De nombreuses marques de mode capitalisent sur les dernières tendances créées par des musiciens populaires tels que Beyoncé et Taylor Swift, mais est-il temps que le secteur de l'habillement adopte une approche plus durable et plus subtile face aux dernières folies pour garantir que les articles résisteront toujours à l'épreuve du temps ?
« Offrez-vous de la haute couture dans un simple t-shirt blanc ; Donnez-vous ce blues, il est dans mon jean", chante Beyoncé sur son dernier album, Cowboy Carter, qui a déclenché une tendance mondiale pour la mode d'inspiration occidentale tout autant qu'un renouveau dans la musique country.
La musique a toujours eu une énorme influence sur la mode, mais alors que les médias sociaux semblent rendre les tendances éphémères de plus en plus visibles, l'impact de superstars telles que Beyoncé n'a jamais été aussi évident.
La tournée Eras de Taylor Swift, qui continue de faire le tour du monde, a déclenché une tendance aux bottes de cowboy et aux tenues scintillantes alors que les fans tentent de recréer le look de la chanteuse sur scène pour l'événement.
En février 2024, le Bureau australien des statistiques (ABS) a annoncé que les sept dates à guichets fermés de Swift à Sydney et Melbourne avaient stimulé les dépenses de vente au détail, allant des vêtements et accessoires aux restaurants. Le chiffre d'affaires du commerce de détail dans le pays a augmenté de 0.3 % ce mois-là, Swifties étant remercié pour ce résultat.
Ben Dorber, responsable des statistiques de vente au détail chez ABS, a expliqué : « Les détaillants de mode et d'accessoires nous ont fait part de leurs offres de tenues inspirées de Taylor Swift et d'accessoires de bricolage associés ajoutés au chiffre d'affaires. Au-delà de l'impact temporaire et ponctuel des concerts de Taylor Swift, la croissance sous-jacente du chiffre d'affaires du commerce de détail n'a augmenté que de 0.1% en termes tendanciels. »
Comment les marques de mode peuvent-elles capitaliser sur les tendances musicales ?
En 2023, Parkwood Entertainment a été nommée dans l'index annuel de Fast Company des organisations les plus innovantes grâce à son rôle de production lors de la dernière tournée de Beyoncé.
Plus récemment, la marque de denim américaine Levi Strauss & Co a reçu un coup de pouce de Beyoncé après avoir inclus une chanson intitulée Jean Levii's sur son dernier album.
S'exprimant lors d'un appel avec des investisseurs en avril 2024, la PDG de Levi's, Michelle Gass, a souligné l'influence du chanteur. "Je ne pense pas qu'il existe de meilleure preuve ou élément de preuve que d'avoir quelqu'un comme Beyoncé, qui façonne la culture, pour donner notre nom à une chanson."
Le même mois, CBS a rapporté que les actions de Levi's avaient augmenté de 20 % quelques jours après le lancement de l'album.
Pippa Stephens, analyste chez GlobalData, a déclaré à Just Style que la musique a eu une énorme influence sur les choix de mode des consommateurs ces dernières années. « Avec des artistes comme Beyoncé et Taylor Swift qui se lancent dans des tournées mondiales, les consommateurs recherchent de nouvelles tenues pour se démarquer lors de leurs concerts, générant ainsi des dépenses sur le marché de l'habillement.
"Cela a également donné naissance à de nouvelles tendances de la mode, avec l'album country de Beyoncé augmentant la popularité d'articles comme les bottes de cowboy, et la tendance à l'échange de bijoux lors de la tournée The Eras de Taylor Swift qui a stimulé la demande de bracelets d'amitié."
Stephens a ajouté que les marques de mode devront être rapides si elles veulent tirer le meilleur parti de cette opportunité. « Les détaillants et les marques doivent rester à l’écoute de ces folies afin d’en tirer pleinement profit. »
Est-il durable pour les marques de suivre ces tendances ?
En 2023, Beyoncé a déclenché une tendance mondiale pour les tenues argentées et disco alors que les fans se déguisaient pour assister à la Renaissance World Tour, qui a suivi son album du même nom de 2022.
En août 2023, la tendance s'est intensifiée après que la chanteuse a demandé sur Instagram à ceux qui assistaient à sa tournée entre le 23 août et le 22 septembre de porter leurs « plus fabuleuses tenues argentées » pour célébrer son anniversaire.
L’argent étant loin d’être un incontournable du quotidien pour la plupart, cette demande aurait pu encourager les fans à acheter un article qu’ils ne porteraient probablement plus.
Cependant, alors que certains fans se sont sans aucun doute tournés vers les géants de la fast fashion pour leurs tenues de tournée, le journal américain TMZ a rapporté que les vendeurs indépendants sur Etsy ont signalé une énorme augmentation des commandes, les consommateurs recherchant des articles faits à la main et adaptés à l'événement.
Mais les superstars devraient-elles user de leur influence pour orienter leurs fans vers des options plus durables ?
Olivia Windham Stewart, spécialiste des affaires et des droits de l'homme, a déclaré à Just Style : « Les célébrités exercent une énorme influence et, du point de vue de la durabilité, bon nombre des tendances autour de ces folies de mode dirigées par des célébrités sont très déconcertantes. »
Windham Stewart a ajouté que certaines célébrités essayaient de faire les choses différemment et de manière plus durable, mais a averti qu'il s'agissait encore d'une "infime minorité".
« Si nous pouvions inciter davantage de célébrités à utiliser leur influence et leur influence pour promouvoir des pratiques plus durables – tant du côté de l’environnement que des droits de l’homme – cela pourrait être extrêmement précieux. »
Source à partir de Style juste
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