Le secteur de la beauté est un secteur en pleine croissance, car les besoins et les attitudes des consommateurs évoluent. C'est pourquoi il est essentiel pour les entreprises de beauté de rester au courant des tendances afin de s'assurer que leurs produits et leurs efforts marketing atteignent leurs clients cibles.
À quoi faut-il s’attendre de la part du secteur des soins personnels à l’approche de 2027 ? Les tendances beauté évoluent et se concentrent désormais sur l’autonomisation, les améliorations des soins personnels et le bien-être holistique. Nous allons explorer ici certaines des tendances les plus marquantes qui façonneront le paysage de la beauté d’ici 2027 et comment votre entreprise peut agir pour rester à la page et répondre à la demande croissante des consommateurs.
Table des matières
Marché des soins personnels
Top 5 des tendances en matière de soins personnels
L’avenir de la beauté est stimulant, inclusif et amusant
Marché des soins personnels
Votre marché mondial de la beauté et des soins personnels devrait générer un chiffre d'affaires de 648.60 milliards USD d'ici la fin de 2024 et croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3.11 % entre 2024 et 2029. Le segment le plus important de ce marché est celui des produits de soins personnels, qui devraient atteindre un volume de marché total estimé à 282.90 milliards USD d'ici la fin de 2024. En comparant le marché mondial, les États-Unis sont en tête en termes de chiffre d'affaires avec 100 milliards USD en 2024.
Top 5 des tendances en matière de soins personnels
Voici les 5 principales tendances clés du secteur des soins personnels auxquelles il faut prêter attention à l’approche de 2027.
1. Soins du corps et des cheveux : l'autonomisation par le choix
L'entretien des poils corporels entre dans une ère d'autonomisation, ce qui signifie qu'il faut se concentrer sur les choix personnels. Les mouvements de positivité corporelle comme «Janvierpoilu”, qui encourage les femmes à passer un mois sans se raser, et #BodyHairPositivity sur TikTok (qui a recueilli plus de 69.1 millions de publications), reflètent l'évolution continue vers l'acceptation des poils corporels.
Les consommateurs qui choisissent d’accepter leurs poils corporels plutôt que de les raser rechercheront des produits qui soutiennent leur choix en gardant les cheveux doux et sans poils incarnés.
Vous vous demandez peut-être si ce mouvement a un impact sur le marché du rasage ? Bien que de nombreuses personnes choisissent d'entretenir leurs poils corporels, le marché du rasage n'est pas significativement affecté. Le marché mondial du rasage a généré 36.46 milliard USD en 2024 et devrait croître à un TCAC de 3.18 % entre 2024 et 2028. Ceux qui choisissent de se raser rechercheront des produits inspirés des soins de la peau qui préviennent les brûlures du rasoir et les poils incarnés. Les recherches sur les termes « brûlure du rasoir » et « poils incarnés » ont grimpé en flèche de plus de 5,000 XNUMX % à l’échelle mondiale au cours de l’année dernière.
Conseil marketing:Les marques de soins personnels devraient mettre l’accent sur le choix du consommateur en matière de poils corporels, avec une approche marketing « sans pression, juste des options ».
2. Soins personnels pour hommes de qualité supérieure
Les soins personnels pour hommes se concentrent désormais sur les problèmes stigmatisés et proposent des produits de qualité supérieure pour les besoins mal satisfaits. Les problèmes de santé tels que la dysfonction érectile, la baisse de la libido et les odeurs corporelles intimes sont désormais abordés avec des solutions ludiques et accessibles. Alors, n'hésitons pas à discuter de ces sujets qui étaient autrefois considérés comme tabous.
En matière de soins personnels, les odeurs corporelles intimes sont devenues un sujet de préoccupation majeur pour les hommes. Une enquête menée par Old Spice a révélé que 72 % des hommes américains s'inquiètent de leur odeur et près d'un tiers d'entre eux se soucient des odeurs corporelles au-delà des aisselles. Par conséquent, les produits innovants qui se concentrent sur la réduction des odeurs deviennent incontournables pour les hommes soucieux de leur hygiène personnelle.
Le mondial marché des soins personnels pour hommes était évalué à 30.8 milliards USD en 2021 et devrait croître à un TCAC de 9.1 % de 2022 à 2030.
Conseil marketing:Les messages humoristiques sont essentiels pour aborder les problèmes de santé et de beauté stigmatisés.
3. Solutions contre la transpiration
Les hommes ne sont pas les seuls à se préoccuper des odeurs corporelles. Les recherches Google pour « déodorant pour tout le corps » ont augmenté de 900%, ce qui indique une demande croissante de déodorants qui fonctionnent pour tout le corps.
Les produits anti-frottements connaissent également un regain de popularité, avec des recherches pour «anti-frottement« En hausse de plus de 5,000 XNUMX %, selon Google. Les produits comme les pommades qui apaisent les frottements et les irritations sont attrayants pour les consommateurs.
Avec l’augmentation des préoccupations liées à la durabilité, les produits tels que les gels, sérums et brumes à séchage rapide trouveront un écho auprès des consommateurs soucieux de l’environnement qui préfèrent les options sans aérosol. Les marques de beauté doivent toujours tenir compte des impacts environnementaux lors du développement de leurs produits. Privilégiez les produits de beauté à base d’ingrédients avec de nouveaux produits et utilisez des ingrédients naturels autant que possible.
4. Soins bucco-dentaires : les soins pour votre sourire
Les soins bucco-dentaires se transforment rapidement en une industrie de plusieurs milliards de dollars, avec des revenus prévus pour atteindre 58.94 milliards USD par 2027.
Des études suggèrent que plus de la moitié des consommateurs de la génération Z s’inquiètent de ne pas avoir un sourire parfait. Cela a conduit des marques comme Colgate à encourager les jeunes à adopter leur sourire naturel à travers des campagnes telles que «Mon sourire est mon super pouvoir.” C’est particulièrement efficace car cela aide les consommateurs à se recentrer sur la santé de leur sourire plutôt que de rechercher la perfection.
En Chine, la génération Z est à l’avant-garde de l’amélioration des habitudes de santé bucco-dentaire, ce qui se traduit par une % D'augmentation 138 dans les publications liées à la santé bucco-dentaire sur des plateformes comme Douyin. Les consommateurs s'efforcent de disposer d'outils haut de gamme et de routines de soins bucco-dentaires complètes qui donnent la priorité à la santé des dents et des gencives.
À l’approche de 2027, les soins bucco-dentaires s’étendront au-delà des routines du matin et du soir, car les consommateurs recherchent des solutions mobiles.
Conseil marketing:Inspirez-vous de la catégorie des soins de la peau. Les produits de soins bucco-dentaires doivent intégrer des éléments tels que des ingrédients qui favorisent la santé des gencives ou préviennent les caries. Ces types d'innovations s'alignent sur l'intérêt croissant pour le microbiome buccal et la santé globale. Tirez parti de l'intérêt continu pour le microbiome cutané pour élargir l'offre de soins de santé bucco-dentaire.
5. Des bases extraordinaires
Les consommateurs recherchent des moyens d'ajouter du plaisir et de l'individualité à leurs routines de soins personnels, rendant les tâches quotidiennes plus passionnantes. D'ici 2027, les routines de beauté deviendront plus ludiques, avec des embellissements inattendus comme des aisselles pailletées ou des poils colorés sur le corps.
Des marques comme Hismile adoptent déjà cette tendance avec des produits comme SourireStika, tatouages temporaires sur les dents qui restent en place jusqu'à 12 heures.
L’essor de l’« économie de l’aura » encourage également les consommateurs à améliorer leurs produits de base du quotidien en pensant à leurs soins spirituels et physiques. Prenez donc le temps de réfléchir à la manière dont vos produits peuvent apporter un élément de soin personnel et d’intentionnalité aux moments de soins personnels de base.
Conseil marketing:Les marques doivent se concentrer sur la création d’expériences sensorielles et proposer des produits qui encouragent l’expression de soi. Les nouveaux produits innovants doivent proposer une version ludique des produits de beauté traditionnels et améliorer l’expérience utilisateur grâce à des emballages et des textures uniques.
L’avenir de la beauté est stimulant, inclusif et amusant
À l’approche de 2027, l’industrie de la beauté continuera d’évoluer pour répondre aux besoins de consommateurs divers. La positivité des poils corporels, les soins personnels pour hommes de qualité, les solutions anti-transpiration, les innovations en matière de soins bucco-dentaires et les routines de soins personnels ludiques sont autant de tendances qui domineront le monde de la beauté. Les marques qui donnent la priorité à l’autonomisation des consommateurs, adoptent l’humour et investissent dans des matériaux et des ingrédients de qualité se retrouveront en tête de peloton dans ce paysage en constante évolution.
Lorsque vous réfléchissez à l’innovation produit à l’horizon 2027, posez-vous les questions suivantes :
- Comment pouvez-vous rendre votre produit de soins personnels de base spécial ?
- Comment rendre un produit de soins personnels standard attrayant pour les jeunes consommateurs ?
- Quel problème « embarrassant » ou tabou votre produit peut-il résoudre et déstigmatiser ?
