Les métriques de référencement d'entreprise sont des indicateurs de performance clés (KPI) utilisés pour mesurer l'efficacité de vos efforts de référencement. La surveillance de ces mesures vous aide à prouver la valeur et montre le succès de votre programme de référencement.
Vous créerez de nombreux rapports SEO différents pour de nombreuses personnes différentes dans un environnement d'entreprise. Examinons certains des rapports que vous souhaiterez créer et les mesures à y inclure pour différentes personnes.
Table des matières
Assimiler les mesures de référencement à l’argent
Comparer les métriques SEO par rapport aux concurrents
Métriques SEO pour votre site Web
Rapports d'état ou de projet
Rapports sur les opportunités
Rapports API et Looker Studio
Assimiler les mesures de référencement à de l'argent pour les dirigeants
L’argent est ce qui compte pour les entreprises. C'est le résultat final de tous vos efforts de référencement. Si vous pouvez montrer que vos initiatives de référencement ont eu un impact sur les résultats de l'entreprise, vous obtiendrez plus d'adhésion et de ressources.
Vous souhaitez créer un rapport sur les revenus ou sur toute mesure étroitement liée à l’argent. La plupart de ces informations proviendront de vos propres données commerciales.
Voici quelques mesures de référencement d’entreprise liées à l’argent :
- Revenu. C’est le numéro le plus direct possible. Mais ce n'est pas souvent facile d'y accéder. Dans de nombreux cas, vous combinerez des données provenant de nombreuses sources et obtiendrez un crédit partiel dans le cadre d'un système d'attribution multi-touch.
- Leads commerciaux qualifiés (SQL). Il s'agit de prospects que votre équipe commerciale a déterminés comme des clients potentiels.
- Prospects qualifiés en marketing (MQL). Leads générés par le marketing.
- Conversions. Lorsqu'un prospect a effectué une action que vous vouliez qu'il entreprenne.
- Valeur vie client (LTV). Le revenu moyen qu'un client générera au cours de sa vie avec une entreprise.
- Coût d'acquisition client (CAC). Le coût total d'acquisition d'un nouveau client.
- Valeur d'opportunité. Pour ceux-ci, vous créez généralement quelques scénarios disant que si je fais ces choses, voici ce que je prédis que les résultats seront. Donc, si vous voulez réaliser un projet comme nettoyer les redirections, vous pouvez dire ceci est le nombre de liens que vous récupérerez, c'est la valeur d'un lien ou le coût d'achat d'un lien, et vous pouvez proposer une valeur numérique. pour le projet.
- Retour sur investissement (ROI). Il s’agit du montant que vous gagnez en échange d’un investissement après avoir pris en compte vos coûts. Vous pouvez voir cela comme un nombre annuel ou basé sur des éléments tels que la valeur totale à vie d'un client.
- Rapport coût-efficacité. Économiser de l’argent peut être aussi important que constater une augmentation des revenus. En règle générale, vous trouverez des synergies avec les équipes PPC et SEO, par exemple en utilisant la même page de destination pour les deux au lieu que chaque équipe crée ses propres pages. Vous pouvez également choisir de réduire les dépenses en publicités payantes pour les termes de marque si aucun concurrent n’enchérit sur eux, car ce trafic ira simplement vers le organique.
Dans un environnement d'entreprise, vous vous battrez contre d'autres équipes pour obtenir des ressources ou un budget. Vous devez être en mesure de montrer pourquoi votre entreprise devrait investir davantage dans le référencement par rapport à d’autres canaux. Si un autre canal parvient mieux à montrer sa valeur, il obtiendra un financement supplémentaire qui aurait pu être consacré à votre équipe et à vos initiatives.
Consultez notre guide sur le référencement d'entreprise pour plus de conseils sur la façon de réussir dans cet environnement.
Comparer les métriques SEO par rapport aux concurrents
Une autre façon d’obtenir l’adhésion des entreprises est de comparer votre site à celui de vos concurrents. Cela repose sur un jeu de vente plus émotionnel. Personne ne veut perdre face à ses concurrents !
Si vous pouvez montrer que vous perdez ou prenez du retard sur diverses mesures de référencement, il est beaucoup plus facile de plaider pour un financement et des ressources supplémentaires pour mener à bien les projets qui, selon vous, auront le plus grand impact.
Vue sur le paysage du marché
Pour un aperçu de haut niveau du paysage concurrentiel visuellement attrayant, consultez le Concurrents biologiques rapport dans l'explorateur de site d'Ahrefs. Cela vous montre trois mesures différentes en un coup d'œil, notamment la valeur du trafic organique, le trafic organique et le nombre de pages sur le site. Vous pouvez également utiliser une liste de sites personnalisés pour la visualisation si vous souhaitez afficher certains concurrents.
Vous pouvez ajouter une comparaison de dates, par exemple cette année par rapport à l'année dernière, pour montrer comment le marché a évolué sur une période de temps.
Le rapport fonctionnera également avec plus que de simples domaines. Vous pouvez connecter un chemin ou une page de site Web spécifique si vous relèvez d'un groupe ou d'une équipe produit particulière et que vous avez besoin d'une vue plus étroite.
Cartes de pointage SEO des concurrents
Les tableaux de bord SEO des concurrents offrent une vue approfondie de vos performances par rapport à vos concurrents, mettant en valeur les points forts et les points à améliorer.
Celles-ci peuvent être réalisées de différentes manières. Vous verrez souvent des tableaux de bord tout-en-un avec différentes sections telles que la santé, la visibilité et les liens du site Web. D’autres fois, il s’agira de tableaux de bord individuels divisés en différentes sections. Ils incluent généralement des modifications des valeurs telles que les chiffres MoM ou YoY.
Certaines mesures que vous souhaiterez peut-être inclure dans une carte de pointage d'un concurrent :
- Part de la valeur du trafic (SoTV)
- Part de voix (SoV)
- Valeur du trafic
- Traffic
- Pages organiques
- Liens
- Domaines de référence
- Santé du site Web
- Vitaux Web de base
- Scores moyens de contenu
SoV est couramment utilisé, mais j'ai l'impression que je devrais expliquer SoTV car je n'ai vu cela mentionné nulle part auparavant. SoTV va encore plus loin en l'assimilant à de l'argent, ce que les dirigeants aimeraient davantage. Cela permet d'identifier votre part de trafic précieux plutôt que le trafic en général. Je pense que c'est une mesure plus puissante que SoV à utiliser pour les rapports, mais vous pouvez utiliser les deux.
Notre mesure de la valeur du trafic correspond à ce qu'il en coûterait pour acheter des publicités pour tout le trafic organique que vous obtenez. La formule pour calculer SoTV serait similaire au calcul de SoV. Voici le calcul :
Votre Valeur de Trafic / (Total de votre Valeur de Trafic + les Valeurs de Trafic de chacun de vos concurrents) x 100
Nous n'avons pas encore exactement ce que je souhaiterais pour une vue de tableau de bord des concurrents dans Ahrefs, mais les données existent dans de nombreuses parties de l'outil et vous pouvez extraire les données avec l'API pour créer votre propre tableau de bord. Nous avons également des vues proches comme la vue des concurrents sur le Dashboard.
Comparez les métriques individuelles
Vous souhaiterez peut-être afficher des mesures individuelles au fil du temps par rapport à vos concurrents. Le graphique principal dans Aperçu est fait pour faire exactement cela. Vous pouvez comparer plusieurs métriques, notamment :
- Valeur du trafic organique
- Trafic organique
- Domaines de référence
- Évaluation du domaine
- Pages organiques
Ces mesures individuelles peuvent également être prévues pour estimer l’état futur. Nous avons un article complet sur les prévisions SEO avec un tas de scripts différents qui vous permettent de prévoir différentes mesures par rapport à vos concurrents. Il s’agit d’une vue puissante pour obtenir l’adhésion aux projets et peut être réalisée au niveau du site ou de la page.
La prévision peut être effectuée avec un certain nombre de mesures SEO, notamment :
- Valeur du trafic
- Traffic
- Liens
- Domaines de référence
Si vous effectuez une prévision d'opportunités plus traditionnelle pour vendre des initiatives de création de contenu, consultez nos modèles de courbe CTR personnalisés basés sur vos propres données Google Search Console (GSC) dans le rapport de présentation GSC de Rank Tracker. Il existe quelques modèles pour vous aider avec ce type de prévision dans l'article de prévision mentionné précédemment.
Opportunités de contenu
Vous pouvez utiliser l'outil Content Gap pour trouver ces opportunités, mais vous pouvez voir des opportunités répétées en raison de mots clés similaires. Nous mettrons à jour cela pour ajouter le clustering et aider à réduire ce bruit supplémentaire.
Pour l'instant, vous souhaiterez peut-être exporter les mots-clés de l'outil Content Gap et les coller dans l'Explorateur de mots-clés. Allez ensuite dans l’onglet « Clusters par sujet parent ». Cela devrait vous donner de réelles opportunités de contenu que vous ne couvrez peut-être pas.
Vous pouvez profiter de ces opportunités et du volume total des clusters à utiliser dans vos prévisions pour obtenir des prévisions plus précises que celles qui n'utilisent qu'un seul terme par page. Vous pouvez également simplement consulter notre métrique de potentiel de trafic (TP) pour avoir une idée du trafic qu'une page pourrait générer.
Surveillance de la compétition
Vous pouvez utiliser Content Explorer pour garder un œil sur les pages nouvellement publiées de vos concurrents et sur les pages qu'ils ont mises à jour.
Si vous créez un portefeuille sur le tableau de bord qui inclut des sites Web concurrents, vous obtenez des vues assez intéressantes dans d'autres rapports. Par exemple, vous pouvez obtenir des gagnants et des perdants pour les pages et les mots-clés de tous vos concurrents surveillés.
Vous pouvez également consulter les pages et les mots-clés nouveaux et perdus pour voir ce qui fonctionne bien pour vos concurrents et ce dont ils se débarrassent.
Métriques SEO pour votre site Web
La plupart des rapports SEO d’entreprise les plus courants sont basés sur des mesures relatives à votre propre site Web. De nombreuses équipes et même d'autres référenceurs voudront consulter diverses mesures de référencement pour voir comment les choses se passent.
Statistiques annuelles et mensuelles
Vous pouvez comparer les métriques entre deux dates dans Aperçu. Ici, vous pouvez voir les changements concernant le classement Ahrefs (AR), les liens, les domaines référents, les mots clés, le trafic et la valeur du trafic au cours de la dernière année.
Tendances annuelles
Vous pouvez également consulter les tendances annuelles pour votre propre site. Vous souhaiterez peut-être utiliser vos données GSC ou analytiques si vous en disposez, mais GSC est généralement limité à 16 mois de données. Si vous l'avez connecté à Ahrefs, nous stockons et affichons une période de temps plus longue et vous pourrez éventuellement afficher les données YoY pour cela sur plusieurs années.
Vous pouvez également utiliser l'onglet Années dans Présentation avec le volume moyen pour afficher les tendances ou les problèmes généraux. Nous affichons les tendances en matière de valeur du trafic organique, de trafic organique, de domaines référents, d'évaluation de domaine, d'évaluation d'URL, de pages organiques et de pages explorées.
Répartition marque/hors marque
Je divise généralement les termes de marque et ceux sans marque avec Looker Studio et une liste personnalisée de termes de marque. Vous pouvez utiliser les données GSC ou Ahrefs pour cela. Voici à quoi ressemble le filtre. Vous pouvez également utiliser le système de marquage de Rank Tracker pour marquer les termes de marque et y obtenir la répartition.
Surveillance des pages critiques et des mots clés
Les entreprises ont généralement une sorte de projet de pages principales ou de principaux mots-clés. Ceux-ci examinent les pages et/ou les mots-clés les plus critiques pour votre entreprise et vous aident à voir leurs performances au fil du temps ainsi que les tendances ou problèmes éventuels.
Ils sont généralement utilisés lors de réunions au cours desquelles une analyse rapide et un plan d'action sont créés pour tout problème ou pour tout succès. Vous essayez d’examiner ce qui a bien fonctionné afin de pouvoir le reproduire, et vous essayez de rechercher tout problème pour voir ce qui s’est passé.
Vous pouvez utiliser l'onglet Comparer les pages dans le Top Pages rapport dans Site Explorer pour obtenir ce type de vue pour vos pages. Nous en ajouterons un pour le Mots-clés organiques rapport à l’avenir également.
Cartes de pointage SEO d'entreprise
Nous avons déjà parlé des tableaux de bord SEO des concurrents, mais il existe également des tableaux de bord SEO normaux que vous pouvez utiliser pour surveiller les performances et comparer un groupe à un autre ou une section d'un site à une autre.
Notre rapport sur la structure du site dans Site Explorer contient de nombreuses informations que vous utiliseriez pour créer cette vue de carte de score. Vous pouvez même comparer entre deux dates.
Les colonnes sont personnalisables afin que vous puissiez afficher uniquement les mesures dont vous avez besoin. Nous avons des pages référentes, des domaines référents, du trafic organique, de la valeur du trafic, des mots clés organiques et des pages organiques disponibles.
Vous pouvez extraire des problèmes techniques de l'audit du site où vous souhaiterez peut-être afficher les scores de santé au fil du temps pour différentes sections du site, les Core Web Vitals ou les erreurs générales. Dans le passé, j'ai créé des vues qui montraient le nombre de pages que nous devons encore rediriger, le score Core Web Vitals et les pages comportant trop de sauts de redirection.
Vous pouvez également créer des regroupements personnalisés de pages à l'aide de notre fonctionnalité Portfolios. Si vous disposez d'une unité commerciale ou d'une offre de produits qui possède certaines pages du blog, certaines pages de la section produit, certaines pages de support, etc., vous pouvez les ajouter en tant que portefeuille pour obtenir une vue récapitulative. Les portefeuilles prennent en charge jusqu'à 10 domaines différents et 1,000 XNUMX pages ou chemins différents.
classements
Rank Tracker permet une segmentation personnalisée via un système de marquage flexible. Vous pouvez avoir des balises de produit ou d'unité commerciale spécifiques, avec ou sans marque, des auteurs, un top 20 ou un certain nombre de regroupements pour vos propres cas d'utilisation. Il existe un certain nombre de choses différentes que vous pouvez suivre, mais de nombreuses personnes souhaitent généralement consulter les classements.
Gagnants et perdants pour les pages et les mots-clés
Vous voudrez vérifier vos propres pages et mots-clés pour voir ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez le faire sur le tableau de bord ou avec des filtres sur les rapports individuels pour voir plus de données.
Nouveau et perdu pour les pages et les mots-clés
En tant que référenceur d'entreprise, vous ne pouvez pas être partout à la fois ni avoir une visibilité sur chaque projet en cours sur le site. Vous pouvez utiliser les rapports nouveaux et perdus sur les mots clés et les pages pour vous aider à surveiller ce qui change sur le site. Encore une fois, ceci est disponible sur le Tableau de bord ou vous pouvez les filtrer dans les rapports individuels comme Mots-clés organiques or Premières pages.
Performances du contenu
Si vous effectuez des tests A/B, améliorez un groupe de pages ou souhaitez surveiller différents auteurs ou même des unités commerciales ou des produits pouvant comporter plusieurs sections, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Portfolio sur le Tableau de bord pour ajouter jusqu'à 1,000 10 pages ou sections sur XNUMX domaines.
De nombreux rapports de Site Explorer vous donneront des vues récapitulatives du contenu. Vous pouvez désormais facilement voir si vos tests ou améliorations ont eu un impact ou créer une vue de tableau de bord pour différents auteurs ou parties de l'entreprise afin de vérifier les performances de chacun.
Vous souhaiterez peut-être créer un rapport sur les scores de contenu pour les premières pages ou les moyennes sur les pages ou les groupes de pages ou les auteurs pour montrer que votre contenu s'améliore. Nous pourrons bientôt vous aider.
Erreurs de couverture d'index
Vérifiez le rapport d'indexation des pages dans GSC. Il vous montre combien de pages sont indexées et non indexées et comporte différents compartiments vous indiquant pourquoi les pages ne sont pas indexées.
Rapports d'état ou de projet
Votre patron et vos dirigeants veulent généralement savoir sur quoi vous et votre équipe travaillez et comment les choses se passent. Par exemple, vous pouvez rendre compte de l'avancement de toutes les initiatives telles que 3 projets planifiés sur 9 terminés, vous avez amélioré la santé du site Web de trois points, etc.
Vous souhaiterez peut-être également créer des rapports d’impact. Par exemple, disons que vous exécutez des tests A/B pour des éléments connexes dans un groupe de pages. En ajoutant ces pages à un portfolio sur le tableau de bord, vous pourrez constater des améliorations ou comparer deux dates pour mieux voir l'impact de vos tests.
Presque toutes les entreprises ont des projets concernant la création de nouvelles pages ou la mise à jour de pages existantes, vous pouvez donc communiquer les chiffres correspondants. Ce type de rapport pourrait en réalité inclure des problèmes d'indexation résolus, des e-mails de sensibilisation envoyés, etc.
Vous souhaiterez peut-être également les créer dans des vues de tableau de bord afin de pouvoir voir les progrès réalisés par différents produits ou groupes vers les initiatives. De cette façon, vous pouvez voir si quelqu'un ou un groupe est bloqué et comprendre comment vous pouvez l'aider à progresser.
Rapports sur les opportunités
Savoir quoi prioriser est la partie la plus difficile du référencement. Nous avons créé le Opportunités rapport pour vous aider à travailler sur les choses qui feront bouger l’aiguille. Si vous ne savez pas par où commencer, consultez ces rapports et mesurez les progrès réalisés vers les opportunités présentées et vous montrerez probablement beaucoup de succès à vos parties prenantes. Ce rapport est un excellent point de départ pour un audit SEO d’entreprise.
Vous pouvez également travailler avec l'équipe interne ou l'équipe de développement si vous êtes en interne pour créer une visualisation de ce que vous considérez comme les projets SEO les plus importants et les plus percutants. J'utilise normalement une matrice impact/effort pour montrer à quel point les projets sont difficiles et leur impact estimé. En fonction de leurs coordonnées, il est facile de voir quels projets vous devez prioriser.
Consultez également nos rapports API et Looker Studio
Dans la plupart de nos rapports, nous avons un bouton API qui vous permettra d'extraire les données nécessaires des rapports pour recréer les visuels que nous avons ou tout visuel personnalisé que vous souhaitez créer dans votre propre plateforme de reporting. Nous avons essayé de rendre cela aussi simple que possible pour tout le monde. Vous pouvez également consulter notre documentation API pour connaître les extractions de données personnalisées que vous souhaiteriez effectuer.
Nous proposons également des modèles Looker Studio que vous pouvez utiliser pour créer vos rapports. Ceux-ci sont personnalisables et bien documentés.
Source à partir de Ahrefs
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