La création de liens d'entreprise est le processus d'acquisition de liens vers le site Web d'une grande entreprise afin d'améliorer sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche.
Les entreprises obtiennent naturellement de nombreux liens. Même si elles peuvent avoir quelques difficultés à créer des liens, ces entreprises ont également de nombreuses opportunités en raison de qui elles sont et du montant d’argent en jeu.
Les liens jouent un rôle dans de nombreux systèmes de Google, notamment Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (EEAT). Comme le dit Google :
Les algorithmes de Google identifient les signaux sur les pages qui sont en corrélation avec la fiabilité et l'autorité. Le plus connu de ces signaux est le PageRank, qui utilise des liens sur le Web pour comprendre l'autorité.
Les liens restent un facteur de classement important dans Google. J'ai mené une étude pour mesurer l'impact des liens et supprimé les bons liens à l'aide de l'outil de désaveu. Les pages ont perdu à la fois leur classement et leur trafic.
Examinons ce qu'il faut pour créer des liens dans un environnement d'entreprise.
Table des matières
Les défis de la création de liens d'entreprise
Stratégies et tactiques de création de liens d'entreprise
Outils de création de liens d'entreprise
Les défis de la création de liens d'entreprise
La plupart des équipes des entreprises sont confrontées à des défis similaires. Réussir dans les grandes organisations nécessite plus qu’une simple expertise en la matière. Vous devez également connaître la politique, les ventes et la gestion de projet.
Obtenir l’adhésion et le budget
La plupart des entreprises avec lesquelles j'ai travaillé ne permettaient pas aux employés de représenter la marque. C'est un langage juridique pour dire que « les employés ne sont pas autorisés à faire de la sensibilisation ». Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas obtenir de liens, cela signifie simplement que vous devez être créatif et les obtenir par d'autres moyens.
Ce n'est pas la même chose pour chaque entreprise. J'en connais qui ne font tout simplement pas de création de liens, certains ont des programmes de création de liens minimes où ils peuvent effectuer quelques tâches, certains ont des programmes entièrement développés et beaucoup confient simplement la création de liens à des fournisseurs tiers, car c'est probablement l'option la plus simple. .
Votre première étape consiste à planifier ce que vous voulez faire et à déterminer avec qui vous devez travailler pour obtenir les approbations et accomplir le travail. J'en parlerai davantage dans la section suivante.
Selon le projet, vous devrez peut-être passer par les équipes juridiques et de conformité pour obtenir l'autorisation. D'après mon expérience, c'est là que de nombreux projets meurent. Si vous devez passer par les tribunaux, les chances que vous soyez approuvé diminuent considérablement.
Le prochain défi consiste à obtenir un budget pour les activités. Mon meilleur conseil est d'assimiler les projets aux revenus, ou aussi près que possible avec une autre mesure de valeur. Par exemple, j'ai réussi à lancer des projets de redirection en utilisant comme valeur un nombre tel que 400 $ pour chaque domaine référent récupéré.
Voici comment trouver ces opportunités dans Ahrefs :
- Collez votre domaine dans Site Explorer
- Allez à Meilleur par liens (ici)
- Ajouter un filtre de réponse HTTP "404 introuvable"
Je trie généralement cela par "Domaines référents".
Donc, pour cet exemple, disons que je fais 250 redirections qui comportent en moyenne 10 RD. Cela représente 250 x 10 x 400 $ = 800,000 XNUMX $ comme valeur que je peux utiliser pour présenter le projet de redirection. Il s'agit généralement d'un nombre suffisamment important pour que le projet retienne l'attention et retienne les ressources.
Priorisation
Les entreprises proposent de nombreux produits et services, et les sites Web d’entreprise comportent généralement de nombreuses pages. Avec quelles équipes travaillez-vous ? Vers quelles pages donnez-vous la priorité à la création de liens ? Ce ne sont pas des questions faciles.
Ma meilleure recommandation est de s'aligner sur les objectifs de l'entreprise ou de l'équipe. La plupart des entreprises ou des équipes ont certains produits qu'elles priorisent ou souhaitent améliorer et c'est là que vous êtes le plus susceptible d'obtenir l'adhésion aux projets de création de liens. Le bonus d'une personne est probablement lié au succès de ces projets, et cette personne est prête à investir des ressources pour s'assurer d'atteindre ses objectifs.
Coordination
Au niveau de l'entreprise, une grande partie de la création de liens est effectuée par d'autres équipes, pas nécessairement par l'équipe SEO. Les grandes entreprises ont beaucoup de visibilité et font beaucoup de choses différentes qui peuvent leur permettre d'obtenir des liens.
Vous pouvez voir des publicités télévisées, entendre des publicités à la radio, demander à des équipes de créer du nouveau contenu. Ensuite, il y a les relations publiques, les médias sociaux, la publicité payante, la syndication de contenu, les événements, les partenariats d'entreprise, les influenceurs, la publicité des célébrités, les programmes d'affiliation, et bien plus encore.
La plupart des liens se feront probablement sans vous, mais vous pouvez aider à guider de nombreuses équipes en charge de ces chaînes avec les meilleures pratiques qui peuvent vous aider à obtenir des liens plus nombreux ou de meilleure qualité. Profitez de toutes les sessions de formation internes où vous pourriez avoir l'occasion de présenter. Participez à l'un de leurs appels hebdomadaires, créez une documentation sur les meilleures pratiques, des cours internes, etc.
Vous aurez plus d’impact si vous parvenez à amener un grand nombre de personnes ou d’équipes à faire un peu mieux que si vous essayiez de tout faire vous-même.
Stratégies et tactiques de création de liens d'entreprise
Vous disposez de nombreuses options différentes pour créer des liens dans un environnement d’entreprise. Si vous ne savez pas par où commencer, je consulterais la section Liens dans Opportunités rapport dans l'Explorateur de site. Ce rapport comporte des raccourcis vers d'autres rapports avec des filtres appliqués, qui vous aident dans certaines tâches courantes.
Voici quelques-unes des choses que vous voudrez peut-être essayer.
Créer des actifs pouvant être liés
En référencement, nous utilisons les termes « actif pouvant être lié » ou « appât de lien » pour désigner un contenu stratégiquement conçu pour attirer des liens. Ces actifs pouvant être liés peuvent prendre de nombreuses formes différentes :
- Enquêtes sectorielles
- Études et recherches
- Outils et calculateurs en ligne
- Récompenses et classements
- Guides pratiques et tutoriels
- Définitions et termes inventés
- Infographies, GIFographies et « Map-o-graphics »
Vous pouvez également faire appel à des employés ou des leaders d’opinion célèbres du secteur pour créer des citations intéressantes qui pourraient être liées.
Il existe également un phénomène selon lequel les pages de haut rang sont liées à davantage de liens au fil du temps. Si votre contenu est suffisamment bon pour vous placer au sommet, vous aurez plus de chances d’obtenir plus de liens. Tim Soulo appelle cela le cercle vicieux du référencement.
Pour plus d'idées, consultez notre guide du marketing de contenu d'entreprise.
Combinez du contenu similaire pour créer une page plus forte
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsqu'un moteur de recherche échange systématiquement les classements entre plusieurs pages ou lorsque plusieurs pages se classent simultanément pour le même mot-clé mais sont suffisamment similaires pour être consolidées. La consolidation d'un contenu similaire dans des guides complets ou des pages piliers peut améliorer vos chances de classement et d'obtenir des liens. Pour ce faire, vous combinez généralement le contenu et redirigez une page vers l’autre.
Promouvoir votre contenu
Plus votre contenu est visible, plus vous êtes susceptible d’obtenir naturellement des liens. Tirez parti des autres équipes dont j'ai parlé plus tôt pour promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux et peut-être payants. Utilisez les relations avec les influenceurs pour amplifier votre portée. Utilisez vos équipes de relations publiques pour une couverture médiatique potentielle.
Gardez à l’esprit que ces autres équipes sont occupées et ont également leurs propres priorités. Soyez sélectif sur ce que vous leur demandez de promouvoir. Si vous leur demandez de tout promouvoir, ils ne feront probablement rien.
Recherchez les mentions de marque non liées
Les mentions de marque non liées sont des mentions en ligne (citations) de votre marque (ou de tout ce qui est directement lié à votre marque) qui n' lien vers votre site.
Les entreprises ont tendance à faire beaucoup parler d’elles, et chacune de ces mentions offre une chance d’obtenir un lien. Même s'il n'y a pas de lien au départ, cela ne fait pas de mal d'en demander un. Vous pouvez utiliser Content Explorer pour trouver ces mentions sur le Web, ainsi que le filtre intégré permettant de mettre en évidence les domaines non liés afin de vous concentrer sur les mentions non liées.
Vous pouvez également rechercher des mentions de marque non liées d'employés clés, des citations célèbres de leurs auteurs ou des statistiques issues de vos études.
Récupérer des liens avec la récupération de liens
Les sites, et le Web en général, évoluent constamment. Nous avons mené une étude qui a révélé qu'environ les deux tiers des liens vers des pages Web ont disparu au cours de la période de neuf ans que nous avons examinée.
Dans de nombreux cas, vos anciennes URL contiennent des liens provenant d’autres sites Web. S'ils ne sont pas redirigés vers les pages actuelles, ces liens sont perdus et peuvent ne plus compter pour vos pages.
Il n'est pas trop tard pour effectuer ces redirections, et vous pouvez rapidement récupérer toute valeur perdue et aider votre contenu à mieux se classer.
Voici comment trouver ces opportunités :
- Collez votre domaine dans Site Explorer
- Allez à Meilleur par liens (ici)
- Ajouter un filtre de réponse HTTP "404 introuvable"
Je trie généralement cela par "Domaines référents".
J'ai même créé un script pour vous aider à faire correspondre les redirections. N'ayez pas peur ; il vous suffit de télécharger quelques fichiers et de les télécharger. Le bloc-notes Colab vous guide à travers tout cela et se charge du gros du travail à votre place.
Bien que ce script puisse être exécuté périodiquement, si vous devez constamment effectuer des redirections, je vous recommande d'automatiser la mise en œuvre. Vous pouvez extraire les données de l'API Ahrefs et les visites de vos analyses dans un système. Créez ensuite une logique telle que >3 RD, >5 hits en un mois, etc. et signalez-les pour qu'ils soient redirigés, suggérez des redirections ou même redirigez-les automatiquement.
Si vous avez déjà des redirections en place depuis un an ou plus, la valeur est probablement déjà consolidée sur les nouvelles pages. C'est ce que Google recommande et cela semble vrai lorsque nous l'avons testé. Vous pouvez également ajouter un indicateur pour « a été redirigé » dans la logique d'automatisation qui vérifie si la page a déjà été redirigée pendant un an pour en tenir compte.
Copiez les liens et les stratégies des concurrents
Il existe différentes manières de procéder. La recommandation habituelle pour les référenceurs serait un rapport d'intersection de liens, que nous avons, mais c'est assez bruyant pour les grands sites.
Ce que je recommanderais plutôt, c'est le Meilleur par liens rapport dans l'Explorateur de site.
Cela va vous montrer les pages les plus liées sur un site Web. Pour nous, il s'agit de notre page d'accueil, de certains de nos outils gratuits, ainsi que de notre blog et de nos études de données.
Une autre option est la Structure du site rapport dans Site Explorer trié par domaines référents ou pages référentes.
Cela me permet de constater rapidement que des éléments tels que notre blog, nos outils gratuits, notre glossaire et les vidéos de notre académie de formation sont tous bien liés.
Créer des liens internes
J'ai toujours trouvé que les liens internes étaient un moyen puissant d'aider les pages à être mieux classées.
Même ces liens peuvent être difficiles à obtenir dans un environnement d'entreprise. Parfois, différentes personnes sont responsables de différentes sections du site Web, ce qui peut rendre la création de liens internes fastidieuse et nécessiter des réunions et beaucoup de suivi pour réaliser les liens internes.
En plus des obstacles politiques, le processus de création de liens internes peut être un peu compliqué. Soit vous devez bien connaître le site et lire différentes pages à la recherche d'opportunités de liens, soit vous pouvez suivre un processus qui implique beaucoup de grattage et d'exploration pour trouver des opportunités.
Chez Ahrefs, nous avons rendu cela simple, évolutif et accessible afin que tout le monde puisse trouver ces opportunités. Le moyen le plus simple de voir les opportunités de liens internes est d'utiliser le Opportunités de liens internes rapport dans l'audit du site. Nous examinons le classement de vos pages et suggérons des liens provenant d'autres pages de votre site qui parlent de ces choses.
Je recommanderais également de rechercher les opportunités d'utiliser un meilleur texte d'ancrage de lien. Il est courant que les créateurs de pages abusent du texte d'ancrage de lien générique tel que « en savoir plus », « en savoir plus » ou « cliquez ici ». Vous pouvez rechercher l'utilisation de ce type de copie générique dans le Ancrages internes rapport dans l'Explorateur de site.
Créez des liens à partir d’autres sites Web que vous possédez
Si votre entreprise possède plusieurs sites Web, vous souhaiterez ajouter des liens entre eux lorsque cela est logique. En fin de compte, vous souhaiterez peut-être consolider le contenu sur un seul site, mais ce n'est pas toujours réalisable. Même si c’est le cas, cela pourrait ne pas se produire dans un délai raisonnable, vous souhaiterez donc peut-être ajouter des liens entre les sites entre-temps.
Cela peut être abusé et entrer dans une zone grise, mais pour la plupart, si vous créez naturellement des liens vers des pages pertinentes, tout ira bien.
Acheter des sites Web d'autres sociétés
J'ai tout écrit sur le référencement pour les fusions et acquisitions. Lorsque vous achetez une autre entreprise, vous héritez de son contenu et de ses liens. Cela ouvre de belles options pour consolider le contenu et les liens vers des pages plus solides.
Outils de création de liens d'entreprise
Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à créer des liens au niveau de l'entreprise, notamment :
- Ahrefs ' Site Explorer – Vous montre tous les liens de n’importe quel site Web ou URL avec une option pour les trier et les filtrer selon de nombreuses mesures de référencement importantes.
- Ahrefs ' Explorateur de contenu – Un outil de prospection de liens unique, qui vous aide à trouver des milliers de sites Web pertinents pour les demandes de liens et la publication d'invités. Permet également de découvrir des ressources pouvant être liées sur n'importe quel sujet sur tout le Web.
- L'explorateur Web d'Ahrefs – Vous permet d'effectuer une recherche dans l'intégralité de la base de données de pages, de domaines et de liens de notre moteur de recherche (yep.com) à l'aide d'opérateurs de recherche.
- Alertes Ahrefs – Similaire aux alertes Google mais offre plus de flexibilité avec les filtres liés au référencement.
- Pitchbox / BuzzStream– Outils de diffusion par courrier électronique. Il existe de nombreux autres outils qui vous permettent d'envoyer des e-mails personnalisés à grande échelle, mais ceux-ci sont populaires auprès des référenceurs.
- Hunter.io / Voila Norbert – Les services de recherche d’e-mails vous aident à trouver les coordonnées de sites Web à grande échelle.
Consultez également notre guide des outils de référencement d’entreprise.
Réflexions finales
Il y a tellement d’enjeux dans le référencement d’entreprise et tellement d’opportunités. Lorsqu’une entreprise et ses collaborateurs soutiennent enfin le référencement, ils peuvent dominer un secteur.
Source à partir de Ahrefs
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