Si l’industrie de la mode utilisait mieux les données dont elle dispose, elle pourrait réduire les déchets de 50 %, réduire les coûts et améliorer ses références en matière de durabilité tout au long de la chaîne d’approvisionnement.
Muchaneta ten Napel, fondatrice et PDG du cabinet de conseil et éducateur Shape Innovate, a déclaré aux participants au récent Sommet mondial de la mode à Copenhague que 80 % des produits de mode sont actuellement invendus. « Les données peuvent réduire ce chiffre de moitié », a-t-elle ajouté.
Si les données peuvent aider les marques de vêtements à réduire leurs déchets, et donc à améliorer leurs bénéfices, tout en aidant l’industrie à devenir plus durable, pourquoi ne sont-elles pas déjà utilisées à cet effet ?
Atnyel Guedj, directeur produit de la société allemande de collecte de données Made2Flow, a proposé une explication. Il a suggéré que le secteur de la mode pouvait être « un peu terrifié » par sa propre chaîne d’approvisionnement, mais a ajouté qu’il n’y avait pas lieu d’avoir peur des données.
De quelles données l’industrie de la mode a-t-elle besoin ?
Scott Raskin, PDG du fournisseur de logiciels de chaîne d'approvisionnement Worldly, a expliqué que, comme nous savons déjà que 90 % de l'impact environnemental de la mode réside dans sa chaîne d'approvisionnement, le secteur doit concentrer ses efforts ici.
"Il n'y a pas une seule marque qui n'ait pas besoin de comprendre ce qui se passe dans chaque établissement avec lequel elle choisit de faire affaire", a expliqué Raskin, tout en prévenant que ce besoin d'informations supplémentaires peut devenir un "fardeau" pour les fournisseurs.
"Nous devons simplement nous rappeler qu'il y a un fournisseur de l'autre côté", a ajouté Guedj, reconnaissant que les demandes d'informations supplémentaires de la part des fournisseurs pourraient devenir écrasantes.
Jeremy Lardeau, vice-président senior chez Higg Index, convient que la complexité des problèmes auxquels l'industrie de la mode est confrontée nous obligera à utiliser beaucoup de données – et de données partagées – afin de trouver des solutions. « Il s'agit d'un effort collectif pré-compétitif », a-t-il expliqué.
Il a ajouté que sans un accord sur un ensemble standard de données, le secteur de l'habillement risque de faire double emploi avec de nombreux audits et vérifications. Si une seule norme peut être acceptée, cela évitera aux fournisseurs d’avoir à organiser plusieurs visites de sites et d’usines.
La législation climatique en attente accélérera-t-elle cette transition ?
Grâce à un certain nombre de lois en attente sur le développement durable, les marques de mode et les fabricants seront bientôt obligés de partager beaucoup plus de données sur leurs chaînes d'approvisionnement.
Rien qu’au sein de l’UE, il existe la directive sur le devoir de diligence en matière de durabilité des entreprises (CSDDD), la directive sur les rapports de durabilité des entreprises (CSRD) et les passeports de produits numériques (DPP). Ces nouvelles règles feront d’une grande partie de ces données une exigence plutôt qu’une option pour les marques. Mais plus tôt le secteur pourra s’y rallier, mieux ce sera.
Raskin a averti que bon nombre des échéances de ces nouvelles règles « approchent très rapidement ». Worldly a déjà déclaré à Just Style que les exigences en matière de données pour les marques de mode ne feront que devenir plus strictes dans les années à venir.
Napel a ajouté que même si les réglementations pouvaient aider à remettre l’industrie en forme, elle a également noté qu’elles n’étaient qu’une « pièce du puzzle » et non une « solution miracle » vers la durabilité.
Sera-t-il plus difficile pour les petites entreprises du secteur de s’y conformer ?
Guedj de Made2Flow a expliqué que, contrairement à de nombreuses hypothèses, les petites marques ont souvent une relation plus étroite avec leurs chaînes d'approvisionnement et sont mieux placées pour suivre tous les changements. Il a toutefois ajouté que certains auraient probablement besoin du soutien collectif du secteur.
Il a ajouté que la plupart des fournisseurs auront une bonne compréhension des données demandées et voudront partager les informations requises par les marques. "En fait, ils sont vraiment heureux et disposés à avoir cette conversation ouverte, plutôt que de simplement leur donner un ordre."
"Il n'est pas nécessaire que ce soit complexe", a-t-il ajouté. "Ils n'ont plus besoin d'avoir peur de la chaîne d'approvisionnement", a expliqué Guedj avant de souligner que les données doivent être considérées comme un "allié" et la clé de la survie de toute entreprise de mode.
Cependant, il a averti que chacun devrait se rappeler qu'« il y a un être humain de l'autre côté » de toutes les données collectées, et que chacun dans la chaîne aura des besoins différents.
Quelles mesures le secteur devrait-il prendre ensuite ?
Raskin de Worldly estime qu'une approche standardisée se rapproche grâce aux récents développements technologiques. « Maintenant, nous pouvons exploiter les données et j'espère que ce collectif pourra démarrer. »
D'autres voient un problème dans la nature habituellement réservée de l'industrie de la mode, qui rend le partage de données difficile. "Malheureusement, je pense que dans l'industrie de la mode, il n'est pas naturel pour nous d'être transparents", a expliqué Napel.
Cependant, Lardeau de Higg Index estime que le secteur se rapproche de l'alignement et « des outils dont nous avons besoin pour commencer à avoir une image complète ». Cependant, il a ajouté que le secteur devra bientôt aller au-delà de la collecte de données et passer à l'action sur des questions clés.
Lardeau espère que bientôt l’industrie ne parlera plus des données de la même manière, car elles deviendront « simplement une partie de notre façon de faire des affaires ».
« Il n'est pas nécessaire de modéliser des données très avancées pour comprendre que nous devons éliminer progressivement le charbon », a-t-il expliqué, ajoutant que bon nombre de ces problèmes de durabilité n'étaient pas basés sur des données, mais plutôt des problèmes plus systémiques dans l'industrie.
Raskin a accepté, mais a ajouté que disposer de suffisamment de données permettra à l’industrie de faire ce qu’elle doit faire – « c’est-à-dire trouver comment réduire l’impact et aider les fournisseurs à améliorer ce qu’ils font. »
Source à partir de Style juste
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