La durabilité n’est plus seulement une aspiration, mais une nécessité pour l’industrie de la beauté. L’un des changements clés concerne l’agriculture régénérative, qui rétablit la santé des sols grâce à des techniques telles que les cultures de couverture, la rotation des cultures et la réduction du labour. Les marques de beauté se tournent de plus en plus vers des pratiques régénératrices pour leurs ingrédients et produits, alors que les consommateurs exigent une transparence de la chaîne d'approvisionnement et des formules plus naturelles et d'origine éthique. Cette tendance offre à l’industrie l’opportunité d’apporter des changements substantiels qui bénéficieront à la fois à la planète et à la performance des produits. L'agriculture régénérative produit des cultures avec des niveaux améliorés de minéraux et de phytonutriments, permettant aux marques de proposer des formules nourrissantes pour la peau et renforçant les cheveux qui honorent également la terre. Poursuivez votre lecture pour découvrir les facteurs qui poussent l’agriculture régénérative à l’avant-garde de l’industrie de la beauté et obtenez des conseils pour tirer parti de ses avantages.
Sommaire :
1. L’essor des marques de beauté régénératrice
2. Faire évoluer la régénération à travers les chaînes d’approvisionnement
3. Honorer les méthodes agricoles locales et traditionnelles
4. Proposer des formulations plus puissantes
5. Derniers mots
L’essor des marques de beauté régénératrice
Une nouvelle vague de marques de beauté bâtit leurs activités autour d’approches locales et régénératrices. Ces marques établissent des chaînes d’approvisionnement de bout en bout où elles contrôlent directement les pratiques agricoles. Par exemple, la société de soins de la peau FaTH possède les fermes qui cultivent tous leurs ingrédients, ce qui leur confère une transparence totale. Pendant ce temps, la marque de maquillage française Eclo n'utilise que des ingrédients connus pour leurs propriétés régénératrices, comme le seigle et le chanvre, et la marque italienne de soins de la peau Seed to Skin s'approvisionne auprès de micro-fermes du monde entier.
Un objectif clé de ces marques est la collaboration, en travaillant en étroite collaboration avec les agriculteurs et les organisations pour définir des critères régénératifs. Seed to Skin utilise des ingrédients provenant de plus de 50 fermes régénératives et s'associe à des groupes comme Regenerative Organic Certified pour établir des normes. De même, Eclo travaille avec l'organisme Pour une agriculture du vivant pour accélérer la transition vers des pratiques durables. Cette approche solidaire permet aux marques de mettre en œuvre des modèles régénérateurs tout en assurant une rémunération équitable aux agriculteurs.
En s'appropriant l'approvisionnement et la production, ces marques régénératrices offrent aux consommateurs de la transparence et proposent des produits bons pour la peau et pour la planète. Leur engagement profond auprès des agriculteurs préserve également des connaissances générationnelles et écologiques inestimables.
Faire évoluer la régénération à travers les chaînes d’approvisionnement
Les grandes marques établies réalisent également les avantages de l’agriculture régénérative et mettent en œuvre des changements durables dans de vastes chaînes d’approvisionnement mondiales. Les leaders de l'industrie de la beauté comme YSL, Dior et Unilever collaborent avec des experts en agriculture régénérative et lancent des programmes à long terme pour faire évoluer leur approvisionnement en ingrédients.
Par exemple, dans le cadre de son partenariat avec Re:Wild, YSL inverse la désertification au Maroc où elle cultive des ingrédients botaniques en plantant des espèces d’arbres indigènes. Unilever a défini un ensemble de principes régénérateurs, comme le maintien de cultures diversifiées et le maintien de racines vivantes dans le sol, pour les millions d'hectares de terres utilisées pour ses matières premières.
Ces marques adoptent une approche progressive et progressive de la transition. En 2022, Guerlain reformule une gamme de parfums à base d’alcool de betterave régénérateur issu de l’agriculture biologique. Dior convertit ses jardins de fleurs aux méthodes biologiques d'ici 2030. Les partenariats permettent aux marques d'identifier les ingrédients prioritaires, de recueillir des données et de déterminer les ressources dont les agriculteurs ont besoin pour adopter des pratiques régénératrices.
Même si ce changement monumental de la chaîne d’approvisionnement nécessite du temps et des investissements, il permet aux grandes entreprises d’accroître leur impact durable. Le suivi des progrès et le partage d’informations transparentes aident les consommateurs à comprendre le parcours. Avec des rapports plus clairs et des incitations pour les agriculteurs, la régénération peut s'étendre à tous les niveaux de la chaîne d'approvisionnement.
Honorer les méthodes agricoles locales et traditionnelles
Lorsqu’elles adoptent l’agriculture régénérative, les marques de beauté doivent respecter les savoirs locaux et ancestraux, car de nombreuses techniques régénératives proviennent de pratiques agricoles autochtones. Les marques qui adoptent des ingrédients hyper locaux et revisitent les traditions héritent de modèles plus durables qui nourrissent à la fois la terre et les communautés.
Par exemple, la marque japonaise de soins de la peau DAMDAM utilise uniquement des ingrédients patrimoniaux cultivés par des agriculteurs régénérateurs régionaux, achetant des cultures entières pour soutenir les économies locales dépendantes de plantes indigènes rares. Des organisations comme le Centre de permaculture Laikipia au Kenya s'efforcent de préserver les modes de vie pastoraux en enseignant des méthodes régénératrices. La marque britannique Lush s'approvisionne en aloès récolté de manière durable dans ce centre pour honorer son travail de préservation.
Le maintien d’une approche équitable est crucial lors des partenariats avec les agriculteurs. Les marques doivent garantir des salaires équitables, dispenser une formation technique et donner aux communautés les moyens de diriger elles-mêmes les efforts de régénération. La coopérative agricole féminine du Costa Rica Coopecuna, qui restaure les écosystèmes, a augmenté ses revenus de 300 % en travaillant avec des marques comme Thrive Natural Care.
En valorisant autant les connaissances écologiques traditionnelles que la science moderne, les marques peuvent développer des solutions innovantes en harmonie avec la nature. L'approvisionnement hyperlocal réduit également les émissions liées aux transports et stimule les entreprises rurales en préservant des générations de sagesse. Grâce à la collaboration et à la rémunération, l’industrie de la beauté peut tirer parti de la tradition pour créer un avenir plus durable.
Offrir des formulations plus puissantes
L’agriculture régénérative offre un autre avantage majeur au-delà de la durabilité : des ingrédients plus nutritifs qui améliorent les performances des produits. Les plantes cultivées dans un sol sain et vivant contiennent des niveaux plus élevés de phytonutriments, d’antioxydants et de minéraux. En utilisant des plantes cultivées de manière régénératrice, les marques peuvent créer des formulations qui donnent des résultats visibles.
Par exemple, la marque belge Terres D'Afrique s'approvisionne en ingrédients africains puissants provenant de fermes régénératives pour ses soins de la peau, notamment le baobab et le kigelia riches en nutriments. La marque italienne de soins de la peau Beauty Thinkers s'associe à une oliveraie régénératrice, affirmant que son huile fournit plus d'hydroxytyrosol antioxydant que les méthodes conventionnelles.
Thrive Natural Care utilise des plantes comme le juanilama et le coralillo provenant de fermes du Costa Rica pour créer des « huiles de superplantes » pleines de nutriments qui réhabilitent également les sols dégradés. True Botanicals a mené des essais cliniques sur sa crème au calendula contenant de l'huile de calendula régénératrice, prouvant une hydratation accrue et une amélioration de la barrière cutanée.
Même si les ingrédients régénératifs offrent des avantages en matière de formulation, les marques doivent étayer leurs allégations par la recherche. L’éducation des consommateurs est également essentielle, car la « régénération » et la « santé des sols » sont de nouveaux concepts pour beaucoup. Néanmoins, la possibilité de fournir des produits performants avec une chaîne d’approvisionnement éthique pousse de plus en plus de marques à repenser leur approvisionnement.
Avec des sols plus sains produisant des plantes plus puissantes, les possibilités sont illimitées pour développer des formules propres et durables qui donnent de vrais résultats. L’agriculture régénérative allie éthique et efficacité dans un nouveau chapitre passionnant pour l’industrie de la beauté.
Mot de la fin
L'agriculture régénérative représente une véritable solution gagnant-gagnant pour l'industrie de la beauté, permettant aux marques de mettre en œuvre des pratiques éthiques et durables tout en améliorant les performances des produits. En honorant la sagesse ancestrale et en favorisant la transparence grâce à des partenariats localisés, les entreprises peuvent nourrir à la fois des ingrédients vierges et la confiance des clients. Même si la transition des chaînes d’approvisionnement nécessite des étapes et des investissements progressifs, la possibilité de fusionner principe et puissance fait que la régénération en vaut la peine. Avec des marques consciencieuses qui montrent la voie, l’avenir de la beauté durable repose sur un sol sain et des consommateurs encore plus sains.
