Les prévisions pour le monde de la beauté en 2025 sont là, et les experts ont de nombreuses tendances intéressantes pour l'année. Soins cheveux est sur le point de devenir plus intelligent, car le « hairtellectualisme » prend de l’ampleur. Les consommateurs deviennent des experts de la santé, de la texture et du type de leurs cheveux, en se concentrant sur des produits qui offrent des résultats réels et visibles avec un minimum d’effort.
Fini le temps des routines compliquées. Les consommateurs, en particulier ceux qui se sentent stressés, recherchent des solutions axées sur le bien-être qui simplifient leur vie. Des astuces rapides, des traitements efficaces et des produits multitâches ouvriront la voie.
Pensez aux shampooings, après-shampooings, traitements, sérums pour le cuir chevelu, outils de coiffure, technologies capillaires et même compléments alimentaires, tous conçus pour offrir un impact maximal avec un minimum de complications. Continuez à lire pour en savoir plus sur les principales tendances que les marques de beauté doivent connaître avant 2025.
Table des matières
L'avenir des soins capillaires : 5 tendances à surveiller en 2025
En résumé
L'avenir des soins capillaires : 5 tendances à surveiller en 2025
1. Le boom des cheveux bouclés
Les cheveux bouclés font un retour en force dans le monde entier, et pas seulement pour un type de cheveux. Des personnes aux cheveux de texture afro qui acceptent leurs boucles naturelles au renouveau des permanentes en Asie-Pacifique, les boucles prennent le dessus. Les permanentes sont de retour, mais avec une touche plus douce. Les recherches mondiales pour « cheveux ondulés permanentés » ont bondi 7% en 2023, et même les hommes s'y mettent. La tendance prend de l'ampleur car les techniques de permanente coréennes ajoutent du volume et de la texture.
Les marques doivent développer des produits qui nourrissent les cheveux après une permanente, comme des shampoings doux et des masques revitalisants en profondeur. Poppin' Fig, la marque de #JBeauty Arimino, est déjà leader dans le domaine des soins après permanente. Et pour celles qui veulent tester les eaux, les sprays salins pour permanente en bouteille offrent une expérimentation facile et à faible risque.
En ce qui concerne la définition des boucles, le buzz ne faiblit pas non plus. Alors que de plus en plus de personnes recherchent les meilleures façons de simplifier leur routine de soins des cheveux bouclés, il n'est pas surprenant qu'elles soient de plus en plus nombreuses à parler de produits définissant les boucles sur les plateformes sociales, ce qui contribue à augmenter la demande pour ces articles. L'une d'entre elles qui gagne beaucoup de terrain, en particulier, est celle des crèmes pour les boucles : elles aident les consommatrices à conserver la définition de leurs boucles au-delà de leur jour de lavage habituel.
Le plus intéressant est que les entreprises n’ont besoin que de quelques mesures pour tirer parti de cette tendance. Tout d’abord, elles doivent proposer des produits axés sur un nettoyage approprié, en particulier des shampoings et des prélavages spécifiques aux boucles. Ensuite, elles doivent s’adresser à la prochaine génération d’enfants métis (l’un des groupes démographiques qui connaît la croissance la plus rapide aujourd’hui), car leurs besoins capillaires uniques représentent une énorme opportunité de profit.
2. Retour aux sources
Alors que la lassitude des tendances s'installe, le monde des soins capillaires se tourne vers des outils simples et extraordinaires qui font des routines quotidiennes des rituels luxueux. Google recherche brosses à cheveux a bondi de 14 % en 2023, les gens demandant la meilleure brosse pour leur type de cheveux.
Il ne s'agit plus seulement de se brosser les cheveux, mais de transformer une tâche de base en quelque chose de spécial. Les consommateurs considèrent les brosses à cheveux de niche comme de meilleurs investissements que les options « premium ». La vitesse et la protection restent les principales priorités des sèche-cheveux et des brosses à cheveux. Cependant, des marques comme Dyson améliorent leurs produits favoris plutôt que de réinventer la roue.
Pour les marques, il s'agit avant tout de créer des produits empathiques et faciles à utiliser. Pensez aux outils étanches qui peuvent être utilisés sous et hors de la douche, parfaits pour capitaliser sur la tendance TikTok #EverythingShower.
3. Soins capillaires paresseux
Alors que le burn-out est en hausse, les gens transforment leur lit en sanctuaire de bien-être, adoptant l’art de ne rien faire du tout. Ce changement s’accompagne d’une nouvelle attention portée aux soins capillaires indulgents qui transforment les soins personnels en une expérience luxueuse.
Les taies d'oreiller en soie et les draps de lit contenant des produits de soin pour les cheveux sont en tête de peloton, offrant des bienfaits beauté pendant le sommeil des consommateurs. Les masques capillaires et les enveloppements pour la tête gagnent également en popularité, offrant des soins en profondeur sans endommager les oreillers des consommateurs.
Mais ce n'est pas tout. La tendance #HairParfume envahit TikTok, avec plus de 643 millions de vues à ce jour. Les gens adorent ces alternatives abordables aux parfums haut de gamme, et même les parfums pour cheveux sans alcool font le buzz auprès des personnes au cuir chevelu sensible.
Néanmoins, le shampoing reste l'astuce capillaire ultime pour les paresseuses, avec des ventes aux États-Unis en hausse de 7.3% de 2021 à 2022. Désormais, les shampoings secs sont multitâches, offrant aux consommateurs un contrôle du sébum, un coiffage et une lutte contre les odeurs. #HeatlessCurls, qui a accumulé plus de 11 milliards de vues sur TikTok, est également là pour rester.
Les marques peuvent capitaliser sur cette tendance en proposant des produits complémentaires comme des mousses traitantes qui maintiennent les boucles plus longtemps ou des brumes hydratantes pour humidifier les cheveux avant de fixer les boucles. La multifonctionnalité est également un argument de vente important. Les consommateurs veulent des produits qui font tout, comme des shampooings sans rinçage ou des masques capillaires de nuit qui laissent leurs cheveux fabuleux avec un minimum d'effort. Des solutions faciles à utiliser et efficaces sont l'astuce capillaire ultime de nuit pour la tendance des filles paresseuses.
4. Soins capillaires pour la longévité
Le mondial marché de la longévité Le secteur de la santé est en passe d'atteindre le chiffre stupéfiant de 33 2026 milliards de dollars d'ici XNUMX, et les soins capillaires sont de plus en plus présents, car de plus en plus de personnes ressentent la pression du vieillissement. Tout comme les soins de la peau, les gens veulent que leurs cheveux paraissent plus volumineux, plus sains et plus jeunes plus longtemps. Mais le stress quotidien rend cela plus difficile.
Le stress a des répercussions sur les cheveux de la plupart des consommateurs, et la perte de cheveux devient plus courante à tous les âges et à tous les sexes. Même en Asie de l'Est, où la perte de cheveux était autrefois moins problématique, une étude de 2022 a révélé que les cheveux étaient plus longs et plus épais que les cheveux normaux. enquête Une étude a révélé que 36 % des hommes coréens sont désormais confrontés à une perte de cheveux. Cette préoccupation croissante conduit à une fusion du bien-être et de la médecine, avec des solutions holistiques contre la perte de cheveux en plein essor. Pensez à tout, des suppléments de vitamine B12 aux masques LED pour le cuir chevelu, en passant par les brosses stimulantes pour le cuir chevelu et les sérums approuvés par des experts.
L'obsession du monde de la beauté pour les « retouches » s'étend également aux soins capillaires. Des traitements comme les greffes de cheveux, les injections de PRP et les soins du cuir chevelu suscitent un intérêt croissant. Un homme sur treize dans le monde a déjà subi une greffe de cheveux.
La bonne nouvelle est que les marques commencent à s’y mettre et parlent le langage des améliorations en se concentrant sur la santé du cuir chevelu et la croissance des cheveux à long terme. Les entreprises devraient envisager de vendre des outils innovants comme des applicateurs à micro-tampons et des ingrédients avancés comme le NAD+ et les spicules. Ces articles peuvent facilement faire pénétrer les nutriments plus profondément dans le cuir chevelu, un avantage nécessaire pour la perte de cheveux.
Mais ce n’est pas tout. Comme de plus en plus de personnes optent pour des traitements esthétiques pour les cheveux, la demande de produits de régénération du cuir chevelu augmente également. Dans la « phase d’entretien », les consommateurs recherchent des shampooings, des après-shampooings et des masques aux formules spécifiques pour aider le cuir chevelu à cicatriser et à conserver ces résultats à long terme.
5. Enrichisseurs capillaires
La tendance du « maquillage sans maquillage » fait son chemin dans le secteur des soins capillaires, avec l’essor des produits « mes cheveux en mieux » qui mettent en valeur les nuances naturelles. Les consommateurs se concentrent sur des tons plus riches qui mettent en valeur leur couleur de cheveux unique. L’une de ces nuances qui attire de plus en plus l’attention est le gris.
Les cheveux gris sont un sujet de beauté qui transcende l'âge. À 50 ans, la moitié d'entre nous auront environ 50 % de cheveux gris, avec une baisse notable À 30 ans, nous produisons de la mélanine. Mais l'industrie des soins capillaires d'aujourd'hui repense sa façon d'aborder les cheveux gris, en créant des produits pour un public plus jeune. La marque britannique Ruka Hair donne un bon exemple avec sa gamme d'extensions GreyScale Hair, conçue pour la « génération R » : les romantiques, les rebelles, les résilients et les preneurs de risques.
La décoloration des cheveux nostalgique des années 80 fait également son retour, grâce à la tendance « faux éclat solaire ». Attendez-vous à de nouvelles formules qui utilisent la chaleur ou le soleil pour éclaircir les cheveux sans les abîmer ni réduire leur résistance, comme les teintures. Par exemple, le Lighten Up Hair Mist de Hally éclaircit naturellement les cheveux de deux tons sans l'agressivité des décolorations traditionnelles.
Les produits de brillance pour cheveux sont également à considérer. Ces produits contribuent à rendre les rituels de soins capillaires plus efficaces en ajoutant des étapes supplémentaires aux routines des consommateurs. Au-delà de cela, ils contribuent également à allonger le temps entre les visites au salon, et les consommateurs remarquent rapidement cet avantage.
La fidélité est également très présente dans le monde des soins capillaires. 5 % de femmes Les consommateurs britanniques affirment qu'ils testent régulièrement de nouvelles marques de shampoing. Se concentrer sur des produits de niche, axés sur la communauté, en particulier ceux qui répondent à des besoins mal satisfaits, est l'un des meilleurs moyens de se démarquer sur ce marché restreint. Les entreprises devraient également envisager la co-création communautaire, car elle peut aider à débloquer de nouveaux publics.
En résumé
Les consommateurs veulent des résultats optimaux avec un minimum d’effort. Cela signifie des produits multifonctionnels qu’ils peuvent utiliser sous la douche ou même pendant la sieste, sans sacrifier les résultats. Les entreprises doivent également se demander si leurs produits sont rapides et faciles à appliquer et à retirer, car les options qui répondent à ces critères sont plus susceptibles d’attirer des commandes.
Les consommateurs sont également de plus en plus conscients des besoins de leurs cheveux, qu’il s’agisse de la texture, de la porosité ou de l’état du cuir chevelu. Ils auront donc besoin de produits qui traitent le cuir chevelu comme la peau, c’est-à-dire des soins spécifiques pour des besoins spécifiques. Gardez toutes ces tendances à l’esprit, car 2027 changera la façon dont de nombreux consommateurs perçoivent la beauté et les soins personnels. Les entreprises doivent donc être prêtes à suivre l’évolution de la demande.
