Le nouveau rapport met en lumière une trajectoire optimiste pour les paysages de vente au détail de cinq pays européens.
Forrester, société mondiale de recherche et de conseil, a publié son dernier rapport prévoyant des perspectives positives pour les marchés de détail de cinq pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Royaume-Uni).
Les prévisions, couvrant la période de 2023 à 2028, suggèrent une augmentation notable des ventes au détail totales, de 2.3 milliards d'euros (actuellement 2.5 milliards de dollars) à 2.7 milliards d'euros à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 2.9 %.
Forrester souligne les comportements des consommateurs post-pandémiques, les défis de la chaîne d'approvisionnement mondiale et les faiblesses économiques comme facteurs clés influençant le paysage européen du commerce de détail.
Malgré ces défis, la croissance du commerce de détail hors ligne a dépassé celle du commerce de détail en ligne en 2022 et s’est poursuivie en 2023.
Le rapport souligne que l'augmentation des achats en magasin est attribuée à des facteurs tels qu'une fréquentation accrue des consommateurs et un paysage de vente au détail en évolution.
Le commerce en ligne prêt à rebondir
Cependant, les moteurs fondamentaux de la vente au détail en ligne, tels que les offres de produits diversifiées, la disponibilité 24h/7 et 2024j/XNUMX et les prix compétitifs, restent solides. Forrester prévoit un rebond de la croissance des ventes au détail en ligne aux niveaux d’avant la pandémie en XNUMX et au-delà.
Le rapport prévoit également une augmentation significative des ventes au détail en ligne combinées dans les cinq pays européens, passant de 372 milliards d'euros en 2023 à 579 milliards d'euros en 2028, ce qui représente un TCAC sur cinq ans de 9.2 %.
Les ventes en ligne devraient représenter 22 % du total des ventes au détail sur ces marchés, contre 16 % en 2023.
Faits marquants par pays
Allemagne
- Les ventes totales au détail en Allemagne devraient atteindre 680 milliards d’euros d’ici 2028, soit une augmentation par rapport aux 585 milliards d’euros de 2023.
- Les ventes au détail en ligne devraient représenter 22 % du total des ventes au détail d’ici 2028, contre 16 % en 2023.
- Les ventes au détail hors ligne en Allemagne atteindront 527 milliards d'euros en 2028, contre 490 milliards d'euros en 2023.
Royaume-Uni
- Les ventes au détail totales au Royaume-Uni devraient atteindre 544 milliards de livres sterling d’ici 2028, contre 459 milliards de livres sterling en 2023.
- La pénétration du commerce de détail en ligne au Royaume-Uni devrait atteindre 32 % du total des ventes au détail d'ici 2028, contre 27 % en 2023.
- Les ventes au détail hors ligne au Royaume-Uni atteindront 368 milliards de livres sterling en 2028, contre 336 milliards de livres sterling en 2023.
France
- Les ventes totales au détail en France devraient atteindre 610 milliards d’euros en 2028, contre 521 milliards d’euros en 2023.
- Les ventes au détail en ligne en France devraient représenter 18 % du total des ventes au détail d’ici 2028, contre 14 % en 2023.
- Les ventes au détail hors ligne en France atteindront 499 milliards d'euros en 2028, contre 448 milliards d'euros en 2023.
Source à partir de Réseau d'informations sur la vente au détail
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