Just Style présente le paysage actuel du marché en plein essor des matériaux de nouvelle génération dans la mode, ainsi que ses principales opportunités et défis.
L'innovation matérielle est l'intersection de la technologie et de la mode lorsque de nouveaux matériaux et technologies créent des tissus et des vêtements aux propriétés, à la durabilité et à la fonctionnalité améliorées. Cela englobe un large éventail d’avancées, depuis les textiles durables et les tissus intelligents jusqu’aux nouvelles méthodes de production.
Le besoin d'innovation matérielle est devenu de plus en plus important étant donné que l'importante empreinte carbone de l'industrie de la mode représenterait 8 % de la pollution mondiale.
Conformément au programme de l’industrie de la mode visant à rendre l’industrie plus circulaire et plus durable, les entreprises explorent de nouveaux matériaux.
Lors d'une récente table ronde à la Future Fabric Expo, des vétérans de l'industrie ont exploré le potentiel de l'innovation matérielle et son intégration dans la chaîne de valeur plus large, le décrivant comme un domaine naissant et partageant la portée de ce qui pourrait être fait de plus.
Le paysage actuel
Lacey Davidson, directrice du marketing et de la communication de la société de technologie du mycélium Ecovative, estime que ce domaine « est en plein essor », proposant de nombreuses solutions visant à réduire l'empreinte carbone des marques de mode.
Davidson souligne qu'il est important de noter que le projet n'en est qu'à ses « premiers stades » et qu'il y a suffisamment de place pour qu'une variété d'acteurs puissent contribuer : « Il n'existe pas de solution parfaite unique, et il est peu probable qu'elle émerge. Au lieu de cela, l’accent devrait être mis sur l’éventail d’options disponibles qui contribuent collectivement à la durabilité, chaque solution s’améliorant progressivement chaque année.
Elle considère la diversité des solutions dans cet espace comme un avantage, permettant aux marques d'explorer et d'adopter des matériaux qui correspondent à leurs objectifs de développement durable et à leurs capacités de production.
«C'est actuellement une période vraiment passionnante dans le domaine de l'innovation matérielle», ajoute Roni Gamzon, co-fondateur et directeur commercial (CCO) de la startup de technologie de la mode BioFluff. « Il n’y a jamais eu autant d’innovations sur le marché prêtes à être mises à l’échelle. Le développement de ces matériaux s'accélère avec la qualité des produits et l'offre augmente à un rythme rapide pour les préparer à la commercialisation.
Amy Tsang, responsable de l'Europe à l'incubateur technologique basé à Hong Kong The Mills Fabrica, note quant à elle qu'il y a une évolution significative vers les matériaux d'origine biologique, les technologies de recyclage et les innovations qui réduisent la consommation de ressources et les déchets.
Cependant, elle souligne que pour avoir un plus grand impact, ces pratiques doivent être adoptées à plus grande échelle et pas seulement du côté des marques, qui, selon elle, l'adoptent déjà.
Disponibilité des matières premières, complexités de la chaîne d'approvisionnement
L’un des principaux atouts d’Ecovative est la possibilité d’utiliser une abondance de matériaux. Davidson explique que le mycélium qu'ils utilisent est cultivé dans des fermes de champignons existantes, ce qui permet une intégration « transparente » dans les chaînes d'approvisionnement actuelles.
Cela simplifie non seulement le processus, mais elle souligne que cela offre également aux producteurs de champignons une nouvelle culture de grande valeur qu'ils sont impatients de cultiver.
En tirant parti des installations et de l'expertise existantes, Ecovative évite le besoin de nouvelles infrastructures ou d'investissements en Capex et garantit un processus de mise à l'échelle efficace et durable : « Notre approche collaborative avec des tanneries établies nous permet de fournir sur le marché des matériaux de haute qualité et respectueux de l'environnement sans coûts significatifs. investissements supplémentaires.
Selon Tsang, en se concentrant sur cette solution unique aux multiples cas d'utilisation, Ecovative a pu produire une gamme de produits allant de l'emballage en forme de champignon aux alternatives en cuir.
Quant à BioFluff, Gamzon explique que la startup a créé ce qu'on appelle la « première » alternative 100 % végétale au monde à la fourrure animale, aux faux synthétiques et à presque tous les matériaux pelucheux dérivés d'animaux ou de combustibles fossiles – le tout en utilisant 100 % de matières premières. fibres végétales renouvelables et déchets agricoles.
Complexités et défis
Davidson s'empresse de souligner que « l'intégration » de ces innovations dans une chaîne d'approvisionnement existante est un processus complexe qu'Ecovative affine depuis plus de cinq ans grâce au développement de sa technologie de base, AirMycelium, qui est le résultat d'essais et d'erreurs importants.
Pour Gamzon de BioFluff, on s'attend à ce que les nouveaux matériaux puissent instantanément correspondre au matériau préféré actuel de l'industrie : « Il faut un engagement et un investissement réels pour générer un impact – il faut du temps pour perfectionner le produit, les coûts seront plus élevés au départ, mais à mesure que le désir et les commandes augmentent, le prix descendra à un niveau plus compétitif.
Mais ce n'est pas tout, Tsang souligne les défis techniques et de distribution, affirmant que les entreprises doivent prendre en compte la durabilité et les performances des nouveaux matériaux, ainsi que leur compatibilité avec les processus de fabrication existants.
« Cela s'accompagne également d'un niveau de peur », note-t-elle, « car les marques craignent de diminuer la qualité et la durabilité pour lesquelles elles sont connues. La logistique de la chaîne d’approvisionnement doit être adaptée pour approvisionner, traiter et distribuer ces matériaux de manière efficace et durable.
Rôle des partenariats et de la collaboration
Gamzon explique qu'au stade actuel, les partenariats doivent être « réfléchis et stratégiques » car ces partenaires créent non seulement une opportunité de visibilité et d'échelle, mais jouent également un rôle crucial dans le développement de produits et de matériaux.
Faisant écho aux mêmes sentiments, Davidson fait remarquer que le succès de l'introduction de nouveaux matériaux dans l'industrie de la mode repose sur trois éléments essentiels : avoir les bons investisseurs ; des partenaires de marque volontaires et un réseau solide.
Elle déclare : « Chez Ecovative, notre collaboration Fashion For Good a réuni une poignée de marques de mode et de chaussures qui se sont mises d'accord sur les mêmes spécifications de matériaux et ont passé 18 à 24 mois à développer et tester des matériaux. Cet effort de collaboration a joué un rôle déterminant dans la mise à l’échelle commerciale du matériau et sa mise sur le marché.
Tsang ajoute que les partenariats et les collaborations sont essentiels pour faire progresser l’innovation matérielle : « Aucun homme n’est une île, et ce n’est qu’en favorisant la collaboration que nous pourrons réussir à modifier le tissu de l’industrie de la mode. »
Elle considère la collaboration comme un moyen de faciliter l'échange de connaissances, aidant à relever des défis communs et à repousser les limites de ce qui est possible dans le secteur de la mode avec de nouveaux matériaux durables.
Source à partir de Style juste
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