L’industrie des parfums est sur le point de mener la révolution bio-industrielle, avec la bioconception et l’IA qui bouleverseront les choses. Des matériaux aux ingrédients, du développement des produits à l’esthétique, tout évoluera pour répondre aux besoins des consommateurs qui recherchent des expériences plus émotionnelles et plus intenses. L’IA sera l’un des trois principaux moteurs scientifiques et technologiques qui transformeront les parfums pour le meilleur.
Les neurosciences joueront également un rôle majeur, qu'il s'agisse d'améliorer le bien-être ou de susciter l'amour. Et n'oublions pas la biotechnologie ! Elle offre aux parfumeurs une toute nouvelle palette d'ingrédients durables, tous rendus vivants par la puissance de l'IA.
Mais ce n’est là qu’un aperçu de ce que les parfums raffinés offriront en 2027. Continuez à lire pour découvrir les tendances en matière de parfums raffinés qui domineront 2027.
Table des matières
5 tendances de parfumerie raffinée à surveiller en 2027
En résumé
5 tendances de parfumerie raffinée à surveiller en 2027
1. Parfumage de la solution
Les parfumeurs devenant de plus en plus compétents en matière d’IA, la vitesse à laquelle ils peuvent résoudre les problèmes liés aux parfums est sur le point de monter en flèche. Selon Mintel, les consommateurs considèrent les parfums comme moins respectueux de l’environnement que d’autres produits de beauté. Cependant, les marques peuvent changer cette perspective en mettant en avant la manière dont l’IA peut rendre le parcours du laboratoire au flacon plus durable.
L'intelligence artificielle aide les parfumeurs à créer des formules à partir de matériaux respectueux de la planète, en particulier depuis que les ingrédients biotechnologiques blancs arrivent sur le marché. Toy 2 Pearl de Moschino a utilisé l'intelligence artificielle pour sélectionner des ingrédients issus de la chimie verte, tandis qu'IFF a utilisé des données neuroscientifiques pour activer les réponses émotionnelles et cognitives dans ses formules.
Parfumage prescriptif
L'intelligence artificielle et les neurosciences permettent aux parfumeurs de répondre aux problèmes de bien-être quotidiens grâce au parfum. Les consommateurs ont-ils besoin de mieux dormir ou de plus d'énergie ? Les solutions parfumées basées sur l'intelligence artificielle sont là pour les aider. Par exemple, IFF et SleepScore Labs ont créé le coussin parfumé Sleepy's, qui, selon 80 % des utilisateurs, a amélioré leur sommeil.
Les parfums pour soulager la ménopause, comme les parfums anti-transpiration nocturne de Miseico, ont également le vent en poupe. Même les soins de la peau se lancent dans l'action avec des parfums prescriptifs, comme Fractives de Symrise, qui non seulement sentent bon, mais offrent également des bienfaits pour la peau en éliminant les bactéries nocives.
Parfums personnalisés
Les profils olfactifs personnalisés basés sur l'intelligence artificielle sont de plus en plus prisés par les consommateurs. Des marques comme EveryHuman utilisent des « machines » d'intelligence artificielle pour créer des parfums personnalisés en quelques minutes. Estée Lauder expérimente une technologie de reconnaissance faciale en Chine, où l'IA analyse les réactions faciales des consommateurs à certains parfums et suggère des alternatives qui correspondent à leurs préférences.
Comment en tirer parti
Exploitez le pouvoir des neurosciences et des ingrédients biotechnologiques combinés à l'IA. Concentrez-vous sur la création de formules durables et sur la narration de ces histoires. De plus, les détaillants devraient proposer des solutions parfumées prescriptives pour tout, des soins corporels aux parfums d'intérieur, qui améliorent la vie des clients.
2. Alimenté par la mémoire
Les émotions jouent toujours un rôle clé dans le choix d'un parfum, en particulier lorsqu'il évoque des souvenirs qui comptent pour eux. Le parfum embrasse la diversité culturelle et les gens se demandent : « Quelle est l'odeur de mon héritage ? » C'est pourquoi des collaborations comme celles d'Odeuropa et de la Historical Scent Collection d'IFF permettent aux visiteurs des galeries, des musées et des bibliothèques de sentir à quoi ressemblait l'histoire, une expérience sensorielle incroyable.
Déverrouiller les souvenirs d'enfance
Voici un fait amusant : les souvenirs d'adolescence créent les liens émotionnels les plus forts. Selon l'Université de Stockholm, les parfums de ces premières années laissent une impression durable. Des marques comme L'Occitane exploitent ce principe avec Forgotten Flowers, en recréant des fleurs d'antan comme le mélilot et l'aubépine pour susciter de nouveaux souvenirs olfactifs.
Souvenirs à collectionner
La nostalgie est à l'honneur en ce moment, notamment avec le boom des friperies et des tendances vintage. Les parfums font partie de ce voyage dans le temps, permettant aux gens de revivre des moments précieux. Par exemple, Scented Mementos de Jo Malone London s'inspire des marchés d'antiquités, tandis que Per Se de la marque indépendante 27 87 présente des souvenirs dans des parfums personnalisés.
Comment tirer parti
Utilisez des parfums et des emballages de collection au design soigné pour révéler ces petites « lueurs » de joie. Pensez à des parfums qui rappellent aux gens les favoris de leur enfance, comme le parfum inspiré des glaces à l'eau aromatisées au lait de Young Beast. Pensez également à plonger dans l'IA et la biotechnologie pour recréer des souvenirs chers liés aux odeurs d'êtres chers ou de lieux spéciaux.
3. Nouvel amour
Les marques de parfums doivent repenser leur approche de la romance, en particulier compte tenu de la nouvelle perspective de la génération Z sur l'amour et les relations. Recherche de Givaudan Selon une étude, 73 % de la génération Z aux États-Unis et 68 % en France pensent que le parfum joue un rôle important dans l'attirance. Mais le problème, c'est que la génération Z en a assez des rôles traditionnels et sexués dans les relations.
Ils recherchent des relations authentiques et sincères. Givaudan a réagi en créant une exposition de parfums qui célèbre l’expression émotionnelle ouverte et brute. Le plus intéressant, c’est que le parfum peut jouer un rôle important dans l’établissement de liens humains plus profonds.
Gourmets sensuels
L’essor des parfums gourmands s’inscrit parfaitement dans ce nouveau paysage romantique, sans distinction de genre. Pensez aux parfums ludiques et comestibles, comme les parfums biodégradables et léchables créés par la société néerlandaise DSM-Firmenich en partenariat avec le chef Diego Schattenhofer. Ces parfums d’inspiration culinaire brouillent la frontière entre parfum et saveur, créant une expérience sensorielle amusante.
Comment tirer parti de cette tendance
Oubliez les discours désuets et sexistes et concentrez-vous sur l'empathie émotionnelle et la sensualité authentique. Les parfums de peau, les notes de vanille et les parfums gourmands peuvent créer une histoire moderne et romantique. Et n'oubliez pas d'explorer de nouvelles idées de parfums comestibles : il existe tout un monde de possibilités pour créer des parfums personnels et ludiques.
4. Dimensions sensorielles invisibles
Les consommateurs recherchent bien plus qu'un simple parfum : ils veulent vivre des expériences émotionnelles et multidimensionnelles. Un parfum devient encore plus puissant lorsqu'il est associé à des souvenirs, des couleurs, des textures et des sons. Il ne s'agit plus seulement d'une odeur, mais de créer un voyage sensoriel complet. IFF a réussi ce pari avec son logo « sonore », adoptant une approche multisensorielle, tandis que Fischersund associe le parfum à l'énergie émotionnelle de la musique live lors de ses concerts.
Recherche Une expérience au Royaume-Uni montre comment les odeurs et les couleurs sont liées. Par exemple, lorsque les gens sentent le café, ils choisissent une teinte rouge-brun sur un cercle chromatique. Le fondateur de Bleu Nour, qui souffre de synesthésie (où les sens se mélangent), utilise cette capacité pour associer les couleurs aux parfums, transformant l'expérience en quelque chose d'unique - les couleurs apparaissent même sur les bouteilles des produits.
L'approche ASMR du parfum
La stimulation sensorielle peut faire des merveilles pour le bien-être émotionnel. Pensez à l’effet calmant de l’ASMR : IMCD Beauty propose des ingrédients qui prétendent avoir une ambiance relaxante similaire. Les consommateurs recherchent une évasion, et le parfum peut leur offrir cela.
Comment tirer parti de cette tendance
Ne pensez pas seulement au parfum, mais à l'ensemble des sensations. Ajoutez des couleurs, des sons et même du toucher pour rehausser l'expérience émotionnelle. Inspirez-vous des récits culturels pour connecter les gens à leur héritage ou leur donner un aperçu de celui d'autrui.
La technologie brevetée de Fu Sheng Liu Ji, par exemple, mélange les notes de tête et de fond d'une manière qui rend hommage aux anciens parfumeurs chinois, créant une expérience parfumée qui se déroule par cycles.
5. S'accrocher aux éléments naturels
Les consommateurs apprécient peut-être l’idée des parfums naturels, mais avec la crise écologique croissante, ils sont confrontés à un dilemme. Les marques doivent faire preuve d’éducation et de transparence pour les guider vers des options plus durables sans pour autant perdre l’attrait d’un bon parfum.
Éduquer le consommateur
D’après Mintel73 % des Britanniques sont curieux de savoir comment sont fabriqués les produits naturels et biologiques. Cela indique clairement que les marques doivent intensifier leur transparence. Avec de nouveaux ingrédients comme les biotechnologies blanches, les matériaux recyclés et les composants récupérés, les marques doivent être très claires sur ce qu'elles entendent par « naturel ».
La biotechnologie aide également des marques comme Future Society (États-Unis) à créer des parfums à partir de l'ADN de plantes disparues. Oui, disparues ! Elles veillent à ce que leurs clients sachent comment ce processus innovant s'inscrit dans leur démarche de développement durable tout en étant honnêtes sur les domaines dans lesquels elles s'efforcent encore de s'améliorer.
Comment passer à l'action
Aidez les clients à comprendre tous les changements qui se produisent avec les ingrédients durables. Soyez transparent sur le processus de création pour éviter d’être accusé de greenwashing. De plus, les entreprises doivent mettre en avant les nouveaux ingrédients, la manière dont les fabricants les fabriquent et les avantages qu’ils offrent.
À Singapour, par exemple, Scentjourner utilise autant de composants biodégradables et recyclés que possible, avec une traçabilité complète. Leurs parfums rappellent aux consommateurs qu'ils ont un impact positif tout en continuant à profiter de leurs parfums préférés.
En résumé
Le marché actuel des parfums se concentre sur la création de liens réels et émotionnels. Lorsqu'un parfum peut s'appuyer sur quelque chose d'universel, comme des souvenirs d'enfance, il devient instantanément plus pertinent et puissant dans toutes les cultures. Ainsi, en 2027, les profils olfactifs créés par l'IA innoveront, offrant des solutions pour tout, de l'amélioration du sommeil à l'atténuation des symptômes de la ménopause.
Pour une ambiance romantique, oubliez l'approche démodée et genrée. Concentrez-vous sur des parfums qui semblent émotionnellement honnêtes, gentils et empathiques. Si les ingrédients naturels restent très appréciés, il existe une énorme opportunité d'éduquer les consommateurs sur les merveilles des matériaux biotechnologiques. 2027 leur montrera comment l'innovation peut faire passer leurs parfums naturels préférés au niveau supérieur.
