Dans le monde bouillonnant de la beauté, des philosophies contrastées émergent des profondeurs des désirs et des mentalités des consommateurs : fast beauty versus slow beauty. Ces approches divergentes reflètent non seulement les préférences liées à l'âge, mais aussi les changements profonds dans la façon dont les individus se rapportent au temps, aux soins personnels et au parcours beauté lui-même. Explorons les dynamiques en jeu !
L'essence de la slow beauty : prendre soin de la peau de manière holistique, au-delà des produits cosmétiques
Les marques de slow beauty transforment l’industrie de la beauté et trouvent un écho auprès des consommateurs de toutes les générations en tant que marques de coaching. À la base, la slow beauty met l’accent sur les résultats à long terme plutôt que sur les solutions rapides et les traitements superficiels, englobant une approche holistique qui intègre des rituels de soins de la peau, des services et des diagnostics.
Pour atteindre ce parcours de bien-être holistique et prolonger la longévité de la peau, la slow beauty met l’accent sur la collaboration entre les consommateurs et les marques en encourageant les individus à investir du temps et des efforts dans la mise en place de routines saines qui vont au-delà des produits eux-mêmes. Aesop incarne cette philosophie en invitant les consommateurs à savourer un voyage unique, personnalisé et transformateur pour nourrir à la fois leur peau et leurs sens à travers une expérience immersive qui commence en salon et se poursuit à la maison. De même, Payot, une marque française de soins du visage, s’est associée à la célèbre facialiste Sylvie Lefranc pour créer un entraînement de beauté holistique unique appelé Gym Beauté Payot®, qui vise à restaurer l’équilibre et la beauté naturels de la peau.
C’est également le cas de nombreuses autres marques de beauté professionnelles, dont la demande de soins du visage a augmenté de 25 % au cours des cinq dernières années, portée par la popularité des approches de beauté naturelles holistiques et popularisée par les plateformes de médias sociaux et les influenceurs facialistes tels que Nathalie Dendura. Par exemple, le massage Kobido, un massage facial traditionnel japonais connu pour ses bienfaits anti-âge, a gagné en popularité à l’échelle internationale en tant que « le meilleur des meilleurs ». Les recherches sur le massage Kobido ont augmenté de 40 % par an au cours des trois dernières années sur des plateformes comme Google Trends et YouTube. De plus, en 2023, les hashtags liés à la beauté, y compris ceux liés aux soins du visage et aux routines de soins de la peau, comptent des millions de publications. Parmi les plus populaires, citons #skincare (plus de 90 millions de publications), #beautytips (plus de 45 millions de publications) et #facial (plus de 25 millions de publications).
Pour les marques de slow beauty, le parcours compte autant que les résultats. L’essor de la slow beauty contraste fortement avec la culture dominante de la fast beauty, qui commercialise des transformations du jour au lendemain grâce à des produits « miracles ».
Beauté rapide : l’attrait de la commodité
Les marques de produits de beauté rapides capitalisent sur une idée fondamentale des consommateurs : le désir de commodité et d’efficacité dans les routines de soins de la peau et des cheveux. Conscientes que de nombreuses personnes mènent une vie bien remplie et n’ont que peu de temps pour des rituels de soins personnels élaborés, ces marques proposent des solutions rapides qui promettent des résultats instantanés avec un minimum d’effort.
Garancia est un exemple notable de marque de fast-beauty. Elle a bâti sa marque sur les thèmes de la magie et de l’innovation. Cela se reflète astucieusement dans leurs emballages étincelants et leurs noms de produits fantaisistes tels que « tomate diabolique », « repulpeur mystérieux », « pschitt magique » et « élixir de marabout ». Filorga, qui s’engage à fournir des résultats visibles en seulement 7 jours, et Skinceuticals, une entreprise de soins de la peau professionnels de pointe soutenue par la science (et la chirurgie esthétique !)
Rapide ou lente, la beauté est hautement personnalisée
Qu'elle soit rapide ou lente, la beauté a atteint de nouveaux sommets de personnalisation, reflétant des changements plus larges dans le comportement des consommateurs et la technologie. 40 % des consommateurs de produits de beauté ont utilisé ou exprimé leur intérêt à utiliser des outils de beauté basés sur l'IA pour recevoir des recommandations de soins de la peau personnalisées.
Quel est le point commun entre mySkinDiag de myBlend, Clinical Reality de Clinique, Face Mapping Analysis de Dermalogica, Skin360 de Neutrogena, Skin Advisor d'Olay et Effaclar Spotscan de La Roche-Posay ? Tous ces outils de diagnostic en ligne basés sur l'IA analysent le niveau d'hydratation de la peau, les rides et les pores (sur la base de photos de la peau et d'un questionnaire) et offrent un diagnostic cutané, des conseils et un programme de soins de la peau entièrement personnalisés.
Grâce à des outils de diagnostic de pointe, les marques de slow beauty peuvent proposer une routine de soins sur mesure et à long terme, plus respectueuse de l'environnement, en tenant compte des caractéristiques de la peau et en évitant le gaspillage de produits inefficaces ou inutiles. D'autre part, les marques de fast beauty peuvent se démarquer auprès des consommateurs qui apprécient les solutions les plus récentes et les plus avancées en leur recommandant les produits les plus efficaces en fonction de leur profil de peau.
Au-delà des soins de la peau, la technologie révolutionne également l’industrie des soins capillaires grâce à un phénomène souvent appelé la « skinification » des soins capillaires. Cette approche reconnaît le cuir chevelu comme une extension de la peau du visage, soulignant l’importance de la santé du cuir chevelu pour des cheveux éclatants et sains et des résultats à long terme. Par exemple, Kérastase K-SCAN est une caméra exclusive en salon qui scanne et analyse la santé des cheveux et du cuir chevelu pour diagnostiquer exactement ce dont vos cheveux ont besoin en quelques secondes et fournir des recommandations de soins capillaires personnalisées.
My Hair [iD] de L'Oréal Professionnel est un autre outil en salon alimenté par la technologie, qui combine un diagnostic capillaire avec une expérience d'essai virtuel avancée pour améliorer l'expérience client tout au long d'une expérience de couleur sur mesure.
Les parcours beauté rapides et lents peuvent tous deux bénéficier d'une personnalisation. Les adeptes de la beauté rapide apprécient la commodité et les résultats immédiats, tandis que les adeptes de la beauté lente apprécient l'attention particulière portée aux besoins uniques de leur peau.
Âge et mentalité : façonner les préférences des consommateurs
Le choix entre fast beauty et slow beauty est influencé à la fois par des facteurs liés à l’âge et par les mentalités individuelles en matière de soins personnels et de gestion du temps. La fast beauty s’adresse principalement à la génération Z, qui manque souvent de temps pour des routines de soins personnels approfondies et recherche une gratification immédiate. Les plateformes de médias sociaux et les influenceurs qui font la promotion d’astuces beauté rapides trouvent un écho auprès des jeunes générations, fortement influencées par le numérique et motivées par la peur de rater quelque chose. Les prix plus bas et la variété offerte par les marques de fast beauty encouragent également l’expérimentation sans engagement financier important. Les millennials apprécient la commodité et les résultats immédiats, mais montrent un intérêt croissant pour des pratiques de beauté plus durables et éthiques.
En revanche, la génération X et les baby-boomers sont moins influencés par les tendances rapides des médias sociaux et se concentrent davantage sur la qualité et les résultats au fil du temps. Cependant, certains segments spécifiques de ces groupes, comme les professionnels occupés ou ceux qui adoptent récemment une routine de soins de la peau, peuvent toujours trouver la beauté rapide attrayante.
Conclusion : lutter contre le temps ou accepter le voyage
L’évolution des marques de beauté et des mentalités des consommateurs reflète une interaction nuancée entre l’âge, l’état d’esprit et le rapport au temps. Qu’ils s’intéressent à la beauté rapide pour sa praticité ou qu’ils se lancent dans un voyage de beauté lent ancré dans la pleine conscience et le partenariat, les individus recherchent des régimes de soins de la peau hautement personnalisés qui correspondent à leurs valeurs et à leur style de vie. En comprenant cette dynamique, les marques peuvent adapter leurs stratégies et leurs campagnes de communication pour trouver un écho authentique auprès de publics divers tout en naviguant dans le paysage en constante évolution de la beauté et des soins personnels.
Source à partir de SSI
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