'un système d'économie circulaire, en équilibrant parfaitement les fibres vierges et recyclées pour offrir à la fois performance et durabilité. Cette approche innovante garantit que le contenu recyclé ne signifie pas de compromis sur l'esthétique ou la fonctionnalité.
Coty a reconnu la finition impeccable de la fibre recyclée lorsqu'elle l'a choisie pour abriter son Eau de Parfum Rose Naturelle de Chloé. Fabriqué à partir de 40 % de fibres recyclées, le papier donne une seconde vie aux déchets post-consommation et est mélangé à des fibres fraîches issues de sources forestières durables pour offrir une belle finition avec un solide pedigree environnemental.
Mythe 8 : Il est impossible d’avoir une chaîne d’approvisionnement éthique
Il est possible de s'approprier son histoire, jusqu'à la source. Les marques peuvent respecter leurs engagements environnementaux, avec de la pâte à papier certifiée FSC® ou PEFC® issue de forêts gérées durablement.
D’ici fin 2024, les pays de l’UE devraient avoir mis en place des systèmes de responsabilité des producteurs pour tous les emballages. D’ici 2030, 100 % de tous les emballages devraient être recyclables. Ces changements réglementaires soulignent la nécessité croissante pour les marques d’agir dès maintenant et de se conformer à ces nouvelles lois pour contribuer à réduire les déchets.
Au Royaume-Uni seulement, environ 12 millions de tonnes de déchets d’emballage sont éliminées chaque année. Cette situation ne peut tout simplement pas continuer.
Le temps des excuses est révolu. Les consommateurs choisissent de plus en plus leurs produits en fonction de leur caractère écologique et les marques recherchent des solutions à faible émission de carbone, régénératrices et biosourcées. Ensemble, nous pouvons faire la différence en créant les fibres de la vie quotidienne avec un mélange parfait de performance, de durabilité et d'attrait visuel. Montrons la voie en matière d'emballage de luxe durable et créons un avenir où l'éthique et l'élégance cohabitent harmonieusement.
About the Author: Kate Gilpin est chef de produit, emballage de luxe,
chez le fabricant mondial de papier James Cropper.
Source à partir de Passerelle d'emballage
Avis de non-responsabilité : les informations présentées ci-dessus sont fournies par packaging-gateway.com indépendamment d'Chovm.com. Chovm.com ne fait aucune représentation ni garantie quant à la qualité et à la fiabilité du vendeur et des produits. Chovm.com décline expressément toute responsabilité en cas de violations des droits d'auteur du contenu.
