Les influenceurs sont devenus un moyen incroyable pour les entreprises de commercialiser leurs produits, mais saviez-vous qu'il existe même des influenceurs dans le domaine du jardinage ? Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers les espaces verts pour trouver réconfort et durabilité et recherchent de plus en plus de conseils en ligne sur la manière de le faire, le partenariat avec des influenceurs du jardinage est devenu une stratégie marketing de premier plan pour les entreprises du secteur du jardinage.
Ici, nous explorerons les influenceurs du jardinage, leur impact, leurs types et les opportunités marketing qu'ils offrent.
Table des matières
Le marché en croissance des produits de jardinage
Qu'est-ce qu'un influenceur jardinage ?
Types d'influenceurs du jardinage
Top influenceurs du jardinage
Le marché en croissance des produits de jardinage
Avant de plonger dans le monde des influenceurs du jardinage, il est essentiel de comprendre l'étendue et l'ampleur du marché auquel ils s'adressent.
Le marché mondial du jardinage a connu une croissance substantielle ces dernières années, alimentée par l’intérêt croissant pour les tendances en matière de mode de vie durable, de jardinage domestique et de bien-être. Selon Étude de marché, le marché des pelouses et des jardins devrait générer 350 milliards de dollars dans le monde en 2024, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 2.74 % entre 2024 et 2028, les États-Unis devant dominer ce marché avec une part estimée à 133 milliards de dollars.
Pendant ce temps, le segment mondial du marché des équipements de jardinage était évalué à 88.1 milliards USD en 2022, et les projections indiquent une croissance continue dans les années à venir.
Les plateformes de commerce électronique ont joué un rôle important dans cette croissance, offrant aux consommateurs un moyen pratique d’acheter en ligne des outils, des fournitures, des semences et des plantes de jardinage. Avec l’essor des achats en ligne, les entreprises du secteur du jardinage se tournent de plus en plus vers des stratégies de marketing numérique, notamment des partenariats avec des influenceurs, pour exploiter ce marché.
Qu'est-ce qu'un influenceur jardinage ?
Les influenceurs du jardinage sont des personnes qui ont rassemblé des adeptes sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram, YouTube, TikTok et Pinterest en partageant leur expertise, leurs conseils et leurs expériences liés au jardinage. Ces influenceurs organisent du contenu allant des tutoriels de jardinage, des guides d'entretien des plantes, des projets de bricolage et des visites de jardins aux critiques de produits, s'adressant à un public diversifié de passionnés de jardinage, de débutants et d'amateurs.
Types d'influenceurs du jardinage
Il existe plusieurs types d’influenceurs en jardinage avec lesquels votre entreprise peut s’associer. Avant de décider quelle solution vous convient le mieux, prenez le temps de réfléchir aux valeurs et aux objectifs de votre entreprise.
Voici quelques-uns des types d’influenceurs du jardinage les plus courants :
Le jardinier expert
Ces influenceurs sont des professionnels chevronnés ou des passionnés possédant des connaissances et une expérience approfondies en jardinage. Ils partagent des informations, des conseils et des techniques précieux basés sur leur expertise, se concentrant souvent sur des niches spécifiques telles que le bio, la permaculture ou le jardinage urbain.
Exemple: Monty Don (@themontydon)
Monty Don est une figure très respectée dans le monde du jardinage. Il est connu pour ses connaissances approfondies et son expérience des méthodes de jardinage traditionnelles et est l'auteur de plusieurs livres à succès sur le jardinage. Le contenu de Monty se concentre souvent sur des conseils pratiques de jardinage, des conseils d'entretien des plantes et des tâches de jardinage saisonnières, s'adressant aussi bien aux jardiniers débutants qu'expérimentés.
Le parent végétal
Connus pour leur main verte et leur esprit bienveillant, les parents influenceurs des plantes ont le don de cultiver des jungles intérieures luxuriantes et des jardins extérieurs. Ils offrent des conseils sur l’entretien des plantes, la propagation et la création d’espaces verts esthétiques.
Mise en situation : Été Rayne Oakes (@homesteadbrooklyn)
Été Rayne Oakes est un défenseur du développement durable, un scientifique de l'environnement et un expert en jardinage intérieur. Elle a gagné en popularité sur les réseaux sociaux pour sa jungle intérieure luxuriante et son engagement en faveur d'un mode de vie respectueux de l'environnement. Summer partage son expertise dans le soin des plantes, la propagation et la création d'écosystèmes intérieurs prospères, inspirant ses adeptes à adopter la parentalité végétale et à se connecter avec la nature en milieu urbain.
Le jardinier bricoleur
Les influenceurs du jardinage DIY inspirent leur public avec des projets créatifs et économiques, de la construction de plates-bandes surélevées et de bacs à compost à la décoration de jardin surcyclée. Ils mettent en valeur la joie de se salir les mains et de transformer les espaces extérieurs avec des touches personnalisées.
Mise en situation : Laura LeBoutillier (@gardenréponse)
Laura LeBoutillier co-fondatrice Réponse de jardin, une chaîne YouTube de jardinage très populaire connue pour ses projets de bricolage captivants et ses transformations de jardin. Le contenu de Laura présente un large éventail de sujets sur le jardinage, depuis la construction de plates-bandes surélevées et l'installation de systèmes d'irrigation jusqu'à la plantation de compositions florales colorées. Avec son enthousiasme contagieux et ses idées créatives, Laura inspire son public à aborder ses projets de jardinage en toute confiance.
Le jardinier éco-responsable
En mettant l'accent sur la durabilité et les pratiques respectueuses de l'environnement, ces influenceurs préconisent des méthodes de jardinage conscientes, telles que le compostage, la conservation de l'eau et les engrais organiques. Ils mettent en avant l’importance de cultiver des jardins qui soutiennent la biodiversité et la gestion de l’environnement.
Mise en situation : Charles Dowding (@charles_dowding)
Charles dowding est un pionnier du jardinage biologique et un défenseur du jardinage sans creuser, connu pour son approche innovante du jardinage durable. Charles partage des conseils pratiques sur le jardinage sans creuser (en se concentrant sur le cycle de santé du sol) et les méthodes de culture biologique à travers ses livres, ses cours en ligne et ses plateformes de réseaux sociaux. Il souligne l'importance de travailler en harmonie avec la nature et de minimiser l'impact environnemental, incitant les jardiniers à adopter des pratiques respectueuses de l'environnement.
Top influenceurs du jardinage
En plus des exemples ci-dessus, voici quelques-uns des principaux influenceurs du jardinage à surveiller en 2024 :
- Hilton Carter (@hiltoncarter)
- Styliste végétal, auteur et architecte d'intérieur connu pour ses espaces verts luxuriants
- Spécialisé dans le jardinage intérieur, le stylisme végétal et l'esthétique de la jungle urbaine
- Inspire son public à intégrer des plantes dans leur maison et leur lieu de travail
- Alys Fowler (@alysf)
- Écrivain spécialisé dans le jardinage, présentateur de télévision et ancien chroniqueur au Tuteur Journal
- Connue pour son expertise en matière de jardinage comestible, de recherche de nourriture urbaine et de mode de vie durable
- Partage des conseils pratiques pour cultiver des aliments dans de petits espaces et adopter un mode de vie autonome
- James Wang (@botanygeek)
- Ethnobotaniste, animateur et auteur connu pour sa passion pour les plantes et la science
- Partage des informations fascinantes sur le monde botanique, les remèdes à base de plantes et les astuces de jardinage
- Connu pour son style d'écriture engageant et sa capacité à démystifier des concepts botaniques complexes
- Christy Wilhelmi (@gardenerd1)
- Éducateur en jardinage, auteur et défenseur du jardinage biologique
- Spécialisé dans le potager biologique, l'aménagement paysager comestible et la propriété urbaine
- Fournit des conseils pratiques pour cultiver des aliments de manière durable et mener une vie plus saine et plus autonome.
- Niki Jabbour (@nikijabbour)
- Auteur primé, animateur de radio et expert en potager
- Partage des conseils pour le potager toute l’année, le jardinage en climat froid et les techniques de prolongation de la saison
- Connue pour sa passion pour la culture de variétés de légumes inhabituelles et anciennes
Que vous cherchiez à promouvoir des outils de jardinage, des graines, des plantes ou des pratiques de jardinage durables, collaborer avec ces influenceurs peut vous aider à atteindre et à interagir avec une communauté passionnée de jardiniers du monde entier.
Réflexions finales
Le monde des influenceurs du jardinage présente un terrain fertile pour les entreprises comme la vôtre qui cherchent à entrer en contact avec des jardiniers passionnés et des passionnés de plantes. En comprenant les différents types d'influenceurs du jardinage et leur attrait unique, vous pouvez établir des partenariats stratégiques avec des influenceurs pour accroître la notoriété de la marque, stimuler les ventes et favoriser une communauté florissante de mains vertes à l'ère numérique.
Alors que l’industrie du jardinage continue de prospérer, exploiter le pouvoir du marketing d’influence aidera certainement votre entreprise à se développer.
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