Les consommateurs de mode réclament des chaînes d’approvisionnement plus propres, mais les travailleurs demandent également de plus en plus de transparence et une plus grande influence dans la prise de décision qui pourrait changer le processus de fabrication à l’avenir.
Bien que l’industrie de la mode soit considérée comme la deuxième plus grande économie du monde, Geraldine Wharry, futurologue de la mode au Trend Atelier, observe que le processus de fabrication de la mode se déroule « dans l’obscurité » et loin des médias grand public.
Elle souligne que 90 % des émissions de la mode proviennent actuellement de l'étape d'approvisionnement et de fabrication. Elle insiste donc sur le fait que la manière dont nous fabriquons les produits de mode doit être au centre du débat culturel sur la mode.
La durabilité dans l’industrie de la mode : réflexion à long terme, changement systémique
Il y a plus de dix ans, les gens demandaient à Wharry si la durabilité n'était qu'une « tendance passagère » et sa réponse était : « Non, c'est juste notre réalité ! »
Bien qu’il reste encore beaucoup à faire en matière de développement durable, Wharry souligne les progrès réalisés par l’industrie de la mode, notant que la mode durable devient de plus en plus une norme : « Les choses prennent du temps, elles sont lentes. C’est un marathon, pas un sprint. »
Lorsque Wharry était créatrice de mode, sa principale préoccupation était de prédire les tendances de la mode. Mais elle se concentre désormais davantage sur l’avenir : que va-t-il advenir de l’industrie dans les 10 prochaines années et comment peut-elle servir le bien commun ?
Bien qu’il s’agisse d’une industrie importante, elle note que la mode manque d’influence significative et n’a toujours pas « suffisamment de place » à la table des discussions sur les politiques et la gouvernance.
Elle explique : « Nous avons besoin d’une vision d’un avenir différent, et cela doit s’accompagner d’une compréhension stratégique des problèmes systémiques. »
Elle travaille actuellement avec des organisations qui accordent une grande importance à la compréhension de ce qui se passe à long terme afin que la société puisse se préparer aux prochains changements les plus importants.
Wharry prône un état d’esprit tourné vers l’avenir qui transcende les tendances à court terme pour donner la priorité aux systèmes et écosystèmes éthiques.
Crise climatique, transparence et éthique
Alors que les consommateurs sont préoccupés par le changement climatique et le réchauffement climatique, Wharry met en garde contre le contraste frappant entre ce que les consommateurs veulent, ce qu’ils disent vouloir et la manière dont ils achètent réellement.
On s’inquiète de plus en plus du lieu de fabrication des vêtements, et un pourcentage important d’entreprises ressentent la pression de réduire leur empreinte carbone, notamment en raison de la demande des travailleurs pour plus de transparence et une voix dans la prise de décision.
Selon Wharry, les clients réclament des chaînes d’approvisionnement plus écologiques, ce qui incite de plus en plus d’entreprises à investir dans l’électrification, la gestion des ressources et les pratiques durables.
Alors que les températures augmentent et que 2023 est considérée comme l’année la plus chaude jamais enregistrée, le Future Today Institute prédit un « écosystème de soutien environnemental élargi ». Cela signifie simplement que les pays devraient étendre leurs efforts environnementaux au-delà de l’accent mis sur les énergies renouvelables et adopter une approche plus holistique pour maintenir des écosystèmes naturels sains tout en effectuant la transition vers une énergie propre.
Dans le contexte actuel, Wharry affirme que l’honnêteté est importante même si une entreprise ne dispose pas d’un système de transparence ou de durabilité à part entière et déployé : « Soyez transparent sur votre stratégie future et vos engagements, car les entreprises et les marques doivent prendre des mesures significatives pour se donner un objectif qui inspirera la confiance, ce qui va devenir de plus en plus important. »
Avec l’abondance de données critiques et les progrès de l’intelligence artificielle (IA), il est difficile pour les marques de se cacher derrière des discours marketing qui ne reflètent pas la réalité. Wharry souligne qu’au-delà de s’appuyer sur le gouvernement et les réglementations, les micro-actions et les initiatives locales telles que la communication interne et externe avec un certain degré d’« humilité » et d’« honnêteté » sont cruciales pour la transparence.
Elle remet également en question les croyances dominantes, notant un manque d’engagement envers la transparence sur les profits et appelant à une plus grande surveillance réglementaire et à une plus grande responsabilité des entreprises dans le système de la mode, déclarant : « Nous sommes dans un système complexe. »
Modèle économique circulaire : réduire l'empreinte carbone grâce à la technologie et aux partenariats
Wharry met en évidence une tendance récente dans l'industrie de la mode où les entreprises jouent avec les identifiants numériques, les codes QR et d'autres technologies connexes pour aider les clients à comprendre le cycle de vie d'un vêtement.
Elle estime que le déploiement de réglementations telles que le passeport numérique pour les produits (DPP) pourrait potentiellement donner naissance à un nouvel écosystème de médias sociaux où les consommateurs peuvent communiquer directement avec les anciens propriétaires, les entreprises et même le gouvernement.
Wharry souligne également la manière dont les détaillants et les fournisseurs peuvent exploiter l’IA pour suivre les pratiques éthiques et les directives environnementales dans la chaîne d’approvisionnement. Elle mentionne que les détaillants « réorganisent » les systèmes de fabrication actuels avec de nouveaux outils d’IA pour améliorer la transparence et la responsabilité.
Elle voit une opportunité significative de développer davantage d’innovations qui répondent à la demande croissante des consommateurs en matière d’informations sur la durabilité.
L’intégration des données nécessaires sera très importante à l’ère de l’automatisation et des informations interconnectées, car une grande partie de ce qui se passe dans la chaîne d’approvisionnement de la mode devra être vérifiée, note Wharry.
Revenant sur les émissions de carbone, elle souligne l'importance du recyclage, notamment en post-production. Elle fait valoir que les marques parlent peu des mesures qu'elles peuvent prendre, comme le redimensionnement des emballages et la réduction des cartons surdimensionnés, qui, selon elle, libèrent 3.5 millions de tonnes de CO2 par an.
Wharry souligne la nécessité pour les marques de susciter le dialogue avec les consommateurs sur l’impact environnemental de leurs achats. Elle affirme que les entreprises devraient commencer à mettre en place des plans de décarbonisation dès que la législation est en cours d’élaboration.
L'avenir de l'industrie de la mode
Selon Wharry, il sera essentiel pour l'avenir de la mode de prendre en compte la fin de vie des vêtements et des textiles dès le début et de promouvoir les tissus régénérés et les innovations en matière de nouveaux matériaux, car cela conduira à une industrie circulaire et à un modèle économique régénérateur.
Elle souligne qu'un élément clé d'une économie circulaire consistera à éliminer les déchets et la pollution et elle prédit que dans les cinq prochaines années, nous assisterons à un basculement des emballages à usage unique : « Il s'agit vraiment de mettre en œuvre des solutions à faible émission de carbone et d'examiner certains outils qui aideront également à mesurer les émissions de carbone, même si elles ne sont pas parfaites. »
Elle estime également qu’il s’agit d’identifier où la chaîne d’approvisionnement peut recycler ou réutiliser des matériaux.
Pour ce faire, elle suggère d’exploiter le potentiel des créateurs et des influenceurs, en particulier ceux qui militent en faveur de la durabilité. Elle souligne que les créateurs ou les influenceurs sont des conteurs d’histoires, ce qui leur permet de capter l’attention de leur public et d’avoir des conversations constructives sur les questions liées à la durabilité de la mode s’ils disposent des bonnes informations dès le départ.
De nouvelles lois sur le développement durable sont en cours d’élaboration en Europe, ce qui va changer la chaîne d’approvisionnement de la mode pour de bon. De plus, Amsterdam mène un projet pilote pour devenir une ville circulaire d’ici 2050.
Elle conclut : « Tout cela indique que le changement est en marche et que la traçabilité et la responsabilité deviendront des impératifs de sécurité nationale et que les modèles économiques extractifs n’auront plus d’issue. »
Source à partir de Style juste
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