Les soins du corps n’étaient autrefois qu’une simple routine d’hygiène, rien de spécial, juste quelque chose que les consommateurs devaient faire. Mais le début des années 2020 a changé cette mentalité. De nombreuses personnes considèrent désormais le bain et le soin du corps comme des soins personnels et un plaisir. Ce changement a donné naissance à de nouvelles tendances en matière de soins personnels qui vont au-delà des bases.
De l’un des plus grands changements (la skinification) aux tendances plus subtiles comme Body Works et les produits axés sur le soleil, les consommateurs accordent désormais le même amour qu’ils ont pour les soins du visage au reste de leur corps. Les experts s’attendent à ce que cette tendance se poursuive en 2025. Voici donc les principales tendances à surveiller pour l’avenir.
Table des matières
5 tendances bain et corps à préparer avant 2025
Emballage en place
5 tendances bain et corps à préparer avant 2025
1. Solutions exclusives au soleil
Une tendance se développe actuellement sur TikTok : le #FakeTan. Et cela ouvre une toute nouvelle opportunité pour les marques. Alors que 25 % des adultes de la génération Z aux États-Unis souffrent de lésions cutanées dues à l'exposition au soleil, de plus en plus de consommateurs soucieux de leur âge se tournent vers le bronzage sans soleil.
Elles veulent un teint éclatant sans prendre de risques. Des produits comme la mousse express Isle of Paradise (Royaume-Uni) sont parfaits pour cela : rapides et faciles à utiliser à la maison, avec des résultats en seulement 30 minutes.
Le monde de la beauté voit aussi huiles corporelles Les autobronzants aux reflets chatoyants sont devenus incontournables dans le monde du bronzage sans soleil. La demande de « tons sur mesure » est également en plein essor, grâce à des marques comme Bondi Sands qui créent des produits autobronzants qui correspondent à différentes nuances de peau (froides, chaudes, olive et profondes). De plus, la tendance #BlackGirlTanning sur TikTok souligne le besoin d'autobronzants spécialement conçus pour les peaux plus foncées.
Cependant, 52 % des membres de la génération Z aux États-Unis ne sont pas au courant des risques liés aux coups de soleil (merci encore à l'AAD). TikTok présente souvent le bronzage comme une « astuce de soin de la peau » qui aide à lutter contre l'acné et l'hyperpigmentation, mais en réalité, il s'agit simplement d'une solution temporaire qui peut causer plus de dommages.
Les marques de bronzage sans soleil et de protection solaire doivent intensifier leurs efforts pour éduquer les jeunes consommateurs. Elles peuvent le faire par le biais de contenus et de campagnes intelligents, en proposant des solutions sûres et abordables comme les autobronzants de Boë (Royaume-Uni), qui ne contiennent pas de produits chimiques nocifs et n'obstruent pas les pores.
2. Soins techniques du corps
Profitez de la demande croissante de soins corporels qui luttent contre le vieillissement et favorisent la longévité. Tout comme pour les soins de la peau, les gens se concentrent de plus en plus sur le ralentissement des signes du vieillissement. Ils recherchent des produits qui agissent à un niveau cellulaire plus profond.
Par exemple, le Resurfacing Body Compound de U Beauty (Royaume-Uni) est un exfoliant haut de gamme qui aide à éliminer les bloqueurs de kératine et renforce la peau, lui donnant un aspect plus jeune en agissant sur le cycle de renouvellement naturel de la peau. Les consommateurs adoptent également l'idée de superposer les soins de la peau et de suivre des routines en plusieurs étapes pour leur corps.
La tendance #EverythingShower en est un parfait exemple. Aux États-Unis et au Royaume-Uni, 65 % de la génération Z a ajouté une étape supplémentaire à sa routine de soins du corps, en incorporant des produits comme des lotions, des gommages au sel et des brumes tonifiantes (Kyra). Une excellente option pour celles qui cherchent à vieillir en beauté est le Renewing Duo de Soft Services (États-Unis), une routine nocturne en deux étapes comprenant un sérum et une lotion.
Il existe également un énorme potentiel d'innovation dans les produits avant et après la douche. Prenons l'exemple de la marque coréenne Second Shower : leur CoQ10 Essence est une lotion conçue pour stimuler l'hydratation et protéger la barrière cutanée juste après la douche.
N'oubliez pas de vous concentrer sur les parties du corps qui sont souvent exposées. Radiant Skin Refiner de la marque japonaise Kanebo éclaircit et lisse les zones rugueuses comme le décolleté, les coudes, les genoux et même les talons. Les puissants anti-âge comme le NAD+, les exosomes et le resvératrol continueront de stimuler l'innovation dans ce domaine.
3. Soulagement de la chaleur
D’ici 2025, les consommateurs rechercheront des produits qui offrent un soulagement rapide et une protection durable contre l’humidité. La chaleur et l’humidité élevées peuvent provoquer de l’acné, des éruptions cutanées et des coups de soleil. Pour lutter contre ce phénomène, les consommateurs rechercheront des produits rafraîchissants et apaisants : des gels à haute densité qui apaisent instantanément la peau enflammée et des formules légères et non collantes qui sèchent rapidement.
Par exemple, le Skin Protection Body Mist d'Athletia, originaire du Japon, est un gel solaire qui rafraîchit et apaise la peau brûlée par le soleil. De son côté, le Cooling Body Mist de Susanne Kaufmann (Autriche) contient du menthol et de l'extrait de marron d'Inde pour rafraîchir le visage et le corps lors des journées caniculaires.
La thérapie par bain froid fait fureur sur TikTok, de plus en plus de personnes essayant des baignoires portables pour leurs bienfaits sur la santé et le bien-être. Cette tendance ouvre la voie aux marques pour créer des produits qui reproduisent les effets rafraîchissants à la maison. Le cube de bain au sel d'Epsom Cold Water Soother de Lush est en avance sur son temps, offrant une bombe de bain riche en magnésium conçue pour l'eau fraîche, utilisant de l'eucalyptus et du cyprès pour rafraîchir à la fois le corps et l'esprit.
Les ingrédients rafraîchissants traditionnels comme l'eucalyptus, la menthe, l'aloe vera, le concombre et le menthol resteront des incontournables. Des marques comme Elemis (Royaume-Uni) avec son gel douche Cool Down et RITUALS (Pays-Bas) avec son gel douche rafraîchissant Samurai sont déjà à la pointe de cette tendance.
Avec les températures élevées et les nuits humides, il est nécessaire de se procurer des produits de soins corporels anti-insectes. Des produits comme la crème hydratante pour le corps Dusk Stone de Kate McLeod, le premier insectifuge vendu chez Sephora, et les soins corporels anti-insectes de Kinfield garderont les consommateurs au frais et à l'abri des insectes.
4. Bains Alpha
Les parents de la génération Y qui ont de jeunes enfants Alpha recherchent des produits pour le bain et le corps qui correspondent à leurs valeurs de beauté « propre » et qui contribuent à créer des habitudes saines, tout en rendant l'heure du bain amusante. Alors que les nourrissons et les enfants Alpha plus âgés ont déjà de nombreuses options, il existe un manque de produits destinés aux enfants nés vers 2020.
Les parents qui privilégient la qualité apprécieront les produits approuvés par des experts et adaptés aux enfants, comme le nettoyant corps et visage de Gryme (États-Unis). Il est approuvé par des dermatologues et des pédiatres et il est abordable, ce qui en fait un incontournable pour les parents de la génération Y. Les parents comme les enfants seront attirés par des produits ludiques qui rendent l'heure du bain passionnante et non une corvée.
Pensez à des expériences tactiles et multisensorielles qui transforment la routine quotidienne en une petite aventure. La marque australienne Allkinds a réussi ce pari avec des articles de soins corporels comme des « monticules ondulants » de savon et des textures de crème fouettée. Leurs collections de parfums thématiques créent de petits « mondes » que les enfants peuvent explorer, nourrissant ainsi leur curiosité naturelle.
Même le nettoyage est en cours de modernisation. La société coréenne Pinky Cosmetics propose Bubble Party, une mousse à vaporiser que les enfants peuvent utiliser pour dessiner sur les murs de la douche comme des graffitis. Elle se dissout dans l'eau, donc les parents n'ont pas à s'inquiéter du désordre. Et n'oubliez pas : ces produits de bain amusants ne sont pas réservés aux enfants ! Les adultes aussi adoptent des produits ludiques et scintillants pour ajouter de la luminosité à leur routine.
5. Bains cathartiques
L'économie de l'aura, en pleine croissance, donne aux rituels de bain une nouvelle dimension, car de plus en plus de personnes adoptent des pratiques de bien-être alternatives. Particulièrement populaires auprès de la génération Z, on observe un regain d'intérêt pour les traditions anciennes et les ingrédients curatifs dans le monde entier. Sur TikTok, #SpiritualBath est en vogue, les utilisateurs partageant leurs routines de bain personnalisées.
Les marques de petites séries comme Palm of Feronia (Royaume-Uni) ouvrent la voie en infusant leurs produits de bain avec des cristaux et de l'énergie Reiki. Leur bain moussant à l'améthyste et au magnésium associe des remèdes traditionnels pour le sommeil et la récupération musculaire tout en utilisant l'améthyste méditative pour « réinitialiser spirituellement » et harmoniser le corps et l'esprit.
Pour les mystiques modernes, Moon Bath (États-Unis) propose des tisanes de bain alignées sur les phases lunaires. Ces tisanes sont conçues pour synchroniser le corps avec les rythmes naturels du cosmos, libérant ainsi toute énergie qui ne sert plus les consommateurs.
En 2024, attendez-vous à davantage d'expériences de bain multisensorielles, où la technologie émotionnelle rencontre les soins personnels. Le Bath Bot de Lush a fait des vagues en 2023 et est désormais disponible en précommande. Ce compagnon de bain ultime s'associe aux bombes de bain pour personnaliser le bain des consommateurs à l'aide de sons, de lumières et de couleurs.
Les ingrédients thérapeutiques traditionnels feront également leur retour. Les minéraux riches en magnésium comme le sel d'Epsom et le sel de l'Himalaya sont connus pour leurs bienfaits sur le sommeil et la récupération musculaire. Les herbes apaisantes comme la bergamote et la sauge sclarée aident à retrouver le calme. L'élixir de bain de Palm of Feronia est un mélange mondial de ces ingrédients éprouvés, notamment l'huile de baobab riche en antioxydants d'Afrique et l'huile d'amande douce, un aliment de base de la médecine chinoise ancienne, ayurvédique et gréco-persane.
Emballage en place
Les produits de bain et de douche qui aident à rester au frais et au calme seront indispensables à mesure que les températures augmentent et que le temps devient plus imprévisible. Les gens veulent des produits qui rafraîchissent leur peau et les aident à se détendre. Pensez aux solutions de bain et de douche qui apaisent à la fois le corps et l'esprit.
Les consommateurs recherchent également des soins corporels aussi efficaces que les routines de soins de la peau. Il est donc temps de parler le langage des soins de la peau : mettez en avant des produits qui agissent au niveau cellulaire, en se concentrant sur la longévité et en ciblant des zones spécifiques. Plongez dans de nouveaux ingrédients et technologies de soins de la peau, comme le NAD+, pour garder une longueur d'avance.
